A los 3 años y medio de mucho trabajo y bastantes premios, quiso investigar y conocer el BTL, después de un breve paso por GC Comunicación, comenzó una linda aventura de 5 años con Grupo Eñe, una agencia española de BTL, donde trabajó desde Buenos Aires para grandes cuentas como Coca Cola, Air Europa y Adidas, y hasta vivió durante 5 meses en Madrid.

Un verano con poco trabajo se le ocurrió, junto a unos amigos desarrolladores, crear un sitio llamado odiosanvalentin.com La sorpresa que generó el sitio, la exposición en los medios y la reacción de la gente, le generó a Diego un literal click en su cabeza y decidió comenzar a trabajar en digital. Comenzó su nueva carrera digital como Director General Creativo de la agencia E-volution y hoy comienza una nueva carrera en iCrossing como Director Creativo Corporativo iCrossing LATAM & España.

Y empezamos la charla con el multifacético Diego Villanueva:

“Siempre fui muy inquieto y observador. Pero principalmente inquieto, comencé mi carrera trabajando en agencias tradicionales durante cinco años y me divertí y aprendí mucho. Lo mejor fue la gente con la que trabajé y definitivamente los años más divertidos fueron en las primeras agencias que estuve. Lo peor eran los horarios, cuando te divertís tanto empezás a trabajar seriamente a la tarde y después no te vas más.”

Y por qué cambiar de ATL a BTL?

“Porque me encantan los eventos, la música y el arte, y tuve la ilusión de que en este tipo de publicidad iba a poder pensar recitales y obras interesantes y que el cliente sólo sea el sponsor. Pero el mundo real del BTL es un 80% de folletería y un 20 de eventos! Me encantaría hacer trabajos como los que hace Beldent con el Random por ejemplo, o los que hace Puma con el arte. Pero son muy pocas las agencias que pueden darse el lujo de hacer esas cosas y no es fácil entrar ahí.”

Después de un breve paso por una agencia con mucho folleto y poco evento, tuvo la suerte de trabajar para España durante cinco años, viajando mucho y haciendo eventos creativos para marcas deportivas y conocer a muchos famosos como Messi y Federer. Cada vez que iba a Madrid a trabajar sobre un evento deportivo, era la misma felicidad de un chico que se  va a Disney.

Y por qué de BTL a Digital?

“De a poco en esa época me empezó a gustar internet y empecé a hacer radio on line, escribir en blogs y hasta un Fotolog (QPD). En un enero sin trabajo, hicimos un sitio en contra de San Valentín por 2 pesos (el INDEC diría que con 2 pesos hacemos un sitio de internet) y el sitio explotó por todos lados, salimos en tele, me llamaban de la radio, y ahí me di cuenta de lo potente que es hacer cosas en internet y que la gente participe.”

Desde ese momento Diego tuvo la suerte de trabajar al 100% en digital y para diferentes países, algo que siempre está bueno para aprender diferentes culturas, lenguajes y comportamientos de la gente. Hace unos meses comenzó a trabajar en iCrossing, una agencia digital que tiene oficinas en Buenos Aires, Chile, México, Perú y España, teniendo la suerte de tener un trabajo 100% regional, con viajes incluidos.

“Lo más lindo de digital es ver en vivo cómo va creciendo algo que se creó en un Word en blanco”.

Qué diferencias ves entre una agencia tradicional y una digital?

“Lo malo es el tiempo que tenemos. A diferencia de las agencias tradicionales que piensan spots de tele o una imagen para gráfica, un creativo digital debe estar actualizándose día a día. Al trabajo diario tiene que sumarle el trabajo de aprender cosas nuevas, saber lo que se viene, lo que no se usa más, conocer los comportamientos de la gente y analizar las reacciones de la gente y ver todo tipo de blogs de afuera para saber lo que pasa. El creativo tradicional sólo necesita de su talento. El digital necesita además toda la lista anterior y resolver todo a tiempo récord. Es un desafío agotador  pero muy motivante. Hoy estando en el  mundo digital, soy feliz de haber transitado la publicidad tradicional y el btl, ya que hoy todo se transformó en una sola categoría: el fuck the line cómo dijo alguien hace unos años.”

Provincia Seguros

Air Europa

Merthiolate

Odio San Valentín

Escuela Huggies

#AlaCanchaConLaRoja

Caso Tottus y Cherokee

Pato, ex Ad-hoc, Agulla & Baccetti, Lowe, DraftFCB, Y&R, Ponce Buenos Aires y ahora Concept Café, ganador de numerosos festivales como Clio, Fiap, El Sol, Circulo de Creativos, USH, Caribe y Addy, disfruta Miami como nadie. Tiene la tabla de surf en su auto, sale de la agencia y religiosamente parte a la playa a disfrutar lo que queda del día. Y entre ola y ola, me cuenta por qué decidió irse:

“Siempre había querido hacer una experiencia afuera, era algo que teníamos pendiente con mi mujer. A eso se le sumó la situación del país, así que las ganas de irse se potenciaron. Además la propuesta era ir a una linda ciudad, con playa y además para trabajar para una marca importante como Honda desde una buena agencia. Todo cerró perfecto.”

Manuel, alias Chocho, ex Young & Rubicam  y varias productoras de cine y publicidad, ganador de varios premios de la talla del Martín Fierro, Ojo de Iberoamérica y Premio Clarín, también me cuenta sus peripecias por allá mientras me tira el frisbee de una punta de la orilla a la otra:

“Yo siempre soñé con buscar una experiencia nueva y seguir avanzando en mi carrera. Estados Unidos y el mercado hispano en particular están creciendo mucho, y tanto yo como Pato queríamos ser parte de ese crecimiento y sentíamos que ibamos a tener oportunidades de hacer buenos trabajos para crecer profesionalmente.”

Ya allá, y como como dupla, salieron tercer equipo más premiado del mercado hispano y ganaron en el Fiap, USH Idea Awards, Grand Prix Caribe y Addy. Y siguió la charla, hablando de las ventajas y desventajas que es vivir afuera del país. Mientras discutíamos sobre el tema, tratábamos de descifrar si el que estaba adelante nuestro era o no Mika Hakkinen, el ex campeón de Fórmula. Sí, era. Nada, eso, pequeña anécdota, seguimos:

“Una de las cosas positivas de esto es que pudimos seguir haciendo buenos trabajos para un excelente cliente como Honda. Es un mercado que me entusiasma y que está creciendo mucho a nivel creativo. Además, poder disfrutar tanto del mar con mi mujer me cambio la vida, es un placer. La verdad que me divierte toda la movida, es una aventura que no tengo idea para donde va. Y si tengo que pensar en algo negativo de mi venida acá es estar lejos de mis viejos, mis hermanos, sobrinos, abuelos…en realidad, de toda mi familia.”

A lo que Chocho acotó:

“Mudarse a otro país no es nada simple, pero lo primero q me viene a la cabeza es la General Paz. Acá el ritmo cotidiano es más calmado. Y la playa suma bastante. Y el hecho de que Miami sea una parada bastante frecuente entre los argentinos hace que a cada rato haya alguien de visita. Te hace sentir un poco más cerca. También la posibilidad de filmar mucho en Los Angeles, donde está la mayor y mejor industria de cine del mundo. Y lo que extraño es lo que todos imaginan. Extraño a mi gente. No es fácil llegar a otro país y no tener a quién llamar un sábado a la noche. Pero con el tiempo eso va cambiando, entre los latinos tenemos muchas cosas en común y nos vamos juntando, pero nunca va a ser lo mismo que estar en tu país. Trabajar y vivir en Estados Unidos es distinto, muy distinto a la Argentina, pero Miami es lo que más se acerca a lo que nosotros estamos acostumbrados. Además las comunicaciones de ahora facilitan todo también.”

* Ovation – Honda Accord

* Stallion – Honda Civic

* Cangrejo – Noticreo.com

* Carnicero – Noticreo.com

Separados:

* No es para mi – Movistar

* Caballo – Isenbeck

* Ave María – Quilmes

* Basket – Visa