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La NBA cambia de gaseosa

El fabricante de refrescos PepsiCo asumirá los derechos de patrocinio de la liga de baloncesto de Estados Unidos, la NBA, poniendo fin a una asociación de 28 años del torneo con Coca-Cola.

A partir de la próxima temporada (2015-16), PepsiCo será el socio oficial para comida y bebida de la NBA, la liga femenina de básquetbol de Estados Unidos (WNBA), la Liga de Desarrollo de la NBA y la selección nacional, indicaron en un comunicado conjunto la compañía y la asociación deportiva.

Los detalles financieros del acuerdo no fueron revelados. Coca-Cola era la bebida patrocinadora oficial de la NBA desde 1986 y Sprite era el refresco oficial en Estados Unidos desde 1994, según el sitio web de la compañía.

El nuevo acuerdo involucrará a las gaseosas de PepsiCo, al igual que a sus marcas Aquafina, Lipton Brisk, Dorito y Ruffles. Mountain Dew se convertirá en el refresco principal de la NBA.

La compañía ampliará también el programa de 3 contra 3 de la NBA con nuevas actividades para los aficionados y la comunidad, indicó PepsiCo.

“Hemos tomado la decisión de no renovar nuestro contrato global (con la NBA) al final de la temporada 2014/2015″, dijo por su parte una vocera de Coca-Cola en un correo electrónico.

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Sin embargo, Coca-Cola continuará su relación con sedes, equipos y jugadores de forma individual, según la responsable de prensa de la firma con sede en la ciudad estadounidense de Atlanta.

El nuevo acuerdo tiene un valor significativamente mayor que la asociación previa con Coca-Cola en términos de inversión general, informó con anterioridad la prestigiosa revista de negocios Fortune, citando a una fuente cercana al acuerdo.

La compañía de alimentos y bebidas Tingyi Holding Corp., el socio de PepsiCo en China, será el aliado comercial exclusivo de la NBA en el gigante asiático a través de su marca Master Kong.

Por otro lado, Coca-Cola dijo que había sellado un acuerdo de varios años con la Federación de Fútbol de Estados Unidos y con la liga local, la MLS, y que será la bebida patrocinadora oficial para los partidos que disputen en suelo estadounidense las selecciones nacionales de Estados Unidos y México.

PepsiCo ha tenido acuerdos de patrocinio con la MLS desde su temporada inaugural en 1996.

Fuente: Reuters

Adidas se aleja de la NBA

El fabricante alemán de indumentaria deportiva Adidas no renovará su contrato para proveer de equipamiento a la Liga Nacional de Baloncesto de Estados Unidos (NBA por sus siglas en inglés), porque estima que sería mejor invertir su dinero en nuevos productos y jugadores.

Adidas ha perdido participación de mercado en Estados Unidos ante Nike y Under Armour y el mercado es una prioridad para el grupo germano en 2015, según dijo días atrás el presidente ejecutivo de la firma, Herbert Hainer.

Adidas ha proveído de equipamiento a la NBA desde 2006 y su acuerdo de 11 años, por un estimado de 400 millones de dólares, terminará a finales de la temporada 2016-2017.

La NBA le dijo a Adidas la semana pasada que se estaba abriendo a nuevos socios para el próximo contrato, de acuerdo a lo revelado por una fuente familiarizada con el proceso.

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El informante agregó que la caída en la participación de mercado de Adidas, sumado al próximo cambio de su presidente ejecutivo, eran los motivos de la decisión.

En vez de eso, Adidas invertirá en nuevos productos, en ligas menores de baloncesto y en aumentar al doble el número de jugadores que utilizan sus zapatillas en la cancha.

“Creemos que con una estrategia de inversión diferente, seremos más exitosos”, comentó una vocera de Adidas.

La responsable de prensa de la compañía europea agregó: “Queremos colocar un mayor enfoque de los jugadores en nuestras zapatillas”. Mientras que desde la NBA prefirieron no realizar comentarios.

Fuente: Reuters

El básquet viste a la moda

La célebre compañía de moda italiana Armani renovó su alianza con el torneo de clubes de básquet más importante del mundo detrás de la NBA, la Turkish Airlines Euroleague, con la cual quedará vinculada nuevamente durante los próximos años.

El flamante acuerdo alcanzado le permitirá a la compañía fundada en 1975 alcanzar el status de Global Partner (Patrocinador Global) de la competición, lo que supondrá para la misma subir un escalón la relación que la unía a la Euroliga.

La relación entre ambas partes nació a finales de la temporada 2013-14 con la unión para la Final Four de este año que se realizó en Milán, la ciudad natal de Giorgio Armani.

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Si bien los detalles de la renovación alcanzada no fueron dados a conocer, la rúbrica del nuevo vínculo confirma el paso hacia adelante dado por la marca de moda en relación a su estrategia de expansión teniendo como eje fundamental el mundo del deporte.

Así, además de la Euroliga de baloncesto, Giorgio Armani también patrocina a uno de los 24 equipos que participan en la edición de este año, el EA 7 Emporio Armani Milan, según publica el sitio Marketing Deportivo MD.

Además, la empresa de la península fue la encargada de vestir a la delegación olímpica italiana en la última edición de los Juegos Olímpicos, celebrada en Londres en el año 2012.

McDonald’s se une a Ferro con un fin solidario

Durante los tres primeros partidos de esta temporada 2014/15 de la Liga Nacional de Básquet argentina que el club Ferro Carril Oeste dispute en su estadio Héctor Etchart se estarán recibiendo tazas de cerámica o de vidrio para enviarlas a fundaciones que apoyan a niños que necesitan trasplantes, y también a pacientes oncológicos del Hospital Garrahan, de la ciudad de Buenos Aires.

La acción conjunta de McDonald’s y Ferro Carril Oeste comenzará el viernes 24 de octubre en el encuentro frente a San Lorenzo de Almagro, y luego continuará en los cotejos ante Estudiantes de Olavarría (miércoles 29 de octubre) y Sport Club de Cañada de Gómez (viernes 31 de octubre).

Ferro Carril Oeste se suma de esta manera a la acción solidaria de La Casa de Ronald McDonald, que desde hace 20 años está dedicada a crear, encontrar y dar soporte a programas que mejoren directamente la salud y el bienestar de los niños.

En la actualidad existen tres Casas de Ronald McDonald, una Sala de Padres de Terapia Intensiva y una Sala Familiar Ronald McDonald, y una Unidad Pediátrica Móvil. Y hasta el momento se han beneficiado a más de 80.000 niños.

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Las Casas de Ronald McDonald brindan alojamiento y contención a familias de toda Argentina con hijos en tratamientos médicos de alta complejidad en el Hospital Italiano de Buenos Aires; el Hospital Dr. Humberto Notti de Mendoza; y el Hospital de Niños Santísima  Trinidad de Córdoba.

A ellas se suma la Sala de Padres de Terapia Intensiva y la Sala Familiar Ronald McDonald para el área de Neonatología, que se encuentran dentro del mencionado Hospital Garrahan.

Además, en conjunto con el Hospital Universitario Austral, la Unidad Pediátrica Móvil Ronald McDonald brinda atención médica primaria de niños con difícil acceso al sistema de salud de diferentes comunidades argentinas.

Para obtener más información se puede ingresar en el sitio web: http://www.casaronald.org.ar