Por: Javier Siriani
Un nuevo informe sobre grandes marcas afirma que Instagram es el Superman de los medios de comunicación social, especialmente en términos de compromiso .” Instagram ha demostrado más tracción que cualquier otra plataforma en el 2013 , y registró el mayor crecimiento año tras año entre las aplicaciones móviles “, dice Scott Galloway , fundador de L2, un laboratorio de ideas para la innovación digital, en su informe . Y con su clara estrategia de monetización y su “continua innovación, es una elección obvia para las marcas de consumo”.
La encuesta de 249 marcas de lujo, encuentra que el 93 % se encuentran actualmente en Instagram , frente al 63 % en julio del año pasado. Y si bien es sólo una décima parte del tamaño de Facebook (que adquirió de nuevo en 2012 ) , tiene 15 veces el nivel de participación de los usuarios que Facebook. Y Pinterest, alrededor de un tercio del tamaño de Instagram, tiene sólo un tercio del nivel de compromiso que los usuarios de Instagram. Todo lo que ” hace que Instagram sin duda la mejor adquisición de tecnología de los últimos cinco años”. Esto es por culpa de la intensa participación de los usuarios en Instagram: Se pasan 257 minutos al mes , un 57 % que interactúan a diario, y un 35% más de una vez al día . Los Instagrammers también son muy codiciados por los vendedores de lujo – el 90% son menores de 35 años , el 68 % son mujeres , y con alto poder adquisitivo. ( Según el informe, el 16% de los adultos en línea con un ingreso de más de U$ 75,000 están utilizando Instagram).
Comercios Minorista y Marcas de Ropa dominan Instagram, principalmente relacionados con la belleza. “Es un forma evolucionada de compras en vidrieras que permite a los usuarios ver los productos en maniquíes orgánicos “, dice el informe. Las marcas de lujo suelen publicar un promedio de 6 fotos y videos de 0.38 por semana , el 43 % dice que actualicen sus marcas más de una vez al día . Y 63 % tiene un link de Instagram a su sitio mobile web. Pero con el 60 % de sus usuarios fuera de los EE.UU, el poder real de la plataforma proviene de Asia – Pacífico. Siam Paragon centro comercial de Tailandia es el lugar más “Instagrammed” en el mundo. En los últimos cinco meses de 2013 , el uso de marcas de lujo en Asia y el Pacífico se cuadruplicó . Kuwait es también un mercado en crecimiento, donde los aficionados usan Instagram para vender de todo, desde ovejas hasta el lápiz labial.
La adopción del video presenta algunas luchas , y ahora mismo, sólo representa el 4% del contenido de la plataforma.
