Primero nos pusimos en tema con el problema. El Mal de Alzheimer es una enfermedad neurodegenerativa progresiva y representa la causa más común de demencia. Se trata de un síndrome caracterizado por el deterioro de las funciones cognitivas en grado lo suficientemente severo como para producir pérdida de la autonomía de la persona que la padece. Afecta a la memoria, el pensamiento, la orientación, la comprensión, el cálculo, la capacidad de aprendizaje, el lenguaje y el juicio.

Se estima que el 70% de los pacientes con demencia en la Argentina es cuidado por un familiar, quienes experimentan un importante estrés psicológico, mayores problemas de salud física (esto es contraer nuevas enfermedades o sufrir exacerbaciones de patologías preexistentes), aislamiento social y mayor carga financiera. Por ello resulta de vital importancia informarse sobre el tema y detectar a tiempo la enfermedad para anticiparse con decisiones autónomas al deterioro. La correcta contención y cuidado, pueden mejorar la calidad de vida del enfermo y los que conviven con él.

Y después salieron las campañas. CPA y FWK contaron con el asesoramiento de A.L.M.A (Asociación de Lucha contra el Mal de Alzheimer y alteraciones semejantes) y la adhesión de A.L.B.A (Asociación Lewy Body Argentina) y A.A (Alzheimer Argentina).

Por un lado, hicimos este aviso de gráfica con la fotógrafa Celeste Martearena Godoy:

Por otro lado, esta campaña:

En banners y digital lights hicimos algo así:

Y para Facebook, Twitter e Instagram, desarrollamos una acción en donde la gente posteaba un momento inolvidable de su vida: el nacimiento de su hijo, su casamiento, el cumpleaños de un ser querido o las primeras vacaciones en familia. Pero las fotos estaban “dañadas”. El error de carga que se mostraba en cada una es, en realidad, un llamado de atención para concientizar sobre la enfermedad del Alzheimer, “El Alzheimer ataca lo más preciado del ser humano, sus recuerdos.” De la mano de Ninch conseguimos varios celebrities que nos ayudaron a difundirlo, como Julián Weich, Peter Alfonso, Mica Breque, Sebastián Estevanez, Toti Pasman, Mica Tinelli, Liz Solari, Cayetano, Nicole Neumann, Fierita Catalano, entre otros, logrando así más de 10 millones de contactos.

También en Twitter creamos “Reiteratuits”. Qué es lo que hicimos? Tuitear lo mismo tres veces seguidas y, cuando la gente empezaba a preguntarse qué es lo que estaba pasando, mandábamos el cuarto tuit:  ”Septiembre, Mes Mundial del Alzheimer. Informarte es ayudar: http://consejopublicitario.org/ ”

Y para terminar, los responsables de esta campaña:

Cliente: Consejo Publicitario Argentino

Campaña: Mes Mundial del Alzheimer

Título: “Portaretratos”

Agencia: FWK ARGENTINA

Director General Creativo: Christian Oneto Gaona

Director Arte: Guido Barna

Redactor: Christian Oneto Gaona

Director De Cuentas: Nicolás Martos

Fotografía: Celeste Martearena Godoy

Retoque: Javier Aranoa

Responsable por el cliente: Marina von der Heyde / Luciano Caridi

Cliente: Consejo Publicitario Argentino

Campaña: Mes Mundial del Alzheimer

Título: “Recuerdos olvidados”

Agencia: FWK ARGENTINA

Director General Creativo: Christian Oneto Gaona

Director Arte: Flor Font / Guido Barna

Redactores: Gonzalo Bagnasco / Martín Alfred

Director De Cuentas: Nicolás Martos

Responsable por el cliente: Marina von der Heyde / Luciano Caridi

Campaña Digital en Redes Sociales

Cliente: Consejo Publicitario Argentino

Campaña: Mes Mundial del Alzheimer

Título: “Recuerdos olvidados”

Agencia: FWK ARGENTINA

Director General Creativo: Christian Oneto Gaona

Director Arte: Flor Font / Guido Barna

Redactores: Gonzalo Bagnasco / Martín Alfred

Director De Cuentas: Nicolás Martos

Responsable por el cliente: Marina von der Heyde / Luciano Caridi

Agencia de PR: AGENCIA NINCH

Muchos padres creen que la violencia es educativa y que, utilizando la violencia están educando. No es así, por eso varias fundaciones y organizaciones de todas partes del mundo están dispuestas a cambiar eso intentando que la gente tome conciencia y, una manera de lograr que la gente tome conciencia, es comunicarlo a través de la publicidad, por eso, hacia allí nos vamos:

* “Padre” y “Madre” – Consejo Publicitario Argentino

“El maltrato verbal es violencia”. La campaña del Consejo Publicitario Argentino está destinada al público adulto y trata de movilizar a la sociedad sobre las consecuencias del maltrato infantil.
“Este tipo de violencia está visto como costumbre, como algo que está bien. Los adultos, tanto padres y docentes tienen que entender que estas frases dejan huellas irreparables. Cuando un niño pobre y excluido, que son con los que trabajamos en la entidad, es carenciado no sólo de alimento sino de estima, es un daño muy grave”, dijo uno de los responsables de la campaña.

*  ”Tres generaciones” – Fondation Pour l’Enfance

Un comercial que nos ayuda a reflexionar, discutir y tal vez cambiar, logrando que no permanezcamos indiferentes a éste problema que nos involucra a todos.

* “Cartoon” – NSPCC

Un comercial multipremiado mundialmente donde la frase “Los niños reales no rebotan” tiene sentido gracias a las imágenes que la acompañan, dando una notoria capacidad de impacto a éste spot.

* “Hay niños que juegan a ser invisibles” – Unicef

“Con violencia no se aprende. Ponte en su lugar”, es el nombre de la campaña que presentó Unicef en Chile con la cual busca prevenir y erradicar la violencia hacia los niños, niñas y adolescentes.

* “Alzheimer” – IAC

“Un niño maltratado no se olvida nunca más”, una gran campaña portuguesa hecha por creativos argentinos. El mensaje destaca que todas las formas de violencia ejercida contra niños generan graves consecuencias que repercuten a lo largo de toda la vida.

* “Test” – Casa do Zezinho

Casa do Zezinho es una ONG brasileña que se encarga de brindar actividades asistenciales y pedagógicas dirigidas a niños de bajo recursos económicos, mucho de ellos abandonados. “Test”, su spot, no muestra violencia infantil pero sí la discrimación hacia niños carenciados, notando las reacciones de los transeúntes al ver en la calle dos niños perdidos vestidos “diferentes”. Un spot que dice mucho de la condición humana, de cómo la gente hace la vista gorda ante una realidad que se repite una y otra vez y que se hace parte de la cotidianidad en muchos países del mundo.

* “Círculo – Save the Children

“El 70% de los chicos abusados se vuelven adultos abusadores. Rompé el círculo.” El problema de la violencia doméstica es que se trata de un ciclo difícil de romper. Cuando un niño sólo conoce éste comportamiento, es así cómo llevará su vida adulta. Una campaña hecha para México donde las fotografías fueron realizadas por el argentino Ale Burset.