Mauricio Rodríguez Vargas, director del FICE, recuerda: “Habíamos anticipado un festival de auténticos ganadores, no un festival lleno de categorías o piezas para premiar y premiar sin siquiera investigar cada caso inscrito”, y en las dos galas de premiación si se lograron ver varios oros, platas y hasta bronces desiertos. Sin embargo en esta fiesta sí hubo muchas agencias reconocidas por su talento con distintos metales y casos ya reconocidos a nivel regional y hasta global. Por suerte en FWK no nos quisimos quedar con las ganas de subir al escenario y no sólo nos llevamos un Oro, sino que además resultamos ser la agencia más ganadora del festival. Pero vamos a lo que realmente nos interesa que son las perlitas que nos dejó la premiación.

• Los únicos oros del FICE 2015: Kitchen (España) +2; Geeks (Ecuador) + 2; Creative Dreams (México) + 1; CPC (Colombia) + 1; Lopez Negrete Communications (U.S.A.) + 1; Niño (Argentina) + 1; FWK (Argentina) + 1.
• Las agencias inscriptas con sus casos respecto a la 1ª edición (2014) creció en un 110% duplicando al año pasado.
• México, Argentina, Colombia, U.S.A. (hispano) y España dominaron en estatuillas la versión del FICE 2015.
• Ecuador y su agencia Geeks de Guayaquil, fue la revelación obteniendo 2 de los únicos 9 oros entregados.
• TV fue dominada por Argentina, Estados Unidos y España.
• La pieza Grand Prix del FICE fue “Tetas vs Perros” el caso de Social Media, obtuvo la puntuación más alta entregada por jurados.
• Las marcas mejor puntuadas en sus casos: Coca-Cola, Sony, Miller, Premios Grammy, Chrysler, Hyundai, Pepsi Co y Hush Puppies, entre otros.
• U. S. A. y España ingresaron al Fice con grandes casos representados por agencias en el top 3 de sus respectivos países.
• Por país, Argentina fue el único que inscribió material de agencias de todas sus principales provincias: Buenos Aires, Córdoba, Mendoza y Rosario.
• Colombia dominó en diseño y contenido; Ecuador y España en interactive; Argentina en radio y gráfica.
• FWK Argentina fue la agencia con más estatuillas (Un Oro, seis Platas y un Bronce).

A continuación la lista completa de ganadores de oro, plata y bronce en el #fice2015:

Contenido:

Bronce: Lopez Negrete Communications (USA)

Bronce: Mass Digital (Colombia)

Plata: Lopez Negrete Communications (México)

Efectividad / productos y servicios:

Bronce: Element (México)

Bronce: The Brand Construction Group (Colombia)

Plata: Color al cuadrado (Colombia)

Oro: Lopez Negrete Communications (USA)

BTL promoción (lanzamientos, eventos, patrocinios y promoción en el punto de venta):

Bronce: Gurdulich (Argentina)

Plata: Mass Digital (Colombia)

BTL vía pública (acciones formatos no convencionales):

Bronce: Mass Digital (Colombia)

Bronce: Anónimo (México)

Plata: FWK (Argentina)

Plata: FWK (Argentina)

Televisión / productos:

Bronce: FWK (Argentina)

Plata: Anónimo (México)

Televisión / servicios:

Bronce: Kitchen (España)

Plata: FWK (Argentina)

Oro: Niño Buenos Aires (Argentina)

Televisión / campañas en T.V:

Bronce: Lopez Negrete Communicatios (USA)

Plata: Lopez Negrete Communicatios (USA)

Interactive (microsites, apps mailing, websites):

Bronce: Geeks (Ecuador)

Plata: Geeks (Ecuador)

Oro: Geeks (Ecuador)

Interactive (acciones en social media):

Bronce: Storygood (Chile)

Bronce: 2De mente (Argentina)

Plata: Element (México)

Oro: Kitchen (España)

Interactive (campañas online):

Bronce: Geeks (Ecuador)

Plata: Mass Digital (Colombia)

Oro: Geeks (Ecuador)

Vitamina H pieza: https://www.youtube.com/watch?v=tIqXYoIQi_Y

Mejor pieza por descubrir:

Plata: Agencia Hambre (Colombia)

Marketing directo:

Bronce: Genoma (Colombia)

Plata: Geeks (Ecuador)

Oro: CPC Group (Colombia)

Deportes y mundial:

Bronce: Geeks (Ecuador)

Plata: Element (México)

Oro: Creative Dreams & Carta blanca (México)

Gráfica (Bebidas no alcohólicas)

Bronce: Anónimo (México)

Bronce: Anónimo (México)

Plata: Anónimo (México)

Gráfica (Vehículos, recreación transporte, turismo y electrodomésticos)

Bronce: Ennovva (Colombia)

Plata: FWK (Argentina)

Gráfica (Productos y servicios medicinales)

Bronce: Hambre (Colombia)

Plata: FWK (Argentina)

Gráfica (Comercio, grandes superficies, supermercados y medios de comunicación)

Bronce: Gurdulich (Argentina)

Plata: Gurdulich (Argentina)

Radio

Bronce: Comun ADV (Argentina)

Bronce: Gurdulich (Argentina)

Plata: FWK (Argentina)

Plata: CPC Group (Colombia

Innovación en medios (Cine, TV, gráfica, y vía pública)

Bronce: Mass Digital (Colombia)

Diseño (Logo)

Bronce: Actifstudio (Colombia)

Plata: Genoma (Colombia)

Diseño (Packaging)

Bronce: Ikonozú (Colombia)

Plata: Ikonozú (Colombia)

Diseño (Stand)

Bronce: Solitions Group (Colombia)

Plata: Solitions Group (Colombia)

Responsabilidad social (Prevención de enfermedades y adicciones)

Bronce: Storygood (Chile)

Responsabilidad social (Asociaciones  u organizaciones no gubernamentales)

Bronce: Mass Digital (Colombia)

Plata: Color al cuadrado (Colombia)

Oro: Kitchen (España)

Responsabilidad social (Campañas para cliente interno)

Bronce: Solutions Group (Colombia)

Responsabilidad social (Campañas interactivas)

Bronce: Mass Digital (Colombia)

Plata: CPC Group (Colombia)

Oro: FWK (Argentina)

Consumidores

Bronce: RGB (Ecuador)

Plata: Mass Digital (Colombia)

No sólo tuvimos una genial premiación, sino que además pudimos disfrutar de workshops, entrevistas y conferencias con grandes exponentes y referentes a nivel global, de agencias publicitarias, marketing, diseño, digital, centrales de medios y estudiantes universitarios de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Bolivia, Perú, Venezuela, U.S.A hispano, entre otros.

La agenda de conferencias de este año permitió a los asistentes conocer sobre las nuevas tendencias de la industria y de las masas, a través de interesantes conferencias de reconocidos expertos del medio y la industria creativa, entre los cuales estuvieron:

-Carlos Baccetti (Socio fundador de Agulla & Baccetti ahora Carlos y Darío) – Argentina

-Sebastián Wilhelm (Director general creativo/Socio de Santo) – Argentina

-Aldo Quevedo (Director creativo de Richards/Lerma, Pte de la Asociación de Agencias Hispanas en U.S.A.),– Argentina

-Alex Aldas (Director y socio fundador de AldasBrand) – Colombia

-Luis Meneses y Claudio Seguel (Director de contenidos en Storygood) – Chile

-Quino Oneto Gaona (Director General Creativo de FWK) – Argentina

-Santiago Morello (Director General Creativo Lupe Publicis Asunción / 2Dmente) – Paraguay

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¿Por qué un Festival Iberoamericano de publicidad independiente?

“Durante años las grandes redes, han tenido un fuerte protagonismo en los principales medios, por su figuración en los principales festivales de publicidad del calendario global de la industria. Las agencias no afiliadas a redes multinacionales carecían de este espacio y de esta visibilidad, a pesar del gran talento y calidad de muchos de sus trabajos. Esto porque algunas no se motivaban a inscribir piezas por cuestionar ciertas prácticas en los festivales tradicionales, otras por los sistemas de evaluación o simplemente por falta de convicción hacia el material propio. El FICE nace en respuesta a esos inconformismos, buscando que las agencias independientes también se hagan a esa visibilidad que da un festival grande y serio, con una industria de marcas cada vez más receptiva del talento de las agencias independientes.”

¿Cómo lograron convencer al mercado independiente de estar en los FICE?

“Por la calidad y pluralidad del jurado: tenemos desde presidentes y gerentes de redes multinacionales (Bobby Coimbra- pte. Ogilvy Región Andina; Jacobo Álvarez- pte. Publicis Colombia; Christian Caldwell- gte. Gral JWT Centroamérica, etc.), hasta Ceos o fundadores de independientes (Nacho Martínez- CEO ADE; Martín Barnola- Fundador Nix Digital; Ferrán Pruneda- Ceo Grappa, etc) y claro directores creativos de nacionales y multinacionales (Nacho Martínez- Lowe Madrid; Manazza – DGC Viva; Damián Nuñez – Saatchi & Saatchi U.S.A., entre otros). Incluso clientes juzgando (Raphael Abreu- Dir. Graphic Coca-Cola América; Crystal Idárraga- BBVA; Fernando Anzures- Liquid Thinking). Fueron más de 30 jurados iberoamericanos.”

¿Por qué agencias multinacionales son parte del juzgamiento de un festival de publicidad independiente?

“Es cierto, contamos con algunos jurados que incluso han sido presidentes de jurado de festivales como Cannes, Ojo, Fiap, y London. Con esto buscamos tener nivel, pluralidad y participación para que se juzgue por talento y no por tamaño la creatividad de las agencias. Entendiendo que independiente no es sinónimo de chica o multinacional sinónimo de grande. Y si queremos tener visibilidad y calidad, no podemos dejar de lado a los grandes referentes de la publicidad mundial, así pertenezcan a una red multinacional. Ellos entienden nuestra visión también, después de todo, siempre un creativo tendrá en su meta, tener su propia agencia algún día.”

¿Por qué Bogotá fue la sede del festival?

“Colombia es un país de moda en el mundo en este momento, por sus expectativas de crecimiento, proyección y clima de negocios. Ni qué decir de la industria publicitaria, donde las agencias independientes han ganado un terreno impresionante en facturación en los últimos años. El año próximo seguro podríamos estar en otro país para llevar el FICE a donde más podamos.”

Y ahora, a ver algunos de los oros que se entregaron el 9 de mayo, en una multitudinaria celebración:

TELEVISIÓN

VíA PÚBLICA

GRÁFICA 

CONTENIDO:

PIEZA POR DESCUBRIR:

Nosotros, en la agencia FWK Argentina, obtuvimos el Oro de televisión con “Perro” para Asurín, y a su vez dos Platas, uno en vía pública con “Abierto por Duelo” para el Museo del Holocausto y uno en gráfica con “Chef”, también para Asurín.