Adidas, la segunda mayor firma de indumentaria deportiva del mundo, reveló que aumentará su inversión en marketing luego de que la semana pasada emitiera una advertencia sobre sus ganancias, en momentos en que intenta contener el avance de su rival Nike, líder del mercado.
La compañía alemana anunció que piensa incrementar su gasto en marketing a un 13% de sus ventas en 2014 y a entre 13 y 14% en 2015, pero que quería compensar ese gasto con un crecimiento más fuerte en las ventas y con un mayor control de costos.
Aunque Adidas no quiso dar una cifra, el incremento equivaldría a entre 100 y 200 millones de euros (el equivalente a entre 135 y 270 millones de dólares), debido a que la firma gastó en esta área un 12,4% de los u$s19.400 millones de sus ingresos de 2013.
Un gasto más alto llevó a Adidas a reducir su objetivo para los márgenes operativos a entre 6,5 y 7% para 2014, desde el rango previo de entre 8,5 y 9 por ciento.
La semana pasada, la empresa de las “tres tiras” ya había anunciado planes de aumentar su gasto en marketing. Adidas redujo sus metas de ingresos y ganancias para este año y el próximo, culpando a una caída en las ventas en su negocio de golf y a su exposición a un débil mercado ruso.
El presidente ejecutivo de Adidas, Herbert Hainer, dijo que la firma germana, que tiene más de 1.000 locales en Rusia, ahora sólo planea sumar 80 este año, desde los 150 planificados originalmente, debido a riesgos más altos para la confianza del consumidor y el gasto por la crisis en Ucrania.
Las ventas de sus propias tiendas, en tanto, subieron un 22% durante el primer semestre de 2014 hasta alcanzar los 2.300 millones de dólares.
Fuente: Reuters
