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Pirelli vuelve a apostar por el fútbol de verano

Pirelli, junto a Torneos y Publicidad Estática Internacional, presentó en el estadio de River Plate el “Torneo de Verano Pirelli 2015”, la edición N° 47 del certamen más importante de la temporada.

El campeonato se disputará en enero se jugará durante un mes, y del mismo participarán los equipos más importantes del fútbol argentino: Boca Juniors, River Plate, Racing Club, Independiente, Vélez, San Lorenzo, y Estudiantes y Gimnasia y Esgrima, ambos de la ciudad de La Plata.

Durante el torneo se disputarán varias copas en distintos puntos del país: en los superclásicos entre Boca y River en Mar del Plata y Mendoza estarán en juego la Copa de Oro Pirelli 2015; la Copa Ciudad de Mar del Plata Pirelli 2015; y la Copa Luis B. Nofal 2015.

A su vez, en el derby de Avellaneda que enfrentará a Independiente y Racing estará en disputa la Copa Ciudad de Avellaneda Pirelli 2015. Mientras que en el duelo platense entre Estudiantes y Gimnasia ambos equipos lucharán por la Copa Ciudad de La Plata Pirelli 2015.

Todos los partidos del “Torneo de Verano Pirelli 2015” serán transmitidos por la señal deportiva FOX Sports, en vivo y exclusivo para todo el país.

Pirelli Neumáticos posee más de 100 años de historia en Argentina, posicionándose como una de las empresas más importantes en el rubro de neumáticos. Su fábrica está ubicada en la localidad de Merlo, provincia de Buenos Aires. En el plano deportivo, Pirelli Neumáticos es proveedor oficial de las categorías más tecnológicas del país, entre ellas, STC2000, TR V6, Rally Argentino y otras categorías regionales.

Gustavo Bou y Carlos Abdo

El grupo Pirelli es actualmente un holding de un grupo involucrado en diseño, desarrollo, marketing y producción de neumáticos destinado a los más variados tipos de vehículos.

Torneos es una de las productoras líderes de Latinoamérica y el mundo en la generación y producción de contenidos de deportes; la adquisición y comercialización de derechos audiovisuales, y la organización de eventos deportivos.

 

Publicidad Estática Internacional presentó su nueva tecnología

Durante el evento Publicidad Estática Internacional también aprovechó para presentar un nuevo equipo de LEDs perimetral de vanguardia con Alta Resolución HD (12.5), con más colores y tecnología SMD, que cumple con los estándares del reglamento UEFA/FIFA y la pantalla LED más grande de Sudamérica instalada en el estadio del Club Atlético River Plate, con una dimensión total de 139,26 m2 (19,45 metros de largo y 7,16 de ancho) y una resolución de 1280×446. La nueva pantalla transmitirá los partidos completos en vivo, permitirá reproducir videos, imágenes y jugadas en tiempo real en HD y publicar contenidos propios.

Pantallas con las mismas características se irán implementando gradualmente durante 2015 en distintos clubes como Vélez Sársfield, San Lorenzo de Almagro, Banfield, Lanús, Arsenal, Olimpo, Quilmes, Gimnasia y Esgrima de La Plata, Estudiantes de La Plata y otros.

Publicidad Estática Internacional es líder, desde hace más de 20 años, en la comercialización de espacios publicitarios en los estadios de fútbol. Cubre con el sistema de cartelería LEDS la mayoría de los partidos televisados de la fecha de Primera División y el Ascenso siempre con el objetivo de estar en la vanguardia del mercado, brindando un servicio de primer nivel a quienes la eligen.

¿Hacia dónde va el marketing deportivo en Argentina?

En Europa, Norteamérica y la región Asia-Pacífico ya lo tienen bien en claro: el marketing deportivo es un ítem que jamás debe desaprovecharse si se pretende mostrar los balances en azul al final de cada temporada. Y por eso es que no sorprende ver el gran despliegue de recursos e ingenio que los clubes, deportistas, federaciones deportivas y/o empresas le asignan al lanzamiento de un nuevo producto vinculado al negocio deportivo.

Sin embargo, los beneficios de este modelo aplicado en el Primer Mundo todavía no han podido copar la mentalidad de los dirigentes deportivos argentinos, y por esto es son muy pocos los que explotan este nicho de mercado para complementar los ingresos que le generan la venta de entradas para los partidos, la venta de jugadores, la cuota social, etc..

Dentro de este escenario apenas son dos los clubes que desde hace algunos años trabajan intensamente en el posicionamiento de su marca, tanto a nivel local como internacional. Ellos son Boca y Racing, y una prueba de este trabajo “casi bilateral” es que Pablo Rohde, ex gerente de Marketing de la “Academia”, se pasó hace unos meses de bando y ahora se desempeña a las órdenes de la institución dirigida por Daniel Angelici.

BOCA LOS SIMPSON

La última gran acción del departamento de marketing boquense fue el acuerdo al que llegó con la Twentieth Century Fox, por el cual la institución de la Ribera incorporará en su merchadising a partir de 2014 a los personajes de Los Simpson. Mientras que la entidad de Avellaneda creó “Racing Kids”, la primera web para chicos realizada por un club de fútbol argentino y que apunta a los nenes de entre tres y ocho años.

Del resto hay poco y nada para decir, y en este caso el peor de los ejemplos es el de River. El del club de Núñez es tal vez el caso más paradójico del país, y tal vez del mundo. A pesar de tener un instituto universitario que acaba de incorporar la Licenciatura en Marketing Deportivo a su plan curricular, no se conocen grandes campañas en este rubro realizadas por los “Millonarios” en los últimos años. Un verdadero desperdicio, teniendo en cuenta el gran potencial que tiene una de las dos instituciones deportivas más importantes del país.

Pero esta dejadez para desarrollar un nicho semivírgen no sorprende a los expertos en marketing que trabajan en Argentina. “No es raro que pase lo de River, cuando el mal ejemplo viene desde más arriba. Porque no nos olvidemos que la AFA tampoco trabaja en este rubro, y una muestra de ello es que hace 30 años que tiene el mismo escudo”, asegura el vicepresidente para América Latina de una agencia líder en marketing deportivo. Y por lo explicado en este mismo artículo, razón no le falta.

RACING KIDS