#TengoUnaIdea » del campo

La publicidad y la pelota no se manchan.

Quino Oneto Gaona — Mon, 02 Jun 2014 20:08:44 +0000

“Gol gol gol en tu cabeza hay un gol”. Todavía sigo tarareando cada tanto aquel hit de Quilmes cantado por Ramiro Agulla. Y al terminar me pregunto, por qué nos gusta tanto el fútbol? Qué moviliza la pasión de un hincha? Qué logra que el humor de tu lunes dependa del resultado de un partido que no jugaste? El fútbol es pasión y, como dirían millones de aficionados, la pasión no se explica, se siente.

Lo que sí debería tener una explicación es por qué las marcas se empeñan en hacer crecer aún más ese sentimiento adictivo en los hinchas por medio de la publicidad. Un ejemplo podría ser tranquilamente el de la cerveza. El fútbol y la cerveza siempre fueron de la mano. Podríamos afirmar, casi con certeza, que un cervecero es futbolero y viceversa. Pero, cuál es la razón por la que el fútbol y la cerveza tienen tanto en común? Quizás está ligado a la idea de que el fútbol es mirar la televisión, tomar cerveza, gritar y cantar. Otros, sin embargo, hablan simplemente de un fenómeno cultural.

No nos quedemos sólo con la cerveza, el hecho de que el fútbol sea tan popular, logró que los equipos más importantes del mundo sean objeto de deseo de las grandes empresas multinacionales, porque para estas empresas, el patrocinio, no sólo representa el trampolín para saltar a la fama, sino la única forma de llegar a un público al que antes no podían. Cuando una marca decide auspiciar un seleccionado, por ejemplo, es porque cree que todo aquello que va a invertir al ser su sponsor lo va a recuperar en ventas de camisetas y de todo lo que esté ligado a este equipo. Bueno, nada, de esto, podríamos escribir durante horas, pero creo que es más divertido ver que leer, así que los dejo con un pelotón de comerciales de fútbol, todos de acá, para ir de a poco, precalentando para Brasil.

* “Benditos” – Quilmes

* “Yupanqui” – Coca Cola

* “Tanta gloria, tanto fútbol” – Quilmes

* “No me pidan que cabeceé” – Canal 13

* “Siamo fuori” – Quilmes

* “El Chungo Cavalaro” – Boca

* “Potrero” – Coca Cola

* “Héroes – Cti

* “Rosa” – Coca Cola

* “En tu cabeza hay un gol” – Quilmes

* “Joga bonito” – Nike

* “Lesotho” – Coca Cola

* “Hijitus” – Olé

* “Avalancha” – Coca Cola

* “Caniggia” – Topper

* “Timbres” – Directv

* “Cocacolero” – Coca Cola

* “Daltónico” – TyC

* “Alentómetro” – Coca Cola

* “Las piernas de Maradona” – Olé

* “Hincha” – Coca Cola

* “Te amo, te odio” – Quilmes

* “Maradona” – Coca Cola

* “Sismógrafo” – Nike

* “Argentinos” – TyC

* “Argentinos 2″ – TyC

* “Todos juntos” – Coca Cola

Y de este mundial, a mi gusto y por ahora, los tres mejores comerciales. Los otros, todos muy parecidos, locutores agullescos que, pese a que lo intentan, tienen menos emoción que Virginia Lago:

* “Jogo Bendito” – TyC

*”Abrazo del alma” – Coca Cola

*”Paracaidistas” – Walmart

Círculo de Creativos Argentinos. Todos los ganadores.

Quino Oneto Gaona — Mon, 02 Dec 2013 12:30:22 +0000

Llega fin de año y con él los grandes premios publicitarios. Esta vez el turno fue para el Círculo de Creativos Argentinos. El lugar? La Facultad de Derecho de la UBA. Allí se conocieron los grandes ganadores del Diente 2013.

Sólo hubo un Grand Prix, fue en televisión y el ganador fue “Huracán Laura” de Del Campo, que a su vez también lideró el ranking de agencias. Los otros ganadores fueron ArgentinaCine como mejor productora y Unilever (Axe) el anunciante más premiado. El premio a la mejor dupla creativa quedó en manos de Matias Eusebi (redactor) y Ammiel Fazzari (director de arte). Los ganadores de Oro en la categoría Estudiantes fueron Agustín Osman y Jorge Gómez de Brother. Asimismo, la distinción Escuela Creativa 2013 fue para Brother.

La ceremonia también incluyó un homenaje a Hernán Ponce, que dijo emocionado: “Acepto este homenaje con mucha alegría porque esto es el Círculo, y lo siento como mi lugar de pertenencia, mi referencia. El Círculo siempre se encargó de premiar la excelencia y por lo que vi hoy, sigue haciéndolo y es por eso que este premio es uno de los más importantes que he recibido”.

A su vez, se entregó el Premio Creativo Argentino, este año los premiados fueron: Emiliano Kargiemán, creador del nano satélite Capitán Beto, Manuel Lozano, creador de la Fundación Sí, Estanislao Bachrach, creador del libro Ágilmente y Mario Pergolini por Vórterix.

Pasemos a lo importante ahora, el Grand Prix y los Oros de todas las categorías:

*Huracán Laura

*Mujer maravilla

*Suegro

*Summer hater

*Travestis

*Madres extraordinarias

*Facha

*Father & Son

*Random

*Familia

*Taxi

* #unadjetivoparamessi

*Mou no, Pep si

*Casi idénticos

*Patentes desafortunadas

*Cabina de la memoria

*Embarazados

*Twitter a cero

*Wonder world fur

*Señales de vida

*Black Perfumes

*Las ideas cambian el mundo

Y los ganadores de El Ojo de Iberoamérica 2013 son…

Quino Oneto Gaona — Mon, 11 Nov 2013 13:29:43 +0000

Grand Prix de TV:

-”Huracán Laura”, de Del Campo Saatchi & Saatchi para Andes.
-”Real Beauty Sketches”, de Ogilvy & Mather Brasil para Dove. (En Contenido también se llevó el Grand Prix)

Producción Audiovisual:

-”Alma”, de F/ Nazca Saatchi & Saatchi para Leica.

-”85 Segundos”, de Almap BBDO para Getty Images.

Design:

-”Botella de hielo”, de Ogilvy & Mather Colombia para Coca-Cola.

Marketing directo:

-”Immortal fans”, de Ogilvy & Mather Brasil para Sports Club Recife.

Innovación:

-”El primer panel publicitario en producir agua potable”, de Mayo DraftFCB Perú para UTEC.

Relaciones Públicas:

-”A loja vacía”, de Loducca para Institucional de Shopping Villa Lobos.

Promo:

-”Enter the game”, de Havas Sports & Entertainment para PES 2013 de Konami España.

Eficacia:

-”Mi sangre rojo y negra”, de Leo Burnett Tailor Made para Fundaçao Hemoba.

Nuevos Talentos – Jóvenes profesionales:

-”10 metros planos”, de Fernando Guevara, Sandra Bernal y Santiago Losada (McCann Colombia).

Nuevos Talentos – Estudiantes

-”Logym”, de David Montes Muñoz, Ignacio Munaretto, Diego López y Cristian Silva (Underground Argentina).

Interactivo:

-”The sound typeface”, de DDB Brasil para Club NME Brasil.

En muchas categorías como radio, gráfica y vía pública por ejemplo, los grandes ojos quedaron desiertos. El resto de los grandes ganadores de la noche fueron estos:

-Mejor Idea Latina: Real Beauty Sketches, de O&M Brasil para Dove Brasil.

-Mejor Agencia de Iberoamérica: Ogilvy & Mather Brasil.

-Mejor Productora de Iberoamérica: Rebolución.

-Mejor Creativo de Iberoamérica: Anselmo Ramos.

-Mejor Director de Iberoamérica: Armando Bo.

-Mejor Red de Comunicación de Iberoamérica: Ogilvy & Mather.

-Mejor Agencia Independiente de Iberoamérica: Grupo Gallegos.

-Mejor Anunciante de Iberoamérica: Unilever.

Ah, pará, pará, antes de terminar ésto quiero avisarles que nosotros, FWK, salimos segunda mejor agencia independiente de Iberoamérica y primera de Argentina. Así que si necesitan alguien para trabajar bueno, bonito y barato cuenten con nosotros.

BGH. Un cliente al que le gusta la creatividad.

Quino Oneto Gaona — Mon, 22 Jul 2013 17:48:32 +0000

Ayer fue el Zoo. Uno de esos clientes que tantas alegrías le dio a la agencia Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi. Hoy le toca ser el rey a BGH que últimamente, gracias a sus comerciales creativos, impactantes y divertidos, pasó a ser uno de los clientes que todas las agencias darían lo que sea por tener.

Y me fijé si tenía el teléfono de Pablo Del Campo para que me cuente lo que es laburar con un cliente como BGH. Pero no. Maxi Itzkoff. No. Mariano Serkin. No. Ignacio Ferioli. Sí, pero no atiende. Diego Medvedocky. Sí, hola. El ex director creativo de Del Campo y flamante director general creativo de Grey me dice:

“Yo no creo que haya clientes creativos o no creativos, yo creo que hay clientes que confían en su agencia y en el laburo que esa agencia hace. Con Narigones, por ejemplo, el cliente dijo literalmente: Esto es una locura. ustedes creen que va a funcionar? Hagámosla.”

Y ya que nos pusimos a hablar de la campaña “Narigones”, sigamos un ratito con la campaña “Narigones”:

“Teníamos un beneficio de producto muy claro: Aires acondicionados que dan aire más puro. Entonces nos hicimos una pregunta: Quién necesita aire más puro? Y así nació narigones. Fue un trabajo en equipo con el cliente, la gente de producción de la agencia, y una fábrica que armó los narigómetros.”

Y seguimos con Narigones: ”Primero nos pusimos a pensar cómo podía ser ese medidor de narices y nos pareció divertido que uno tuviera que meter la cabeza adentro de una nariz gigante. Adentro había un sensor al que sólo podías llegar con la nariz si eras muy narigón. Durante le proceso fueron surgiendo miles de cosas. Por ejemplo: para que suene la alarma, los narigómetros necesitaban de una fuente de energía y teniendo en cuenta que iban a estar en medio de los locales, ponerles un alargador era imposible. Entonces había que alimentarlos con una batería interna pero que no podía superar una cantidad máxima de amperes porque sino necesitábamos homologar los narigómetros y eso nos iba a llevar muchísimo tiempo. El armado fue en serie y bastante complejo. Junto a Nacho Ferioli íbamos a la fábrica una vez por semana y asentíamos como dos cavernícolas. El proceso de producción llevó 6 meses y lo hicimos con un grupo de ingenieros industriales y electrónicos que jamás habían hecho nada que se le parezca. Fue un lindo desafío para ellos y para nosotros.”

Ya era momento de cortar el teléfono, el brazo se me estaba durmiendo, pero Diego comenzó a reirse y me dice: “Ya que estamos, te tiro un dato de color. La nariz que usamos de modelo para el moldeado de los narigómetros fue la de Miguel Tornquist, CEO de Del Campo”.

Bueno, ok, listo, hora de cortar, pero Diego me dice: “Pará, pará, no cortes, no cortes, todavía no hablamos del microondas musical, un laburo que el cliente apostó sabiendo incluso que había que modificar el equipo y que había que pasar un montón de normas muy difíciles de pasar. Un trabajo larguísimo hasta que logramos que ese prototipo funcione. Es más, creo que yo, siendo cliente, no me hubiera arriesgado a hacer esa idea. Nada, eso, ahora sí, chau”.

Y para que esto no quede sólo en anécdotas pasemos a ver las campañas de BGH que, a mi gusto, son de lo mejorcito que se vio en estos últimos años en la pantalla chica argentina. disfruten. Yo ya disfrute.

* “Narigones”

* “El gran robo”

* “Summer hater”

* Caso “Quick chef music”

* “Padres en slip”

Hay vida después de la publicidad

Quino Oneto Gaona — Wed, 17 Apr 2013 13:29:01 +0000

Fer Zagales es director de arte en JWT. Y en diciembre fue elegido mejor director de arte del año por el Círculo de Creativos Argentinos. Antes trabajó como ilustrador en Agulla & Baccetti, como diseñador en MTV Networks y como director de arte en Ogilvy, CraveroLanis, Kepel y Mata y Del Campo. Pero esto no es todo, como si todo esto fuera poco, a Fer le gusta hacer como 6589832927239 cosas más, por eso, en paralelo a lo laboral, lleva adelante un proyecto que se llama The House of Fun, está editando un libro junto con otro director de arte con fotos intervenidas manualmente, se encuentra terminando un cortometraje, produciendo el libro de los 13 años de 13×13 y pintando obras sobre lienzo con miras a realizar una exposición.

Qué difícil fue mantener quieto dos minutos a Fer, pero lo logramos, y mientras entre dos lo agarrábamos para que no se escape, llegó a decirnos ésto: “Lo que más me gusta de trabajar en creatividad es el hecho de ver materializadas las ideas. El paso de una imagen que se produce en la cabeza a la concreción de algo tangible: un aviso, una acción o un comercial. Eso fue lo que en un momento me decidió a pasar del diseño gráfico a la dirección de arte en publicidad. Y no porque en diseño no se materialicen ideas. La diferencia quizás esté en que en la mayoría de las veces son sólo ideas estéticas y en otras tantas ocasiones la labor del diseñador es ampliar a través de diferentes piezas comunicacionales aquello que fue creado en una agencia de publicidad”.

En un momento como que se nos patinó de las manos, pero pudimos agarrarlo otra vez y siguió con la charla: “La publicidad me asegura, de alguna manera, el poder llevar adelante proyectos que de otra forma sería imposible realizar. Poder filmar comerciales con directores y productoras de primer nivel, desarrollar gráficas en 3D, convertir un Fiat 600 en un colectivo de la línea 37, trabajar con estudios de animación, son sólo algunas de las cosas que pude concretar siendo director de arte. Pero en el trabajo de agencia no alcanza con sólo tener una idea y desear verla materializada. Son muchos los filtros que hay que pasar: el de la dupla, ya que la idea debería gustarle al redactor con el que uno trabaja, el del director creativo, el del director general creativo y el del cliente. Y como suele pasar, muchas ideas que nos encantan quedan en meras presentaciones o ni siquiera eso, quedan en un papel o en el cuaderno. Por eso es que además de mi trabajo de agencia trato de generar todo el tiempo proyectos paralelos, entre los cuales está el fanzine 13×13, que es una publicación independiente que llevo adelante junto a otros tres amigos desde el año 2000, Grupo Chango, que fue un colectivo de artistas y profesionales con los que llevamos adelante una carrera de changuitos de supermercado en el parque Lezama allá por el año 2003 y también una muestra en la Galería Terra Fértil donde proyectamos y exhibimos al Hombre Churrasco. Ah, y otro proyecto extra-laboral es The House of Fun, grupo con el cual estamos terminando un cortometraje y con el que desarrollamos una serie de tablas de skate intervenidas. Dos de estas fueron exhibidas en la muestra Especies en MDQ en el 2009.”

Y sí, parece que Fernando hace un montón de cosas extralaborales, y aparte de todas esas cosas, pinta. “La pintura es otra actividad paralela a mi trabajo y a los proyectos independientes. Hasta la fecha pude realizar varias muestras de manera colectiva. Quizá sea justamente a través de la pintura que puedo plasmar ideas visuales concretas de una manera directa: se me ocurre algo, voy y lo pinto.”

“Lo más interesante de todo esto, o por lo menos lo que a mi más me apasiona, además del hecho claro esta, de ver materializadas la mayor cantidad de ideas posibles, es la ocasión única de estar en el mismo momento llevando adelante una producción en la que participan proveedores de primer nivel y por otro lado estar encarando a pulmón y sin recursos una idea que tengo ganas de ver realizada. Creo que si bien ambas experiencias son diferentes, existen elementos de los dos procesos, el de la agencia y el de los proyectos independientes, que alimentan al otro y los hacen crecer. Me gusta mucho y me entusiasma más el hecho de vivir en creación constante.”

Después de lograr que se quede quieto por 10 minutos, lo dejamos ir, sin antes sacarle del bolsillo izquierdo de la campera el pen con todos sus trabajos.

* “Banderas” – Revista Mercado

”El mayor socio comercial de la unión europea ahora es otro país. Revista Mercado. Para entender un mundo que está cambiando”.

“El mayor importador de armas ahora es otro país. Revista mercado. Para entender un mundo que está cambiando.”

* “Líderes” – Revista Mercado

“El hombre que dice ser el principal enemigo del capitalismo es el mismo que alimenta de petróleo a sus industrias. Revista Mercado. El mundo es un lugar difícil de entender”.

“El hombre que le pide el desarme a Irán es el mismo que le vende las armas. Revista Mercado. El mundo es un lugar difícil de entender”.

“El hombre que ganó el Nobel de la Paz es el mismo que sigue intentando ganar la guerra. Revista Mercado. El mundo es un lugar difícil de entender”.

* “Camiones” – Ford

“Vientos huracanados golpean Trelew. Nadie nos cuenta cómo es. Camioneros. Vendedores de distancias.”

“Graves inundaciones en el Litoral. Nadie nos cuenta cómo es. Camioneros. Vendedores de distancias.”

“Tornado castiga General Pico. Nadie nos cuenta cómo es. Camioneros. Vendedores de distancias.”

* “Manchas” – Parker

“Alegría y otras 96.300 emociones más, se transmiten mejor con tinta.”

“Ansiedad y otras 96.300 emociones más, se transmiten mejor con tinta.”

* “Monumento a Obama” – Revista Mercado

* “Bondito” – Beldent

* “Darwin” – Beldent

* “Top Birds” – Beldent

Y después de los trabajos, nos vamos al después de los trabajos.

* Gangs tea picnic

* Libro 13×13

* Egg board

* Blister board

* Tensiones

* Dioramas skaters

* Simetrías

San Publicidades de Valentín

Quino Oneto Gaona — Mon, 18 Feb 2013 20:25:52 +0000

Según Wikipedia, el amor es un concepto universal relativo a la afinidad entre seres, un sentimiento relacionado con el afecto, productor de una serie de actitudes, emociones y experiencias que, asociadas al amor, pueden ser extremadamente poderosas, llegando con frecuencia a ser irresistibles y blablablá blablablá y blablablá.

Qué es el amor? Nadie lo sabe. Muchos dedicaron su vida estudiándolo, pero nadie llegó a una conclusión totalmente aceptada y/o acertada. Por eso, en este momento cursi del año, dejaremos de hablar por un ratito de amor, para ver por un ratito publicidades de amor.

* “El amor te vuelve idiota” – Sprite

Sprite tiene algo que decirte “El amor te vuelve idiota y Lanata te hace de locutor”. Un comercial que representa de manera irónica y exagerada la idea que se tiene de la gente y su actuar cuando están enamorados.

* “Maratón”- Telecom

Con un gesto, actitud o reacción te estás comunicando, y con un emotivo abrazo se comunicó Ana con su marido en éste excelente comercial de Telecom.

* “Aeropuerto”, “Tren” y “Avión” – Impulse

“Son tiempos duros para el romanticismo. Volvimos para cambiarlo”. Esta espectacular campaña de Impulse llega a tocar lo cursi, pero dándole una vuelta divertida. “Nuevas fragancias, nuevos hombres” es la conclusión de un mensaje sin flancos débiles.

* “Metamorfosis” – Axe

Ganador de varios premios nacionales e internacionales, éste comercial apeló a la “seducción perdurable”. Un spot que no pudo ser exhibido por la televisión comercial inglesa por ser considerado “excesivamente impactante” para la sensibilidad del espectador medio de ese país.

* “Besos” – Paso de los Toros

“Cortá con tanta dulzura, lo dulce no quita la sed”. Un gran comercial y sobre todo, un gran concepto. Sobre eso, la gente de la agencia BBDO, creadora de la idea, explicó: “Históricamente, el foco de Paso de los Toros fue saciar la sed con sabores intensos y más ácidos, posicionándose como una gaseosa diferente en un mundo donde reina lo dulce. Pero esta campaña busca, además, revitalizar el vínculo con los consumidores desde un lugar emocional, más actual y atractivo, que seduzca principalmente a los más jóvenes a romper con su rutina de consumo”.

* “Verso” – Issue:

Y, al final parece que todos los hombres son iguales. Divertido comercial de Issue realizado por la agencia Agulla & Baccetti.

* “Muñeco de nieve” – Magistral

Una historia de amor hecha publicidad de detergente. Eso es lo que trae Magistral con “Muñeco de nieve”. Un comercial que no va al típico argumento de “rinde más” o “lava 754678545 platos más”, y eso es lo que lo hace mejor todavía.

* “Beso indestructible” – Topline

Los chicles harán mal a los dientes y sacarán caries, pero no me importa porque ésta publicidad de Topline es muy pero muy buena.

* “Break up service” – Adidas

Akira trabaja como mensajero de aquellas personas que no tienen los suficientes huevos para cortar con sus parejas en persona. Lo curioso no es eso sino que el tema que eligieron para este publicidad japonesa de Adidas es “Perro Amor Explota” de La Bersuit.

Y cómo llegaron desde la agencia a elegir éste tema? “La agencia que lo realizó, seleccionó la canción entre varias posibles”, comentan desde el entorno del grupo. “En la editorial y la discográfica en Europa estuvieron de acuerdo y todos contentos”.

* “Llamado”, “Primer beso” y “Otro lugar” – Doritos

“Lleguemos a la segunda salida”, clama esta nueva campaña de Doritos, con muy buenos insights sobre esto que es estar en una primera cita y tener que alcanzar una segunda.

* “Paperman” – Disney

“Paperman” no es publicidad, pero vamos a hacer una excepción con éste gran corto de Disney que está nominado al Oscar. La historia, dirigida por John Kahrs, y ambientada en la Nueva York de los años 40, nos muestra una breve pero emotiva historia de amor, en la que vemos cómo dos personas enamoradas a primera vista pero separadas por la distancia conseguirán, gracias a la fuerza del amor que toma la forma de avioncitos de papel, vencer la distancia.