Contale un poco a la gente qué hacés. En qué te especializás.

“Me muevo en los campos de la publicidad, las campañas publicitarias de acá y de afuera, campañas de moda y editoriales”.

Con qué clientes estuviste trabajando?

Con estas marcas: Cepita Del Valle – Coca-Cola – Pampers – Greenpeace – Blem – Sony Music Argentina – Raid (France) – Brahma (Paraguay) – Johnson & Johnson – Chandon – P&G – Dermaglos – Patagonia Beer – Hipoglos – Movie City (Chile) – Philco -Petit  (Guatemala) – MSN  Glo – Banco Provincia – Cultural Inglesa – Asurin- Kelvinator – Missing Chilldren – Banco Ciudad – TV5 MONDE – Rider – Faber Castell – Callia – Higienol – Frávega – Grupo Via – Skay – Temis Lostalo – Andromaco – Hair Recovery – Win Inniciative – Rasti – Paez – Bokura – Solo Ivanka – Museo del Holocausto – Love Miuka – Narcizo NY – Saverio Di Ricci – Frooty Argentina – Tabatha.

Y con estas agencias: Y&R – BBDO (France) – Ogilvy – Del Campo – Nazca Saatchi & Saatchi – McCann Erickson – FWK Argentina – Craverolanis – Bridger Conway – Leche2 (Chile) – Don – Lado-C – Wunderman – Bridger Conway – THC – BrandForce – Regio – AVC-Mkt – KeepRolling – Bardo Industries / NY.

Cuáles crees que son tus virtudes como fotógrafa y cómo te definirías?

“Estoy en el detalle, trabajo obsesivamente sobre la composición, la dirección de arte, la paleta y la dirección de la pieza. Me definiría como una obsesiva de la luz. Además, siempre necesito comunicar cosas, hacer sentir. Que veas la foto y sientas algo.”

Son de los que le gusta la toma única o sos más del retoque?

“Toma directa, definitivamente, pero el retoque a nivel recursivo permite cosas que la toma directa, en este momento, costaría demasiado dinero, al menos a nivel local. O sea, adoro la toma directa, pero el mundo digital ayuda a crear mundos aún más hermosos.”

De quién aprendiste?

“Empecé en un estudio de foto muy chiquito donde hacían unas fotos horribles, ni siquiera usaban flashes, sólo luces de tubo mal aplicadas, aún así aprendí un montón por que no tenía mucha idea y mi jefe, mal que mal, sabía de iluminación, solo que era desprolijo para hacer puestas y no quería gastar en flashes.”

De quién te hubiera gustado aprender?

“De alguien con recursos. De alguien que hiciera puestas interesantes y complejas, que contara historias. De alguien que me guíe en la interpretación. De Recuenco, de Klein, Olaf, Walker… y no solo de su iluminación, sino de su arte. Astros.”

Alguna foto que te hubiera gustado hacer?

“Más que una foto, adoraría viajar en el tiempo para sacar fotos, más precisamente en los 50′. Me hubiera encantado retratar gente de esa época.”

Y que hiciste y te gustaron hacer?

“Unas tomas cenitales para Cepita donde teníamos la cámara a 8 metros colgada con niños en el suelo en una puesta surrealista, un proyecto personal con gatos esfinje y modelos desnudos, y unas tomas en las que vestimos de adolescentes a ancianos”.

Por qué crees que cada día se valora menos a la gráfica en Argentina y no en otras partes del mundo?

 ”Por los costos, porque la tv es un medio muy efectivo y van a lo seguro. Si tienen que invertir, invierten donde la masa aplica. Creo que si estuviéramos mejor económicamente, harían un 360 grados más completo, más acciones, algo más global, más envolvente al consumidor.”

Dónde te ves en 10 años? Dónde ves a la fotografia publicitaria en 10 años?

 ”No sé si me veo en algún lado definitivo, sueño con un montón de cosas, trabajo por ello todos los días y me gustaría verme llena de proyectos y encarando cosas nuevas todo el tiempo. Y a la fotografía la veo llena de innovación y recursos, 10 veces más evolucionados que ahora. Seguro estemos súper distantes de lo que hay hoy.”

Qué te sigue divirtiendo de una toma y qué no?

“Creo que todo. En una toma adoro los desafíos. Pensar, desarrollar, investigar, compartir, hacer dupla con los creativos, formar todos un equipo. Dejar fuera los despotismos y pensar en conjunto. Adoro trabajar con niños y animales, generar conexión con los modelos y, por supuesto, con mi equipo de trabajo y clientes.”

Cómo sentís que cambió la fotografía publicitaria en este tiempo?

“Y, mejoró en aspectos recursivos, pero se volvió más vaga también, hay muchos fotógrafos de la industria que carecen de técnica o tienen crudos muy pobres. Veo en algunos colegas demasiado descanso en la post y no en la puesta. No obstante, hay otros genios que desde la toma realizan maravillas. Sostener la vieja escuela para generar crudos de calidad y embellecerlos en post, es la clave.”

Cuál fue la última campaña gráfica que te llamó la atención?

“La de Always lock up guns. Me encantó. Adoro las campañas de bien público, desde que era estudiante de publicidad que soñaba con hacerlas.”

Tu foto ideal qué debería tener?

 ”Debería hacer sentir cosas, a todo el que la visualice.”

Qué foto tenés de protector de pantalla?

“Una foto de unas nubes increíbles, a miles de metros de altura, sacada desde un avión. 6 am. Un amanecer mágico.”

Qué pensás de que ahora “son todos fotógrafos”?

 ”Jajajaja, y… que no. Pero hay un gran incentivo y estímulo desde las plataformas respecto a redes sociales, para que la gente aprenda a componer y observar de otra manera. Definitivamente la gente tiene las herramientas al alcance de la mano ahora para hacer cosas hermosas.”

Qué es lo que más te molesta a la hora de sacar una foto? Sea una producción o sea a unos amigos en una fiesta.

“Creo que no me molestan muchas cosas por que soy una total apasionada y disfruto desde el minuto cero hasta que termina todo. De todos modos son dos escenarios diferentes, en una producción algo que no está bueno es la improvisación total porque traslada el desorden al resto. Tampoco que el cliente no tenga las ideas claras, que deje todo en tus manos de una manera desprolija, donde terminará primando el caos.”

“En una fiesta familiar no suelo sacar fotos, solo saco fotos en el momento de la torta. Es como una ley. Toda la luz es natural, las bengalas hacen su magia. Solo dos tomas: sujeto en foco / torta en foco. Emociones. Es todo lo que necesito. El momento del encuentro y los abrazos, el amor.”

Celeste Martearena. Como dije, gran amiga, pero por sobre todo, gran fotógrafa. Estas son algunas de las campañas que hicimos juntos:

Más trabajos en:

CELESTE MARTEARENA

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Hace dos años veníamos trabajando el concepto de “Cerrás la bolsa y el olor se va” y este año quisimos darle una vuelta más con “Secretos mejor guardados”. La verdad que estamos felices, creo que es una buena campaña y está teniendo una gran repercusión en las redes sociales y en diferente medios. Ojalá siga así.

“Con la nueva campaña de Asurín apuntamos a seguir comunicando las bolsas para basura con Cierra Fácil. Durante los últimos años la comunicación se concentró en este producto, pero durante el 2015 apuntamos a mostrar la facilidad que brinda esta bolsa al momento de cerrarla y sacar la basura.” dijo Marilú Filipuzzi, responsable de imagen corporativa de la marca.

Y siguió hablando Marilú:“Hace mucho tiempo que trabajamos con FWK, a lo largo de los años nos demostraron que lo que importa es la creatividad; que un producto, como nuestras bolsas para residuos, pueden llegar con un mensaje muy limpio. Sabíamos que es un producto difícil de comunicar, pero siempre apostamos a la creatividad para lograr posicionar a nuestra marca un escalón más arriba que el resto. La repercusión a lo largo de estos años ha sido excelente, siempre causando sorpresa por la calidad de los mensajes, sobre todo teniendo en cuenta la categoría de producto. A través de muchísimos comentarios, quedó demostrado que la gente se siente totalmente identificada con el mensaje y todo esto quedó corroborado por el crecimiento de nuestro share en el mercado durante todo este tiempo.”

Por su parte, Nicolás Martos, el director de cuentas de FWK, acotó: “Comenzar a trabajar con Necho S.A. para su producto Asurín fue un gran desafío para la agencia por el tipo de producto y por tratarse de una categoría que prácticamente nunca había comunicado en forma masiva. Todo el mundo consume y utiliza bolsas para residuos pero hasta ese momento si uno le preguntaba a la gente sobre alguna marca lo más probable es que no recordara ninguna. Aprovechando este contexto buscamos presentar al producto y sus diferenciales a través conceptos claros, originales, mensajes atractivos y producciones de calidad apostando a generar buena empatía con la gente. Y siempre supimos que la creatividad nos iba a permitir causar el impacto y la recordación necesaria para marcar la diferencia. Desde un primer momento contamos con la confianza del cliente y rápidamente confirmamos que elegimos el camino correcto. Lo más importante es que la comunicación logró instalar a la marca como líder del sector, consolidar un claro posicionamiento y un estilo de comunicación bien definido. Ya han pasado muchos años ininterrumpidos de campaña y año tras año logramos seguir sorprendiendo y creciendo en términos de creatividad, inversión y fundamentalmente resultados.”

La gente que estuvo trabajando en estas piezas:

TV:  “Zapatos” y “Panzada”

Cliente: Necho SA

Marca: Asurín. Bolsas para residuos con cierra fácil.

Agencia: FWK Argentina

Director general creativo: Christian Oneto Gaona

Redactor: Gonzalo Bagnasco (Panzada) / Christian Oneto Gaona y Martín Alfred (Zapatos)

Director de Arte: Flor Font (Panzada) / Guido Barna (Zapatos)

Director de cuentas: Nicolás Martos

Coordinadora de cuentas: Ailín Martos

Ejecutiva de Cuentas: Mili Gfeller.

Responsable por el cliente: Marilú Filipuzzi

Productora: Awards Cine

Director: Juanma Montero

Director de Producción: Marcos Negri

Producción Ejecutiva: Mariano Scarpatti

DF: Mariano Monti

Edición: Carla Muzykantski

Postproducción: Afrika

Productora Sonido: La Pirada

Gráfica:  “Limón” / “Perro”

Cliente: Necho SA

Marca: Asurín. Bolsas para residuos con cierra fácil.

Tema: Limón-Bebé-Perro

Agencia: FWK Argentina

Director general creativo: Christian Oneto Gaona

Redactor: Christian Oneto Gaona / Gonzalo Bagnasco

Director de Arte: Flor Font

Director de cuentas: Nicolás Martos

Coordinadora de cuentas: Ailín Martos

Ejecutiva de Cuentas: Florencia Binder.

Responsable por el cliente: Marilú Filipuzzi

Estudio de Fotografía: Martín Köhler

Fotógrafo : Martín Köhler

Producto ejecutivo: Lucas Peydro

Director de arte: Santiago Barros

Retoque: Guillermo Cairo

Y ya que estamos seguimos con el autobombo y mostramos las campañas anteriores.

“Lolita” y “Taiwán” –  filmado por Juan Manuel Montero de Awards Cine

“El huesito para el perro” – filmado por Juan Manuel Montero de Awards Cine

“Chasquidos” – filmado por Martín Carranza de Concreto Films

“20:31″ – filmado por Matías Scartascini de Concreto Films

“Tortolitos” – filmado por Who de Banana Films

“Pret-à-porter” – filmado por Ariel Evasio de Sábado

“Miel”/ “Pastel”/”Perfume” – Ilustraciones de Santiago Quintero

“Recolectores” – Fotos de Matías Posti

“Cheff”/ “Mesera” – Fotos por Matías Posti

“Elegantes” – Fotos de Eugenio Mazzinghi

“Repositor”/”Mozo” – Fotos por Matías Posti

“Monstruo”/”Radioactiva”/”Bomba”

“Camión” – Foto por Celeste Martearena Godoy

“Héctor” – Foto por Mosy Obadía

“Lámpara”/”Motito” – Foto por Celeste Martearena Godoy

“Fiesta de Disfraces” – Foto por Ale Burset

Acción “Bolsas de billetes”

Acción “Perfume”

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La acción se podrá ver en el sitio y luego la gente podrá sumarse al aplauso de manera digital, ayudando a compartir la foto de cada cartel en la red social que elija usando los típicos “aplausitos” de las redes sociales. De esta manera, mientras más gente se sume al aplauso, más fácil será la búsqueda.

La campaña fue realizada de manera conjunta por FWK Argentina y la agencia digital Nextperience. A su vez, en PR la agencia fue Ninch, en fotografía Celeste Martearena Godoy y la realización del video estuvo a cargo de Hernán Peláez.

Diego Villanueva, director general creativo de Nextperience dijo: ¨Una vez más nos unimos a FWK para ayudar a encontrar a los chicos perdidos de MISSING CHILDREN. No hace falta estar en la playa para sumarse a este aplauso. Ojalá que todos se sumen y que sigamos ayudando a esta búsqueda que lamentablemente es muy difícil¨.

A lo que yo agregué: “Ya nos habíamos juntado con Nextperience para hacer #DíadelNiñoPerdido que tuvo una gran repercusión y nos dió muchas alegrías, esta vez con una campaña que abarca la Costa Atlántica y todas las redes sociales, seguimos dando una mano para que cada vez más chicos vuelvan adonde tiene que estar: en su casa y junto a su familia”.

“La causa de los chicos perdidos es quizás uno de las tragedias más tristes de la humanidad. Es por eso que tenemos un compromiso muy grande con Missing Children en ayudarlos a difundir en los medios masivos de comunicación su incansable lucha por encontrar a las pequeñas almas perdidas de nuestro país”, aseguró Noelia Chessari, managing director de Ninch.

Por su parte, Karina Ferraro, una de las responsables de Missing Children añadió: “Para nosotros es un descanso el compromiso que FWK y Nextperience tienen con Missing Children. Agradecemos profundamente esta ayuda en la búsqueda de los chicos perdidos, no sólo con la creatividad que los caracteriza sino con ese plus de solidaridad y sensibilidad que los engrandece. Gracias porque no sólo ponen sobre el cuaderno la experiencia que tienen, sino el corazón que les late al proyectar estos reencuentros! Gracias por estar siempre!”

No se olviden, entran a www.nodejendeaplaudir.com, suben la foto a la red social que quieran y ya están ayudando. Recién se largó la campaña y ya es todo un éxito, una chica encontrada y miles de aplausos dando vueltas por la web.

Campaña: NO DEJEN DE APLAUDIR

Agencias: FWK Argentina / Nextperience

Director General Creativo FWK: Christian Oneto Gaona

Director de arte: Guido Barna

Director de Cuentas FWK: Nicolás Martos

Ejecutiva de Cuentas FWK: Ailín Martos

Director General Creativo NE: Diego Villanueva

Equipo IT NE: Ignacio Vittori / Giuliani Vitelli

Diseño NE: Oscar Pinto

Dirección de arte NE: Marcos Zamora

Colaboración creativa NE: Agustín Obregón / Valentín Palma

Cuentas NE: Juliana Gándola y Romina Cáceres

Fotografía: Celeste Martearena Godoy

Retoque digital: Daniel Annaratone

Director video: Hernán Pelaez  (AQUAD ADV)

Cámara: Ignacio Francolino

Responsables por el cliente: Lidia Grichener / Karina Ferraro

Prensa: Ninch

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Primero nos pusimos en tema con el problema. El Mal de Alzheimer es una enfermedad neurodegenerativa progresiva y representa la causa más común de demencia. Se trata de un síndrome caracterizado por el deterioro de las funciones cognitivas en grado lo suficientemente severo como para producir pérdida de la autonomía de la persona que la padece. Afecta a la memoria, el pensamiento, la orientación, la comprensión, el cálculo, la capacidad de aprendizaje, el lenguaje y el juicio.

Se estima que el 70% de los pacientes con demencia en la Argentina es cuidado por un familiar, quienes experimentan un importante estrés psicológico, mayores problemas de salud física (esto es contraer nuevas enfermedades o sufrir exacerbaciones de patologías preexistentes), aislamiento social y mayor carga financiera. Por ello resulta de vital importancia informarse sobre el tema y detectar a tiempo la enfermedad para anticiparse con decisiones autónomas al deterioro. La correcta contención y cuidado, pueden mejorar la calidad de vida del enfermo y los que conviven con él.

Y después salieron las campañas. CPA y FWK contaron con el asesoramiento de A.L.M.A (Asociación de Lucha contra el Mal de Alzheimer y alteraciones semejantes) y la adhesión de A.L.B.A (Asociación Lewy Body Argentina) y A.A (Alzheimer Argentina).

Por un lado, hicimos este aviso de gráfica con la fotógrafa Celeste Martearena Godoy:

Por otro lado, esta campaña:

En banners y digital lights hicimos algo así:

Y para Facebook, Twitter e Instagram, desarrollamos una acción en donde la gente posteaba un momento inolvidable de su vida: el nacimiento de su hijo, su casamiento, el cumpleaños de un ser querido o las primeras vacaciones en familia. Pero las fotos estaban “dañadas”. El error de carga que se mostraba en cada una es, en realidad, un llamado de atención para concientizar sobre la enfermedad del Alzheimer, “El Alzheimer ataca lo más preciado del ser humano, sus recuerdos.” De la mano de Ninch conseguimos varios celebrities que nos ayudaron a difundirlo, como Julián Weich, Peter Alfonso, Mica Breque, Sebastián Estevanez, Toti Pasman, Mica Tinelli, Liz Solari, Cayetano, Nicole Neumann, Fierita Catalano, entre otros, logrando así más de 10 millones de contactos.

También en Twitter creamos “Reiteratuits”. Qué es lo que hicimos? Tuitear lo mismo tres veces seguidas y, cuando la gente empezaba a preguntarse qué es lo que estaba pasando, mandábamos el cuarto tuit:  ”Septiembre, Mes Mundial del Alzheimer. Informarte es ayudar: http://consejopublicitario.org/ ”

Y para terminar, los responsables de esta campaña:

Cliente: Consejo Publicitario Argentino

Campaña: Mes Mundial del Alzheimer

Título: “Portaretratos”

Agencia: FWK ARGENTINA

Director General Creativo: Christian Oneto Gaona

Director Arte: Guido Barna

Redactor: Christian Oneto Gaona

Director De Cuentas: Nicolás Martos

Fotografía: Celeste Martearena Godoy

Retoque: Javier Aranoa

Responsable por el cliente: Marina von der Heyde / Luciano Caridi

Cliente: Consejo Publicitario Argentino

Campaña: Mes Mundial del Alzheimer

Título: “Recuerdos olvidados”

Agencia: FWK ARGENTINA

Director General Creativo: Christian Oneto Gaona

Director Arte: Flor Font / Guido Barna

Redactores: Gonzalo Bagnasco / Martín Alfred

Director De Cuentas: Nicolás Martos

Responsable por el cliente: Marina von der Heyde / Luciano Caridi

Campaña Digital en Redes Sociales

Cliente: Consejo Publicitario Argentino

Campaña: Mes Mundial del Alzheimer

Título: “Recuerdos olvidados”

Agencia: FWK ARGENTINA

Director General Creativo: Christian Oneto Gaona

Director Arte: Flor Font / Guido Barna

Redactores: Gonzalo Bagnasco / Martín Alfred

Director De Cuentas: Nicolás Martos

Responsable por el cliente: Marina von der Heyde / Luciano Caridi

Agencia de PR: AGENCIA NINCH