Llega el calor, los creativos ponen el aire acondicionado en 22 y se disponen a pensar, el brief lo dice claramente: “NUESTRA publicidad del verano tiene que ser LA publicidad del verano”. Tremenda presión les metieron. Agarran dos o tres hojas, la birome, se sacan las zapatillas, uno también las medias, ponen los pies sobre la mesa y a pensar. Que la playa, que las vacaciones, que los ricos pirulines, que la primer quincena, que la Costa Atlántica, que palito, bombón, helado y siempre terminamos hablando de lo mismo: de aquellos recordados comerciales del verano.

Y ya que estamos hablando de eso, les dejo mi selección de campañas, fruto de la refrescante fusión entre la publicidad y la playa, la misma selección que posteé hace un año, pero con un par de comerciales más:

* Partido de la Costa – Quilmes

* Que bolú – Fibertel

* El tema del verano – CTI

* Encuentro – Quilmes

* Lap-tops – Arnet

* Gloria al verano – Quilmes

*El verano te encuentra – Quilmes

Y los creativos siguieron pensando. El aire acondicionado para ese momento, ya estaba en 19, es que necesitaban refrescarse más, sabían que superar éste top 6 no sería nada pero nada fácil, pero ojo, tal vez nos sorprendan, al fin y al cabo, son creativos.

Qué es Santo?

Yo me pregunto lo mismo todos los días!!! Somos un grupo de personas intentando hacer publicidad que aumente el valor de las marcas y que se recuerde en diez años.

Qué es lo mejor que tiene la agencia?

La lucidez estratégica y la habilidad de darle a cada marca una voz propia. Y la modestia, evidentemente.

Son de las agencias que laburan 24 hs o crees que hay que tener tiempo para todo?

No creo en trabajar 24 horas, eso no es trabajar bien. El cerebro necesita foco, descanso, esparcimiento, nutrirse de otras cosas para procesar y generar algo nuevo. Creo en seguir hasta encontrar la mejor idea posible o la mejor idea que el cliente quiera comprar.

Alguna anécdota publicitaria.

La mejor respuesta que tuvimos de un cliente, recientemente, en una presentación. El es un hombre de origen chino, muy serio, muy parco. le presentamos unas gráficas y unas radios.

Con gesto adusto nos dio su feedback: “CON ESTO ROMPEMO ORTO A COMPETENCIA”

Qué es lo mejor que sacaste de tu epoca de Agulla & Baccetti?

A Maxi Anselmo. Lo que me enseñaron Agulla & Baccetti: La ambición. La intensidad. La capacidad de laburo. El poder resolver problemas bien y en poco tiempo. Y todo lo que aprendí de un grupo de gente talentosa que trabajó en ese momento ahí. Una época única e irrepetible.

Tres comerciales que no hiciste y que te hubieran gustado hacer:

De afuera: independent litany / cadbury gorilla / guinness surfers

De acá: mamá luchetti / axe metamorfosis / ginebra bols smowing

Tres comerciales que hiciste y que te gustaron hacer:

De agulla & baccetti: La campaña de Telecom “la llama que llama” / La campaña de Telecom “comunicate, es simple” / La campaña de Coca Cola “yupanqui”

De Santo: La campaña de zapatillas diesel / Lux neon girl / Coca-Cola Life ser padres

Cuán importantes te parece que son los casos, tan de moda en estos tiempos?

Cero. Son todas mentiras. No son casos, los casos se dan, no se hacen. Pura patraña. Me dan verguenza ajena lo patéticos que podemos llegar a ser en esta industria para ganarnos un premio.

Por qué crees que cada día se valora menos a la gráfica en Argentina y no en otras partes del mundo?

Porque en general en este país todas las gráficas son de promociones de precios.

Dónde te ves en 10 años? Dónde ves a Santo en 10 años? Dónde ves a la publicidad en 10 años?

La publicidad va a resurgir una vez que se disipe todo el bullshit de lo digital, y todos los autollamados visionarios se expongan como lo que son: gente que habla sin idea. Lo que funciona es lo mismo que siempre funcionó: una buena idea. En la plataforma que sea. La gente en las redes no quiere más publicidad, quiere algo bueno para ver o compartir. Pronto todos se van a dar cuenta de esta obviedad.

Santo en diez años? Ojalá tenga cinco o seis oficinas más en todo el mundo. Y yo no sé, pero sí me veo escribiendo. Algo. Cuentos, avisos, notas. Escribiendo. Contando historias.

Cómo ves a toda la camada nueva de creativos? Cuál es la diferencia con respecto a nuestra camada?

Perdón, mi visión es muy negativa. Creo que es una camada que viene con menos pasión, menos talento, menos dedicación al trabajo, menos paciencia para aprender, y más exigencias, más pretensiones. Siento que sin haber metido nada bueno todavía, sin saber resolver campañas grandes, pretenden tratamiento de estrellas. Yo siento que nuestra camada tenía hambre de aprender, de que su trabajo sea popular y de ir mejorando. Había menos premios, también.

Cuál fue el último comercial que te llamó la atención?

De acá me gustó el hombre cocina, de Matarazzo. De afuera me gusto la gráfica de dress normal, de Gap.

Tu creativo ideal qué debería tener?

Sorpresa, ambición y autocrítica.

Arnet:

Coca-Cola Fútbol:

Coca-Cola Light:

Lux:

Personal:

Diesel:

Coca-Cola:

Carlsberg:

Coca-Cola Life:

Buchanan’s:

Sólo hubo un Grand Prix, fue en televisión y el ganador fue “Huracán Laura” de Del Campo, que a su vez también lideró el ranking de agencias. Los otros ganadores fueron ArgentinaCine como mejor productora y Unilever (Axe) el anunciante más premiado. El premio a la mejor dupla creativa quedó en manos de Matias Eusebi (redactor) y Ammiel Fazzari (director de arte). Los ganadores de Oro en la categoría Estudiantes fueron Agustín Osman y Jorge Gómez de Brother. Asimismo, la distinción Escuela Creativa 2013 fue para Brother.

La ceremonia también incluyó un homenaje a Hernán Ponce, que dijo emocionado: “Acepto este homenaje con mucha alegría porque esto es el Círculo, y lo siento como mi lugar de pertenencia, mi referencia. El Círculo siempre se encargó de premiar la excelencia y por lo que vi hoy, sigue haciéndolo y es por eso que este premio es uno de los más importantes que he recibido”.

A su vez, se entregó el Premio Creativo Argentino, este año los premiados fueron: Emiliano Kargiemán, creador del nano satélite Capitán Beto, Manuel Lozano, creador de la Fundación Sí, Estanislao Bachrach, creador del libro Ágilmente y Mario Pergolini por Vórterix.

Pasemos a lo importante ahora, el Grand Prix y los Oros de todas las categorías:

*Huracán Laura

*Mujer maravilla

*Suegro

*Summer hater

*Travestis

*Madres extraordinarias

*Facha

*Father & Son

*Random

*Familia

*Taxi

* #unadjetivoparamessi

*Mou no, Pep si

*Casi idénticos

*Patentes desafortunadas

*Cabina de la memoria

*Embarazados

*Twitter a cero

*Wonder world fur

*Señales de vida

*Black Perfumes

*Las ideas cambian el mundo

Llega el calor, los creativos ponen el aire acondicionado en 22 y se disponen a pensar, el brief lo dice claramente: “NUESTRA publicidad del verano tiene que ser LA publicidad del verano”. Tremenda presión les metieron. Agarran dos o tres hojas, la birome, se sacan las zapatillas, uno también las medias, ponen los pies sobre la mesa y a pensar. Que la playa, que las vacaciones, que los ricos pirulines, que la primer quincena, que la Costa Atlántica, que palito, bombón, helado y siempre terminamos hablando de lo mismo: de aquellos recordados comerciales del verano.

Y ya que estamos hablando de eso, les dejo mi selección de campañas, fruto de la refrescante fusión entre la publicidad y la playa:

* Partido de la Costa – Quilmes

En el 2007, año electoral, una foca se candidateaba y proponía un nuevo partido, el Partido de la Costa. Recuerden, por un verano mejor, díganle no al pareo y si a la sunga.

* Que bolú – Fibertel

Un tema pegadizo y una sucesión de hechos cotidianos del verano que te pueden suceder por…distraído.

* El tema del verano – CTI

Tanto cantamos al ritmo de “Clavo que te clavo la sombrilla”. Un spot que tiene un estribillo que se te pega, que se te pega y que, durante esa temporada, se nos pegó a todos.

* Encuentro – Quilmes

Lo que todos queremos que pase, en verano puede pasar. Un comercial diferente a lo que Quilmes nos tiene acostumbrados, pero no por eso peor.

* Lap-tops – Arnet

Unos personajes de aspecto setentoso y muy retro que necesitan estar todo el tiempo conectados a Internet. Son modernos, son fashion, son top, son los lap-tops.

* Gloria al verano – Quilmes

Un gran comercial, con la inconfundible voz de Mario Sapag y una amplia gama de personajes que van desde “los de la segunda quincena”, pasando por “las olas”, “el viento”, los “torneos de verano” y las famosas “chicas” que saludan desde la orilla.

Y los creativos siguieron pensando. El aire acondicionado para ese momento, ya estaba en 19, es que necesitaban refrescarse más, sabían que superar éste top 6 no sería nada pero nada fácil, pero ojo, tal vez nos sorprendan, al fin y al cabo, son creativos.