Branding (del termino, brand = Marca) es el proceso de construcción de una marca, lo cual incluye la estrategia a seguir para lograr una imagen de marca única, que contenga un mensaje claro que nos permita diferenciarnos del resto.
Uno de los objetivos del branding es que el consumidor asocie en su mente una marca con un valor. la comunicación de una marca debe ser consistente para que su imagen quede grabada y posicionada en la mente de sus consumidores. Para encontrar este valor es necesario realizar un estudio sobre el mercado, y saber cuales son los atributos mas valorados por el publico objetivo.
El valor de las marcas no proviene de aquellas cosas materiales que tienen, sino del activo que representa en la mente de los consumidores. Cuando estos tengan alguna interacción con la marca, debemos resaltar aquellos atributos que nos permitan lograr un posicionamiento deseado.
En la creación de una marca debemos tener en cuenta:
- Nombre: ser creativos, buscar personas que nos ayuden y nos brinden ideas, pero principalmente debemos pensar en los valores que nos quieren representar, y pensar nombres que nos asocien con ellos. La tipografía debe estar en concordancia con el nombre y el publico que estamos apuntando.
- Logotipo: Asesorarnos con expertos que estén en contactos con el área, que nos ayuden a buscar algo que nos represente y que cumpla con los requisitos de un logo. Debe ser corto, simple pero a su vez causar impacto y ser memorable.
Pero lo principal que debemos recordar es que una marca no se crea de un día para el otro, la gestión del branding es un proceso a largo plazo en el cual debemos tener claro nuestro mensaje y el posicionamiento que deseamos lograr.
