* “Take it to the next level” – Nike

* ”Alemania 2006″ – Pepsi

* ”Auditorio” – Heineken

* ”Rivalidades” – Coca Cola

* ”En el viejo oeste” – Pepsi

* ”Join the club” – FIFA Soccer 13

* ”Medieval” – Pepsi

* ”Good vs Devil” – Nike

* ”Guga vs Denilson” – Pepsi

* ”Streaker” – Nike

* ”Messi” – Adidas

* ”Secret tournament” – Nike

* ”Maradona” – Guaraná Antártica

* ”Ronaldinho R10 Crossbar” – Nike

* ”Airport” – Nike

* ”Celos” – Coca Cola

* ”Write the future” – Nike

* ”Prisión” – Mastercard

* ”The mission” – Nike

* ”Balls” – Adidas

* ”Brasil vs Portugal” – Nike

* ”José + 10″ – Adidas

* ”Beckham” – Pepsi

* ”Legends on board” – Turkish Airlines

* ”Roberto Carlos in Japan” – Pepsi

Y para este mundial lo mejorcito de afuera fue esto:

* “McDonald’s Gol” – McDonald´s

*”Leo Messi” – Lay’s

“Arriesga todo” – Nike

*”Dare to be brasilian” – Nike

*”Prestanos tu corazón” – Campofrio

*”Mineros” – Banco de Chile

*”El juego final” – Nike

* “Entre la gente” – Movistar

Soy como los chiquitos, me gusta ver más que leer, pero como sé que no todos son así, les hago un resumen de algo que leí recién en una nota de MBA sobre “Cómo las marcas le sacan partido al fútbol” para así entender por qué el fútbol se convirtió en un mercado atrayente para las empresas a nivel mundial.

Sabés cuánta gente vio el partido entre el Real Madrid y el Barcelona en la Champions League del 2012? 400 millones.

Sabés cuánto pagó Adidas por vestir al Real Madrid, uno de los diez equipos que generan mayores utilidades en el mundo? 40 millones de dólares.

Frente a estas cifras surge la siguiente duda: cuáles son los beneficios que obtiene la marca y al mismo tiempo el propio club?

Según Rolfe Buitrago, CEO de Deportes y Negocios en Colombia, tanto los equipos de fútbol como las marcas comerciales se potencian.“Si bien para las marcas esta asociación con grandes clubes es importante, para los equipos es mucho más, pues les da un respaldo corporativo. En definitiva, gracias a este nexo el equipo tiene un valor percibido para el consumidor y un empaque atractivo”.

Con los patrocinios, las empresas buscan lograr mayor notoriedad frente a la competencia. No obstante, de acuerdo a los especialistas, las compañías al invertir en equipos y futbolistas famosos, como Cristiano Ronaldo, no sólo afianzan su imagen, sino también obtienen un beneficio social que va más allá del branding.

Luis Ramón Carazo, experto en negocios deportivos, señala: “En los 90 minutos del partido las marcas usan todos sus recursos para difundir su imagen y los jugadores son en sí mismos portadores de lo que ellos quieren representar. Visualmente todo el tiempo sus potenciales clientes los están viendo, de ahí que muchas empresas paguen más por el valor que tienen las camisetas atrás, que es lo que enfocan las cámaras de televisión”.

A pesar de los beneficios que se pueden llegar a obtener con el patrocinio, los expertos recalcan que hay que tener mucho cuidado porque este siempre implica un riesgo y lo más recomendable para una empresa sería tratar de obtener beneficios a través de diferentes formas. “Normalmente siempre se aconseja que patrocines un club, un campeonato y a un deportista. De esta manera ponés en distintas cestas la posibilidad de generar impacto con tu marca. Tal y como lo hizo Adidas con la Champions League”, enfatiza Rolfe Buitrago.

Nada, eso, basta de fútbol por hoy, ah, no, pará, están repitiendo en TYC un partido de Mandiyú de Corrientes contra Chaco For Ever del 88, no me lo puedo perder.

Lo que sí debería tener una explicación es por qué las marcas se empeñan en hacer crecer aún más ese sentimiento adictivo en los hinchas por medio de la publicidad. Un ejemplo podría ser tranquilamente el de la cerveza. El fútbol y la cerveza siempre fueron de la mano. Podríamos afirmar, casi con certeza, que un cervecero es futbolero y viceversa. Pero, cuál es la razón por la que el fútbol y la cerveza tienen tanto en común? Quizás está ligado a la idea de que el fútbol es mirar la televisión, tomar cerveza, gritar y cantar. Otros, sin embargo, hablan simplemente de un fenómeno cultural.

No nos quedemos sólo con la cerveza, el hecho de que el fútbol sea tan popular, logró que los equipos más importantes del mundo sean objeto de deseo de las grandes empresas multinacionales, porque para estas empresas, el patrocinio, no sólo representa el trampolín para saltar a la fama, sino la única forma de llegar a un público al que antes no podían. Cuando una marca decide auspiciar un seleccionado, por ejemplo, es porque cree que todo aquello que va a invertir al ser su sponsor lo va a recuperar en ventas de camisetas y de todo lo que esté ligado a este equipo. Bueno, nada, de esto, podríamos escribir durante horas, pero creo que es más divertido ver que leer, así que los dejo con un pelotón de comerciales de fútbol, todos de acá, para ir de a poco, precalentando para Brasil.

* “Benditos” – Quilmes

* “Yupanqui” – Coca Cola

* “Tanta gloria, tanto fútbol” – Quilmes

* “No me pidan que cabeceé” – Canal 13

* “Siamo fuori” – Quilmes

* “El Chungo Cavalaro” – Boca

* “Potrero” – Coca Cola

* “Héroes – Cti

* “Rosa” – Coca Cola

* “En tu cabeza hay un gol” – Quilmes

* “Joga bonito” – Nike

* “Lesotho” – Coca Cola

* “Hijitus” – Olé

* “Avalancha” – Coca Cola

* “Caniggia” – Topper

* “Timbres” – Directv

* “Cocacolero” – Coca Cola

* “Daltónico” – TyC

* “Alentómetro” – Coca Cola

* “Las piernas de Maradona” – Olé

* “Hincha” – Coca Cola

* “Te amo, te odio” – Quilmes

* “Maradona” – Coca Cola

* “Sismógrafo” – Nike

* “Argentinos” – TyC

* “Argentinos 2″ – TyC

* “Todos juntos” – Coca Cola

Y de este mundial, a mi gusto y por ahora, los tres mejores comerciales. Los otros, todos muy parecidos, locutores agullescos que, pese a que lo intentan, tienen menos emoción que Virginia Lago:

* “Jogo Bendito” – TyC

*”Abrazo del alma” – Coca Cola

*”Paracaidistas” – Walmart

La cosa es así, me llega por uno de los grupos del Whatsapp un videito de fútbol. Para mí era un videito de fútbol, pero no, era una publicidad de fútbol. En un segundo me llega por dos grupos diferentes. Todos comentándola y hablando de lo buena que estaba. La subo al Facebook y de repente un amigo me dice: “Boludo, la hice yo, te gustó?”

Sí, me gustó, y el que la hizo fue Nicolás Gómez Cal, argentino y ex compañero en Ogilvy, que me dijo:

“Cuando llegué a España me llamó mucho la atención la parcialidad con la que funciona la prensa aquí. Y trabajando para Líbero hemos tenido la oportunidad de dejar eso de lado y meter el fútbol en el día a día de los hombres”.

Y siguió contándome cómo llegaron al concepto de la campaña:

“Los hombres prestamos atención de manera intermitente y las mujeres sufren bastante por eso. Pero otro lado, ponemos muchísima atención a cualquier cosa que tenga que ver el fútbol. Entonces nos pareció interesante que una mujer pueda usar el fútbol para captar la atención de un hombre y finalmente pasarle el mensaje que ella quiere”.

Y también me dijo cómo empezaron a trabajar para ellos:

“Comencé a leer la revista desde que salió el primer número y me sorprendió porque es un producto totalmente distinto a cualquier otra publicación deportiva, con un enfoque nada habitual y una calidad de diseño muy alta. Entonces me puse en contacto con ellos para hacérselos saber y fue en ese momento cuando a ambas partes nos pareció que en un futuro podíamos trabajar juntos. Y fue al año de esa primera reunión que pudimos sacar la campaña.”  

Nicolás Gómez Cal es un creativo publicitario argentino que después de trabajar en varias agencias argentinas (Ogilvy, FCB, Lowe y JWT) emigró a España para unirse a Lola Madrid. Desde hace cuatro años trabaja para clientes globales como Unilever y también marcas del mercado español. Su emigración se debe a que desde siempre ha querido vivir la experiencia de vivir fuera de su país y trabajar en un mercado distinto. Aunque culturalmente España y Argentina no son países muy distintos, trabajar en el extranjero es un gran aprendizaje que le gustaría continuar, ahora sí, en países totalmente distintos a los antes mencionados.

Campaña Líbero

* La relación no da para más

* Esa máquina de abdominales

* Comida con el suegro

* Bajar la basura

Otros trabajos:

* Bicycled Bikes

* 11 Menos

* Rexona Sea Salt

* Walmart

– Mamá

*Walmart

– Papá