“Soy Federico Wilhelm, cantante de FIXES y director creativo de Kepel & Mata. En 11 años de carrera publicitaria pasé como redactor por la revista NAH!, Young & Rubicam, SCPF, Kepel & Mata y Cravero hasta volver como director creativo a Kepel. También soy profesor de Underground, escuela de creatividad. Como músico empecé hace 4 años, siempre en FIXES. Con la banda tocamos en importantes escenarios de la noche porteña: salimos de gira por la costa; tocamos en el programa #TuMuch de Much Music para Latinoamérica; grabamos un EP, filmamos un video con Linda TV y estamos por filmar otro con Leo Damario de MU Films y por empezar la producción del primer disco.”

“Cuando empecé en publicidad nunca imaginé que podía llegar a tener una banda. Siempre había sido un sueño lejano. Mi grupo de amigos estaba lleno de músicos y yo pensaba que “lo mío” era la publicidad, que mi talento estaba ahí. Después empecé a entender que un creativo publicitario, antes de ser publicitario es creativo. A los 26 años me saqué el prejuicio de que estaba grande para empezar de 0 en la música y comencé con la banda junto a unos ex alumnos de Underground. El día que mis amigos músicos (por ejemplo Billy, actual guitarrista de Fixes) quisieron ser parte del proyecto me di cuenta de que algo de lo que estaba haciendo funcionaba.”

Y cómo conociste a Marcos?

“Al poco tiempo conocí a Marcos Demarchi en Kepel & Mata. Además de ser redactor, Marky tocaba el bajo y dio la casualidad de que justo en la banda necesitábamos bajista. Le ofrecimos probarse y quedó de una. El monstruo empezó a crecer y cada vez teníamos más compromisos. El tema ahora era como repartir el tiempo y las energías. Y ese fue el otro prejuicio que me saqué: pensar que una pasión le iba a quitar energías a la otra no era más que conformismo.”

Cómo te organizás entre la publicidad y la música?

“En cuanto al tiempo, tengo 30 años y decidí no tener una familia y no comprometerme con nada más que mis dos pasiones. La mayoría de las veces llego a las 12:30 a mi casa y ya es tarde para ir al súper o para pedir delivery, pero vale la pena. Siempre viví estas dos pasiones de la misma forma: como un juego. Cuando estás jugando, cuando estás disfrutando, no te cansás, al contrario, te llenás de energía. La música y la publicidad en mi vida se retroalimentan mutuamente. Y en definitiva los dos “trabajos” en sí se tratan de lo mismo: crear.”

Y llegó el turno de Marcos.

“Hola, soy Marcos Demarchi, tengo 26 años y soy creativo en Kepel & Mata y bajista en Fixes. Hace ya nueve años me vine desde la ciudad en la que me crié, Venado Tuerto (Santa Fe), a Buenos Aires en busca de cosas. Qué cosas? No se. Mi idea era resaltar en algo, no sabía bien en que, pero en algo al fin. Seguramente en una carrera, ya que si bien la música me había picado desde chico el sueño de tener una banda que la pegue ya se había ido hace rato. Entonces ahí arranqué mi carrera en publicidad. Primero como copy/redactor en Ponce, y luego en Kepel & Mata. Ahí es a donde lo conocí a Fede. Me contó del proyecto de banda que tenía y de la búsqueda de un bajista. Yo le dije: Mira… voy a ser como cuando tu equipo compra un jugador que está re de vuelta, gordo, falto de estado y con 20 lesiones encima. Al siguiente ensayo ya estaba en la banda.”

Era lo que te imaginabas?
“Tal vez una parte de mi se lo imaginaba o tal vez no. Pero mirándome ahora, con comerciales que salen en la tele, con un EP y un disco próximo a salir. Con videoclips, recitales en lugares grosos y por sobre todo con el hecho de conocer y de laburar con gente hiper talentosa me hace creer que estoy en el lugar en el que quería estar cuando me vine.”

Y este comercial lo hicieron juntos:

Los videos de la banda:

Sus sites:

https://fixes.bandcamp.com/

https://www.facebook.com/fixesoficial

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Lo que sí debería tener una explicación es por qué las marcas se empeñan en hacer crecer aún más ese sentimiento adictivo en los hinchas por medio de la publicidad. Un ejemplo podría ser tranquilamente el de la cerveza. El fútbol y la cerveza siempre fueron de la mano. Podríamos afirmar, casi con certeza, que un cervecero es futbolero y viceversa. Pero, cuál es la razón por la que el fútbol y la cerveza tienen tanto en común? Quizás está ligado a la idea de que el fútbol es mirar la televisión, tomar cerveza, gritar y cantar. Otros, sin embargo, hablan simplemente de un fenómeno cultural.

No nos quedemos sólo con la cerveza, el hecho de que el fútbol sea tan popular, logró que los equipos más importantes del mundo sean objeto de deseo de las grandes empresas multinacionales, porque para estas empresas, el patrocinio, no sólo representa el trampolín para saltar a la fama, sino la única forma de llegar a un público al que antes no podían. Cuando una marca decide auspiciar un seleccionado, por ejemplo, es porque cree que todo aquello que va a invertir al ser su sponsor lo va a recuperar en ventas de camisetas y de todo lo que esté ligado a este equipo. Bueno, nada, de esto, podríamos escribir durante horas, pero creo que es más divertido ver que leer, así que los dejo con un pelotón de comerciales de fútbol, todos de acá, para ir de a poco, precalentando para Brasil.

* “Benditos” – Quilmes

* “Yupanqui” – Coca Cola

* “Tanta gloria, tanto fútbol” – Quilmes

* “No me pidan que cabeceé” – Canal 13

* “Siamo fuori” – Quilmes

* “El Chungo Cavalaro” – Boca

* “Potrero” – Coca Cola

* “Héroes – Cti

* “Rosa” – Coca Cola

* “En tu cabeza hay un gol” – Quilmes

* “Joga bonito” – Nike

* “Lesotho” – Coca Cola

* “Hijitus” – Olé

* “Avalancha” – Coca Cola

* “Caniggia” – Topper

* “Timbres” – Directv

* “Cocacolero” – Coca Cola

* “Daltónico” – TyC

* “Alentómetro” – Coca Cola

* “Las piernas de Maradona” – Olé

* “Hincha” – Coca Cola

* “Te amo, te odio” – Quilmes

* “Maradona” – Coca Cola

* “Sismógrafo” – Nike

* “Argentinos” – TyC

* “Argentinos 2″ – TyC

* “Todos juntos” – Coca Cola

Y de este mundial, a mi gusto y por ahora, los tres mejores comerciales. Los otros, todos muy parecidos, locutores agullescos que, pese a que lo intentan, tienen menos emoción que Virginia Lago:

* “Jogo Bendito” – TyC

*”Abrazo del alma” – Coca Cola

*”Paracaidistas” – Walmart

Ganador Lápiz de Platino 2012.

Ganador Lápiz de Platino 30 años.

Presentación Lápiz de Platino 2011-2012-2013

Los comerciales finalistas del 2012.