Polémica por la última campaña mundial de Marlboro

Junto a las mujeres, los jóvenes son el target predilecto y casi exclusivo de las campañas de marketing de cigarrillos. La estrategia surge de una necesidad: superar los 6 millones de clientes que mueren al año por fumar. La industria destina miles de millones de dólares para captar lo que ha bautizado como “fumadores de reemplazo”. Y la publicidad “Sé Marlboro/Be Marlboro” no es una excepción.

Un reciente informe elaborado por un grupo de ONGs con presencia en más de 100 países concluyó que la campaña “aprovecha la búsqueda de identidad de los adolescente y les sugiere que, frente a la incertidumbre, lo mejor es SER fumador de Marlboro”.

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Joe Camel, el Mickey de la industria tabacalera

A comienzos de los ’90, un grupo de científicos comprobó que Joe Camel era tan popular entre los niños como Mickey Mouse. El personaje protagonizó una campaña pensada para convertir a los más pequeños en lo que la tabacalera RJ Reynolds bautizó puertas adentro como “fumadores de reemplazo”. Su marca estrella, Camel, hoy cumple 100 años. No hay nada que festejar.

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