Antes de hablar con ellos, prefiero escuchar lo que el resto tiene para decir de ellos. Y ese “resto” es nada más y nada menos que Martín Mercado, con quien no sólo comparten la dirección general creativa de Y&R sino también con el que laburan desde hace unos 10 años entre McCann Erickson, La Negra y Young:

 “Los tres son los grandes responsables de todo lo bueno que vive la agencia. Hace más de diez años tengo el privilegio de trabajar con ellos, que son muy distintos como para complementarse y potenciarse, y muy iguales en los valores y las convicciones con las que trabajan y viven. Sobre Nino (Goldberg) en particular, puedo decir que es puro corazón, sentimiento y desbole. Y el desbole tampoco abunda. Sobre Dora (Rial), que es puro barrio. Entendiendo por barrio ese lugar del que nadie se quiere ir y donde todos quieren volver. Sobre Diego (Tuya), que es un cultor de las cosas bien hechas, que todo lo que no dice con palabras lo dice con su laburo y su nobleza”.
Después de ésta tremenda presentación de Martín, sentémosnos un rato y escuchemos qué tienen para decir Nino, Dora y Diego. Los tres, casi al unísono, no paran de repetir una y otra vez que lo más importante de la agencia es el equipo y que tienen la suerte de contar con un equipo que cualquier agencia en el mundo envidiaría.

“Cada año, desde que llegamos a Young fue mejor que el anterior, se armó un equipo sólido y la sintonía que tenemos con la gente es cada vez mejor. Esto repercute en más y mejores laburos para todas las marcas de la agencia.”

Y al hablar de todas esas marcas hablamos de muchas de las mejores marcas del mercado, y no quise quedarme con la duda de cuál es la mejor para laburar:

“Lo bueno es que no tenemos una marca que sea nuestro caballito de batalla en festivales sino que estamos logrando muy buenos resultados con laburos para muchas marcas distintas.”

En el 2012 fueron nombrados directores generales creativos, es lo mismo o cambió algo para los tres? Laburan juntos? Laburan separados? Cómo se dividen las áreas?:

“La mayor atención la estamos poniendo en tratar de incorporar todas las nuevas responsabilidades que implica ser DGC de esta agencia sin perder el espíritu de grupo de amigos que la pasan bien juntándose a pensar una idea. En cuanto a la división de tareas en una agencia tan grande como Young es algo inevitable, pero siempre que se pueda preferimos laburar juntos y aunque a veces no se pueda, no hay ningún laburo que salga sin que en algún punto del proceso lo hayamos visto todos. Para el resto de las tareas que no tienen que ver directamente con la creatividad cada uno se hace cargo de algo. Como nos conocemos mucho ya sabemos cual de los tres se siente más cómodo con cada cosa y nos manejamos así.”

Y ya que Martín Mercado habló de ellos, estaría bueno que ahora ellos hablen de Martín Mercado,

“Trabajar junto a Martín para nosotros es un lujo. Para nosotros El es el mejor. Mas allá de que somos amigos y hace mas de diez años que estamos trabajando con el, todavía nos pasa que lo vemos laburar y no lo podemos creer, nos sorprende todo el tiempo, es alguien a quien admiramos y queremos mucho, y del que todavía seguimos aprendiendo.”

Y seguí con el bombardeo de preguntas, entre los creativos se habla mucho de que Young & Rubicam es una agencia popular, así que nos pusimos a charlar sobre la popularidad de Young & Rubicam.

“Es verdad lo que decís de que es una agencia popular, los clientes piden que con sus comerciales la gente hable al otro día, y a nosotros nos encanta que pase eso. Y también es verdad que nuestros comerciales son populares, pero no son sólo populares en la Argentina sino además en el resto del mundo. Y no sólo populares entre la gente, sino también en los festivales. Para poner un par de ejemplos sobre los rumbos que han tomado los laburos que hicimos te puedo contar que, trabajos para Coca-Cola, llegaron a salir en más de 80 países, y hay algunos que todavía los siguen usando a pesar de que los hicimos hace 10 años. Hay otro que salió en el Superbowl, algo inédito en la publicidad latina y otro más que se pudo ver en la cabeza de tanda de American Idol en los Estados Unidos. Eso, es ser una agencia popular de verdad.”

Y los chicos tenían un montón de cosas que hacer, así que me despedí, sin antes dejarles a ustedes, un montón de esas cosas que hicieron los chicos.

Olé

Quilmes

TyC Sports

Banco Galicia

Lápiz de Platino

Musimundo

Directv

Tulipán

Movistar

Topline

Farmacity

La semana pasada fue la primera parte de “Las mejores publicidades del 2012”, hoy se viene la segunda.

*  “Oso” – Canal +

“Cuanto más mirás Canal +, más amás el cine”. Un oso, o mejor dicho, una alfombra de oso, es director de cine. No hay mucho más para decir, gran comercial.

*  “Back to the start” – Chipotle

El gran ganador del Grand Prix de Cannes en la categoría Film. Una genial animación musicalizada por el cover de Coldplay “The Scientist” y cantada por Willie Nelson. Este corto, realizado por Chipotle, cuenta la historia de una granja que se transforma en una industria serial de alimentos con suplementos químicos, resaltando la importancia de la comida en una granja con trato “digno” a los animales. Un tema complejo, pero contado para que lo pueda entender hasta un niño. A mi no me mata, pero se ganó todo, así que bienvenido al blog de “las mejores publicidades del año”.

*  “Abuela” – Zonajobs

“Dejá a tu abuela en paz. Busca un trabajo que te guste”, dice el slogan del comercial. Una idea basada en un fuerte insight de la vida laboral y realizada por la agencia argentina Draft/FCB para Zonajobs.

*  “Loreto, Italia” – Campaña Nacional de la Marca Perú

Luego del rotundo éxito que tuvo la campaña “Perú, Nebraska” a nivel mundial, la marca Perú lanzó el documental “Loreto, Italia”. En el video se puede apreciar cómo un grupo de peruanos de la ciudad de Loreto (Perú) llega a Loreto (Italia) para dar a conocer los atractivos de esta región amazónica. Que sigan los éxitos muchachos.

*  “My time is now” – Nike

Una recontramegasúperproducción de Nike que alcanzó las nueve millones de visitas en tan sólo tres días. Este comercial, previo a la Eurocopa 2012, presenta a las selecciones de Holanda y Francia disputando un partido de fútbol en un escenario cinematográfico, cuando de repente es interrumpido por otros jugadores de fútbol que tienen contrato con Nike. Ritmo desenfrenado, música acorde a las imágenes y las presencia de sus principales patrocinados (incluye invitados especiales como Pep Guardiola o LeBron James). Ojo, no es un simple comercial publicitario, si sos lo suficientemente curioso, podés disfrutar el contenido adicional oculto en el video, sólo tenés que estar atento a las “señales” para encontrar los “9 túneles” (sólo podrás encontrarlos si lo ves en el canal de youtube armado para la ocasión).

En fin, todos sabemos que esto se trata de que compremos cosas que, sin dudas, no necesitamos.  Pero la verdad es que cuesta mucho no sorprenderse y no admirar este enorme despliegue de recursos, creatividad e inteligencia puestos al servicio de un negocio.  El mismo gran negocio del fútbol que disfrutamos y padecemos. “My time is now”, Nike puso toda la carne en el asador. Y nosotros nos sentamos a la mesa.

*  “Fotostop” – Cerveza Norte

Bajo la consigna “Lo que pasa en la noche, queda en la noche”, la Cerveza Norte tiene un invento revolucionario: “El Norte Fotostop”. El Norte Fotostop es una hielera especial que, además de mantener la cerveza bien fría, viene equipada con un flash fotográfico que se dispara cuando la gente dañina quiere destruir tus perfectos años de noviazgo o tu intachable carrera laboral.

Sólo hay que ponerlo en la mesa y, cuando intenten agarrarte en offside, la hielera disparará su propio flash, dejando en blanco la única prueba del “delito” que podría haber sido vista por millones de personas en las redes sociales. Gracias Cerveza Norte, te debemos una.

Listo, juro que no hay tercera parte, cuando nos volvamos a encontrar por acá trataré de tener algo más novedoso que “Las mejores publicidades del 2012”.

Llega el calor, los creativos ponen el aire acondicionado en 22 y se disponen a pensar, el brief lo dice claramente: “NUESTRA publicidad del verano tiene que ser LA publicidad del verano”. Tremenda presión les metieron. Agarran dos o tres hojas, la birome, se sacan las zapatillas, uno también las medias, ponen los pies sobre la mesa y a pensar. Que la playa, que las vacaciones, que los ricos pirulines, que la primer quincena, que la Costa Atlántica, que palito, bombón, helado y siempre terminamos hablando de lo mismo: de aquellos recordados comerciales del verano.

Y ya que estamos hablando de eso, les dejo mi selección de campañas, fruto de la refrescante fusión entre la publicidad y la playa:

* Partido de la Costa – Quilmes

En el 2007, año electoral, una foca se candidateaba y proponía un nuevo partido, el Partido de la Costa. Recuerden, por un verano mejor, díganle no al pareo y si a la sunga.

* Que bolú – Fibertel

Un tema pegadizo y una sucesión de hechos cotidianos del verano que te pueden suceder por…distraído.

* El tema del verano – CTI

Tanto cantamos al ritmo de “Clavo que te clavo la sombrilla”. Un spot que tiene un estribillo que se te pega, que se te pega y que, durante esa temporada, se nos pegó a todos.

* Encuentro – Quilmes

Lo que todos queremos que pase, en verano puede pasar. Un comercial diferente a lo que Quilmes nos tiene acostumbrados, pero no por eso peor.

* Lap-tops – Arnet

Unos personajes de aspecto setentoso y muy retro que necesitan estar todo el tiempo conectados a Internet. Son modernos, son fashion, son top, son los lap-tops.

* Gloria al verano – Quilmes

Un gran comercial, con la inconfundible voz de Mario Sapag y una amplia gama de personajes que van desde “los de la segunda quincena”, pasando por “las olas”, “el viento”, los “torneos de verano” y las famosas “chicas” que saludan desde la orilla.

Y los creativos siguieron pensando. El aire acondicionado para ese momento, ya estaba en 19, es que necesitaban refrescarse más, sabían que superar éste top 6 no sería nada pero nada fácil, pero ojo, tal vez nos sorprendan, al fin y al cabo, son creativos.