Por: Carla Dawson
El uso de marcas registradas en campañas de Google Adwords es algo común hoy día. En este artículo vamos a explicar cómo es la política de Google respecto al uso de marcas registradas en avisos y cómo hacer avisos con marcas registradas que sean acordes a las políticas de Google.
Aquí hay un ejemplo típico:
Google investiga toda queja respecto a marcas usadas en sus avisos que se realizan a través del formulario de queja https://services.google.com/inquiry/aw_tmcomplaint.
Uso de Marcas Registradas en el texto del aviso
Google puede llegar a restringir el uso de marcas registradas en texto de un aviso publicitario en base a estos criterios que se aplican mundialmente.
¿Cuándo se puede usar la marca registrada en el texto del aviso?
El objetivo principal de la página de destino del anuncio es la venta (o facilitar la venta) de bienes o servicios relacionados con el término de marca comercial.
Respecto al ejemplo de arriba -
Avisos 1 y 2 – En los avisos 1 y 2 se usa la marca registrada en el texto del aviso. Si investigamos un poco más, la página de destino es esta http://www.stockcenter.com.ar/productos/nike_calzado y http://www.netshoes.com.ar/search.ep?keyWords=zapatillas&filters que efectivamente muestra zapatillas NIKE.
Como dijimos anteriormente, el principal propósito de la página de destino del anuncio es la venta (o facilitar la venta) de componentes, repuestos o productos relacionados con los bienes o servicios de la marca comercial.
Por esta razón, Google establece que el producto o servicio debe ser el elemento principal de la página de destino del anuncio. La página de destino debe ofrecer claramente una manera de adquirir los productos o servicios o mostrar información comercial acerca de éstos.
Respecto al ejemplo de arriba -
Avisos 1 y 2 – La página de destino muestra -de manera efectiva- el elemento principal, que en este caso es la marca NIKE, y ofrece una forma clara de adquirir los productos.
Cuándo no es posible publicar este tipo de anuncios en estas regiones:
Google establece que los siguientes anuncios no podrán publicarse:
Anuncios que no lleven a una página de destino que facilite la venta en forma clara de (i) bienes y servicios correspondientes a la marca comercial; o (ii) piezas y componentes relacionados con los bienes y servicios correspondientes a la marca comercial.
Anuncios que usen términos de marca comercial de manera competitiva, incluidos los anuncios con una página de destino que venda o facilite la venta de bienes o servicios de un competidor del propietario de la marca comercial.
Anuncios que no lleven a una página de destino que proporcione información sustancial sobre los bienes y servicios correspondientes a la marca comercial.
Google permite el uso de la marca registrada en avisos siempre y cuando exista autorización de parte de la marca registrada.
Mas información sobre el proceso de autorización aquí https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6118?hl=es-419
Mas información sobre Registro de Marcas en la Era Digital
Fuente: https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6118?hl=es-419