Pero toda esa gente con la que trabajamos en publicidad no quiso quedarse con ese inmenso vacío, sino hacer algo para que esto no vuelva a suceder.

¿Y saben lo que hicimos? Hicimos la campaña “Sueños”, una campaña sin fines de lucro que nos permite conocer los peligros que conlleva el monóxido de carbono.

¿Y saben cómo lo hicimos? Juntándonos los de la agencia con un montón de gente del medio y, con amor, trabajo y esfuerzo, colaborar juntos para que el monóxido de carbono no se cobre más vidas.

La agencia de publicidad que realizó la campaña junto a Red Solidaria y Grupo Vía fue FWK Argentina, o sea, nosotros. Las fotos las hizo Martín Köhler, los comerciales Clásica Productora, la banda musical La Pirada y la locución Arturo Cuadrado. Los famosos que participaron en esta movida fueron Julián Weich, Mercedes Morán, Liz Solari, Ronnie Arias, Lola Morán, Sofía Zámolo, Eugenia Tobal, Gloria Carrá, Christian Sancho, María Eugenia Molinari, Mariano Zabaleta y Julio Buffarini.

“La verdad es que fue increíble estar en las locaciones realizando esto y ver pasar infinita cantidad de gente rompiéndose el lomo sin esperar nada a cambio, sólo ayudando para que el monóxido de carbono no se cobre más vidas. Eso fue genial. Único. Y espero que ese esfuerzo que hicimos se vea reflejado en la campaña. Esta semana Juan Carr nos mandó un mail comentándonos que, desde que salimos con esto, no hubo ni una muerte por monóxido más, espero que sigamos así”.

Después de dar mi humilde opinión sobre “Sueños”, le dije a Carlos Fernández, gerente de marketing del Grupo Vía, que me dé la suya:

“Luego de la triste noticia de Graciela el invierno pasado, quedamos todos muy shockeados y se hizo difícil ir a trabajar sin su presencia tan luminosa y divertida. Un día, en medio de tanta tristeza y recordando lo absurdo y evitable que fue todo, surgió el impulso de hacer algo más, algo como a ella, tan generosa, le hubiera gustado. Para mantener viva su presencia entre nosotros y ayudar a salvar vidas. Así salió la idea de la campaña de Graciela, que un año después, con el apoyo de tanta gente, se hizo realidad bajo el nombre “Sueños”, un poco para que una causa tan absurda como el monóxido no deje truncos los sueños de tanta gente como sucedió con ella.”

Y ya que estábamos, le pregunté a Daniela Barbosa, otra de las personas que hizo mucho por la campaña, para que me hable de sus sensaciones después de todo esta movida:

“Al morir alguien tan querido,  junto al dolor, aparecen muchos sentimientos mezclados. Cuando la pérdida es por una causa así se suman la rabia y la impotencia por saber que pudo ser evitada. Esto nos muestra la ignorancia y el desconocimiento que tenemos del tema. Todos vimos los síntomas de intoxicación en Graciela pero ni sus amigos, ni sus familiares, ni sus médicos sospechamos que el monóxido de carbono estaba haciendo su trabajo. Por eso decidimos no quedarnos con los brazos cruzados, la información y la prevención son las únicas armas que tenemos. Si pudiéramos lograr que todos tomemos conciencia, quizás este año haya menos víctimas. Esa nuestra manera de honrar a una persona maravillosa que alegró nuestra vida todos estos años.”

Hay mucha gente que ya hizo su parte, ahora lo que necesitamos es la colaboración de todos ustedes. De qué manera? Dejando la ventana 5 centímetros abierta antes de irte a dormir. Con algo tan sencillo como eso, podemos prevenir la intoxicación por monóxido de carbono.

Mirá la campaña completa en www.cuidatedelmonóxido.com

Y para terminar, esta es la ficha de la televisión y la gráfica:

COMERCIALES DE TV:

Cliente: Red Solidaria y Grupo Vía

Producto: Monóxido de Carbono

Tema: “Sueños”

Agencia: FWK Argentina

Director General Creativo: Christian Oneto Gaona

Redactor: Matías Abbondio / Martín Alfred / Christian Oneto Gaona

Director de arte: Guido Barna / Matías Fernández

Director de cuentas: Nicolás Martos

Ejecutiva de cuentas: Ailín Martos / Mili Gfeller

Asistente de cuentas: Daiana Caballero

Responsables por el Cliente: Carlos Fernández y Daniela Barbosa (Grupo Vía) / Juan Carr (Red Solidaria)

Productora: Clásica Productora

Director: Lobo

Productor ejecutivo: Gonzalo Agulla – Juan Jaureguialzo

Productores: Elena Griolli – Florencia Uzal

Vestuario: Olaberta Vestuario

Editor: Niko Simkin

Posproducción: Sebastián Toro

Banda: La Pirada

Locutor: Arturo Cuadrado

CAMPAÑA GRÁFICA

Cliente: Red Solidaria y Grupo Vía

Producto: Monóxido de Carbono

Tema: “Sueños”

Agencia: FWK Argentina

Director General Creativo: Christian Oneto Gaona

Redactor: Matías Abbondio / Martín Alfred / Christian Oneto Gaona

Director de arte: Guido Barna / Matías Fernández

Director de cuentas: Nicolás Martos

Ejecutiva de cuentas: Ailín Martos / Mili Gfeller

Asistente de cuentas: Daiana Caballero

Responsables por el Cliente: Carlos Fernández y Daniela Barbosa (Grupo Vía) / Juan Carr (Red Solidaria)

Fotografía y producción: Köhler Studio

Retoque: Guillermo Cairo

Agradecimientos: Lau Molina Hair & Makeup y a Rainbow make up Studio

De ésta manera Ivan de Pineda y Dolores Barreiro anunciaban a los ganadores de los Premios Clarín a la Creatividad.

Y nosotros, en FWK, estábamos felices, no sólo porque somos una agencia independiente y todo nos cuesta el doble, sino porque el premio era por una idea para el Museo del Holocausto y eso para nosotros tiene un sabor especial. Y cuando hablo de sabor especial, hablo de una receta que venimos mejorando y puliendo hace años, desde aquel día que Ricardo Klahr y la gente del Grupo Vía le obsequiaron a los del museo unos espacios publicitarios en el subte, y nos llamó Graciela Nabel de Jinich, la directora del lugar, para que la ayudemos a hacer “algo”. Y ese “algo” fue la campaña “Obras”.

* “Obras”
Bajo el concepto “Museo del Holocausto. Un museo, nada de arte.” lanzamos una campaña compuesta por diversas gráficas, un spot de tele y 12 postales. Con la fotos nos ayudó Marcos Romano y con el comercial, la productora Sábado, Who y ANG Music.

-”Hitler”

-”Himmler”

-”Mengele”

La idea de la campaña se centraba en que la gente visite el museo donde se encuentran las “obras” de los principales genocidas, “firmadas” por ellos mismos.

Las 12 postales a su vez, venían en un caja que incluía el “curriculum” de cada genocida con el objetivo de que la gente pueda tomar conciencia y aprender más sobre algunos de los responsables del asesinato planificado de seis millones de judíos durante la Segunda Guerra Mundial.

La campaña fue reconocida en varios festivales de acá y de afuera, ganando el Lápiz de Oro de gráfica, varios premios en el Ojo de Iberoamérica y en Adstars, entre otros.

-”Inentendible”

Después de la campaña “Obras” seguimos intentando que cada vez más gente venga al museo y que cada vez gente sepa lo que pasó en el Holocausto. Y así fue que seguimos haciendo más y más campañas.

* “Humanidad”

La violencia ejercida contra cualquier ser humano es violencia ejercida sobre toda la humanidad, sin importar credo o elecciones personales. Y de ese pensamiento surgió este nuevo aviso.

* “Muertos y heridos”

Un titular que intenta reflejar de una manera sensible e inteligente, el alcance que todo acto de odio y discriminación tiene dentro del mundo.

* “Púas”

Estuvimos abiertos en la “Noche de los Museos” y, para agradecer la cantidad de gente que nos visitó, lanzamos ésta gráfica.

* “Licuadora”

Un aviso realizado para la muestra “Adolf Eichmann. Él vivió entre nosotros.“, una exposición que intentó recordar y hacer saber acerca de cómo uno de los mayores asesinos del siglo 20 vivió entre nosotros. Una exposición que nos mostró cómo el planificador y ejecutor de la “solución final” escapó hacia la Argentina donde, durante 10 años, compraba en el mismo almacén que comprabas vos, viajaba en el mismo tren que viajaban miles de argentinos y hasta vendía licuados en el puerto de Olivos. La foto de éste aviso y la del alambre de púas las hizo Celeste Martearena Godoy.

* “Pupitres”

La acción consistió en reemplazar los tradicionales bancos que podemos encontrar en un museo para apreciar las obras, por pupitres ubicados en distintos lugares estratégicos y con un claro mensaje educador: Museo del Holocausto. Todos necesitamos saber un poco más.

* “Abierto por duelo”

Y llegó nuestro hijo mimado, uno de esos avisos donde no hay mucho más para decir. Simple, directo y preciso. Un aviso donde comunicamos que el Museo está abierto porque estamos tristes, destrozados y porque queremos que todo el mundo sepa por qué estamos así, por eso queremos que vengan, para que la gente sepa qué pasó en el Holocausto.

Ganó en todos los festivales que participó: Grand Prix de Oro en los Premios Clarín a la Creatividad, Grand Prix en el Fepi, Lápiz de Oro de Gráfica, Plata en el Lápiz de Oro Vía Pública, dos Oros y dos Platas en el Ojo de Iberoamérica, tercer mejor gráfica de Argentina en el Ojo de Iberoamérica, dos Oros en el Fepi, dos finalistas en AdStars y Bronce en Diente (Círculo de Creativos Argentinos).

Pese a que el aviso ganó todos esos premios, hubiéramos preferido que no exista el aviso, que no exista el cliente, y que no exista el holocausto.

* “Alambre de púas”

Una acción desarrollada en el Museo del Holocausto que consistió en reemplazar por alambres de púas las sogas que, en los principales museos del mundo, separan las obras de arte de los visitantes. Lo que logramos con eso fue generar en el público presente un gran impacto a nivel emocional, ya que vivieron por un instante la realidad sufrida por millones de judíos durante el nazismo.

* “Piso mojado”

Un aviso que sirvió para seguir comunicando la tristeza de tener un museo, y no un museo común y corriente, sino un museo sobre uno de los períodos más tristes de la humanidad. Las fotos las hizo el reconocido fotógrafo Ale Burset.

* “Bigotes”

Y ahora llegó “Bigotes”, un aviso que intenta seguir tomando conciencia sobre el horror del Holocausto, desde la historia, enseñándonos quién fue Hitler y qué hizo.

Y sobre éste aviso habló la Graciela Nabel de Jinich, la directora del museo:

“En qué ayuda una buena publicidad a un centro cultural cuyo punto es el recuerdo del horror que ha perpetrado el hombre contra el hombre? Cada campaña activó el recuerdo de que éste museo existe. Y en esta oportunidad la aparición con “Bigotes” trajo muchas felicitaciones, pedidos de visitas guiadas para instituciones educativas, así como de muestras itinerantes en cantidades no comunes…y hasta para el segundo semestre! No paraba de sonar el teléfono con las más variadas solicitudes y gratificantes comentarios, también por email.”

Museo del Holocausto. Montevideo 919. A tres cuadras de Santa Fe y Callao. Vengan. Pasen. Aprendan. Un museo que te va a dejar sin palabras. Un museo que de arte, no tiene nada.