Sin embargo, los beneficios de este modelo aplicado en el Primer Mundo todavía no han podido copar la mentalidad de los dirigentes deportivos argentinos, y por esto es son muy pocos los que explotan este nicho de mercado para complementar los ingresos que le generan la venta de entradas para los partidos, la venta de jugadores, la cuota social, etc..

Dentro de este escenario apenas son dos los clubes que desde hace algunos años trabajan intensamente en el posicionamiento de su marca, tanto a nivel local como internacional. Ellos son Boca y Racing, y una prueba de este trabajo “casi bilateral” es que Pablo Rohde, ex gerente de Marketing de la “Academia”, se pasó hace unos meses de bando y ahora se desempeña a las órdenes de la institución dirigida por Daniel Angelici.

La última gran acción del departamento de marketing boquense fue el acuerdo al que llegó con la Twentieth Century Fox, por el cual la institución de la Ribera incorporará en su merchadising a partir de 2014 a los personajes de Los Simpson. Mientras que la entidad de Avellaneda creó “Racing Kids”, la primera web para chicos realizada por un club de fútbol argentino y que apunta a los nenes de entre tres y ocho años.

Del resto hay poco y nada para decir, y en este caso el peor de los ejemplos es el de River. El del club de Núñez es tal vez el caso más paradójico del país, y tal vez del mundo. A pesar de tener un instituto universitario que acaba de incorporar la Licenciatura en Marketing Deportivo a su plan curricular, no se conocen grandes campañas en este rubro realizadas por los “Millonarios” en los últimos años. Un verdadero desperdicio, teniendo en cuenta el gran potencial que tiene una de las dos instituciones deportivas más importantes del país.

Pero esta dejadez para desarrollar un nicho semivírgen no sorprende a los expertos en marketing que trabajan en Argentina. “No es raro que pase lo de River, cuando el mal ejemplo viene desde más arriba. Porque no nos olvidemos que la AFA tampoco trabaja en este rubro, y una muestra de ello es que hace 30 años que tiene el mismo escudo”, asegura el vicepresidente para América Latina de una agencia líder en marketing deportivo. Y por lo explicado en este mismo artículo, razón no le falta.

La familia más famosa del mundo es de Boca, y ya tiene su camiseta. Boca y la empresa Twentieth Century Fox sellaron un acuerdo de cobranding para el desarrollo de  licencias a través de Los Simpson.

La presentación se realizó en el Museo de la Pasión Boquense. Allí estuvieron Daniel Angelici, presidente del club; Lucas Labbad, gerente general del club; Sammy Nieto, Director of Licensing de Twentieth Century Fox; Javier Schmidt, CEO de Proenter, y todos los personajes de la familia Simpson: Bart, Homero, Lisa, Maggie y Marge.

De esta manera, Boca es el primer equipo argentino en llegar a este tipo de acuerdo que tendrá un impacto a nivel mundial. Otros conjuntos que tienen acuerdos similares son el Barcelona, el Zenit de San Petersburgo (Rusia) y el Corinthians de Brasil.

Boca incorporará en su merchandising a los personajes de la familia Simpson a partir de 2014, y se planea acordar entre 10 y 15 licencias el primer año en un desarrollo de productos a nivel global.

El presidente Daniel Angelici señaló que “este acuerdo es una iniciativa importante para el club. Boca es la marca más importante de la Argentina a nivel mundial, y Los Simpson tienen una llegada a millones de personas en más de 190 países de 40 idiomas diferentes. Las dos marcas se potencian, y este acuerdo va a traer ingresos genuinos para el club. Nos pone muy contentos que haya productos de Los Simpson con los colores de nuestro club”.

Por otro lado, Angelici remarcó que “hay pocos clubes en el mundo que desarrollaron este tipo de acuerdos. Boca siempre está a la vanguardia en iniciativas que estuvimos haciendo en nuestra gestión, como ser el primer estadio con WiFi, el Socio Adherente y ésta es otra propuesta para que el club sea aún más conocido y que ahora los colores de Boca también entren a todos los hogares a través de Los Simpson”.

Sammy Nieto, de Fox, consideró que “este cobranding implicará para la cadena Los Simpson un desarrollo de acciones para el festejo de los 25 años. La señal eligió a Boca por ser una verdadera marca a nivel internacional”.

Por su parte Jeffrey Godsick, presidente de Twentieth Century Fox Consumer Products, remarcó que “ésta es la oportunidad perfecta para presentar una línea de mercadería de fútbol, promociones y contenido que dejará una huella indeleble en Los Simpson y los aficionados de todo el mundo”.

A su vez Javier Schmidt, CEO de Proenter, empresa dueña de los derechos de la marca Boca y que hizo posible este contrato, dijo que “sin duda esta alianza será un éxito. Poder desarrollar un trabajo en conjunto con Los Simpson potenciará el posicionamiento de marca que pretendemos para Boca Juniors, en el desarrollo de cada una de sus licencias a nivel global”.

Fuente: Prensa Boca Juniors

“Le damos la bienvenida a Citröen, ellos nos van a acompañar en todos los proyectos que tenemos. Es una alianza importante, y Boca siempre está en busca de nuevas alianzas y recursos genuinos”, comentó Angelici en el evento de presentación. Además, adelantó que Citröen donará dos autos por año: uno será sorteado en la cena solidaria en beneficio de los chicos del barrio, mientras que el otro irá para otro sorteo entre los socios.

“Estamos abiertos a compartir nuestra marca con otras de prestigio y con vocación por el deporte. Buscamos referentes en los distintos segmentos que quieran participar de la vida del club. Para ellos es importante porque Boca es un canal comercial muy relevante, y nos potenciamos mutuamente”, explicó por su parte Ibarra.

A su vez, Basavilbaso aseguró que “hemos buscado asociarnos con el más ganador de la historia de la Argentina, y nos va a dar la notoriedad que pretendemos. Estamos asociando dos marcas que son internacionalmente ganadoras”.

Además de los directivos, estuvieron presentes los jugadores del primer equipo “xeneize” Pablo Ledesma, Lucas Viatri, Juan Sánchez Miño y Clemente Rodríguez, y el equipo Citroën Total Abu Dhabi WRT, con los pilotos finlandeses Mikko Hirvonen y Larmo Lehtinen, quienes junto al francés Sebastien Loeb, el monegasco Daniel Elena y los españoles Dani Sordo y Carlos del Barrio disputaron en las últimas semanas el Rally de Argentina, en Córdoba, donde el mencionado Loeb logró su octavo triunfo consecutivo.

Los deportistas hicieron intercambio de camisetas. Luego, se calzaron los mamelucos para vivir una aventura Citröen. En un circuito que se montó en el estacionamiento del estadio y en el mismo auto que utilizan los pilotos para el Rally, corrieron en una pista de La Bombonera.

Citroën viene desarrollando desde hace mucho tiempo, y como parte de su estrategia de comunicación y marketing en distintos mercados, una relación directa con el mundo del fútbol. En este sentido, es sponsor de la Federación Francesa de Fútbol y de la selección nacional de ese país hasta el Mundial 2014.

Fuente: Prensa Boca Juniors