Federico Plaza Montero y Nicolás Zarlenga fueron nombrados recientemente directores creativos en David, así que fui, les toqué la puerta, primero los felicité y después les pregunté de todo. Yo ya los conozco, ahora los tenés que conocer vos.

Primero les hago un breve resumen de ellos: Federico comenzó su carrera en su propio estudio de diseño, años más tarde pasó a trabajar en Hoopla, después en Ponce Buenos Aires y actualmente trabaja en David Buenos Aires. Nicolás, por su parte, trabajó en Mb10, Altheim, Xaga, Ponce y actualmente también lo hace en David con Fede. Dentro de los principales premios que ganaron están Cannes Lions, London Festival, D&AD, Art Directors Club, Diente, Ojo de Iberoamérica y Sol de San Sebastian.

La experiencia y los amigos dicen que es lo más importante que ellos se llevaron de las agencias anteriores, pero también destacan a gente de la que aprendieron mucho, como Luigi Ghidotti, Ricardo Armentano, Lucas Cambiano, Hernán Zamora, Laura Visco y por supuesto Hernán Ponce. Ahora hablemos un poquito de David, qué es lo mejor que tiene la agencia?

La gente y las marcas.  Acá adentro conviven personalidades como la de Gastón Bigio que es un tipo con una energía terrible, Joaquín Cubría que es un pequeño genio e Ignacio Ferioli que es un creativo de esos que te da envidia cuando estás en otra agencia y alegría cuando compartís un brain storming en la misma oficina. Además hay muchísima gente con muchas ganas y talento. Y si a eso le sumás marcas con las que trabaja la agencia es una combinación perfecta.

 

Tres comerciales que no hicieron y les hubiera gustado hacer?

 

Tres comerciales que hicieron y les gustó hacer?

 

Cuán importantes les parece que son los casos, tan de moda en estos tiempos?

Creo que lo más importante siguen siendo las ideas. Hace un par de años con armar un buen caso maquillabas una mala idea, ahora eso es más difícil.

 

Qué les sigue divirtiendo de la publicidad y qué no?

El ser amigos, trabajar con gente talentosa y clientes interesantes hacen que por ahora todo nos siga divirtiendo aún más que el primer día.

 

Por qué creen que las ideas ya no se valoran como antes?

Hay tantas ideas buenas por fuera de las agencias que vuelven un desafío que algo hecho dentro de una sorprenda.

 

Cómo ven a toda la camada nueva de creativos? Cuál es la diferencia con respecto a nuestra camada?

Las nuevas camadas vienen con carpetas mucho más interesantes en cuanto a formatos. Antes una carpeta tenía solo gráficas y guiones hoy las carpetas son mucho abiertas. Por el contrario, siento que no vienen tan motivados. Antes la publicidad era el lugar de los que querían hacer buenas ideas para marcas. Hoy en muchos casos es el lugar de los que no quisieron seguir una carrera tradicional y los que quieren hacer buenas ideas muchas veces optan por otra carrera.

 

Su creativo ideal qué debería tener?

Ganas, talento y humildad.

 

 

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