*John Lewis

* Sainsbury´s

* Soleil Factory

* C&A

* Coca Cola

* Oi

Ahora dos acciones, una de WestJet y una de Mini-Cooper:

Alguna gráfica:

Feliz navidad. Coman rico. No se excedan con el alcohol. Compren pirotecnia autorizada. Y nos vemos la semana que viene.

* “Take it to the next level” – Nike

* ”Alemania 2006″ – Pepsi

* ”Auditorio” – Heineken

* ”Rivalidades” – Coca Cola

* ”En el viejo oeste” – Pepsi

* ”Join the club” – FIFA Soccer 13

* ”Medieval” – Pepsi

* ”Good vs Devil” – Nike

* ”Guga vs Denilson” – Pepsi

* ”Streaker” – Nike

* ”Messi” – Adidas

* ”Secret tournament” – Nike

* ”Maradona” – Guaraná Antártica

* ”Ronaldinho R10 Crossbar” – Nike

* ”Airport” – Nike

* ”Celos” – Coca Cola

* ”Write the future” – Nike

* ”Prisión” – Mastercard

* ”The mission” – Nike

* ”Balls” – Adidas

* ”Brasil vs Portugal” – Nike

* ”José + 10″ – Adidas

* ”Beckham” – Pepsi

* ”Legends on board” – Turkish Airlines

* ”Roberto Carlos in Japan” – Pepsi

Y para este mundial lo mejorcito de afuera fue esto:

* “McDonald’s Gol” – McDonald´s

*”Leo Messi” – Lay’s

“Arriesga todo” – Nike

*”Dare to be brasilian” – Nike

*”Prestanos tu corazón” – Campofrio

*”Mineros” – Banco de Chile

*”El juego final” – Nike

* “Entre la gente” – Movistar

Soy como los chiquitos, me gusta ver más que leer, pero como sé que no todos son así, les hago un resumen de algo que leí recién en una nota de MBA sobre “Cómo las marcas le sacan partido al fútbol” para así entender por qué el fútbol se convirtió en un mercado atrayente para las empresas a nivel mundial.

Sabés cuánta gente vio el partido entre el Real Madrid y el Barcelona en la Champions League del 2012? 400 millones.

Sabés cuánto pagó Adidas por vestir al Real Madrid, uno de los diez equipos que generan mayores utilidades en el mundo? 40 millones de dólares.

Frente a estas cifras surge la siguiente duda: cuáles son los beneficios que obtiene la marca y al mismo tiempo el propio club?

Según Rolfe Buitrago, CEO de Deportes y Negocios en Colombia, tanto los equipos de fútbol como las marcas comerciales se potencian.“Si bien para las marcas esta asociación con grandes clubes es importante, para los equipos es mucho más, pues les da un respaldo corporativo. En definitiva, gracias a este nexo el equipo tiene un valor percibido para el consumidor y un empaque atractivo”.

Con los patrocinios, las empresas buscan lograr mayor notoriedad frente a la competencia. No obstante, de acuerdo a los especialistas, las compañías al invertir en equipos y futbolistas famosos, como Cristiano Ronaldo, no sólo afianzan su imagen, sino también obtienen un beneficio social que va más allá del branding.

Luis Ramón Carazo, experto en negocios deportivos, señala: “En los 90 minutos del partido las marcas usan todos sus recursos para difundir su imagen y los jugadores son en sí mismos portadores de lo que ellos quieren representar. Visualmente todo el tiempo sus potenciales clientes los están viendo, de ahí que muchas empresas paguen más por el valor que tienen las camisetas atrás, que es lo que enfocan las cámaras de televisión”.

A pesar de los beneficios que se pueden llegar a obtener con el patrocinio, los expertos recalcan que hay que tener mucho cuidado porque este siempre implica un riesgo y lo más recomendable para una empresa sería tratar de obtener beneficios a través de diferentes formas. “Normalmente siempre se aconseja que patrocines un club, un campeonato y a un deportista. De esta manera ponés en distintas cestas la posibilidad de generar impacto con tu marca. Tal y como lo hizo Adidas con la Champions League”, enfatiza Rolfe Buitrago.

Nada, eso, basta de fútbol por hoy, ah, no, pará, están repitiendo en TYC un partido de Mandiyú de Corrientes contra Chaco For Ever del 88, no me lo puedo perder.

Qué es el amor? Nadie lo sabe. Muchos dedicaron su vida estudiándolo, pero nadie llegó a una conclusión totalmente aceptada y/o acertada. Por eso, en este momento cursi del año, dejaremos de hablar por un ratito de amor, para ver por un ratito publicidades de amor.

* “El amor te vuelve idiota” – Sprite

Sprite tiene algo que decirte “El amor te vuelve idiota y Lanata te hace de locutor”. Un comercial que representa de manera irónica y exagerada la idea que se tiene de la gente y su actuar cuando están enamorados.

* “Maratón”- Telecom

Con un gesto, actitud o reacción te estás comunicando, y con un emotivo abrazo se comunicó Ana con su marido en éste excelente comercial de Telecom.

* “Aeropuerto”, “Tren” y “Avión” – Impulse

“Son tiempos duros para el romanticismo. Volvimos para cambiarlo”. Esta espectacular campaña de Impulse llega a tocar lo cursi, pero dándole una vuelta divertida. “Nuevas fragancias, nuevos hombres” es la conclusión de un mensaje sin flancos débiles.

* “Metamorfosis” – Axe

Ganador de varios premios nacionales e internacionales, éste comercial apeló a la “seducción perdurable”. Un spot que no pudo ser exhibido por la televisión comercial inglesa por ser considerado “excesivamente impactante” para la sensibilidad del espectador medio de ese país.

* “Besos” – Paso de los Toros

“Cortá con tanta dulzura, lo dulce no quita la sed”. Un gran comercial y sobre todo, un gran concepto. Sobre eso, la gente de la agencia BBDO, creadora de la idea, explicó: “Históricamente, el foco de Paso de los Toros fue saciar la sed con sabores intensos y más ácidos, posicionándose como una gaseosa diferente en un mundo donde reina lo dulce. Pero esta campaña busca, además, revitalizar el vínculo con los consumidores desde un lugar emocional, más actual y atractivo, que seduzca principalmente a los más jóvenes a romper con su rutina de consumo”.

* “Verso” – Issue:

Y, al final parece que todos los hombres son iguales. Divertido comercial de Issue realizado por la agencia Agulla & Baccetti.

* “Muñeco de nieve” – Magistral

Una historia de amor hecha publicidad de detergente. Eso es lo que trae Magistral con “Muñeco de nieve”. Un comercial que no va al típico argumento de “rinde más” o “lava 754678545 platos más”, y eso es lo que lo hace mejor todavía.

* “Beso indestructible” – Topline

Los chicles harán mal a los dientes y sacarán caries, pero no me importa porque ésta publicidad de Topline es muy pero muy buena.

* “Break up service” – Adidas

Akira trabaja como mensajero de aquellas personas que no tienen los suficientes huevos para cortar con sus parejas en persona. Lo curioso no es eso sino que el tema que eligieron para este publicidad japonesa de Adidas es “Perro Amor Explota” de La Bersuit.

Y cómo llegaron desde la agencia a elegir éste tema? “La agencia que lo realizó, seleccionó la canción entre varias posibles”, comentan desde el entorno del grupo. “En la editorial y la discográfica en Europa estuvieron de acuerdo y todos contentos”.

* “Llamado”, “Primer beso” y “Otro lugar” – Doritos

“Lleguemos a la segunda salida”, clama esta nueva campaña de Doritos, con muy buenos insights sobre esto que es estar en una primera cita y tener que alcanzar una segunda.

* “Paperman” – Disney

“Paperman” no es publicidad, pero vamos a hacer una excepción con éste gran corto de Disney que está nominado al Oscar. La historia, dirigida por John Kahrs, y ambientada en la Nueva York de los años 40, nos muestra una breve pero emotiva historia de amor, en la que vemos cómo dos personas enamoradas a primera vista pero separadas por la distancia conseguirán, gracias a la fuerza del amor que toma la forma de avioncitos de papel, vencer la distancia.