El 11, 12 y 13 de Mayo se realizó en la ciudad de Bogotá el FICE, el festival iberoamericano de agencias independientes. Dicho festival tuvo como participantes a agencias de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Bolivia, Perú, Venezuela y Estados Unidos hispano. Y después de tipos de la talla de Sebastián Wilhelm o Carlos Baccetti y frente a unas 500 personas, yo me di el lujo de dar una conferencia ahí. Mi charla se llamó “Chiquita pero juguetona. Agencias independientes con ganas de triunfar”. Y acá les hago un breve resumen de la misma. Si la quieren ver entera la pasan la semana que viene por la BBC de Londres, no, chiste, nadie la quiere ver entera, sino hubiesen ido hasta Colombia, garcas. Continuar leyendo
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“Argentinos Pura Sangre”, una acción que incentiva la donación de sangre
Hoy les voy a presentar “Argentinos Pura Sangre”, una de las campañas que hicimos en FWK para el Hipódromo Argentino de Palermo con motivo del Gran Premio Nacional y para incentivar la donación voluntaria de sangre.
“No te lo puedo creer que ganamos”
Seis. Seis finalistas. Nos llamaron de los Premios Clarín para decirnos que teníamos seis y que éramos la agencia con más finalistas del festival. O sea, participan todas las agencias esas enormes que tienen comerciales carísimos y nosotros éramos la agencia con más finalistas. Sí, nosotros, FWK, la agencia independiente, nacional, dentro de todo chica o más bien mediana. Y estábamos felices, pero las ganas de ganarnos algún premio obviamente estaban.
Lo que dejó El Ojo de Iberoamérica
Se terminó El Ojo de Iberoamérica y cada vez demuestra más que está entre los mejores festivales del mundo, porque cada vez demuestra más lo difícil que es ganarlo. Me tocó ser jurado, vi quedarse en primera ronda a grandes avisos ganadores en Cannes por ejemplo, pero también vi subir al escenario a buscar sus grand prix a excelentes campañas como las que vamos a ver ahora:
Se viene El Ojo de Iberoamérica 2014
Se acerca El Ojo de Iberoamérica y, para saber qué se trae este año, nada mejor que charlar con Santiago Keller Sarmiento, el padre de la criatura, y también de Latinspots.
Lo mejor de los Premios FePI 2014
El Festival de la Publicidad Independiente cerró con todo su primera edición con formato internacional. Este año la ciudad de Córdoba fue la afortunada en albergar a los mejores publicitarios, diseñadores, productores y creativos de Argentina y del mundo.
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La campaña en el Mes Mundial del Alzheimer.
Llegó Septiembre. Llegó el Mes Mundial del Alzheimer. Y el Consejo Publicitario Argentino pidió a la agencia FWK lanzar una activación de concientización sobre esta enfermedad que afecta a unas 44 millones de personas en todo el mundo y en Argentina a uno de cada diez mayores de 65 años.
Existe el paraíso laboral publicitario?
En marketingdirecto.com dicen que existe el paraíso laboral publicitario. Y no sólo lo dicen, sino que además lo muestran. Estos son los 20 ejemplos que encontraron.
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La publicidad en tiempos de Wilhelm
Sebastián Wilhelm. Tengo que decir algo más? Vos decís una publicidad que te guste, seguramente es una publicidad que hizo él. En Agulla & Baccetti o en Santo, pero casi seguro que es de él. Mirá qué tiene para decir.
La Colecta Techo y su nueva campaña publicitaria
En nuestro país, al menos 532.800 familias viven en asentamientos informales. El 60% de ellas, tienen conexión irregular de energía eléctrica. Y uno de cada dos hogares, tiene piso de tierra. El acceso a una vivienda digna y a los servicios básicos no debería ser un deseo, sino un derecho, al igual que el derecho al trabajo, a la salud y a la educación. Por eso el 5, 6 y 7 de Septiembre se lanza la #ColectaTecho. Para que esos deseos de millones de argentinos, se transformen en derechos. Continuar leyendo
“Sueños”, la campaña para cuidarse del monóxido.
El año pasado, más precisamente el 23 de julio de 2013, la intoxicación por monóxido de carbono se cobró la vida de una persona muy querida para todos los que trabajamos en publicidad: Graciela Bullor, dejando en los que tuvieron la dicha de conocerla, un inmenso vacío imposible de llenar. Continuar leyendo
Gracias Dios por el fútbol. Y por las publicidades de fútbol.
La semana pasada estuvimos charlando de fútbol, de qué era lo que movilizaba la pasión de un hincha, de qué era eso que lograba que el humor de tu lunes dependa del resultado de un partido que no jugaste, y de la parte teórica nos fuimos a la práctica, para terminar viendo un montón de comerciales argentinos ligados al deporte más lindo del mundo. Ahora daremos una vuelta por ese mundo y veremos qué tienen allá para mostrarnos. De antes. Y de Brasil 2014.
Lo mejor de La Oreja 2013
Hace un tiempo le hicimos una nota a Juan Pablo Papaleo, uno de los fundadores de La Oreja, para que nos cuente un poco de qué se trataba este nuevo festival para estudiantes publicitarios. Y pasaron los meses, y terminó el 2013, y la primera edición de La Oreja también llegó a su fin, pero antes de irse, nos dejó a los ganadores y unas palabras de Juan Pablo y Lucas.
Hola publicidad, vengo a hacer magia.
Y el otro día en los Premios Clarín nos preguntaron a los jurados si se podía hacer publicidad sin presupuesto. No. No. No. No. Demasiados No. Hasta que llegó mi Sí. Para mí se puede. Y a las pruebas me remito.
Las mejores campañas gráficas de Iberoamérica.
Haber sido jurado en el Ojo de Iberoamérica me permitió ver un montón de piezas gráficas que se hicieron en la región durante el 2013, y a ustedes les va a permitir apreciarlas.
Y los ganadores de El Ojo de Iberoamérica 2013 son…
Grand Prix de TV:
-”Huracán Laura”, de Del Campo Saatchi & Saatchi para Andes.
-”Real Beauty Sketches”, de Ogilvy & Mather Brasil para Dove. (En Contenido también se llevó el Grand Prix) Continuar leyendo
La publicidad está en pañales
Ya escribimos sobre cervezas, verano, autos, telefónicas, fútbol, navidad y no sé cuántas cosas más. Hoy nos toca escribir sobre pañales. O más bien ver. No hay mucho para decir, sólo un “Ayyyyy, mirá que divinoooooo”, “Me lo morfoooooo”, “No puede ser más lindo!!!!!”, “Me lo como a besos”, etc, etc, etc. Por un segundo dejen al purrete en la cuna, ponganle alguna musiquita para dormir, apaguen la luz, dejen entreabierta la puerta por si llora y disfruten de éstos lindos comerciales.
“Hola Goliat, soy David”. Agencias multinacionales vs agencias independientes.
FePI – 3 de Octubre – Hotel Amerian Casino Gala – Resistencia, Chaco. Conferencia: “Hola Goliat, soy David”. Cómo competir mano a mano con las agencias grandes y no morir en el intento. Por Quino Oneto Gaona.
Así es. Me tocó ir al Festival de Publicidad de Agencias Independientes de América Latina para hablar de la diferencia entre las agencias multinacionales y las agencias independientes. Y para hablar de eso, nada más fácil que contar mis vivencias, ya que tuve la suerte de trabajar primero en agencias enormes como Pragma/FCB (FCB Argentina), Ogilvy y Agulla & Baccetti (Lowe) para luego caer en una agencia 100% nacional como FWK Argentina. Y lo que dije, palabras más, palabras menos, fue esto:
BGH. Un cliente al que le gusta la creatividad.
Ayer fue el Zoo. Uno de esos clientes que tantas alegrías le dio a la agencia Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi. Hoy le toca ser el rey a BGH que últimamente, gracias a sus comerciales creativos, impactantes y divertidos, pasó a ser uno de los clientes que todas las agencias darían lo que sea por tener. Continuar leyendo
Hay vida después de la publicidad
Fer Zagales es director de arte en JWT. Y en diciembre fue elegido mejor director de arte del año por el Círculo de Creativos Argentinos. Antes trabajó como ilustrador en Agulla & Baccetti, como diseñador en MTV Networks y como director de arte en Ogilvy, CraveroLanis, Kepel y Mata y Del Campo. Pero esto no es todo, como si todo esto fuera poco, a Fer le gusta hacer como 6589832927239 cosas más, por eso, en paralelo a lo laboral, lleva adelante un proyecto que se llama The House of Fun, está editando un libro junto con otro director de arte con fotos intervenidas manualmente, se encuentra terminando un cortometraje, produciendo el libro de los 13 años de 13×13 y pintando obras sobre lienzo con miras a realizar una exposición. Continuar leyendo