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La NBA cambia de gaseosa

El fabricante de refrescos PepsiCo asumirá los derechos de patrocinio de la liga de baloncesto de Estados Unidos, la NBA, poniendo fin a una asociación de 28 años del torneo con Coca-Cola.

A partir de la próxima temporada (2015-16), PepsiCo será el socio oficial para comida y bebida de la NBA, la liga femenina de básquetbol de Estados Unidos (WNBA), la Liga de Desarrollo de la NBA y la selección nacional, indicaron en un comunicado conjunto la compañía y la asociación deportiva.

Los detalles financieros del acuerdo no fueron revelados. Coca-Cola era la bebida patrocinadora oficial de la NBA desde 1986 y Sprite era el refresco oficial en Estados Unidos desde 1994, según el sitio web de la compañía.

El nuevo acuerdo involucrará a las gaseosas de PepsiCo, al igual que a sus marcas Aquafina, Lipton Brisk, Dorito y Ruffles. Mountain Dew se convertirá en el refresco principal de la NBA.

La compañía ampliará también el programa de 3 contra 3 de la NBA con nuevas actividades para los aficionados y la comunidad, indicó PepsiCo.

“Hemos tomado la decisión de no renovar nuestro contrato global (con la NBA) al final de la temporada 2014/2015″, dijo por su parte una vocera de Coca-Cola en un correo electrónico.

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Sin embargo, Coca-Cola continuará su relación con sedes, equipos y jugadores de forma individual, según la responsable de prensa de la firma con sede en la ciudad estadounidense de Atlanta.

El nuevo acuerdo tiene un valor significativamente mayor que la asociación previa con Coca-Cola en términos de inversión general, informó con anterioridad la prestigiosa revista de negocios Fortune, citando a una fuente cercana al acuerdo.

La compañía de alimentos y bebidas Tingyi Holding Corp., el socio de PepsiCo en China, será el aliado comercial exclusivo de la NBA en el gigante asiático a través de su marca Master Kong.

Por otro lado, Coca-Cola dijo que había sellado un acuerdo de varios años con la Federación de Fútbol de Estados Unidos y con la liga local, la MLS, y que será la bebida patrocinadora oficial para los partidos que disputen en suelo estadounidense las selecciones nacionales de Estados Unidos y México.

PepsiCo ha tenido acuerdos de patrocinio con la MLS desde su temporada inaugural en 1996.

Fuente: Reuters

Adidas se aleja de la NBA

El fabricante alemán de indumentaria deportiva Adidas no renovará su contrato para proveer de equipamiento a la Liga Nacional de Baloncesto de Estados Unidos (NBA por sus siglas en inglés), porque estima que sería mejor invertir su dinero en nuevos productos y jugadores.

Adidas ha perdido participación de mercado en Estados Unidos ante Nike y Under Armour y el mercado es una prioridad para el grupo germano en 2015, según dijo días atrás el presidente ejecutivo de la firma, Herbert Hainer.

Adidas ha proveído de equipamiento a la NBA desde 2006 y su acuerdo de 11 años, por un estimado de 400 millones de dólares, terminará a finales de la temporada 2016-2017.

La NBA le dijo a Adidas la semana pasada que se estaba abriendo a nuevos socios para el próximo contrato, de acuerdo a lo revelado por una fuente familiarizada con el proceso.

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El informante agregó que la caída en la participación de mercado de Adidas, sumado al próximo cambio de su presidente ejecutivo, eran los motivos de la decisión.

En vez de eso, Adidas invertirá en nuevos productos, en ligas menores de baloncesto y en aumentar al doble el número de jugadores que utilizan sus zapatillas en la cancha.

“Creemos que con una estrategia de inversión diferente, seremos más exitosos”, comentó una vocera de Adidas.

La responsable de prensa de la compañía europea agregó: “Queremos colocar un mayor enfoque de los jugadores en nuestras zapatillas”. Mientras que desde la NBA prefirieron no realizar comentarios.

Fuente: Reuters

Federer sigue siendo un imán para los sponsors

El tenista suizo Roger Federer, de 33 años y actual número dos del ranking mundial, quien firmó por primera vez su relación con Mercedes Benz en el año 2012, continuará siendo embajador de la automotriz de lujo alemana durante los próximos años, aunque los términos contractuales de la nueva alianza no fueron dados a conocer.

La nueva relación supondrá una mayor implicación del deportista helvético en el desempeño de la marca y su estrategia de expansión a nivel mundial.

A cambio, la firma germana se compromete a alcanzar una mayor involucración en el lado más social del tenista a través de la fundación que lleva su nombre.

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Este flamante acuerdo se produjo tan sólo unos días después de que el para muchos mejor jugador de tenis de la historia comenzara a rentabilizar el triunfo como visitante ante Francia en la última edición de la Copa Davis, firmando un nuevo acuerdo de patrocinio personal con la compañía suiza Sunrise, el mayor grupo privado de telecomunicaciones de su nación.

Mercedes y Sunrise forman parte del grupo de sponsors de élite que conforman el portfolio de Federer, quien se rige con el criterio de rubricar grandes contratos con pocos patrocinadores pero importantes, una fórmula que le ha dado muy buenos resultados, según publica el sitio Marketing Deportivo MD.

No en vano, y gracias a ello, el suizo se convirtió en 2013 en el deportista que más dinero recaudó en concepto de publicidad: 68 millones de dólares. Una cifra que lo ubicó por delante de estrellas de la NBA, como por ejemplo Kobe Bryant y LeBron James.

El básquet viste a la moda

La célebre compañía de moda italiana Armani renovó su alianza con el torneo de clubes de básquet más importante del mundo detrás de la NBA, la Turkish Airlines Euroleague, con la cual quedará vinculada nuevamente durante los próximos años.

El flamante acuerdo alcanzado le permitirá a la compañía fundada en 1975 alcanzar el status de Global Partner (Patrocinador Global) de la competición, lo que supondrá para la misma subir un escalón la relación que la unía a la Euroliga.

La relación entre ambas partes nació a finales de la temporada 2013-14 con la unión para la Final Four de este año que se realizó en Milán, la ciudad natal de Giorgio Armani.

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Si bien los detalles de la renovación alcanzada no fueron dados a conocer, la rúbrica del nuevo vínculo confirma el paso hacia adelante dado por la marca de moda en relación a su estrategia de expansión teniendo como eje fundamental el mundo del deporte.

Así, además de la Euroliga de baloncesto, Giorgio Armani también patrocina a uno de los 24 equipos que participan en la edición de este año, el EA 7 Emporio Armani Milan, según publica el sitio Marketing Deportivo MD.

Además, la empresa de la península fue la encargada de vestir a la delegación olímpica italiana en la última edición de los Juegos Olímpicos, celebrada en Londres en el año 2012.