Y esos premios llegaron. Varios premios. Dos Oros y dos Bronces, para ser la agencia con más estatuillas de los Premios Clarín. Sí, nosotros, FWK, la agencia independiente, nacional, dentro de todo chica o más bien mediana, pero con unas ganas enormes de seguir creciendo. Por eso quiero agradecerte a vos, a vos y a vos. A vos que pensaste. A vos que hiciste la foto. A vos que confiaste en nosotros. A vos que filmaste. A vos que editaste. A vos que ayudaste con la aplicación. A vos que maquillaste. A vos que conseguiste el modelo. A vos que nos votaste. A vos que rezaste. Y a vos que desde afuera también nos bancaste. A vos, gracias.

Ahora sí, nos secamos las lágrimas, guardamos el pañuelo, dejamos de lado el discursito emotivo y pasamos a lo importante, los ganadores de FWK:

Oro en Revistas:

Oro en Digital /Banners:

Bronce en Campañas Digitales:

Bronce en Diarios:

Finalista en Diarios:

Finalista en Campañas Integrales:

Un pequeño resumen de lo que se dijo de los premios:

Y acá van el resto de los ganadores:

SUB 25: ORO: Ídolo, de La Asociación – Centro de Aprendizaje de la AAP para Gran DT, de Clarín.

Campañas integrales: ORO: Verano responsable, de Don para Fibertel, de Cablevisión.

Diarios: ORO: Verano Responsable, de Don para Fibertel, de Cablevisión.

Campañas digitales: ORO: Mi casa es un horno, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para BGH Aires Acondicionados, de BGH.

Online movies: ORO: El Abrazo del Alma, de David The Agency para Trophy Tour, de Coca Cola.

Mobile: ORO: #TWEETSPILL Un derrame de conciencia en internet, de Rapp Argentina para Greenpeace.

La iniciativa fue difundida a partir de piezas gráficas realizadas por los ilustradores y artistas más reconocidos del país como Tabaré, Costhanzo, Milo Lockett, Ana Dominoni, Hugo Horita, Gonzalo Fernández, Hermes Mazali, Poleta y Celeste Aires. La acción contó también con la colaboración de AbbVie, OUI PR y Patch Interactive.

“Desde el Consejo Publicitario es muy positivo promover el conocimiento de la hepatitis C con el objetivo de mejorar la calidad de vida de quienes lo padecen”, comentó Marina von der Heyde, Directora Ejecutiva del Consejo.

Gonzalo “Montaña” Fernández:

Poleta:

Milo Lockett:

Celeste Aires:

Tabaré:

Anita Dominoni:

Costhanzo:

Hermes Mazali:

Hugo Horita:

A su vez, la agencia FWK también desarrolló “Me lo contaron”, una acción para redes sociales de lo más novedosa en la que se engancharon muchas de las fan pages más populares de Facebook:

Desde la tribuna.

Boludeces no.

Lo escuché en el bondi.

Lo escuché en un bar.

Preguntados anda diciendo.

Le pasó a una amiga.

La biblia de la publicidad.

Los billetes andan diciendo.

“La idea era hacer que el 28 de julio, Día Mundial contra la Hepatitis, la mayor cantidad de argentinos posible conozca la enfermedad, obviamente sin presupuesto. Así surgió “Me lo contaron”, por primera vez decidimos hacer una campaña aprovechando el fenómeno de las Fan Page y contando con la colaboración de las más populares llegamos a casi 2 millones de usuarios. Respetando los códigos de cada página hicimos posteos mencionando la Hepatitis C, con un link que los direccionaba a una web dedicada exclusivamente a la enfermedad, para que pudieran informase y descubrir donde hacerse el test, y en sólo esa semana la página superó las 10.000 visitas.” dijeron Martín Alfred y Guido Barna, equipo responsable de la acción.

Ahora vayamos a la parte más importante de la nota, para más información acerca de la Hepatitis C, grupos en riesgo y lugares donde podés realizarte el test ingresá en www.hacetelaprueba.com.ar

Ficha Técnica

Cliente: Consejo Publicitario Argentino

Campaña: Hepatitis C

Título de la campaña gráfica: “Fiaca”

Título de la activación online: “Me lo contaron”

Agencia: FWK ARGENTINA

Director General Creativo: Christian Oneto Gaona

Director Arte: Guido Barna

Redactores: Martín Alfred

Director de Cuentas: Nicolás Martos

Ejecutiva de Cuentas: Mili Gfeller

Asistente de Cuentas: Daiana Caballero

Responsable por el Cliente: Marina von der Heyde / Luciano Caridi

Ilustradores: Tabaré (canilla), Costhanzo (cubetera), Milo Lockett (cordones), Ana Dominoni (disfraz), Hugo Horita (cartera), Gonzalo Fernández (cajera), Hermes Mazali (llamada en espera), Poleta (cebolla), Celeste Aires (shopping).

Muchos padres creen que la violencia es educativa y que, utilizando la violencia están educando. No es así, por eso varias fundaciones y organizaciones de todas partes del mundo están dispuestas a cambiar eso intentando que la gente tome conciencia y, una manera de lograr que la gente tome conciencia, es comunicarlo a través de la publicidad, por eso, hacia allí nos vamos:

* “Padre” y “Madre” – Consejo Publicitario Argentino

“El maltrato verbal es violencia”. La campaña del Consejo Publicitario Argentino está destinada al público adulto y trata de movilizar a la sociedad sobre las consecuencias del maltrato infantil.
“Este tipo de violencia está visto como costumbre, como algo que está bien. Los adultos, tanto padres y docentes tienen que entender que estas frases dejan huellas irreparables. Cuando un niño pobre y excluido, que son con los que trabajamos en la entidad, es carenciado no sólo de alimento sino de estima, es un daño muy grave”, dijo uno de los responsables de la campaña.

*  ”Tres generaciones” – Fondation Pour l’Enfance

Un comercial que nos ayuda a reflexionar, discutir y tal vez cambiar, logrando que no permanezcamos indiferentes a éste problema que nos involucra a todos.

* “Cartoon” – NSPCC

Un comercial multipremiado mundialmente donde la frase “Los niños reales no rebotan” tiene sentido gracias a las imágenes que la acompañan, dando una notoria capacidad de impacto a éste spot.

* “Hay niños que juegan a ser invisibles” – Unicef

“Con violencia no se aprende. Ponte en su lugar”, es el nombre de la campaña que presentó Unicef en Chile con la cual busca prevenir y erradicar la violencia hacia los niños, niñas y adolescentes.

* “Alzheimer” – IAC

“Un niño maltratado no se olvida nunca más”, una gran campaña portuguesa hecha por creativos argentinos. El mensaje destaca que todas las formas de violencia ejercida contra niños generan graves consecuencias que repercuten a lo largo de toda la vida.

* “Test” – Casa do Zezinho

Casa do Zezinho es una ONG brasileña que se encarga de brindar actividades asistenciales y pedagógicas dirigidas a niños de bajo recursos económicos, mucho de ellos abandonados. “Test”, su spot, no muestra violencia infantil pero sí la discrimación hacia niños carenciados, notando las reacciones de los transeúntes al ver en la calle dos niños perdidos vestidos “diferentes”. Un spot que dice mucho de la condición humana, de cómo la gente hace la vista gorda ante una realidad que se repite una y otra vez y que se hace parte de la cotidianidad en muchos países del mundo.

* “Círculo – Save the Children

“El 70% de los chicos abusados se vuelven adultos abusadores. Rompé el círculo.” El problema de la violencia doméstica es que se trata de un ciclo difícil de romper. Cuando un niño sólo conoce éste comportamiento, es así cómo llevará su vida adulta. Una campaña hecha para México donde las fotografías fueron realizadas por el argentino Ale Burset.