Peter Vesterbacka es el vicepresidente de Rovio, la firma que comercializa varios videojuegos pero que saltó al estrellato con Angry Birds. Como especialista en marketing, el finlandés le explica a la #FábricaDeLaCultura cuál es el futuro de los juegos y por qué la llegada del smartphone creó una revolución para el nicho.

“Creo que los smartphones le hicieron bien a la industria de los videojuegos porque ahora son más accesibles. Un montón de gente ahora juega. Mi madre, por ejemplo, no es una ‘gamer’ pero juega a Angry Birds como muchos otros que antes no tenían ningún tipo de acercamiento a los juegos y ahora sí”, destaca Vesterbacka.

Mientras se prepara para dar una charla en el Mercado de Industrias Culturales Argentinas (MICA), se toma un tiempo para recibir periodistas y compartir sus experiencias en el mundo de los videojuegos.

Uniformado de un Angry Bird, Peter habla contento. Muestra el merchandising de la marca, que incluye una latita de gaseosa, gomitas tipo yummy y una funda para tu iPad. “Estamos en todas las pantallas. La diferencia entre teléfonos y consolas es la misma diferencia entre un teléfono fijo y un celular. ¿Cuándo fue la última vez que utilizaron un fijo? Hace mucho, ¿no? Por eso nosotros estamos diseñando juegos para dispositivos que la gente realmente usa todos los días, todo el tiempo”, plantea el vice de Rovio.

En esa línea, aclara que el éxito de los Angry Birds se hace grande en los países con mayor intromisión de celulares y tabletas y sostiene que “la televisión ya no es la ‘principal pantalla’ para grandes y chicos, la tableta se convirtió en la más importante”.

Vesterbacka pone, así, las cartas sobre la mesa y vaticina: “Hacer grandes juegos, grandes piezas de entretenimientos, es el desafío de la industria del videojuego. Tenés que hacer algo que a la gente realmente le guste y quiera jugar. Algo fresco y nuevo. Debes llamar y preservar a tus fans todo el tiempo”.

La propuesta es, al menos, ambiciosa: el MICA se inauguró hace dos años como un espacio único en la Argentina para que las diferentes actividades de las industrias culturales puedan generar negocios, intercambiar información y presentar su producción a los principales referentes de todo el mundo.

Está organizado por la Secretaría de Cultura de la Nación y cuenta con el apoyo del resto del Gabinete. Pero, además, este segundo encuentro federal llega luego de un año de Pre-MICAs regionales, que sirvieron para que las provincias comiencen a relacionarse y construir un circuito de distribución local.

Ahora, bien, en este MICA 2013 la federalización y generación de valor agregado vuelven a ser la meta y es por ello que se invitaron tanto a productores argentinos como a figuras internacionales, incluyendo compradores y conferencistas de los sectores artes escénicas, audiovisual, diseño, editorial, música y videojuegos.

Además, habrá talleres de capacitación, seminarios, exhibiciones, mesas de debate, espectáculos en vivo abiertos a todo el público y stands donde estarán representadas las producciones culturales de todas las provincias junto a las cámaras empresariales, instituciones nacionales y PyMEs vinculadas a las industrias culturales.

La música dirá presente en el MICA con importantes invitados, entre los que se destacan Peter Jenner, descubridor y primer manager de Pink Floyd; el compositor, DJ y creador del Instituto Mexicano del Sonido, Camilo Lara; el director musical de la prestigiosa emisora radial de Los Ángeles KCRW, Nic Harcourt; y la fundadora y directora del programa inglés Un-Convention, Ruth Daniel.

Este sector contará con sesiones de grabación del disco Estudio MICA, coordinado por Andrés Mayo, en las que siete músicos consagrados (Liliana Herrero, Pedro Aznar, Peteco Carabajal, Leopoldo Federico, Gabo Ferro, Franco Luciani y Diego Frenkel) elegirán a nuevos talentos para acompañarlos como tutores en este proceso.

La agenda incluye, también, a figuras del sector audiovisual: asistirán los realizadores Fernando Trueba (España) y Pablo Stoll (Uruguay), que participarán de conferencias y entrevistas abiertas; la delegada para América Latina del Freak Independent Film Agency, Geraldine Guardia; el director del Instituto italiano Luce, Luciano Sovena; la vicepresidenta de programación infantil de la cadena pública estadounidense PBS, Linda Simensky; la Defensora del Público mexicana, Beatriz Solís Leree; el ecuatoriano Romel Jurado Vargas, abogado especialista en derecho a la comunicación y el commissioning editor de la BBC, Ewan Angus.

Y, varios meses antes de su estreno en salas y luego de cinco años de producción, Juan José Campanella presentará, en exclusiva, junto a su equipo, algunos fragmentos de su última película animada en 3D, Metegol, basada en el cuento “Memorias de un wing derecho”, de Fontanarrosa.

Dentro del sector artes escénicas, se destaca la presencia del programador del Kunsten Festival Des Arts de Bélgica, Christophe Slagmuylder; del brasilero Danilo de Santos Miranda, director de la organización Servicio Social de Comercio (SESC), considerado un modelo de gestión cultural innovador y único en el continente; y los directores de Festivales teatrales Omar Valiño (La Habana, Cuba), Izabel Gurguel (Fortaleza, Brasil) e Iván Solarich (Montevideo, Uruguay).

Además, en esta edición del MICA se incorpora a la danza como disciplina dentro de la industria de las artes escénicas y es por ello que estarán presentes Jodee Nimerichter, directora del American Dance Festival; y las francesas Anita Mathieu, del Rencontres Chorégraphiques Internationales de Seine St. Denis, y Monique Barbaroux, del Centre National de la Danse.

Una clase Magistral de Mauricio Kartun sobre autoría teatral será parte de la agenda imperdible para los amantes de las tablas. Además, se suman la conferencia del actor español Guillermo Heras, acerca de la relación entre creación escénica y gestión de proyectos; el taller de vestuario, maquillaje y diseño de pelucas en el teatro musical; y un taller teórico-práctico de Kamishibai.

Por otro lado, serán parte del sector diseño, Julian Roberts, del British Council; la española Gemma Draper, diseñadora de joyas, que tendrá una mesa de trabajo en vivo; los chilenos Los 12na, fabricantes de máscaras; el artista argentino Danidan; Ed Mathews, del Helen Hamlyn Research Associates Programme, y Cinzia Ferrara, vicepresidente de la Associazione Italiana Design della Comunicazione Visiva (AIAP).

Además, se expondrá la muestra “El mate de la libertad”, del maestro orfebre Emilio Patarca quien, además, coordinará varias actividades destinadas a orfebres y joyeros, realizadas por la Escuela de Orfebrería Argentina, entre ellas un taller en el que se confeccionarán “topus” que serán desfilados en Pasarela MICA 2013.

Dentro del sector editorial, se destaca la presencia de Jezio Hernani Bomfim Gutierres, editor de la Fundación Editora de la Universidad de San Pablo; el egipcio Sherif Bakr, editor de Al-Arabi Publishing House; Murat Arayici, responsable de la Editorial turca Domingo Yaynevi, y Rocío Maresco, representante de la Editorial china Sinolingua.

Se brindarán talleres de producción en tiempo real, entre los que se encuentra uno sobre la elaboración de libros artesanales y cartoneros, a cargo de Editorial Funesiana y de la cooperativa Eloísa Cartonera, y otro que apunta a brindar herramientas teóricas para la creación de e-books, ePubs y PDF interactivo.

Por último, el sector videojuegos presentará a Peter Westerbacka, creador de Angry Birds y vicepresidente de ROVIO, empresa que desarrolló el juego para dispositivos móviles; y al ilustrador argentino Ignacio Bazán Lazcano.