VAIO

Al principio, sólo vas a ver la palabra VAIO, pero mirá un poco más cerca y vas a ver que las dos primeras letras representan un símbolo analógico y las dos últimas letras son binarios.

Mitsubishi

El logotipo de Mitsubishi está cargado de historia. Combina la cresta de tres hojas del clan Tosa y la cresta de tres diamantes de la familia Iwasaki. Los tres diamantes representan fiabilidad, integridad y éxito. La palabra “Mitsubishi”, de acuerdo con Penske Social, se traduce como “mitsu” (tres) y “hishi” (castaña de agua, que se utiliza en Japón para referirse a un rombo o diamante).

Amazon

La primera idea que te viene a la cabeza cuando miramos el logotipo de Amazon podría ser que la flecha se parece a una cara sonriente, que significa que Amazon está ahí para hacer que sus clientes estén contentos y satisfechos. Ahora, observá la flecha que apunta desde la A a la Z. Esto representa el hecho de que Amazon ofrece una gran variedad de artículos a la venta, literalmente, de la A a la Z. Y más si tenemos en cuenta que en sus orígenes Amazon fue una librería online.

McDonald’s

Sí, lo que realmente significa la “M” es McDonald y en realidad no hay ningún otro significado en esto. En lugar de eso, pasó a significar algo involuntariamente por los clientes, por lo menos según el consultor de diseño y psicólogo Louis Cheskin. En los años 60, McDonald quería cambiar su logotipo pero Cheskin insistió en dejar los arcos dorados. Dijo que es porque los clientes reconocen inconscientemente el logotipo como “simbolismo de un par de pechos nutritivos” (excesivo). Ya sea de manera inconsciente, creamos esto o no, Cheskin los convenció y ahora el logotipo es uno de los más reconocibles del mundo.

Google

Notaste cómo el logotipo de Google cuenta con cuatro colores primarios que rompen el tándem por otros que se repiten? Esto era totalmente intencional. Google quería mostrar que no juegan según las reglas. Querían jugar pero sin hacer un símbolo voluminoso. Por eso, utilizan letras y colores simples.

Toblerone

El Toblerone proviene de Berna, Suiza. La ciudad también es conocida como la ciudad de los osos. Por eso en su logotipo encontramos un oso camuflado entre la montaña.

Pepsi

En 2008, Pepsi invirtió 1 millón de dólares en Arnell Associates para crear el nuevo logotipo (el antiguo, es la de la izquierda y el nuevo a la derecha). Como resultado, Pepsi tuvo que pagar millones más para cambiar la marca. Entonces, un documento de Arnell llamado “Estrategia de Diseño Impresionante” fue filtrado. Este documento pone de manifiesto que el nuevo logotipo es una especie de Código Da Vinci ya que está, según Arnell, basado en el Feng Shui, el Renacimiento, geodinamismo de la Tierra, la teoría de la relatividad, el universo, y muchas cosas más.

Unilever

Unilever produce tantos productos diferentes que a veces es dificilísimo hacer un seguimiento de todos ellos. Por suerte para nosotros, no hay símbolos para todo lo que hacen dentro en su logotipo.

Toyota

Las tres elipses en el logo de Toyota representan tres corazones: el corazón del cliente, el corazón del producto y el corazón de los avances en el campo de la tecnología. Pero esto es lo que la gran mayoría sabe. Ahora mirá muy atento:

BMW

El logotipo de BMW se ha asociado con un cielo azul y una hélice girando, que se remonta a los días de creación de aeronaves durante la guerra. Pero, y si te digo que no era la intención original? Según el New York Times, la marca fue registrada en 1917, pero la asociación de la hélice no se creó hasta 1929, en un evento en el que el logo fue mostrado junto a un avión. Qué significado tiene esto? Los colores azul y blanco son para representar los colores del Estado Libre de Baviera. La razón fue porque el uso de un símbolo nacional en una marca comercial era ilegal, por lo que los colores fueron dispuestos en orden opuesto.

Sun Microsystems

Por lo general, las empresas de tecnología aburridas suelen tener logos aburridos, pero no es el caso de Sun Microsystems. Mirá más de cerca al diamante y vas a ver que realmente dice “Sun” en todas direcciones.

Coca Cola

¿Sabías que en el logo de Coca-Cola está escondida la bandera de Dinamarca? Ellos tampoco hasta ahora. Tras el descubrimiento, decidieron que Dinamarca debía ser el “país más feliz del mundo”, así que toda la gente que entrara en él, debía ser recibida como se merece. Los chicos de McCann Copenhague se pusieron manos a la obra y se les ocurrió hacer lo siguiente:

LG

No, no está confirmada la similitud con Pac-Man, pero es genial de todos modos. Sin embargo, hay un significado en el logo de LG. Las letras “L” y “G” dentro de un círculo simbolizan el mundo, el futuro, la juventud, la humanidad y la tecnología. “Nuestra filosofía se basa en la Humanidad”, dicen. El rojo, que es el color principal, representa la simpatía y demuestra el sólido compromiso de LG para brindar lo mejor al cliente.

Adidas

El logotipo de Adidas parece una montaña, que representa los obstáculos que las personas deben vencer. Originalmente, el logotipo sólo eran tres rayas y no significaba nada. Así que nunca se preocuparon por darle otro significado a las 3 rayas.

Häagen-Dazs

¿Alguna vez te has preguntó lo que significa Häagen-Dazs? No significa nada. Su creador, Reuben Mattus, inventó la palabra para hacer que sonara a “Danés” aunque realmente careciera de sentido.

NBC

Sí, es un pavo real, pero ¿alguna vez te has preguntado por qué tiene tantos colores? Es debido a que durante la década de los 50, el dueño de la NBC trabajó para la RCA quienes habían empezado a fabricar televisores a color. RCA quería que las personas que estaban viendo los televisores en blanco y negro supieran lo que se estaban perdiendo. Por lo que creó un logotipo de color.

Audi

Un poco simple ¿verdad?. Bueno, no. Cada uno de estos aros representan las 4 empresas fundadoras del Consorcio Auto-Union en 1932: como DKW, Horch, Wanderer y Audi.

Fuente: diply

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Antes de hablar con ellos, prefiero escuchar lo que el resto tiene para decir de ellos. Y ese “resto” es nada más y nada menos que Martín Mercado, con quien no sólo comparten la dirección general creativa de Y&R sino también con el que laburan desde hace unos 10 años entre McCann Erickson, La Negra y Young:

 “Los tres son los grandes responsables de todo lo bueno que vive la agencia. Hace más de diez años tengo el privilegio de trabajar con ellos, que son muy distintos como para complementarse y potenciarse, y muy iguales en los valores y las convicciones con las que trabajan y viven. Sobre Nino (Goldberg) en particular, puedo decir que es puro corazón, sentimiento y desbole. Y el desbole tampoco abunda. Sobre Dora (Rial), que es puro barrio. Entendiendo por barrio ese lugar del que nadie se quiere ir y donde todos quieren volver. Sobre Diego (Tuya), que es un cultor de las cosas bien hechas, que todo lo que no dice con palabras lo dice con su laburo y su nobleza”.
Después de ésta tremenda presentación de Martín, sentémosnos un rato y escuchemos qué tienen para decir Nino, Dora y Diego. Los tres, casi al unísono, no paran de repetir una y otra vez que lo más importante de la agencia es el equipo y que tienen la suerte de contar con un equipo que cualquier agencia en el mundo envidiaría.

“Cada año, desde que llegamos a Young fue mejor que el anterior, se armó un equipo sólido y la sintonía que tenemos con la gente es cada vez mejor. Esto repercute en más y mejores laburos para todas las marcas de la agencia.”

Y al hablar de todas esas marcas hablamos de muchas de las mejores marcas del mercado, y no quise quedarme con la duda de cuál es la mejor para laburar:

“Lo bueno es que no tenemos una marca que sea nuestro caballito de batalla en festivales sino que estamos logrando muy buenos resultados con laburos para muchas marcas distintas.”

En el 2012 fueron nombrados directores generales creativos, es lo mismo o cambió algo para los tres? Laburan juntos? Laburan separados? Cómo se dividen las áreas?:

“La mayor atención la estamos poniendo en tratar de incorporar todas las nuevas responsabilidades que implica ser DGC de esta agencia sin perder el espíritu de grupo de amigos que la pasan bien juntándose a pensar una idea. En cuanto a la división de tareas en una agencia tan grande como Young es algo inevitable, pero siempre que se pueda preferimos laburar juntos y aunque a veces no se pueda, no hay ningún laburo que salga sin que en algún punto del proceso lo hayamos visto todos. Para el resto de las tareas que no tienen que ver directamente con la creatividad cada uno se hace cargo de algo. Como nos conocemos mucho ya sabemos cual de los tres se siente más cómodo con cada cosa y nos manejamos así.”

Y ya que Martín Mercado habló de ellos, estaría bueno que ahora ellos hablen de Martín Mercado,

“Trabajar junto a Martín para nosotros es un lujo. Para nosotros El es el mejor. Mas allá de que somos amigos y hace mas de diez años que estamos trabajando con el, todavía nos pasa que lo vemos laburar y no lo podemos creer, nos sorprende todo el tiempo, es alguien a quien admiramos y queremos mucho, y del que todavía seguimos aprendiendo.”

Y seguí con el bombardeo de preguntas, entre los creativos se habla mucho de que Young & Rubicam es una agencia popular, así que nos pusimos a charlar sobre la popularidad de Young & Rubicam.

“Es verdad lo que decís de que es una agencia popular, los clientes piden que con sus comerciales la gente hable al otro día, y a nosotros nos encanta que pase eso. Y también es verdad que nuestros comerciales son populares, pero no son sólo populares en la Argentina sino además en el resto del mundo. Y no sólo populares entre la gente, sino también en los festivales. Para poner un par de ejemplos sobre los rumbos que han tomado los laburos que hicimos te puedo contar que, trabajos para Coca-Cola, llegaron a salir en más de 80 países, y hay algunos que todavía los siguen usando a pesar de que los hicimos hace 10 años. Hay otro que salió en el Superbowl, algo inédito en la publicidad latina y otro más que se pudo ver en la cabeza de tanda de American Idol en los Estados Unidos. Eso, es ser una agencia popular de verdad.”

Y los chicos tenían un montón de cosas que hacer, así que me despedí, sin antes dejarles a ustedes, un montón de esas cosas que hicieron los chicos.

Olé

Quilmes

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Banco Galicia

Lápiz de Platino

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