Presentado por Juan Pablo Varsky en el Hotel Panamericano de Buenos Aires, Guillermo Ricaldoni lanzó esta semana su libro “La pasión deportiva del marketing”, en el que plasma su excelente visión del rubro de tal forma que lleva al lector por un recorrido de las principales herramientas de esta disciplina profesional, ilustrando su explicación con los más variados ejemplos deportivos.
Los conceptos de marketing, marcas, investigación de mercado, derechos de imagen, plan de marketing, deportistas, eventos, federaciones y sponsorship analizados desde la óptica de un especialista. El marketing deportivo es la unión perfecta entre el mundo profesional de los ejecutivos de marketing y la pasión del deporte, y eso es lo que reflejan las 344 páginas que componen la obra.
Del mismo modo, el libro incluye columnas especiales de diferentes personalidades y especialistas como David Trezeguet (campeón mundial de la FIFA World Cup Francia 1998); José Acasuso (campeón de torneos ATP e integrante del equipo argentino de Copa Davis); Eduardo Bazzi (presidente de la Asociación de Clubes de Básquetbol, organizadora de la liga argentina); Mark Lawrie (director ejecutivo de la Asociación Argentina de Golf); Pablo Ruiz (gerente de marketing de Racing Club, Argentina); Martín Giménez Rébora (UNICEF Argentina); Jorge Prat Gay, Felicitas Castrillón, Mariano Clariá, Rafael Trevisán, Marcos Zugasti, Rodrigo Arizaga, Gastón Saiz, Federico McCormick, Julián Mozo e Ignacio Piñeyro, que expresan sus visiones de temas como el fútbol, el golf, los action sports, el tenis, el rugby, el hockey sobre césped, los grandes eventos deportivos, el derecho deportivo, la imagen de un deportista, las comunicaciones y las marcas en el deporte.
“La pasión deportiva del marketing” cuenta con el apoyo del Centro Internacional de Estudios del Deporte (CIES), brazo universitario de la FIFA y cuyo presidente, Bertrand Reeb, ha escrito uno de los prólogos, siendo el prólogo restante del periodista especializado en sport business Claudio Destéfano.
Se puede adquirir en librerías Yenny y Cúspide, así como también en las principales librerías de Argentina. Y para envíos a todo el mundo se puede comprar a través de LIBROFUTBOL.com (www.LIBROFUTBOL.com), el sistema Tu Entrada (www.TuEntrada.com), y en los sitios web Marca de Gol (www.MarcaDeGol.com) y Marketing de los Deportes (www.MarketingDeLosDeportes.com).
Guillermo Ricaldoni ha ocupado posiciones corporativas en Eg3-Grupo Repsol (Jefe de Marketing); PROSEGUR (Gerente de Marketing y Comunicaciones para América Latina); la Asociación de Clubes de Básquetbol (Gerente de Marketing y Prensa de la Liga Nacional de Básquet argentina); e IMG (Marketing & Commercial Director), donde realiza funciones de marketing, comunicaciones, branding, imagen de marca y patrocinios culturales y deportivos.
