Se cruzaron por primera vez en Y&R en finales de los 90.

Se siguieron viendo como amigos durante más de una década hasta que el destino los amontonó para comandar juntos la creatividad de JWT.

En el medio, uno creció laburando para una marca de machos como Axe.

Y el otro, desarrollando uno de los conceptos más femeninos de la publicidad vernácula para Alto Palermo.

Uno exploró en lo más profundo de la cabeza de los hombres y les vendió un desodorante para levantar minas.

Y el otro aprovechó cada insight que estaba dando vueltas por ahí para que las mujeres sientan que ese shopping les hablaba a ellas.

Viendo sus laburos de esa época se puede comprobar dos cosas:

a)  La fortaleza de armar un dupla mixta: 50% sensibilidad femenina, 50% pragmatismo masculino.

b)  Los prejuicios y los encasillamientos, así en publicidad como en la vida, no sirven para nada.

Y si no que lo digan Anita y Seba. O la chica que se cansó de hacer campañas que nunca podrían haber sido hechas por una mujer y el muchacho que trabajó para una marca que sólo podía entender una joven glamorosa fanática de las primeras marcas.

Tan distintos, tan parecidos:

Pese a las marcadas diferencias (a las de género podríamos sumarles las que fueron adquiriendo en sus respectivos pasos por agencias tan distintas) ambos destacan que lo que más los sorprendió en este reencuentro laboral fue el amplísimo rango de coincidencias que tienen.

“Vemos a la publicidad y la comunicación casi de idéntica manera”, afirma Anita.

“Creemos en la importancia que tiene para una marca traspasar la cultura popular y en que cada logo tiene su propia voz”, agrega Seba.

“Muchas veces nos pasa de estar en diferentes lugares y tomar decisiones y puntos de vistas calcados sin nisiquiera consultarnos”, concluyen los dos al unísono.

Ellos son Anita & Seba. O Seba & Anita.

Saqué la calculadora, que pum, que pam, que 5445743 más 4564357 multiplicado por 55445 y dividido por 746843 me da que estos son los números que dejó el Super Bowl XLVIII:

 - 7.5 millones de personas compraron un televisor para no perderse la final del Super Bowl.

- Es el fin de semana con menos casamientos en todo Estados Unidos.

- El 6% de los empleados acusa enfermedad al día siguiente del partido.

- 8.200 millones de dólares se mueven en apuestas en todo el mundo en torno al Super Bowl.

- 800 dólares destina a causas benéficas un grupo de empresarios de Omaha cada vez que el quarterback de los Broncos, Peyton Manning, grita el nombre de la ciudad del estado de Nebraska antes de marcar una jugada de ataque.

- 5 mil dólares vale cada uno de los 150 anillos de campeón que entrega la NFL al equipo ganador.

- El domingo las ventas de Domino’s Pizza se incrementan un 30%.

- La audiencia récord fue 111.3 millones de personas (Giants vs. Patriots).

- El lunes después al Super Bowl, la venta de antiácidos aumenta un 20%.

- 72 pelotas ovaladas han sido producidas para la final.

- Es el séptimo día del año que más cerveza se vende.

- Diez de los programas más vistos de todos los tiempos en los Estados Unidos son Super Bowls.

- Aunque la gente cree que el Súper Bowl lo ven exclusivamente hombres, unas 40 millones de mujeres vieron el partido, cifra superior a las que ven la entrega de los premios Oscar.

- Es el fin de semana donde se consume más maní en los Estados Unidos.

- Unas 18.500 toneladas de papas fritas y pochoclos se consumen durante el partido.

- Aproximadamente 48 millones de estadounidenses compraron comida para llevar.

- En Estados Unidos las llamadas de larga distancia disminuyen un 50% durante el Super Bowl y aumentan al doble en el medio tiempo.

- Un spot publicitario durante 30 segundos cuesta 4 millones de dólares. En 1997 el mismo negocio se cotizaba en $1,2 millones y en el 2007 en $2,6 millones.

- Y que fueron 43 los anunciantes que pagaron 4 millones de dólares por esos 30 segundos. 

Y ya que hablamos de los números de las publicidades, te invito a que las veamos:

* “Puppy love” – Budweiser

* “Doberhuahua” – Audi

*”Epic Night” – Bud Light

* “A better web awaits” – Squarespace

* “Nice” – Hyundai

* “Big game” – Toyota

* “Bodybuilder” – Godaddy

* “German engineers” – Volkswagen

* “Sorry Coke and Pepsi uncensored” – SodaStream

* “Topless” – Fiat

* H E B

* “Peace call to arms” – Axe

* “David Beckham” – H&M

* “Made by sweden” – Volvo

* “RedBull stratos” – GoPro

* “British villains rendezvous” – Jaguar

* “Morfeo, de Matrix” – KIA

* “The next big thing” – Samsung

* “Ellen´s  music” – Beats Music

* “Romance” – Chevy

* “Slow clap” – Carmax

* “Slow bark” – Carmax

* “Going all the way” – Coca-Cola

* “Gracie” – Cheerios

* “Bear” – Chobani

* “Finger cleaner” – Doritos

* “A hero´s welcome” – Budweiser

* “Tim Tebow” –  T mobile

* “The spill” – Dannon greek yogurt

* “Wonderful pistachios”

* “National anthem with peanuts” – Metlife

* “30 years ago” – Aspiration

* “Wings” – Volkswagen

* “Empowering” – Microsoft 2014

* “Time machine” – Doritos

* “Cowboy kid” – Doritos

* “America the beautiful” – Coca Cola

* “Reunion” – Seinfield

Sólo hubo un Grand Prix, fue en televisión y el ganador fue “Huracán Laura” de Del Campo, que a su vez también lideró el ranking de agencias. Los otros ganadores fueron ArgentinaCine como mejor productora y Unilever (Axe) el anunciante más premiado. El premio a la mejor dupla creativa quedó en manos de Matias Eusebi (redactor) y Ammiel Fazzari (director de arte). Los ganadores de Oro en la categoría Estudiantes fueron Agustín Osman y Jorge Gómez de Brother. Asimismo, la distinción Escuela Creativa 2013 fue para Brother.

La ceremonia también incluyó un homenaje a Hernán Ponce, que dijo emocionado: “Acepto este homenaje con mucha alegría porque esto es el Círculo, y lo siento como mi lugar de pertenencia, mi referencia. El Círculo siempre se encargó de premiar la excelencia y por lo que vi hoy, sigue haciéndolo y es por eso que este premio es uno de los más importantes que he recibido”.

A su vez, se entregó el Premio Creativo Argentino, este año los premiados fueron: Emiliano Kargiemán, creador del nano satélite Capitán Beto, Manuel Lozano, creador de la Fundación Sí, Estanislao Bachrach, creador del libro Ágilmente y Mario Pergolini por Vórterix.

Pasemos a lo importante ahora, el Grand Prix y los Oros de todas las categorías:

*Huracán Laura

*Mujer maravilla

*Suegro

*Summer hater

*Travestis

*Madres extraordinarias

*Facha

*Father & Son

*Random

*Familia

*Taxi

* #unadjetivoparamessi

*Mou no, Pep si

*Casi idénticos

*Patentes desafortunadas

*Cabina de la memoria

*Embarazados

*Twitter a cero

*Wonder world fur

*Señales de vida

*Black Perfumes

*Las ideas cambian el mundo

Qué es el amor? Nadie lo sabe. Muchos dedicaron su vida estudiándolo, pero nadie llegó a una conclusión totalmente aceptada y/o acertada. Por eso, en este momento cursi del año, dejaremos de hablar por un ratito de amor, para ver por un ratito publicidades de amor.

* “El amor te vuelve idiota” – Sprite

Sprite tiene algo que decirte “El amor te vuelve idiota y Lanata te hace de locutor”. Un comercial que representa de manera irónica y exagerada la idea que se tiene de la gente y su actuar cuando están enamorados.

* “Maratón”- Telecom

Con un gesto, actitud o reacción te estás comunicando, y con un emotivo abrazo se comunicó Ana con su marido en éste excelente comercial de Telecom.

* “Aeropuerto”, “Tren” y “Avión” – Impulse

“Son tiempos duros para el romanticismo. Volvimos para cambiarlo”. Esta espectacular campaña de Impulse llega a tocar lo cursi, pero dándole una vuelta divertida. “Nuevas fragancias, nuevos hombres” es la conclusión de un mensaje sin flancos débiles.

* “Metamorfosis” – Axe

Ganador de varios premios nacionales e internacionales, éste comercial apeló a la “seducción perdurable”. Un spot que no pudo ser exhibido por la televisión comercial inglesa por ser considerado “excesivamente impactante” para la sensibilidad del espectador medio de ese país.

* “Besos” – Paso de los Toros

“Cortá con tanta dulzura, lo dulce no quita la sed”. Un gran comercial y sobre todo, un gran concepto. Sobre eso, la gente de la agencia BBDO, creadora de la idea, explicó: “Históricamente, el foco de Paso de los Toros fue saciar la sed con sabores intensos y más ácidos, posicionándose como una gaseosa diferente en un mundo donde reina lo dulce. Pero esta campaña busca, además, revitalizar el vínculo con los consumidores desde un lugar emocional, más actual y atractivo, que seduzca principalmente a los más jóvenes a romper con su rutina de consumo”.

* “Verso” – Issue:

Y, al final parece que todos los hombres son iguales. Divertido comercial de Issue realizado por la agencia Agulla & Baccetti.

* “Muñeco de nieve” – Magistral

Una historia de amor hecha publicidad de detergente. Eso es lo que trae Magistral con “Muñeco de nieve”. Un comercial que no va al típico argumento de “rinde más” o “lava 754678545 platos más”, y eso es lo que lo hace mejor todavía.

* “Beso indestructible” – Topline

Los chicles harán mal a los dientes y sacarán caries, pero no me importa porque ésta publicidad de Topline es muy pero muy buena.

* “Break up service” – Adidas

Akira trabaja como mensajero de aquellas personas que no tienen los suficientes huevos para cortar con sus parejas en persona. Lo curioso no es eso sino que el tema que eligieron para este publicidad japonesa de Adidas es “Perro Amor Explota” de La Bersuit.

Y cómo llegaron desde la agencia a elegir éste tema? “La agencia que lo realizó, seleccionó la canción entre varias posibles”, comentan desde el entorno del grupo. “En la editorial y la discográfica en Europa estuvieron de acuerdo y todos contentos”.

* “Llamado”, “Primer beso” y “Otro lugar” – Doritos

“Lleguemos a la segunda salida”, clama esta nueva campaña de Doritos, con muy buenos insights sobre esto que es estar en una primera cita y tener que alcanzar una segunda.

* “Paperman” – Disney

“Paperman” no es publicidad, pero vamos a hacer una excepción con éste gran corto de Disney que está nominado al Oscar. La historia, dirigida por John Kahrs, y ambientada en la Nueva York de los años 40, nos muestra una breve pero emotiva historia de amor, en la que vemos cómo dos personas enamoradas a primera vista pero separadas por la distancia conseguirán, gracias a la fuerza del amor que toma la forma de avioncitos de papel, vencer la distancia.