Lo que sí debería tener una explicación es por qué las marcas se empeñan en hacer crecer aún más ese sentimiento adictivo en los hinchas por medio de la publicidad. Un ejemplo podría ser tranquilamente el de la cerveza. El fútbol y la cerveza siempre fueron de la mano. Podríamos afirmar, casi con certeza, que un cervecero es futbolero y viceversa. Pero, cuál es la razón por la que el fútbol y la cerveza tienen tanto en común? Quizás está ligado a la idea de que el fútbol es mirar la televisión, tomar cerveza, gritar y cantar. Otros, sin embargo, hablan simplemente de un fenómeno cultural.

No nos quedemos sólo con la cerveza, el hecho de que el fútbol sea tan popular, logró que los equipos más importantes del mundo sean objeto de deseo de las grandes empresas multinacionales, porque para estas empresas, el patrocinio, no sólo representa el trampolín para saltar a la fama, sino la única forma de llegar a un público al que antes no podían. Cuando una marca decide auspiciar un seleccionado, por ejemplo, es porque cree que todo aquello que va a invertir al ser su sponsor lo va a recuperar en ventas de camisetas y de todo lo que esté ligado a este equipo. Bueno, nada, de esto, podríamos escribir durante horas, pero creo que es más divertido ver que leer, así que los dejo con un pelotón de comerciales de fútbol, todos de acá, para ir de a poco, precalentando para Brasil.

* “Benditos” – Quilmes

* “Yupanqui” – Coca Cola

* “Tanta gloria, tanto fútbol” – Quilmes

* “No me pidan que cabeceé” – Canal 13

* “Siamo fuori” – Quilmes

* “El Chungo Cavalaro” – Boca

* “Potrero” – Coca Cola

* “Héroes – Cti

* “Rosa” – Coca Cola

* “En tu cabeza hay un gol” – Quilmes

* “Joga bonito” – Nike

* “Lesotho” – Coca Cola

* “Hijitus” – Olé

* “Avalancha” – Coca Cola

* “Caniggia” – Topper

* “Timbres” – Directv

* “Cocacolero” – Coca Cola

* “Daltónico” – TyC

* “Alentómetro” – Coca Cola

* “Las piernas de Maradona” – Olé

* “Hincha” – Coca Cola

* “Te amo, te odio” – Quilmes

* “Maradona” – Coca Cola

* “Sismógrafo” – Nike

* “Argentinos” – TyC

* “Argentinos 2″ – TyC

* “Todos juntos” – Coca Cola

Y de este mundial, a mi gusto y por ahora, los tres mejores comerciales. Los otros, todos muy parecidos, locutores agullescos que, pese a que lo intentan, tienen menos emoción que Virginia Lago:

* “Jogo Bendito” – TyC

*”Abrazo del alma” – Coca Cola

*”Paracaidistas” – Walmart

Antes de hablar con ellos, prefiero escuchar lo que el resto tiene para decir de ellos. Y ese “resto” es nada más y nada menos que Martín Mercado, con quien no sólo comparten la dirección general creativa de Y&R sino también con el que laburan desde hace unos 10 años entre McCann Erickson, La Negra y Young:

 “Los tres son los grandes responsables de todo lo bueno que vive la agencia. Hace más de diez años tengo el privilegio de trabajar con ellos, que son muy distintos como para complementarse y potenciarse, y muy iguales en los valores y las convicciones con las que trabajan y viven. Sobre Nino (Goldberg) en particular, puedo decir que es puro corazón, sentimiento y desbole. Y el desbole tampoco abunda. Sobre Dora (Rial), que es puro barrio. Entendiendo por barrio ese lugar del que nadie se quiere ir y donde todos quieren volver. Sobre Diego (Tuya), que es un cultor de las cosas bien hechas, que todo lo que no dice con palabras lo dice con su laburo y su nobleza”.
Después de ésta tremenda presentación de Martín, sentémosnos un rato y escuchemos qué tienen para decir Nino, Dora y Diego. Los tres, casi al unísono, no paran de repetir una y otra vez que lo más importante de la agencia es el equipo y que tienen la suerte de contar con un equipo que cualquier agencia en el mundo envidiaría.

“Cada año, desde que llegamos a Young fue mejor que el anterior, se armó un equipo sólido y la sintonía que tenemos con la gente es cada vez mejor. Esto repercute en más y mejores laburos para todas las marcas de la agencia.”

Y al hablar de todas esas marcas hablamos de muchas de las mejores marcas del mercado, y no quise quedarme con la duda de cuál es la mejor para laburar:

“Lo bueno es que no tenemos una marca que sea nuestro caballito de batalla en festivales sino que estamos logrando muy buenos resultados con laburos para muchas marcas distintas.”

En el 2012 fueron nombrados directores generales creativos, es lo mismo o cambió algo para los tres? Laburan juntos? Laburan separados? Cómo se dividen las áreas?:

“La mayor atención la estamos poniendo en tratar de incorporar todas las nuevas responsabilidades que implica ser DGC de esta agencia sin perder el espíritu de grupo de amigos que la pasan bien juntándose a pensar una idea. En cuanto a la división de tareas en una agencia tan grande como Young es algo inevitable, pero siempre que se pueda preferimos laburar juntos y aunque a veces no se pueda, no hay ningún laburo que salga sin que en algún punto del proceso lo hayamos visto todos. Para el resto de las tareas que no tienen que ver directamente con la creatividad cada uno se hace cargo de algo. Como nos conocemos mucho ya sabemos cual de los tres se siente más cómodo con cada cosa y nos manejamos así.”

Y ya que Martín Mercado habló de ellos, estaría bueno que ahora ellos hablen de Martín Mercado,

“Trabajar junto a Martín para nosotros es un lujo. Para nosotros El es el mejor. Mas allá de que somos amigos y hace mas de diez años que estamos trabajando con el, todavía nos pasa que lo vemos laburar y no lo podemos creer, nos sorprende todo el tiempo, es alguien a quien admiramos y queremos mucho, y del que todavía seguimos aprendiendo.”

Y seguí con el bombardeo de preguntas, entre los creativos se habla mucho de que Young & Rubicam es una agencia popular, así que nos pusimos a charlar sobre la popularidad de Young & Rubicam.

“Es verdad lo que decís de que es una agencia popular, los clientes piden que con sus comerciales la gente hable al otro día, y a nosotros nos encanta que pase eso. Y también es verdad que nuestros comerciales son populares, pero no son sólo populares en la Argentina sino además en el resto del mundo. Y no sólo populares entre la gente, sino también en los festivales. Para poner un par de ejemplos sobre los rumbos que han tomado los laburos que hicimos te puedo contar que, trabajos para Coca-Cola, llegaron a salir en más de 80 países, y hay algunos que todavía los siguen usando a pesar de que los hicimos hace 10 años. Hay otro que salió en el Superbowl, algo inédito en la publicidad latina y otro más que se pudo ver en la cabeza de tanda de American Idol en los Estados Unidos. Eso, es ser una agencia popular de verdad.”

Y los chicos tenían un montón de cosas que hacer, así que me despedí, sin antes dejarles a ustedes, un montón de esas cosas que hicieron los chicos.

Olé

Quilmes

TyC Sports

Banco Galicia

Lápiz de Platino

Musimundo

Directv

Tulipán

Movistar

Topline

Farmacity

Pato, ex Ad-hoc, Agulla & Baccetti, Lowe, DraftFCB, Y&R, Ponce Buenos Aires y ahora Concept Café, ganador de numerosos festivales como Clio, Fiap, El Sol, Circulo de Creativos, USH, Caribe y Addy, disfruta Miami como nadie. Tiene la tabla de surf en su auto, sale de la agencia y religiosamente parte a la playa a disfrutar lo que queda del día. Y entre ola y ola, me cuenta por qué decidió irse:

“Siempre había querido hacer una experiencia afuera, era algo que teníamos pendiente con mi mujer. A eso se le sumó la situación del país, así que las ganas de irse se potenciaron. Además la propuesta era ir a una linda ciudad, con playa y además para trabajar para una marca importante como Honda desde una buena agencia. Todo cerró perfecto.”

Manuel, alias Chocho, ex Young & Rubicam  y varias productoras de cine y publicidad, ganador de varios premios de la talla del Martín Fierro, Ojo de Iberoamérica y Premio Clarín, también me cuenta sus peripecias por allá mientras me tira el frisbee de una punta de la orilla a la otra:

“Yo siempre soñé con buscar una experiencia nueva y seguir avanzando en mi carrera. Estados Unidos y el mercado hispano en particular están creciendo mucho, y tanto yo como Pato queríamos ser parte de ese crecimiento y sentíamos que ibamos a tener oportunidades de hacer buenos trabajos para crecer profesionalmente.”

Ya allá, y como como dupla, salieron tercer equipo más premiado del mercado hispano y ganaron en el Fiap, USH Idea Awards, Grand Prix Caribe y Addy. Y siguió la charla, hablando de las ventajas y desventajas que es vivir afuera del país. Mientras discutíamos sobre el tema, tratábamos de descifrar si el que estaba adelante nuestro era o no Mika Hakkinen, el ex campeón de Fórmula. Sí, era. Nada, eso, pequeña anécdota, seguimos:

“Una de las cosas positivas de esto es que pudimos seguir haciendo buenos trabajos para un excelente cliente como Honda. Es un mercado que me entusiasma y que está creciendo mucho a nivel creativo. Además, poder disfrutar tanto del mar con mi mujer me cambio la vida, es un placer. La verdad que me divierte toda la movida, es una aventura que no tengo idea para donde va. Y si tengo que pensar en algo negativo de mi venida acá es estar lejos de mis viejos, mis hermanos, sobrinos, abuelos…en realidad, de toda mi familia.”

A lo que Chocho acotó:

“Mudarse a otro país no es nada simple, pero lo primero q me viene a la cabeza es la General Paz. Acá el ritmo cotidiano es más calmado. Y la playa suma bastante. Y el hecho de que Miami sea una parada bastante frecuente entre los argentinos hace que a cada rato haya alguien de visita. Te hace sentir un poco más cerca. También la posibilidad de filmar mucho en Los Angeles, donde está la mayor y mejor industria de cine del mundo. Y lo que extraño es lo que todos imaginan. Extraño a mi gente. No es fácil llegar a otro país y no tener a quién llamar un sábado a la noche. Pero con el tiempo eso va cambiando, entre los latinos tenemos muchas cosas en común y nos vamos juntando, pero nunca va a ser lo mismo que estar en tu país. Trabajar y vivir en Estados Unidos es distinto, muy distinto a la Argentina, pero Miami es lo que más se acerca a lo que nosotros estamos acostumbrados. Además las comunicaciones de ahora facilitan todo también.”

* Ovation – Honda Accord

* Stallion – Honda Civic

* Cangrejo – Noticreo.com

* Carnicero – Noticreo.com

Separados:

* No es para mi – Movistar

* Caballo – Isenbeck

* Ave María – Quilmes

* Basket – Visa

Chau 2012. Se acabó el año. Los mayas no lograron salirse con la suya y acá estamos, buscando comerciales para hacer un blog con “Las mejores publicidades del 2012”. Ya sé, no descubrimos nada nuevo, googleé “lo mejor del 2012” y me aparecieron links con los mejores goles, frases, bloopers, patadas, inventos, aplicaciones, reggaetones, vestidos, conductores, actores, actrices, canciones, discos, videojuegos, películas, fotos, antivirus, libros, disfraces de Halloween, destapes, doramas coreanos (?) y hasta imitadores de gangnam style. Pero de publicidad no encontré mucho, así que busqué más, elegí, descarté, recopilé, ordené, y acá están, las mejores publicidades del año, para vos:

* “Padres en slip” – BGH

A mi gusto y no acepto discusión, la campaña del año, un formidable spot de la agencia Del Campo que muestra la pesadilla que viven algunas familias cuando en verano, padres y abuelos, reducen su vestuario a unos minúsculos calzoncillitos.

Y acá, por si están con tiempo, les dejo tres comerciales más de la campaña: Bgh 2, Bgh 3 y Bgh 4

 * “Globos” – MTV

Para celebrar su cumpleaños número 21 y bajo el concepto “La música no para”, la gente de MTV Brasil creo “Globos”. Una banda de lo más pegadiza y un video muy entretenido que, para realizarlo, explotaron 10 globos por segundo, unos 600 en total, a una distancia de 200 metros.

* “Camaritas” – Coca Cola

El mundo está lleno de ladrones, adictos, carteristas, traficantes, pandilleros, rebeldes, terroristas y locos, y eso, a veces, no está tan mal. Coca Cola nos propone que “Miremos el mundo con otros ojos”. Creo que vale la pena. Un 10 para éste comercial, se lo merece.

* “Los tres chanchitos” – The Guardian

The Guardian presenta una campaña donde los protagonistas son los tres chanchitos, acusados de haber matado al lobo. Un comercial que trata de analizar cómo se mueve la información hoy, ese ir y venir entre la realidad, la cobertura de los medios tradicionales y la reacción de la gente a través de las redes sociales.

* “Sin cable” – Directv

Una campaña que aconseja a los espectadores a deshacerse de su servicio de cable y que nos enseña, de manera graciosa, las distintas situaciones en cadena que pueden surgir cuando un suscriptor no está contento con ese servicio.

Por ejemplo, uno de los spots muestra a un suscriptor de cable que llama al servicio al cliente y lo dejan en espera, mientras, escuchamos una voz en off: ”Cuando la compañía de cable te deja esperando, te enojás. Cuando te enojás, salís a despejar tu mente. Cuando salís a despejar tu mente, ocurren accidentes. Cuando ocurren accidentes, te ponen un parche en el ojo. Cuando te ponen un parche en el ojo, la gente cree que sos malo. Cuando la gente cree que sos malo, quiere ver cuánto. Cuando la gente quiere ver cuán malo sos, te despertás en una zanja”, para finalmente rematar con: “No te despiertes en una zanja. Deshacete de los cables y cambiá a Directv”.

La campaña completa de Directv.

* “Ríos de luz” – Ministerio de Defensa Nacional Colombiano

Los ríos son las autopistas de la selva, el principal medio de comunicación y transporte de la guerrilla. Por esto, el Ejército, La Armada y La Fuerza Aérea Colombiana, dieron inicio a esta operación que consistía en llevar mensajes y regalos de familiares y amigos de personas que están en la guerrilla para que se desmovilicen en esta Navidad. Esos mensajes y regalos se pusieron en bolas de Navidad que se transportaron en botes y helicópteros para ser encendidas y soltadas en diferentes ríos del país a pocos kilómetros de distancia de donde se encuentran los frentes guerrilleros. Todas esas bolas estaban acompañadas de un mensaje.

6.823 mensajes fueron enviados a los ríos de Colombia consiguiendo que las desmovilizaciones de los guerrilleros de las FARC aumentaran un 10% entre diciembre y enero pasado, que fue el tiempo que duró la campaña.

Con cinco comerciales siento que te quedaba sabor a poco, siete ya era engolosinarte, así que cerramos en seis y la semana que viene seguimos con “Las mejores publicidades del 2012″.