Uno de los objetivos del branding es que el consumidor asocie en su mente una marca con un valor. la comunicación de una marca debe ser consistente para que su imagen quede grabada y posicionada en la mente de sus consumidores. Para encontrar este valor es necesario realizar un estudio sobre el mercado, y saber cuales son los atributos mas valorados por el publico objetivo.

El valor de las marcas no proviene de aquellas cosas materiales que tienen, sino del activo que representa en la mente de los consumidores. Cuando estos tengan alguna interacción con la marca, debemos resaltar aquellos atributos que nos permitan lograr un posicionamiento deseado.

En la creación de una marca debemos tener en cuenta:

• Nombre: ser creativos, buscar personas que nos ayuden y nos brinden ideas, pero principalmente debemos pensar en los valores que nos quieren representar, y pensar nombres que nos asocien con ellos. La tipografía debe estar en concordancia con el nombre y el publico que estamos apuntando.
• Logotipo: Asesorarnos con expertos que estén en contactos con el área, que nos ayuden a buscar algo que nos represente y que cumpla con los requisitos de un logo. Debe ser corto, simple pero a su vez causar impacto y ser memorable.

Pero lo principal que debemos recordar es que una marca no se crea de un día para el otro, la gestión del branding es un proceso a largo plazo en el cual debemos tener claro nuestro mensaje y el posicionamiento que deseamos lograr.

En este ultimo tiempo ha surgido un termino cada vez mas escuchado y mas utilizado dentro del ambiente del marketing, el Neuromarketing. ¿De que se trata?

El Neuromarketing consiste en utilizar las tecnologías de la neurociencia en la investigación del marketing.

Medir la temperatura de la piel, el ritmo respiratorio y las actividades cerebrales son algunas de las técnicas que se utilizan para saber que pasa en la mente del publico a la hora de recibir un mensaje del marketing, o a la hora de tomar una decisión de compra.

Empresas como Walmart utilizan estas herramientas, una de ellas llamada Eye Tracking, donde evalúa donde posa la mirada el consumidor y como mueve los ojos en el momento de la decisión de compra, todo esto con el objetivo de descubrir que lleva al cliente a consumir lo que consume, a descubrir porque decide entre tantas opciones y cual es el patrón de compra.

El Neuromarketing todavía es una disciplina muy reciente y más aun en Argentina, uno de sus principales obstáculos es el costo que lleva realizar este tipo de investigaciones, dado el tamaño necesario de la muestra, otro es la desconfianza que todavía existe por parte de las empresas a estas nuevas técnicas.