Adidas ha perdido participación de mercado en Estados Unidos ante Nike y Under Armour y el mercado es una prioridad para el grupo germano en 2015, según dijo días atrás el presidente ejecutivo de la firma, Herbert Hainer.

Adidas ha proveído de equipamiento a la NBA desde 2006 y su acuerdo de 11 años, por un estimado de 400 millones de dólares, terminará a finales de la temporada 2016-2017.

La NBA le dijo a Adidas la semana pasada que se estaba abriendo a nuevos socios para el próximo contrato, de acuerdo a lo revelado por una fuente familiarizada con el proceso.

El informante agregó que la caída en la participación de mercado de Adidas, sumado al próximo cambio de su presidente ejecutivo, eran los motivos de la decisión.

En vez de eso, Adidas invertirá en nuevos productos, en ligas menores de baloncesto y en aumentar al doble el número de jugadores que utilizan sus zapatillas en la cancha.

“Creemos que con una estrategia de inversión diferente, seremos más exitosos”, comentó una vocera de Adidas.

La responsable de prensa de la compañía europea agregó: “Queremos colocar un mayor enfoque de los jugadores en nuestras zapatillas”. Mientras que desde la NBA prefirieron no realizar comentarios.

Fuente: Reuters

La compañía alemana anunció que piensa incrementar su gasto en marketing a un 13% de sus ventas en 2014 y a entre 13 y 14% en 2015, pero que quería compensar ese gasto con un crecimiento más fuerte en las ventas y con un mayor control de costos.

Aunque Adidas no quiso dar una cifra, el incremento equivaldría a entre 100 y 200 millones de euros (el equivalente a entre 135 y 270 millones de dólares), debido a que la firma gastó en esta área un 12,4% de los u$s19.400 millones de sus ingresos de 2013.

Un gasto más alto llevó a Adidas a reducir su objetivo para los márgenes operativos a entre 6,5 y 7% para 2014, desde el rango previo de entre 8,5 y 9 por ciento.

La semana pasada, la empresa de las “tres tiras” ya había anunciado planes de aumentar su gasto en marketing. Adidas redujo sus metas de ingresos y ganancias para este año y el próximo, culpando a una caída en las ventas en su negocio de golf y a su exposición a un débil mercado ruso.

El presidente ejecutivo de Adidas, Herbert Hainer, dijo que la firma germana, que tiene más de 1.000 locales en Rusia, ahora sólo planea sumar 80 este año, desde los 150 planificados originalmente, debido a riesgos más altos para la confianza del consumidor y el gasto por la crisis en Ucrania.

Las ventas de sus propias tiendas, en tanto, subieron un 22% durante el primer semestre de 2014 hasta alcanzar los 2.300 millones de dólares.

Fuente: Reuters

El Manchester United acordó un contrato con Adidas por una cifra récord de 750 millones de libras esterlinas (el equivalente a 1.300 millones de dólares), para que el fabricante alemán de indumentaria deportiva suministre camisetas y otros elementos al ex campeón del fútbol inglés.

El acuerdo por 10 años representa un récord mundial para un club de fútbol, y más que duplica el pacto de 31 millones de libras anuales que Adidas tenía con el equipo español Real Madrid, el contrato previo más abultado. Su valor total es también apenas 40 millones menos que lo que los propietarios estadounidenses del United, la familia Glazer, pagó por el club en el 2005.

Nike, el fabricante de indumentaria deportiva más grande del mundo, había sido patrocinador del United desde el 2002 pero este mes se había retirado de la carrera con Adidas por continuar con el equipo, lo que significa que la temporada 2014-2015 será su última como socio del 20 veces campeón inglés. Adidas, que tiene acuerdos similares con otros clubes de la élite europea como el Milan, el Bayern Munich y el Chelsea, tomará su lugar como patrocinador desde el 2015-2016.

El acuerdo con uno de los equipos más populares del planeta es un golpe maestro para la firma alemana, ya que fortalece su posición de liderazgo en el mundo del fútbol en el que Nike ha logrado fuertes avances en los últimos 20 años.

Su lucrativo valor también destaca el atractivo del United pese a una decepcionante temporada, su primera sin el influyente técnico Alex Ferguson, quien se retiró tras 26 años en el club en mayo del 2013. El club terminó en séptimo lugar de la Premier League, por lo cual quedó fuera de la Liga de Campeones de la UEFA.

Asimismo, su vecino y vigente campeón de Inglaterra, Manchester City, firmó un contrato de cinco años con la automotriz japonesa Nissan, su nuevo patrocinador, según anunciaron ambas partes.

Los términos financieros del vínculo no fueron revelados desde la casa matriz de la firma de autos en Yokohama, pero el City dio una pista al revelar que el contrato era “el más significativo en ese tipo en la Premier League”.

Chevrolet, que pertenece a General Motors, patrocina al rival de la ciudad del City, el Manchester United, con un contrato estimado en 70 millones de dólares por temporada.

Fuente: Reuters – AFP

La colección incluye la nueva gama de colores del botín CR Mercurial Vapor IX, artículos para training y una variedad de chombas y remeras. Y cada elemento se halla estéticamente inspirado en la velocidad en el deporte.

La línea de diseño exclusivo del botín CR Mercurial Vapor IX ha sido actualizada con la variante estética de esta temporada: una fusión de blanco y naranja fluorescente, con un animal print amarillo flúo y naranja, inspirado en el que apareció por primera vez en 2010, el Mercurial Vapor Superfly II.

Pero más allá de su llamativo diseño, los principios de ingeniería aplicados al empeine del botín mejoran el soporte y la sensibilidad, permitiéndole a Ronaldo desempeñarse a altos niveles de velocidad y destreza, sin sacrificar confort.

Un acabado símil cuero en el empeine, recomendado por el jugador, junto con la innovadora tecnología Nike All Conditions Control (ACC), también contribuye a mejorar la performance.

El tratamiento especial que se utiliza actualmente en todos los botines Nike brinda una tracción segura y constante durante los partidos, tanto en climas húmedos como secos.

El logo “amo ganar, odio perder” en el talón es un reflejo de lo que inspira al crack de la Casa Blanca española a eludir a sus rivales con una explosiva velocidad camino al arco.

La inspiración en la velocidad también se ve claramente reflejada en los elementos urbanos que componen la colección, sobre todo en la chomba CR7 Piqué Polo y la remera con escote en V CR7 V-neck T-shirt.

El concepto de velocidad se ve aquí representado por los destellos de verde, azul, rojo y blanco que cruzan el cuerpo. Mientras que la remera Graphic Top opta por rayas verdes y crema, y se combina con shorts blancos.

Las prendas de indumentaria están confeccionadas con materiales de primera calidad y llevan la marca CR7 “amo ganar, odio perder” en el logotipo, con el corazón y la cruz superpuesta.

Fuente: Prensa Nike Argentina