Llega el calor, los creativos ponen el aire acondicionado en 22 y se disponen a pensar, el brief lo dice claramente: “NUESTRA publicidad del verano tiene que ser LA publicidad del verano”. Tremenda presión les metieron. Agarran dos o tres hojas, la birome, se sacan las zapatillas, uno también las medias, ponen los pies sobre la mesa y a pensar. Que la playa, que las vacaciones, que los ricos pirulines, que la primer quincena, que la Costa Atlántica, que palito, bombón, helado y siempre terminamos hablando de lo mismo: de aquellos recordados comerciales del verano.

Y ya que estamos hablando de eso, les dejo mi selección de campañas, fruto de la refrescante fusión entre la publicidad y la playa, la misma selección que posteé hace un año, pero con un par de comerciales más:

* Partido de la Costa – Quilmes

* Que bolú – Fibertel

* El tema del verano – CTI

* Encuentro – Quilmes

* Lap-tops – Arnet

* Gloria al verano – Quilmes

*El verano te encuentra – Quilmes

Y los creativos siguieron pensando. El aire acondicionado para ese momento, ya estaba en 19, es que necesitaban refrescarse más, sabían que superar éste top 6 no sería nada pero nada fácil, pero ojo, tal vez nos sorprendan, al fin y al cabo, son creativos.

Lo que sí debería tener una explicación es por qué las marcas se empeñan en hacer crecer aún más ese sentimiento adictivo en los hinchas por medio de la publicidad. Un ejemplo podría ser tranquilamente el de la cerveza. El fútbol y la cerveza siempre fueron de la mano. Podríamos afirmar, casi con certeza, que un cervecero es futbolero y viceversa. Pero, cuál es la razón por la que el fútbol y la cerveza tienen tanto en común? Quizás está ligado a la idea de que el fútbol es mirar la televisión, tomar cerveza, gritar y cantar. Otros, sin embargo, hablan simplemente de un fenómeno cultural.

No nos quedemos sólo con la cerveza, el hecho de que el fútbol sea tan popular, logró que los equipos más importantes del mundo sean objeto de deseo de las grandes empresas multinacionales, porque para estas empresas, el patrocinio, no sólo representa el trampolín para saltar a la fama, sino la única forma de llegar a un público al que antes no podían. Cuando una marca decide auspiciar un seleccionado, por ejemplo, es porque cree que todo aquello que va a invertir al ser su sponsor lo va a recuperar en ventas de camisetas y de todo lo que esté ligado a este equipo. Bueno, nada, de esto, podríamos escribir durante horas, pero creo que es más divertido ver que leer, así que los dejo con un pelotón de comerciales de fútbol, todos de acá, para ir de a poco, precalentando para Brasil.

* “Benditos” – Quilmes

* “Yupanqui” – Coca Cola

* “Tanta gloria, tanto fútbol” – Quilmes

* “No me pidan que cabeceé” – Canal 13

* “Siamo fuori” – Quilmes

* “El Chungo Cavalaro” – Boca

* “Potrero” – Coca Cola

* “Héroes – Cti

* “Rosa” – Coca Cola

* “En tu cabeza hay un gol” – Quilmes

* “Joga bonito” – Nike

* “Lesotho” – Coca Cola

* “Hijitus” – Olé

* “Avalancha” – Coca Cola

* “Caniggia” – Topper

* “Timbres” – Directv

* “Cocacolero” – Coca Cola

* “Daltónico” – TyC

* “Alentómetro” – Coca Cola

* “Las piernas de Maradona” – Olé

* “Hincha” – Coca Cola

* “Te amo, te odio” – Quilmes

* “Maradona” – Coca Cola

* “Sismógrafo” – Nike

* “Argentinos” – TyC

* “Argentinos 2″ – TyC

* “Todos juntos” – Coca Cola

Y de este mundial, a mi gusto y por ahora, los tres mejores comerciales. Los otros, todos muy parecidos, locutores agullescos que, pese a que lo intentan, tienen menos emoción que Virginia Lago:

* “Jogo Bendito” – TyC

*”Abrazo del alma” – Coca Cola

*”Paracaidistas” – Walmart

Nico y Martín comenzaron a dirigir sus primeros proyectos en publicidad a los 22 años, de la mano de  prestigiosas agencias argentinas como Lowe, DDB, Agulla & Baccetti, Vega Olmos Ponce, BBDO y Ogilvy. Rápidamente, y con sólo 23 años, se convirtieron en los directores más jóvenes y exitosos de Buenos Aires, destacándose en el mercado por su facilidad para el humor, los diálogos precisos, una impecable estética, y un espíritu muy cinematográfico en cada una de sus piezas. Ya a los 24 años, se consolidaban como uno de los mejores directores del mercado local y regional, comenzando a trabajar para algunas de las más prestigiosas agencias, ahora no sólo de Argentina sino también del mundo, como Ogilvy, Publicis Graffiti, BBH, Y&R New York, McCann Worldwide, Grey Worldwide, JWT London, LOLA Madrid, BDDP & Filles, TBWA Paris, United 1861 y Saatchi & Saatchi Milan, Ponce Buenos Aires, Del Campo Saatchi & Saatchi, BBDO, JWT y Santo Buenos Aires. Junto a estas agencias, Nico & Martín dirigieron proyectos para clientes como Axe y Rexona de Unilever, Cadbury, Ambev, Pepsico, Ford, MTV, T Mobile, Sony, Vodafone, Guinness, Renault, Toyota, Chevrolet, McDonald’s, Ikea, Orange y Trident, entre otras. En el 2008 ya habían logrado afianzarse en el mercado local como los directores con los que todos querían filmar, expandiendo su horizonte hacia Europa y USA. Fue en ese mismo año, cuando decidieron abrir Primo. Y en estos primeros años de vida, Primo logró posicionarse como una de las mejores productoras del mundo, consagrándose como la Mejor Productora en festivales tanto locales (Lápiz de Platino y Ojo de Iberoamérica) así como también internacionales (San Sebastián y Cannes). Y, como si esto fuera poco, en febrero de 2013, la revista Gunn Report posicionó a Nico & Martín como los terceros directores más premiados en el mundo y a Primo como la cuarta mejor productora. Y ya que hablamos de festivales y premios, desmenucemos un poco esto, y para hacerlo, nada mejor que Nico:

“Entre nuestros logros más importantes podemos destacar el León de Oro en Film en Cannes 2012 por la campaña de BGH “Padres En Slip”, el otro León de Oro en Cannes 2011 por la campaña de Axe “Premature Perspiration” y un Gran Prix en Outdoor en Cannes 2010 por la campaña de Andes “Teletransporter”. A su vez, obtuvimos el quinto lugar en el Palm D’Or de Cannes y fuimos galardonados con el premio al Mejor Realizador iberoamericano en el Ojo de Iberoamérica y a la Mejor Productora de la región.”

Nico no lo dijo, pero yo también me acuerdo que “Padres en Slip” fue premiada con dos Bronces en Clio, un Oro en el London International Festival (LIA) y el Gran Prix en el SOL de San Sebastián. Esta campaña también fue la ganadora del Gran Prix de TV en el WAVE. En el FIAP, Primo resultó ganadora de tres Oros, tres Platas y tres Bronces. En El Diente, se llevó también un Diente de Plata y tres de Bronce. En el Ojo de Iberoamérica, Primo recibió un Oro, seis Platas, cuatro Bronces, además del premio El Ojo Desempeño a la Mejor Productora de Argentina. Esto sólo del último año, sin dejar de lado el Gran Prix en Outdoor en Cannes, los seis Leones, los tres Clios o el LIA.

Y seguimos hablando con Nico sobre el 2013 de Primo:

“El último año para Primo fue muy fructífero en todo sentido. Cumplimos cinco años desde la apertura en 2008. Cinco años de puro crecimiento, desarrollo y sobre todo, mucho trabajo. Habiendo filmado más de 30 comerciales, consideramos al 2013 un excelente año. Entre lo más destacable de octubre de 2012 a esta parte tenemos la incorporación de dos nuevos y jóvenes directores al staff fijo de Primo, apostando a seguir creciendo, agrandándonos y abriendo nuevos horizontes. Ellos son Luisa Kracht, quien fue mi asistente durante 4 años, hoy está muy sólida dirigiendo para clientes reconocidos en el mercado local e internacional como Arcor, Walmart, Pepsico, etc. y con agencias como BBDO, Young & Rubicam y Kepel & Mata. Y Brian Kazez, quien arrancó su carrera como director filmando campañas para las mejores marcas de indumentaria y a principios del 2013 se unió a Primo donde ya filmó comerciales para grandes anunciantes como Arcor y Alto Palermo. Ellos se suman a Felipe, Luis Mermet, Santi Elias y Johnatan Gurvit que ya venían laburando con nosotros desde hace tiempo”.

Y Nico sigue sin decirlo, pero investigo y veo que, en la última edición del Lápiz de Platino, Primo ganó el premio a la Productora del Año. En el Diente, la productora obtuvo 30 premios (1 Grand Prix, 9 oros, 11 platas y 9 bronces), además de salir Mejor Productora, al igual que en el Ojo de Iberoamérica, donde a su vez Nico & Martín se llevaron el premio al “Mejor Director”. Otro cosa que es importante destacar del 2013 fue la participación de Nico como jurado de Cannes, donde además, obtuvo un león de bronce por el comercial que dirigió en Italia,  “Fiorucci – The Profiteers”.

“Con la idea de seguir expandiéndonos, sumamos recientemente a la lista de sociedades con las mejores productoras del mundo, a Pampa Stgo, una productora Chilena, con quien en menos de un año nuestros directores ya filmaron más de 10 comerciales. Actualmente nuestros directores están todos en etapa de preproducción, cada uno con su proyecto, lo cual nos da la pauta que el 2014 va a terminar aún mejor de lo que comenzó.”

En pocas palabras, este es Nico, esto es Primo, esto es una de las principales productoras del mundo.

* Quilmes – Camisetas

* Quilmes – Que me perdí

* Las mil millas de Luca

* Renault – Fluence

* Impulse – Rock

* Terma – Abrazos

* BGH – Padres en Slip

* Guinness

* Pharrell Williams – Happy

* Alto Palermo – Ex

* Paso de los Toros – Besos

* Vivo – Metamorfosis

Antes de hablar con ellos, prefiero escuchar lo que el resto tiene para decir de ellos. Y ese “resto” es nada más y nada menos que Martín Mercado, con quien no sólo comparten la dirección general creativa de Y&R sino también con el que laburan desde hace unos 10 años entre McCann Erickson, La Negra y Young:

 “Los tres son los grandes responsables de todo lo bueno que vive la agencia. Hace más de diez años tengo el privilegio de trabajar con ellos, que son muy distintos como para complementarse y potenciarse, y muy iguales en los valores y las convicciones con las que trabajan y viven. Sobre Nino (Goldberg) en particular, puedo decir que es puro corazón, sentimiento y desbole. Y el desbole tampoco abunda. Sobre Dora (Rial), que es puro barrio. Entendiendo por barrio ese lugar del que nadie se quiere ir y donde todos quieren volver. Sobre Diego (Tuya), que es un cultor de las cosas bien hechas, que todo lo que no dice con palabras lo dice con su laburo y su nobleza”.
Después de ésta tremenda presentación de Martín, sentémosnos un rato y escuchemos qué tienen para decir Nino, Dora y Diego. Los tres, casi al unísono, no paran de repetir una y otra vez que lo más importante de la agencia es el equipo y que tienen la suerte de contar con un equipo que cualquier agencia en el mundo envidiaría.

“Cada año, desde que llegamos a Young fue mejor que el anterior, se armó un equipo sólido y la sintonía que tenemos con la gente es cada vez mejor. Esto repercute en más y mejores laburos para todas las marcas de la agencia.”

Y al hablar de todas esas marcas hablamos de muchas de las mejores marcas del mercado, y no quise quedarme con la duda de cuál es la mejor para laburar:

“Lo bueno es que no tenemos una marca que sea nuestro caballito de batalla en festivales sino que estamos logrando muy buenos resultados con laburos para muchas marcas distintas.”

En el 2012 fueron nombrados directores generales creativos, es lo mismo o cambió algo para los tres? Laburan juntos? Laburan separados? Cómo se dividen las áreas?:

“La mayor atención la estamos poniendo en tratar de incorporar todas las nuevas responsabilidades que implica ser DGC de esta agencia sin perder el espíritu de grupo de amigos que la pasan bien juntándose a pensar una idea. En cuanto a la división de tareas en una agencia tan grande como Young es algo inevitable, pero siempre que se pueda preferimos laburar juntos y aunque a veces no se pueda, no hay ningún laburo que salga sin que en algún punto del proceso lo hayamos visto todos. Para el resto de las tareas que no tienen que ver directamente con la creatividad cada uno se hace cargo de algo. Como nos conocemos mucho ya sabemos cual de los tres se siente más cómodo con cada cosa y nos manejamos así.”

Y ya que Martín Mercado habló de ellos, estaría bueno que ahora ellos hablen de Martín Mercado,

“Trabajar junto a Martín para nosotros es un lujo. Para nosotros El es el mejor. Mas allá de que somos amigos y hace mas de diez años que estamos trabajando con el, todavía nos pasa que lo vemos laburar y no lo podemos creer, nos sorprende todo el tiempo, es alguien a quien admiramos y queremos mucho, y del que todavía seguimos aprendiendo.”

Y seguí con el bombardeo de preguntas, entre los creativos se habla mucho de que Young & Rubicam es una agencia popular, así que nos pusimos a charlar sobre la popularidad de Young & Rubicam.

“Es verdad lo que decís de que es una agencia popular, los clientes piden que con sus comerciales la gente hable al otro día, y a nosotros nos encanta que pase eso. Y también es verdad que nuestros comerciales son populares, pero no son sólo populares en la Argentina sino además en el resto del mundo. Y no sólo populares entre la gente, sino también en los festivales. Para poner un par de ejemplos sobre los rumbos que han tomado los laburos que hicimos te puedo contar que, trabajos para Coca-Cola, llegaron a salir en más de 80 países, y hay algunos que todavía los siguen usando a pesar de que los hicimos hace 10 años. Hay otro que salió en el Superbowl, algo inédito en la publicidad latina y otro más que se pudo ver en la cabeza de tanda de American Idol en los Estados Unidos. Eso, es ser una agencia popular de verdad.”

Y los chicos tenían un montón de cosas que hacer, así que me despedí, sin antes dejarles a ustedes, un montón de esas cosas que hicieron los chicos.

Olé

Quilmes

TyC Sports

Banco Galicia

Lápiz de Platino

Musimundo

Directv

Tulipán

Movistar

Topline

Farmacity

2011 Zonajobs – Powerpoint

2010 TyC – Argentinos

2009 Quilmes – Otto

2008 Quilmes – Mar Azul

2007 Renault Logan – Un día

2006 Cti – Héroes

2005 Coca Cola – Aplausos

2004 Fernet Cinzano – Estadísticas

2003 Quilmes – García González

2002 Coca Cola – Para todos

2001 Preservativos A – Mandamientos

2000 Telefónica – Walter

1999 Telecom – Bebé

1998 Renault Clio – Pacto

1997 Quilmes – Fútbol

1996 Ypf – Promesas

1995 Tulipán – Hormiguita Elefante

1994 Oca – Redactor

1993 Canal 13 – Fútbol

1992 Pañal ultra absorbente – Absorbentes

1991 Hellman´s – Confusión

1990 Fundación Vida Silvestre – Manos

1989 Esso – Vampiros

1988 Renault 18 – Cacería

1987 Merthiolate – Romanos

1986 Renault Trafic – Persecusión

1985 Ford Sierra Rural – Aeropuerto

1984 Peugeot 505 – Paris

1983 Renault Fuego – Sensaciones

*  “García-Gonzalez” – Quilmes

Ella es García, él González, se quieren casar y tienen que invitar a toda su familia. O sea, fiesta multitudinaria. Charly García, Araceli González, Amalia “Yuyito” González, Nicanor González del Solar, Erica García, Leo García, Nacho González, el Gallego González y el Turco García, tan sólo algunos de los invitados a éste gran casamiento. Y a éste gran comercial.

*  “La mejor excusa del mundo” – Norte

Ya casi no quedaban excusas para salir con nuestros amigos sin que nuestras parejas se enojen, por eso Cerveza Norte lanzó “La Mejor Excusa del Mundo”, una campaña en la cual, por cada cerveza que tomabas en un bar, Norte destinaba un minuto a la realización de obras de bien. Qué buena acción.

*  “Ballet” – Isenbeck

“Disculpen, pero tengo clase de ballet”. El primer comercial de “El que sabe, sabe”, una campaña que nos tuvo entretenidos varios años.

*  “Osvaldo” – Quilmes

El fin de semana se hace cada vez más corto, por eso nada mejor que un día Osvaldo.

*  “El mundo te necesita como sos” – Schneider

Una campaña que intenta revindicar el valor de la auntenticidad y la importancia del rol de cada uno en la vida.

*  “Desubicados” – Andes

Para la presentación de la nueva lata y botella con sensor de frío, que indica cuál es el momento ideal para tomar la cerveza, Andes lanzó “Desubicados”, una campaña donde se contrastan malas noticias con la oportunidad de tomarse una cerveza.

*  “Amigo y novio” – Norte

Amigo y novio se puede. Cachorros y pechos también. Un brindis por eso.

*  “Tapa a rosca” – Isenbeck

En 1999, Isenbeck presentó una gran campaña para lanzar un gran producto: el nuevo envase no retornable y con tapa a rosca. O a gosca. Lo gecordás?

*  “Perrito” – Bavaria

Un casi cortometraje de Bavaria, donde nos muestra que la felicidad no dura para siempre. Duro, pero bueno.

*  “Canciones” – Quilmes

Los Fabulosos Cadillacs, Fito Páez, Vox Dei, Virus, Viejas Locas, Sandra Mihanovich, Auténticos Decadentes, Illya Kuryaki & The Valderramas, Los Pericos y Babasónicos. Todos juntos en un buen y recordado comercial de Quilmes.

*  “Elsa” – Quilmes

No está bueno que una marca utilice tu nombre para una publicidad y eso fue lo que le pasó a Elsa, por eso, con justa razón, fue a quejarse a la cervecería.

*  “Teletransporter” – Andes

Por qué mentir si podés teletransportarte? El sector masculino anda constantemente necesitando excusas para evitar llegar temprano a casa y poder pasar un buen momento con amigos. Por eso, para sacar a los hombres del bar sin sacarlos del bar, Cerveza Andes creó “Teletransporter”. El “Teletransporter” es una cabina completamente alejada de cualquier tipo de ruido exterior e insonorizada con diferentes sonidos ambientales que te ayudarán a apoyar tu excusa de por qué no podés volver antes a tu casa. Gracias Cerveza Andes, te debemos una.

*  “Inflador” – Schneider

“Ah, sos telemarketer!” Una recordada campaña donde un telemarketer “inflaba” su imagen para aparentar ser más de lo que es.“Lo que importa es lo que sos. Compartilo”, era el concepto de campaña.

*  “Otto” – Quilmes

“Qué hubiese pasado si Otto Bemberg no se hubiera instalado en Quilmes para ser una cerveza y lo hubiera hecho en 3 de Febrero, Juan José Paso o Ingeniero White?”. Excelente y recontra recordada campaña de Young & Rubicam.

*  “Fiesta de disfraces” – Isenbeck

Siguiendo con el concepto “El que sabe, sabe”, Isenbeck salió al aire con “Fiesta de disfraces”, un comercial que hicimos en Agulla & Baccetti. Se dijeron muchas cosas de éste comercial, una de ellas fue: “Uno de los avisos más recordados de la Argentina, no por la idea, no por la fiesta de disfraces, ni tampoco por la cerveza, sino por Mónica Antonópulos, el pedazo de mujer que sale de adentro del burro“.

*  “Duetos” – Norte

Millonario, Médico y Sistemas fueron las piezas creadas por la agencia Del Campo para cerveza Norte. Una campaña que se inspira en la amistad y en lo bueno que es tener tantos amigos, y si es posible, que esos amigos sean médicos, abogados, expertos en autos y en computadoras.

*  “Instrucciones de baile” – Brahma

Un divertido spot de Brahma que muestra las fiestas en su estado más puro, jugando con la esencia del baile y el contraste entre lo acartonado y lo espontáneo.

Terminé, y ya dejé unos 10 comerciales más en una carpetita en el escritorio de la computadora que dice: “La semana que viene seguimos con más y más comerciales de cerveza”. Bah, dice eso un poco más resumido: “Prox public birra”.