Lo que sí debería tener una explicación es por qué las marcas se empeñan en hacer crecer aún más ese sentimiento adictivo en los hinchas por medio de la publicidad. Un ejemplo podría ser tranquilamente el de la cerveza. El fútbol y la cerveza siempre fueron de la mano. Podríamos afirmar, casi con certeza, que un cervecero es futbolero y viceversa. Pero, cuál es la razón por la que el fútbol y la cerveza tienen tanto en común? Quizás está ligado a la idea de que el fútbol es mirar la televisión, tomar cerveza, gritar y cantar. Otros, sin embargo, hablan simplemente de un fenómeno cultural.

No nos quedemos sólo con la cerveza, el hecho de que el fútbol sea tan popular, logró que los equipos más importantes del mundo sean objeto de deseo de las grandes empresas multinacionales, porque para estas empresas, el patrocinio, no sólo representa el trampolín para saltar a la fama, sino la única forma de llegar a un público al que antes no podían. Cuando una marca decide auspiciar un seleccionado, por ejemplo, es porque cree que todo aquello que va a invertir al ser su sponsor lo va a recuperar en ventas de camisetas y de todo lo que esté ligado a este equipo. Bueno, nada, de esto, podríamos escribir durante horas, pero creo que es más divertido ver que leer, así que los dejo con un pelotón de comerciales de fútbol, todos de acá, para ir de a poco, precalentando para Brasil.

* “Benditos” – Quilmes

* “Yupanqui” – Coca Cola

* “Tanta gloria, tanto fútbol” – Quilmes

* “No me pidan que cabeceé” – Canal 13

* “Siamo fuori” – Quilmes

* “El Chungo Cavalaro” – Boca

* “Potrero” – Coca Cola

* “Héroes – Cti

* “Rosa” – Coca Cola

* “En tu cabeza hay un gol” – Quilmes

* “Joga bonito” – Nike

* “Lesotho” – Coca Cola

* “Hijitus” – Olé

* “Avalancha” – Coca Cola

* “Caniggia” – Topper

* “Timbres” – Directv

* “Cocacolero” – Coca Cola

* “Daltónico” – TyC

* “Alentómetro” – Coca Cola

* “Las piernas de Maradona” – Olé

* “Hincha” – Coca Cola

* “Te amo, te odio” – Quilmes

* “Maradona” – Coca Cola

* “Sismógrafo” – Nike

* “Argentinos” – TyC

* “Argentinos 2″ – TyC

* “Todos juntos” – Coca Cola

Y de este mundial, a mi gusto y por ahora, los tres mejores comerciales. Los otros, todos muy parecidos, locutores agullescos que, pese a que lo intentan, tienen menos emoción que Virginia Lago:

* “Jogo Bendito” – TyC

*”Abrazo del alma” – Coca Cola

*”Paracaidistas” – Walmart

 ”Empezamos a trabajar juntos en Leo Burnett, ahí nos quedamos 5 años, después pasamos por Del Campo (2 años, donde fuimos directores creativos) y nos fuimos  con Gastón Bigio a Ogilvy, ahí sólo estuvimos 7 meses antes de pasar como directores generales creativos a BBDO. Nuestro objetivo acá era darle televisión a una agencia que tenía un gran prestigio con sus gráficas. En los dos primeros años, la tv de la agencia cambió notablemente, cada vez mas clientes querían hacer televisión. El cambio se sintió. Y mucho. Y tuvo su pico máximo cuando “Trencitas” para h20h! ganó un León de Oro en Cannes en la categoría bebidas.”, dijo Ramiro, mientras Rodrigo asentía con la cabeza, para luego agregar:

“Adicionalmente BBDO es una agencia que siempre tuvo vocación por el desarrollo de trabajos integrales, que escapen un poco de la típica campaña de tv, gráfica y vía pública. Barrio bonito (que no es nuestro), es un claro ejemplo de esto, por eso armamos un departamento digital, totalmente complementario al departamento creativo, con la intención de profundizar esa búsqueda.”

Y esta vez fue Ramiro el que siguió haciendo hincapié en lo importante que es la parte digital en la agencia: “Gracias a este departamento digital, el trabajo de la agencia en ese rubro creció mucho en estos años, logramos por quinto año consecutivo el grand prix del IAB, y fuimos agencia interactiva del año en las dos últimas ediciones del Círculo de Creativos, en la primera, ademas salimos segunda agencia del año. De todas formas pensamos que la división de agencias digitales o interactivas vs agencias tradicionales, es un modelo obsoleto. El mensaje de una marca en una campaña tiene que ser uno solo, una sola idea. El desafío es encontrar el formato adecuado para que esa idea sea relevante e impactante en cada medio y qué rol cumple cada medio en el desarrollo de la campaña.”

A lo que Rodrigo sostuvo y agregó: “Lo que es fascinante de la implementación de ideas en digital, es la capacidad automática que tenemos para medir su repercusión, cuando una idea llega fuerte a la gente en redes sociales, el efecto se puede medir en el momento. Con el primer comercial en twitter (smart) por ejemplo, era impresionante ver cómo, a medida que la tierra iba girando, el idioma de los tuits iba cambiando y se podía ver cómo la gente iba hablando del tema alrededor del mundo. Al principio veíamos tuits en español, después en inglés, y cerca de la noche, eran todos tuits con caracteres árabes u orientales, completamente ilegibles para nosotros, pero todos con el link de la acción que habíamos hecho. Es ahí donde se ve claramente cuán grande es el poder de una idea contra el poder de una pauta.”

Y para terminar, nos dejaron una cantidad de excelentes ideas. Para televisión. Y obviamente, para digital también.

* Profesionales – Gatorade

* Day vs night – Gatorade

* Pajarito – Twistos

* Pecsi – Pepsi

* Caso Pecsi:

* Trencitas – H20h!

* La tanada – H20h!

* Ricardo – H20h!

* Chulengo – Tarjeta Naranja

* El día que la Bombonera habló – Nike

* Bautismo – Nike

* Twitter a cero – Nike 

* Sismógrafo – Nike

* Inmessionante – Pepsi

* Twitter – Smart

* Vine lions – Vine

* Vino argentino

Sólo hubo un Grand Prix, fue en televisión y el ganador fue “Huracán Laura” de Del Campo, que a su vez también lideró el ranking de agencias. Los otros ganadores fueron ArgentinaCine como mejor productora y Unilever (Axe) el anunciante más premiado. El premio a la mejor dupla creativa quedó en manos de Matias Eusebi (redactor) y Ammiel Fazzari (director de arte). Los ganadores de Oro en la categoría Estudiantes fueron Agustín Osman y Jorge Gómez de Brother. Asimismo, la distinción Escuela Creativa 2013 fue para Brother.

La ceremonia también incluyó un homenaje a Hernán Ponce, que dijo emocionado: “Acepto este homenaje con mucha alegría porque esto es el Círculo, y lo siento como mi lugar de pertenencia, mi referencia. El Círculo siempre se encargó de premiar la excelencia y por lo que vi hoy, sigue haciéndolo y es por eso que este premio es uno de los más importantes que he recibido”.

A su vez, se entregó el Premio Creativo Argentino, este año los premiados fueron: Emiliano Kargiemán, creador del nano satélite Capitán Beto, Manuel Lozano, creador de la Fundación Sí, Estanislao Bachrach, creador del libro Ágilmente y Mario Pergolini por Vórterix.

Pasemos a lo importante ahora, el Grand Prix y los Oros de todas las categorías:

*Huracán Laura

*Mujer maravilla

*Suegro

*Summer hater

*Travestis

*Madres extraordinarias

*Facha

*Father & Son

*Random

*Familia

*Taxi

* #unadjetivoparamessi

*Mou no, Pep si

*Casi idénticos

*Patentes desafortunadas

*Cabina de la memoria

*Embarazados

*Twitter a cero

*Wonder world fur

*Señales de vida

*Black Perfumes

*Las ideas cambian el mundo

“No quiero ser presa de mis ideas y pensamientos negativos…puedo ser libre si decido comer naturalmente y empezar bien mi día. Y con Twistos encuentro la llave de mi propia libertad”. El comercial “Pájaro Carpintero” es un reflejo fiel de la mente femenina ya que la mujer Twistos es un “alma torturada” que busca libertad, ocio, relax y felicidad. Lo que dice ese pajarito es lo que piensan las mujeres todos los días al levantarse. El pájaro es el fiel reflejo de ellas. Su subconsciente. Su inconsciente. Todo. Por eso, cuando una mujer compra Twistos no desea únicamente un desayuno saludable, sino liberarse de la culpa. El pájaro carpintero representa su alma torturada, sus conflictos, sus pensamientos negativos y Twistos, los que les propone, es que se rían de sus propios conflictos pudiendo arrancar el día de una manera diferente, con humor, positivamente y olvidándose de sus (recurrentes) pensamientos negativos.

Un comercial que fue altamente recordado por el público femenino. Pero no fue el único, después vino”Dardos” que hablaba del no tener remordimientos al hacer las cosas y menos al comer Twistos. Y ahora está en el aire “Sapo” que va por el lado de querer absolutamente todo, algo rico como las tostaditas, pero también saludable. Ah, pará, pará, y allá por el 2008, en el lanzamiento, habían realizado dos comerciales que no iban tanto por el lado femenino sino más bien por el lado de hacer un recreo en tu día y comerte algo que te guste.

Ya terminamos, pero esperen un segundo que llamo a Gonzalo Muente, Director de Marketing de Galletas y Alimentos Cono Sur, para que nos cuente algo acerca de éste gran producto: “Lanzamos Twistos en Argentina en el 2008, con mini tostaditas, buscando abrir una nueva categoría para nosotros. En sólo 5 años se convirtió en una de nuestras principales marcas que tenemos en galletas, con un posicionamiento femenino, desestructurado y divertido. Con BBDO Argentina venimos trabajando desde el lanzamiento de la marca, que hoy ya tiene un portafolio más amplio con nuestro último lanzamiento de crackers multicereales.”

Bueno, bueno, entendí, quieren que deje de carcomerles la cabeza como un pájaro carpintero con explicaciones de comerciales e ir de una buena vez a lo divertido. Perdón, no molesto más. Allá vamos.

* “Pájaro carpintero”

* “Sapo”

* “Dardos”

* “Hospital”

* “Resfriado”

Ganador Lápiz de Platino 2012.

Ganador Lápiz de Platino 30 años.

Presentación Lápiz de Platino 2011-2012-2013

Los comerciales finalistas del 2012.

Banquen, acá viene un asterisco, no están algunos comerciales que están muy buenos que ya subí ni otros del día de la madre, del hijo, del niño y esas cosas que ya subiré el día de la madre, del hijo, del niño y esas cosas. Pero creo que con estos estamos bastante bien por ahora.

* “Spanglish” – Telefónica

* “Walter” - Telefónica

* “Adrián Suar” - Telefónica

* “Estenopeico” - Telefónica

* “Papá cuida” – Speedy de Telefónica

* “Abuela” – Speedy de Telefónica

* “Secreto” – CTI

* “Huevos Roberto, huevos” – CTI

* “El chip mamucha” – CTI

* “Asuntos familiares” – Claro

* “Tribuna” – Claro

* “Chismes” – Claro

* “Alegría” – Claro

Pero para qué contarlo yo, si lo pueden contar ellos. Primero y principal, empezamos hablando del momento de sus carreras en que les llega la oportunidad de volver a Leo Burnett para liderar la creatividad de la agencia:

“Nos llega con doce o trece años de carrera y habiendo pasado por agencias bastantes distintas entre sí. Cada una con sus características propias, sus distintas miradas sobre el negocio y la creatividad. Sus distintos clientes y necesidades”.

Y agregaron: “Haber vivido esas experiencias nos ayudó a perder el miedo lógico que se siente al enfrentar una etapa nueva y a sentirse un poco más afianzado para llevar adelante un proyecto como este. Fue una alegría muy grande cuando nos convocó Fernando Bellotti para volver. Volver a Leo significa volver a un lugar donde tuvimos muchas alegrías desde lo profesional hasta en lo personal. Nuestro objetivo será ahora que la gente con la que empezamos a trabajar, pueda vivir esas mismas alegrías”.

Y la charla siguió con lo que aprendieron en cada una de las agencias donde trabajaron:

“La verdad es que en todas aprendimos algo, porque aprender depende de las ganas de cada uno. Aprendimos, de algunos, lo que hay que hacer y cuando no tuvimos esa suerte, aprendimos lo que no hay que hacer. Incluso aprendimos sin darnos cuenta: A veces te encontrás usando, en una reunión, una frase que dijo un compañero más grande en un almuerzo en esa época en la que eras pasante y hacías folletos y creías que no estabas aprendiendo nada.”

Hasta que nos pusimos a hablar otra vez de la vuelta a Leo Burnett:

“Con respecto a las ventajas y desventajas de volver a una agencia te puedo decir que ahí la línea es muy fina. Que la ventaja que te da conocer el lugar y a los clientes, también te puede quitar por otro lado. Siempre es bueno conocer de antemano a la gente y a los clientes con los que vas a trabajar. Se supone que eso optimiza los tiempos de un proceso que, de no ser así, habría tardado mucho más tiempo. Pero en esta profesión la ingenuidad también es un motor. Y si uno, ya de antemano, cree que tal persona, o tal cliente no es capaz de hacer o aprobar un trabajo, lo más probable es que no termines intentándolo.”

Y para que ésta charla no quede simplemente en una mera charla, mejor veamos algunas de las cosas que hicieron, como los multipremiados trabajos para Nike, Car One o Fiat.

* “Arándanos” y “Herencia” – Car One

* “Mike” y “Mecha” – Lays´s Restó

* “Bombonera” – Nike

* “Narigón” – Fiat Punto

* “La Tanada” – H2oh! Limoneto

* “Gps para perderse” – Jeep

* “Jefe” y “Abuela” – MTV switch

* “Patentes” – Car One

* “Mi primer Smartphone” – Claro

* “Un vino, mil charlas” – Vinos Argentinos

* “Más tiempo vivís, más sexo tenés” – Tulipán

* “Caso Mascherano” – Fiat

Qué es el amor? Nadie lo sabe. Muchos dedicaron su vida estudiándolo, pero nadie llegó a una conclusión totalmente aceptada y/o acertada. Por eso, en este momento cursi del año, dejaremos de hablar por un ratito de amor, para ver por un ratito publicidades de amor.

* “El amor te vuelve idiota” – Sprite

Sprite tiene algo que decirte “El amor te vuelve idiota y Lanata te hace de locutor”. Un comercial que representa de manera irónica y exagerada la idea que se tiene de la gente y su actuar cuando están enamorados.

* “Maratón”- Telecom

Con un gesto, actitud o reacción te estás comunicando, y con un emotivo abrazo se comunicó Ana con su marido en éste excelente comercial de Telecom.

* “Aeropuerto”, “Tren” y “Avión” – Impulse

“Son tiempos duros para el romanticismo. Volvimos para cambiarlo”. Esta espectacular campaña de Impulse llega a tocar lo cursi, pero dándole una vuelta divertida. “Nuevas fragancias, nuevos hombres” es la conclusión de un mensaje sin flancos débiles.

* “Metamorfosis” – Axe

Ganador de varios premios nacionales e internacionales, éste comercial apeló a la “seducción perdurable”. Un spot que no pudo ser exhibido por la televisión comercial inglesa por ser considerado “excesivamente impactante” para la sensibilidad del espectador medio de ese país.

* “Besos” – Paso de los Toros

“Cortá con tanta dulzura, lo dulce no quita la sed”. Un gran comercial y sobre todo, un gran concepto. Sobre eso, la gente de la agencia BBDO, creadora de la idea, explicó: “Históricamente, el foco de Paso de los Toros fue saciar la sed con sabores intensos y más ácidos, posicionándose como una gaseosa diferente en un mundo donde reina lo dulce. Pero esta campaña busca, además, revitalizar el vínculo con los consumidores desde un lugar emocional, más actual y atractivo, que seduzca principalmente a los más jóvenes a romper con su rutina de consumo”.

* “Verso” – Issue:

Y, al final parece que todos los hombres son iguales. Divertido comercial de Issue realizado por la agencia Agulla & Baccetti.

* “Muñeco de nieve” – Magistral

Una historia de amor hecha publicidad de detergente. Eso es lo que trae Magistral con “Muñeco de nieve”. Un comercial que no va al típico argumento de “rinde más” o “lava 754678545 platos más”, y eso es lo que lo hace mejor todavía.

* “Beso indestructible” – Topline

Los chicles harán mal a los dientes y sacarán caries, pero no me importa porque ésta publicidad de Topline es muy pero muy buena.

* “Break up service” – Adidas

Akira trabaja como mensajero de aquellas personas que no tienen los suficientes huevos para cortar con sus parejas en persona. Lo curioso no es eso sino que el tema que eligieron para este publicidad japonesa de Adidas es “Perro Amor Explota” de La Bersuit.

Y cómo llegaron desde la agencia a elegir éste tema? “La agencia que lo realizó, seleccionó la canción entre varias posibles”, comentan desde el entorno del grupo. “En la editorial y la discográfica en Europa estuvieron de acuerdo y todos contentos”.

* “Llamado”, “Primer beso” y “Otro lugar” – Doritos

“Lleguemos a la segunda salida”, clama esta nueva campaña de Doritos, con muy buenos insights sobre esto que es estar en una primera cita y tener que alcanzar una segunda.

* “Paperman” – Disney

“Paperman” no es publicidad, pero vamos a hacer una excepción con éste gran corto de Disney que está nominado al Oscar. La historia, dirigida por John Kahrs, y ambientada en la Nueva York de los años 40, nos muestra una breve pero emotiva historia de amor, en la que vemos cómo dos personas enamoradas a primera vista pero separadas por la distancia conseguirán, gracias a la fuerza del amor que toma la forma de avioncitos de papel, vencer la distancia.