TERCER OJO:

“Casi idénticos” de Del Campo Saatchi & Saatchi para Beldent de Mondeléz Argentina. Argentina

CINE/TV e INTERACTIVO:

“Los últimos deseos de la Kombi”, de Almap BBDO para Kombi, de Volkswagen Brasil.

Categorías como GRÁFICA Y VÍA PÚBLICA, entre otras, quedaron desiertas.

RADIO:

Radiometrías, de Sancho BBDO para Fundación Éxito de Grupo Éxito. Colombia

MOBILE:
“Protection ad”, de FCB Brasil para Niveasunkids, de Nivea Brasil. Brasil

PROMO:

“Pay per laugh” de The Cyranos McCann para Pay Per Laugh de Teatreneu. España

DIRECTO:
“Speaking exchange”, de FCB Brasil para Speaking Exchange de CNA. Brasil

PR:

“El entierro del Bentley”, de Leo Burnett Tailor Made para Institucional de ABTO. Brasil

DESIGN:
“La biblia del asador”, de JWT Brasil para Tramontina de Tramontina Brasil. Brasil

SPORTS:
“Jogo bendito”, de Young & Rubicam Argentina para Promoción de Pantalla Mundial, de TyCSports. Argentina

MOBILE / MEDIA:

“DNI feliz”, de McCann Perú para Coca Cola Perú de Coca Cola. Perú

CONTENIDO:

“Bald cartoons”, de Ogilvy & Mather Brasil para ONG, de GRAACC. Brasil

EFICACIA:
“Real beauty sketches”, de Ogilvy & Mather Brasil para Dove de Unilever. Brasil

SUSTENTABLE:
“La invasión del pez león”, de Geometry Global & Ogilvy & Mather Bogotá  para Pez León de Ministerio De Ambiente Y Desarrollo Sostenible Colombia. Colombia

AUDIOVISUAL:
“I will survive”, de Del Campo Saatchi & Saatchi para VH1, de MTV Networks. Pa: Landia. Argentina

* Grand Prix Digital: 

“Night Walk in Marseille” – 72andsunny Netherlands

 “#LikeAGirl” – Leo Burnett Toronto

* Grand Prix Outdoor:

“Paris Zoo”- Publicis Conseil, Paris

* Grand Prix Press:

“Making music” – Leo Burnett Beirut

* Grand Prix Film:

“The Boy who beeps” – BBDO New York

Ya se viene el cierre de piezas y, para ir calentando motores, te mostramos los grandes ganadores del año pasado:

TV:

“Made From Cool”, de la agencia & Co para Jack & Jones.

GRÁFICA:

“Bookshelf”, de la agencia Y&R Namibia para Land Rover Defender.

VÍA PÚBLICA:

“Music of the people”, de la agencia Havas Worldwide Turquía para Açik Radio.

INTERACTIVO:
“Mobilizing the 12th Man”, de la agencia Memac Ogilvy Label Túnez para C.S. Hammam-Lif.

Por si no lo sabías, los Epica Awards fueron creados en 1987 por el ex publicista Andrew Rawlins y salieron de una gran idea. O más bien, de dos. La primera consistía en promover y recompensar los más altos estándares en la publicidad europea. El segundo era reclutar al jurado, no de la industria de la publicidad, sino de la prensa especializada de publicidad. Los periodistas que pasaron sus vidas analizando y criticando las comunicaciones tendrían la oportunidad de honrar la creatividad en su sector, algo sin precedentes en los festivales publicitarios. De esta manera, cuando se juzgan los trabajos presentados, no sólo tienen la perspectiva del público, sino también el ojo experto de profesionales que han pasado años observando la industria de las comunicaciones.

Mark Tungate, director editorial de Epica dijo: “Nuestro jurado es único. Ellos nos permiten tener un ángulo diferente, ya que están tanto fuera de la industria, como profundamente adentro de ella. Son objetivos, analíticos, y a su vez, súper apasionados acerca de la creatividad. Son conocedores de historias brillantemente contadas y mensajes impactantes. Algunos son verdaderos archivos de la gran publicidad, otros son coleccionistas entusiastas de las últimas innovaciones digitales. Todos ellos se unen a nosotros cada año para ver el trabajo que realmente merece estar en los titulares.”

Ya le habíamos hecho una entrevista el año pasado, pero esto no se podía dejar pasar por alto, así que lo llamé otra vez para que nos cuente un poco el éxito rotundo que está teniendo.

“Estoy súper contento. A veces cuesta creer estar en este lugar del ranking. Es una revista muy importante, una referencia en el medio.”

Y por encima de fotógrafos como Kander por ejemplo…

“Uhhh eso es fuerte. Porque para mi, Kander es un maestro. Alguien al que admiro y un referente en la publicidad, sin dudas el más grande. Pensar que hasta hace meses, durante años en lo más alto del ranking estaba él, es una motivación para seguir trabajando y mejorar cada día.”

Este año volviste a ganar en Cannes, cómo fue esta experiencia?

“Interesante, porque además de tener suerte y volver a ganar leones, que es sobre todo mérito de los creativos y las agencias para las que colaboramos, era la primera vez que iba al festival. Fue un linda experiencia, encontrarme con amigos, con gente que no conocés, relacionarte con creativos, ver cómo funciona todo y además la alegría de los dos leones de plata con Canon para JWT México y el bronce con Pinceles para Badillo Saatchi and Saatchi Puerto Rico que, este último fue en fotografía, así que la alegría fue doble.”

Cómo explicarías el buen momento que estás pasando?

“Creo que esto habla de un compromiso y de gran intensidad, un trabajo grande de equipo. Desde el productor ejecutivo, productor, asistentes de fotos, retocador, styling, make up y pelo, al último de los runner. Sin ellos poder lograr que el trabajo sea  lo que termina siendo, es imposible. Y por sobre todas las cosas, creo que la clave es la PASIÓN. Pasión siempre pasión. Ese es un diferencial en cualquier índole de la vida.”

Cómo ves a la publicidad en Latinoamérica?

“Me parece que se vienen buenos años para Latinoamérica. Lo mejor está por venir. El crecimiento que se ve en toda la región es buenísimo. Este Cannes es un buen reflejo de eso. Tanto, como la cantidad de creativos latinos que emigran contratados a agencias importantes en distintos lugares del mundo. Tengo la sensación que en los próximos 5 a 10 años Latinoamérica y Centroamérica tendrán un crecimiento súper interesante. Brasil, México, Colombia, Chile, Argentina, Guatemala, Uruguay, Perú, en fin, la región. Sí, sí, se están haciendo cosas lindas y creo que si las ganas no cambian, lo que viene va estar muy bueno!”

Aparte de todos los premios que gana, a Burset todavía le queda tiempo para hacer otras cosas, como imprimir su nuevo libro BAROQUE, que incluye reinterpretaciones de obras de artistas plásticos como Caravaggio, Murillo, Ribera o Gentileschi y retratos personales con la misma técnica de la época. Dicho libro, contó con el prólogo del director de la revista Luerzer´s Archive, Michael Weinzettl.

Nico y Martín comenzaron a dirigir sus primeros proyectos en publicidad a los 22 años, de la mano de  prestigiosas agencias argentinas como Lowe, DDB, Agulla & Baccetti, Vega Olmos Ponce, BBDO y Ogilvy. Rápidamente, y con sólo 23 años, se convirtieron en los directores más jóvenes y exitosos de Buenos Aires, destacándose en el mercado por su facilidad para el humor, los diálogos precisos, una impecable estética, y un espíritu muy cinematográfico en cada una de sus piezas. Ya a los 24 años, se consolidaban como uno de los mejores directores del mercado local y regional, comenzando a trabajar para algunas de las más prestigiosas agencias, ahora no sólo de Argentina sino también del mundo, como Ogilvy, Publicis Graffiti, BBH, Y&R New York, McCann Worldwide, Grey Worldwide, JWT London, LOLA Madrid, BDDP & Filles, TBWA Paris, United 1861 y Saatchi & Saatchi Milan, Ponce Buenos Aires, Del Campo Saatchi & Saatchi, BBDO, JWT y Santo Buenos Aires. Junto a estas agencias, Nico & Martín dirigieron proyectos para clientes como Axe y Rexona de Unilever, Cadbury, Ambev, Pepsico, Ford, MTV, T Mobile, Sony, Vodafone, Guinness, Renault, Toyota, Chevrolet, McDonald’s, Ikea, Orange y Trident, entre otras. En el 2008 ya habían logrado afianzarse en el mercado local como los directores con los que todos querían filmar, expandiendo su horizonte hacia Europa y USA. Fue en ese mismo año, cuando decidieron abrir Primo. Y en estos primeros años de vida, Primo logró posicionarse como una de las mejores productoras del mundo, consagrándose como la Mejor Productora en festivales tanto locales (Lápiz de Platino y Ojo de Iberoamérica) así como también internacionales (San Sebastián y Cannes). Y, como si esto fuera poco, en febrero de 2013, la revista Gunn Report posicionó a Nico & Martín como los terceros directores más premiados en el mundo y a Primo como la cuarta mejor productora. Y ya que hablamos de festivales y premios, desmenucemos un poco esto, y para hacerlo, nada mejor que Nico:

“Entre nuestros logros más importantes podemos destacar el León de Oro en Film en Cannes 2012 por la campaña de BGH “Padres En Slip”, el otro León de Oro en Cannes 2011 por la campaña de Axe “Premature Perspiration” y un Gran Prix en Outdoor en Cannes 2010 por la campaña de Andes “Teletransporter”. A su vez, obtuvimos el quinto lugar en el Palm D’Or de Cannes y fuimos galardonados con el premio al Mejor Realizador iberoamericano en el Ojo de Iberoamérica y a la Mejor Productora de la región.”

Nico no lo dijo, pero yo también me acuerdo que “Padres en Slip” fue premiada con dos Bronces en Clio, un Oro en el London International Festival (LIA) y el Gran Prix en el SOL de San Sebastián. Esta campaña también fue la ganadora del Gran Prix de TV en el WAVE. En el FIAP, Primo resultó ganadora de tres Oros, tres Platas y tres Bronces. En El Diente, se llevó también un Diente de Plata y tres de Bronce. En el Ojo de Iberoamérica, Primo recibió un Oro, seis Platas, cuatro Bronces, además del premio El Ojo Desempeño a la Mejor Productora de Argentina. Esto sólo del último año, sin dejar de lado el Gran Prix en Outdoor en Cannes, los seis Leones, los tres Clios o el LIA.

Y seguimos hablando con Nico sobre el 2013 de Primo:

“El último año para Primo fue muy fructífero en todo sentido. Cumplimos cinco años desde la apertura en 2008. Cinco años de puro crecimiento, desarrollo y sobre todo, mucho trabajo. Habiendo filmado más de 30 comerciales, consideramos al 2013 un excelente año. Entre lo más destacable de octubre de 2012 a esta parte tenemos la incorporación de dos nuevos y jóvenes directores al staff fijo de Primo, apostando a seguir creciendo, agrandándonos y abriendo nuevos horizontes. Ellos son Luisa Kracht, quien fue mi asistente durante 4 años, hoy está muy sólida dirigiendo para clientes reconocidos en el mercado local e internacional como Arcor, Walmart, Pepsico, etc. y con agencias como BBDO, Young & Rubicam y Kepel & Mata. Y Brian Kazez, quien arrancó su carrera como director filmando campañas para las mejores marcas de indumentaria y a principios del 2013 se unió a Primo donde ya filmó comerciales para grandes anunciantes como Arcor y Alto Palermo. Ellos se suman a Felipe, Luis Mermet, Santi Elias y Johnatan Gurvit que ya venían laburando con nosotros desde hace tiempo”.

Y Nico sigue sin decirlo, pero investigo y veo que, en la última edición del Lápiz de Platino, Primo ganó el premio a la Productora del Año. En el Diente, la productora obtuvo 30 premios (1 Grand Prix, 9 oros, 11 platas y 9 bronces), además de salir Mejor Productora, al igual que en el Ojo de Iberoamérica, donde a su vez Nico & Martín se llevaron el premio al “Mejor Director”. Otro cosa que es importante destacar del 2013 fue la participación de Nico como jurado de Cannes, donde además, obtuvo un león de bronce por el comercial que dirigió en Italia,  “Fiorucci – The Profiteers”.

“Con la idea de seguir expandiéndonos, sumamos recientemente a la lista de sociedades con las mejores productoras del mundo, a Pampa Stgo, una productora Chilena, con quien en menos de un año nuestros directores ya filmaron más de 10 comerciales. Actualmente nuestros directores están todos en etapa de preproducción, cada uno con su proyecto, lo cual nos da la pauta que el 2014 va a terminar aún mejor de lo que comenzó.”

En pocas palabras, este es Nico, esto es Primo, esto es una de las principales productoras del mundo.

* Quilmes – Camisetas

* Quilmes – Que me perdí

* Las mil millas de Luca

* Renault – Fluence

* Impulse – Rock

* Terma – Abrazos

* BGH – Padres en Slip

* Guinness

* Pharrell Williams – Happy

* Alto Palermo – Ex

* Paso de los Toros – Besos

* Vivo – Metamorfosis

Saqué la calculadora, que pum, que pam, que 5445743 más 4564357 multiplicado por 55445 y dividido por 746843 me da que estos son los números que dejó el Super Bowl XLVIII:

 - 7.5 millones de personas compraron un televisor para no perderse la final del Super Bowl.

- Es el fin de semana con menos casamientos en todo Estados Unidos.

- El 6% de los empleados acusa enfermedad al día siguiente del partido.

- 8.200 millones de dólares se mueven en apuestas en todo el mundo en torno al Super Bowl.

- 800 dólares destina a causas benéficas un grupo de empresarios de Omaha cada vez que el quarterback de los Broncos, Peyton Manning, grita el nombre de la ciudad del estado de Nebraska antes de marcar una jugada de ataque.

- 5 mil dólares vale cada uno de los 150 anillos de campeón que entrega la NFL al equipo ganador.

- El domingo las ventas de Domino’s Pizza se incrementan un 30%.

- La audiencia récord fue 111.3 millones de personas (Giants vs. Patriots).

- El lunes después al Super Bowl, la venta de antiácidos aumenta un 20%.

- 72 pelotas ovaladas han sido producidas para la final.

- Es el séptimo día del año que más cerveza se vende.

- Diez de los programas más vistos de todos los tiempos en los Estados Unidos son Super Bowls.

- Aunque la gente cree que el Súper Bowl lo ven exclusivamente hombres, unas 40 millones de mujeres vieron el partido, cifra superior a las que ven la entrega de los premios Oscar.

- Es el fin de semana donde se consume más maní en los Estados Unidos.

- Unas 18.500 toneladas de papas fritas y pochoclos se consumen durante el partido.

- Aproximadamente 48 millones de estadounidenses compraron comida para llevar.

- En Estados Unidos las llamadas de larga distancia disminuyen un 50% durante el Super Bowl y aumentan al doble en el medio tiempo.

- Un spot publicitario durante 30 segundos cuesta 4 millones de dólares. En 1997 el mismo negocio se cotizaba en $1,2 millones y en el 2007 en $2,6 millones.

- Y que fueron 43 los anunciantes que pagaron 4 millones de dólares por esos 30 segundos. 

Y ya que hablamos de los números de las publicidades, te invito a que las veamos:

* “Puppy love” – Budweiser

* “Doberhuahua” – Audi

*”Epic Night” – Bud Light

* “A better web awaits” – Squarespace

* “Nice” – Hyundai

* “Big game” – Toyota

* “Bodybuilder” – Godaddy

* “German engineers” – Volkswagen

* “Sorry Coke and Pepsi uncensored” – SodaStream

* “Topless” – Fiat

* H E B

* “Peace call to arms” – Axe

* “David Beckham” – H&M

* “Made by sweden” – Volvo

* “RedBull stratos” – GoPro

* “British villains rendezvous” – Jaguar

* “Morfeo, de Matrix” – KIA

* “The next big thing” – Samsung

* “Ellen´s  music” – Beats Music

* “Romance” – Chevy

* “Slow clap” – Carmax

* “Slow bark” – Carmax

* “Going all the way” – Coca-Cola

* “Gracie” – Cheerios

* “Bear” – Chobani

* “Finger cleaner” – Doritos

* “A hero´s welcome” – Budweiser

* “Tim Tebow” –  T mobile

* “The spill” – Dannon greek yogurt

* “Wonderful pistachios”

* “National anthem with peanuts” – Metlife

* “30 years ago” – Aspiration

* “Wings” – Volkswagen

* “Empowering” – Microsoft 2014

* “Time machine” – Doritos

* “Cowboy kid” – Doritos

* “America the beautiful” – Coca Cola

* “Reunion” – Seinfield

Acá encontré dos muy buenas acciones que se hicieron en Argentina:

* Ponete la roja

Hace poco la gente de Puma y de Independiente llegaron a un acuerdo para vestir al equipo rojo y, a través de las redes sociales, hicieron una gran movida para que los los hinchas tengan participación activa en la creación de la ropa. La presentación de toda esa movida iba a ser contra Racing, su clásico rival. Eran 11 hinchas, todo un equipo, elegidos por el Consejo de Fútbol a partir de las mejores historias de vida que se animaron a contar.

* Palermo 180

Un caso de bajo presupuesto y un fuerte componente emocional. Palermo estaba próximo a convertir 180 goles en Boca, por eso la gente de Puma creó una edición limitada de 180 pares de botines (azul y oro), cada uno con la inscripción del gol al que correspondían, el torneo y el equipo. Pero no todo termina acá, la acción también tuvo su apoyo en la web, que invitaba a todos a suscribirse para conseguir uno de los 180 pares únicos que fueron escondido en diversos espacios públicos de la ciudad de Buenos Aires y la gente pudo obtenerlos descifrando pistas. Además, como parte del homenaje, se decoró la estación de subte D Palermo como Estación Martín Palermo.

Y buscando un poco más encontré éstas lindas gráficas:

Bueno, nada, eso, parto, me voy a comprar las Puma Suede de Jimbo, rápido, antes de que se agoten.

“Gerapa”

“Diablo”

“Hacé feliz al gordo”

“Sequía”

“Un día Mariana”

“Paseadores de Duster”

“Camino difícil”

“Serie bíblica”

“Espantapájaros”

“Corazoncito”

“Simeone”

“Autopista del sur”

“Oso”

“Inflables”