FCB, Ogilvy y Agulla, premios, la pasás bien, filmás con los mejores, y un día te tientan para hacerte cargo de una agencia sin nombre que se iba a llamar FWK. La verdad que poner la palabra “tentar” es como demasiado, porque la agencia no tenía nada con qué tentarme, porque todavía no tenía nada. Pero me gustan los desafíos y ya era hora de madurar, así que acepté. Llegué a FWK, pensé y dije: “YO QUIERO SEGUIR JUGANDO”. Y se lo comenté a mi secretaria, y a los dos directores creativos, y al head of art, y a las duplas y a los diseñadores, sí, sí, claro, ojalá, obviamente no teníamos nada de eso, pero sí se lo dije al director de cuentas, y le pareció bien, así que arrancamos.

Y ahí fue que llegó nuestro salvador, el Grupo Vía, el grupo de vía pública indoor más grande de Argentina, que decidió bancarnos y darnos todo su apoyo. Nosotros los ayudábamos haciendo los laburos que tenían que estar en el subte y ellos nos conseguían clientes que querían pautar en sus medios y no tenían agencia. Grandioso. Cerraba por todos lados. Después de eso llegó el momento de ponerse a buscar gente, a mí me habían convencido porque yo sabía que tenía que madurar algún día, pero ahora el que tenía que convencer a la gente era yo. O sea, convencer a los creativos que laburaban en agencias grandes que vengan. Y no es que tenía más plata para ofrecerles, sólo les prometía que acá tenían un lugar donde, si ellos se ponían las pilas, iban a meter el 100% de los laburos.

Y los conseguí. Y largamos. Y llegaron los primeros clientes. Asurín, Rasti, Jorgito, Museo del Holocausto, TV5Monde para todo Latinoamérica y el Caribe, Banco Ciudad y el Hipódromo de Palermo. Y no nos conformamos sólo con eso y apuntamos más arriba, mucho más arriba, y ahí fue que llegaron clientes enormes como Pepsico, Sherwin Williams o Danone.

Y hasta nos hicimos un lugar para las ONG´s, y salieron algunas campañas muy lindas para Techo, Missing Children, Red Solidaria y el Consejo Publicitario Argentino.

Y con estos laburos vinieron los reconocimientos.

Después hablé un poco de cómo funciona la agencia hoy, de cómo pudimos lograr una agencia flexible que se arma y desarma según el tipo de trabajo que tenemos. A veces lo hacemos con btl, a veces con digital, trabajando a la par con coequippers especialistas en el tema. Algunos de estos coequippers salen del Grupo Vía, otros no, como nos pasó con las últimas dos campañas de Missing Children, que nos fusionamos con la agencia digital Nextperience y pusimos cada uno lo mejor de nosotros para que el laburo salga excelente, si al fin y al cabo, lo importante es eso. De esa manera evitamos sumar más gente y aumentar gastos, por lo que, con una agencia bien plantada pero sin gente de más, podemos atender a pequeñas, medianas y grandes empresas dándole el servicio que se merecen, pero a un costo que puedan pagar, logrando hacer el mismo trabajo que una agencia grande pero mucho más económico. Es por eso que cada vez más las grandes marcas eligen trabajar con agencias independientes, porque valoran el “atendido por sus propios dueños”. Por la relación más cercana. Porque las agencias independientes se involucran 100% en los trabajos y están 24 hs al servicio de ellos, sabiendo lo importante que es ganar o perder un cliente en una estructura como la nuestra. Al menos en Argentina cada vez se da más que las empresas grandes tienen su trabajo principal con la agencia multinacional que le eligieron en casa central, pero su día a día lo hacen con agencias independientes, porque las agencias grandes le dan generalmente ese laburo a los trainees y saben que nosotros les ponemos todas las pilas.

Más tarde hablé de la pasión, la inspiración, el transpirar la camiseta y la paciencia, cuatro puntos fundamentales para triunfar en una agencia, pero de eso hablamos mejor otro día, que me tengo que ir a intentar triunfar en la publicidad.

Acá agrego algunos comerciales que hicimos en la agencia:

Y van algunos casos:

Si nos necesitan ya saben, FWK ARGENTINA.

Infobae no se responsabiliza por las opiniones vertidas por los columnistas, como así tampoco por el contenido de las publicaciones.

Y esos premios llegaron. Varios premios. Dos Oros y dos Bronces, para ser la agencia con más estatuillas de los Premios Clarín. Sí, nosotros, FWK, la agencia independiente, nacional, dentro de todo chica o más bien mediana, pero con unas ganas enormes de seguir creciendo. Por eso quiero agradecerte a vos, a vos y a vos. A vos que pensaste. A vos que hiciste la foto. A vos que confiaste en nosotros. A vos que filmaste. A vos que editaste. A vos que ayudaste con la aplicación. A vos que maquillaste. A vos que conseguiste el modelo. A vos que nos votaste. A vos que rezaste. Y a vos que desde afuera también nos bancaste. A vos, gracias.

Ahora sí, nos secamos las lágrimas, guardamos el pañuelo, dejamos de lado el discursito emotivo y pasamos a lo importante, los ganadores de FWK:

Oro en Revistas:

Oro en Digital /Banners:

Bronce en Campañas Digitales:

Bronce en Diarios:

Finalista en Diarios:

Finalista en Campañas Integrales:

Un pequeño resumen de lo que se dijo de los premios:

Y acá van el resto de los ganadores:

SUB 25: ORO: Ídolo, de La Asociación – Centro de Aprendizaje de la AAP para Gran DT, de Clarín.

Campañas integrales: ORO: Verano responsable, de Don para Fibertel, de Cablevisión.

Diarios: ORO: Verano Responsable, de Don para Fibertel, de Cablevisión.

Campañas digitales: ORO: Mi casa es un horno, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para BGH Aires Acondicionados, de BGH.

Online movies: ORO: El Abrazo del Alma, de David The Agency para Trophy Tour, de Coca Cola.

Mobile: ORO: #TWEETSPILL Un derrame de conciencia en internet, de Rapp Argentina para Greenpeace.

Primero nos pusimos en tema con el problema. El Mal de Alzheimer es una enfermedad neurodegenerativa progresiva y representa la causa más común de demencia. Se trata de un síndrome caracterizado por el deterioro de las funciones cognitivas en grado lo suficientemente severo como para producir pérdida de la autonomía de la persona que la padece. Afecta a la memoria, el pensamiento, la orientación, la comprensión, el cálculo, la capacidad de aprendizaje, el lenguaje y el juicio.

Se estima que el 70% de los pacientes con demencia en la Argentina es cuidado por un familiar, quienes experimentan un importante estrés psicológico, mayores problemas de salud física (esto es contraer nuevas enfermedades o sufrir exacerbaciones de patologías preexistentes), aislamiento social y mayor carga financiera. Por ello resulta de vital importancia informarse sobre el tema y detectar a tiempo la enfermedad para anticiparse con decisiones autónomas al deterioro. La correcta contención y cuidado, pueden mejorar la calidad de vida del enfermo y los que conviven con él.

Y después salieron las campañas. CPA y FWK contaron con el asesoramiento de A.L.M.A (Asociación de Lucha contra el Mal de Alzheimer y alteraciones semejantes) y la adhesión de A.L.B.A (Asociación Lewy Body Argentina) y A.A (Alzheimer Argentina).

Por un lado, hicimos este aviso de gráfica con la fotógrafa Celeste Martearena Godoy:

Por otro lado, esta campaña:

En banners y digital lights hicimos algo así:

Y para Facebook, Twitter e Instagram, desarrollamos una acción en donde la gente posteaba un momento inolvidable de su vida: el nacimiento de su hijo, su casamiento, el cumpleaños de un ser querido o las primeras vacaciones en familia. Pero las fotos estaban “dañadas”. El error de carga que se mostraba en cada una es, en realidad, un llamado de atención para concientizar sobre la enfermedad del Alzheimer, “El Alzheimer ataca lo más preciado del ser humano, sus recuerdos.” De la mano de Ninch conseguimos varios celebrities que nos ayudaron a difundirlo, como Julián Weich, Peter Alfonso, Mica Breque, Sebastián Estevanez, Toti Pasman, Mica Tinelli, Liz Solari, Cayetano, Nicole Neumann, Fierita Catalano, entre otros, logrando así más de 10 millones de contactos.

También en Twitter creamos “Reiteratuits”. Qué es lo que hicimos? Tuitear lo mismo tres veces seguidas y, cuando la gente empezaba a preguntarse qué es lo que estaba pasando, mandábamos el cuarto tuit:  ”Septiembre, Mes Mundial del Alzheimer. Informarte es ayudar: http://consejopublicitario.org/ ”

Y para terminar, los responsables de esta campaña:

Cliente: Consejo Publicitario Argentino

Campaña: Mes Mundial del Alzheimer

Título: “Portaretratos”

Agencia: FWK ARGENTINA

Director General Creativo: Christian Oneto Gaona

Director Arte: Guido Barna

Redactor: Christian Oneto Gaona

Director De Cuentas: Nicolás Martos

Fotografía: Celeste Martearena Godoy

Retoque: Javier Aranoa

Responsable por el cliente: Marina von der Heyde / Luciano Caridi

Cliente: Consejo Publicitario Argentino

Campaña: Mes Mundial del Alzheimer

Título: “Recuerdos olvidados”

Agencia: FWK ARGENTINA

Director General Creativo: Christian Oneto Gaona

Director Arte: Flor Font / Guido Barna

Redactores: Gonzalo Bagnasco / Martín Alfred

Director De Cuentas: Nicolás Martos

Responsable por el cliente: Marina von der Heyde / Luciano Caridi

Campaña Digital en Redes Sociales

Cliente: Consejo Publicitario Argentino

Campaña: Mes Mundial del Alzheimer

Título: “Recuerdos olvidados”

Agencia: FWK ARGENTINA

Director General Creativo: Christian Oneto Gaona

Director Arte: Flor Font / Guido Barna

Redactores: Gonzalo Bagnasco / Martín Alfred

Director De Cuentas: Nicolás Martos

Responsable por el cliente: Marina von der Heyde / Luciano Caridi

Agencia de PR: AGENCIA NINCH

La iniciativa fue difundida a partir de piezas gráficas realizadas por los ilustradores y artistas más reconocidos del país como Tabaré, Costhanzo, Milo Lockett, Ana Dominoni, Hugo Horita, Gonzalo Fernández, Hermes Mazali, Poleta y Celeste Aires. La acción contó también con la colaboración de AbbVie, OUI PR y Patch Interactive.

“Desde el Consejo Publicitario es muy positivo promover el conocimiento de la hepatitis C con el objetivo de mejorar la calidad de vida de quienes lo padecen”, comentó Marina von der Heyde, Directora Ejecutiva del Consejo.

Gonzalo “Montaña” Fernández:

Poleta:

Milo Lockett:

Celeste Aires:

Tabaré:

Anita Dominoni:

Costhanzo:

Hermes Mazali:

Hugo Horita:

A su vez, la agencia FWK también desarrolló “Me lo contaron”, una acción para redes sociales de lo más novedosa en la que se engancharon muchas de las fan pages más populares de Facebook:

Desde la tribuna.

Boludeces no.

Lo escuché en el bondi.

Lo escuché en un bar.

Preguntados anda diciendo.

Le pasó a una amiga.

La biblia de la publicidad.

Los billetes andan diciendo.

“La idea era hacer que el 28 de julio, Día Mundial contra la Hepatitis, la mayor cantidad de argentinos posible conozca la enfermedad, obviamente sin presupuesto. Así surgió “Me lo contaron”, por primera vez decidimos hacer una campaña aprovechando el fenómeno de las Fan Page y contando con la colaboración de las más populares llegamos a casi 2 millones de usuarios. Respetando los códigos de cada página hicimos posteos mencionando la Hepatitis C, con un link que los direccionaba a una web dedicada exclusivamente a la enfermedad, para que pudieran informase y descubrir donde hacerse el test, y en sólo esa semana la página superó las 10.000 visitas.” dijeron Martín Alfred y Guido Barna, equipo responsable de la acción.

Ahora vayamos a la parte más importante de la nota, para más información acerca de la Hepatitis C, grupos en riesgo y lugares donde podés realizarte el test ingresá en www.hacetelaprueba.com.ar

Ficha Técnica

Cliente: Consejo Publicitario Argentino

Campaña: Hepatitis C

Título de la campaña gráfica: “Fiaca”

Título de la activación online: “Me lo contaron”

Agencia: FWK ARGENTINA

Director General Creativo: Christian Oneto Gaona

Director Arte: Guido Barna

Redactores: Martín Alfred

Director de Cuentas: Nicolás Martos

Ejecutiva de Cuentas: Mili Gfeller

Asistente de Cuentas: Daiana Caballero

Responsable por el Cliente: Marina von der Heyde / Luciano Caridi

Ilustradores: Tabaré (canilla), Costhanzo (cubetera), Milo Lockett (cordones), Ana Dominoni (disfraz), Hugo Horita (cartera), Gonzalo Fernández (cajera), Hermes Mazali (llamada en espera), Poleta (cebolla), Celeste Aires (shopping).

Muchos padres creen que la violencia es educativa y que, utilizando la violencia están educando. No es así, por eso varias fundaciones y organizaciones de todas partes del mundo están dispuestas a cambiar eso intentando que la gente tome conciencia y, una manera de lograr que la gente tome conciencia, es comunicarlo a través de la publicidad, por eso, hacia allí nos vamos:

* “Padre” y “Madre” – Consejo Publicitario Argentino

“El maltrato verbal es violencia”. La campaña del Consejo Publicitario Argentino está destinada al público adulto y trata de movilizar a la sociedad sobre las consecuencias del maltrato infantil.
“Este tipo de violencia está visto como costumbre, como algo que está bien. Los adultos, tanto padres y docentes tienen que entender que estas frases dejan huellas irreparables. Cuando un niño pobre y excluido, que son con los que trabajamos en la entidad, es carenciado no sólo de alimento sino de estima, es un daño muy grave”, dijo uno de los responsables de la campaña.

*  ”Tres generaciones” – Fondation Pour l’Enfance

Un comercial que nos ayuda a reflexionar, discutir y tal vez cambiar, logrando que no permanezcamos indiferentes a éste problema que nos involucra a todos.

* “Cartoon” – NSPCC

Un comercial multipremiado mundialmente donde la frase “Los niños reales no rebotan” tiene sentido gracias a las imágenes que la acompañan, dando una notoria capacidad de impacto a éste spot.

* “Hay niños que juegan a ser invisibles” – Unicef

“Con violencia no se aprende. Ponte en su lugar”, es el nombre de la campaña que presentó Unicef en Chile con la cual busca prevenir y erradicar la violencia hacia los niños, niñas y adolescentes.

* “Alzheimer” – IAC

“Un niño maltratado no se olvida nunca más”, una gran campaña portuguesa hecha por creativos argentinos. El mensaje destaca que todas las formas de violencia ejercida contra niños generan graves consecuencias que repercuten a lo largo de toda la vida.

* “Test” – Casa do Zezinho

Casa do Zezinho es una ONG brasileña que se encarga de brindar actividades asistenciales y pedagógicas dirigidas a niños de bajo recursos económicos, mucho de ellos abandonados. “Test”, su spot, no muestra violencia infantil pero sí la discrimación hacia niños carenciados, notando las reacciones de los transeúntes al ver en la calle dos niños perdidos vestidos “diferentes”. Un spot que dice mucho de la condición humana, de cómo la gente hace la vista gorda ante una realidad que se repite una y otra vez y que se hace parte de la cotidianidad en muchos países del mundo.

* “Círculo – Save the Children

“El 70% de los chicos abusados se vuelven adultos abusadores. Rompé el círculo.” El problema de la violencia doméstica es que se trata de un ciclo difícil de romper. Cuando un niño sólo conoce éste comportamiento, es así cómo llevará su vida adulta. Una campaña hecha para México donde las fotografías fueron realizadas por el argentino Ale Burset.