Y para que esos deseos de millones de argentinos se transformen en derechos, la gente de TECHO lanzó una campaña publicitaria que consta de comerciales de televisión, radios, gráficas, vía pública, acciones, y un montón de voluntarios colaborando para que esta colecta sea posible. Toda la campaña la hicimos en FWK Argentina, con la ayuda de argentinacine y el director Mariano Llinás en televisión, Köhler Studio en la fotografía y La Pirada en radio y banda musical. Además, se logró poner una casa en el Monumento a la Bandera, en Rosario

Comerciales de televisión:

“Cuando tomamos este proyecto, partimos de dos objetivos fundamentales: dar a conocer la verdadera dimensión del trabajo que TECHO realiza a diario en los asentamientos de nuestro país y hacer que la campaña llegue a la mayor cantidad de público posible. En cada spot buscamos acercarnos a diferentes sectores de audiencia. Para ello, nos comunicamos con Martina “Tini” Stoessel y Sebastián Estevanez, quienes al instante aceptaron la invitación y se prestaron amablemente a participar de los dos días de rodaje en el barrio Amancay. Con la visión del director Mariano Llinás (Historias Extraordinarias) y la colaboración de argentinacine, creamos estas dos piezas de 30 segundos que concientizan e invitan a colaborar en la Colecta Anual de TECHO.”, dijo Gonzalo Bagnasco, redactor en FWK y uno de los artífices de la campaña.

A su vez, Laura Betancur, una de las responsables de que todo esto se haga realidad, acotó: “La experiencia del trabajo en conjunto nos demuestra que muchos deseos podemos hacerlos realidad, porque como nosotros, cientos de personas, organismos y gobiernos, no somos indiferentes a la realidad que miles de personas enfrentan todos los días al vivir con sus derechos vulnerados, porque estamos convencidos que estos, no deberían ser deseos, sino derechos”.

Y para terminar, María Julia Gabosi, Directora social de TECHO dijo: “Hay miles de familias que desean vivir en la ciudad formal, tener una parada de colectivo cerca, tener agua corriente todos los días y una instalación segura a la red de electricidad. Además del deseo de un trabajo formal, que les permita proyectarse y asegurar la educación de sus hijos. Urge revertir la situación para que ciertos deseos sean entendidos y respetados como lo que son, derechos”.

Campaña de gráfica y vía pública:

Comerciales de radio:

Acción en el Monumento a la Bandera, en Rosario:

Además de todo esto, necesitábamos que la gente tomara conciencia de que miles de familias anhelan lo que para muchos es cotidiano, por esta razón hicimos “Galletas de la fortuna”. Repartimos las típicas galletitas de la fortuna, pero al romperlas la gente no se encontró con mensajes como “Encontrarás al amor de tu vida” o “Tu trabajo rendirá sus frutos”, sino con mensajes mucho más simples “Abrirás la canilla y saldrá agua potable” o “Esperarás el colectivo para ir al trabajo” y del otro lado de estos mensajes se encontraron con la razón “Miles de familias desean lo que para vos es normal” y una invitación para participar en la colecta.

Ficha Técnica:

Cliente: Techo

Producto: Colecta Techo

Agencia: FWK Argentina

Tema TV: “Nati” / “Adela”

Tema gráfica: “Barro” / “Vela”

Tema radio: “Rueda de la fortuna” / “Quién quiere ser millonario?”

Director General Creativo: Christian Oneto Gaona

Redactor gráfica, radio y galletas de la fortuna: Martín Alfred

Redactor televisión y monumento a la bandera: Gonzalo Bagnasco

Director de arte gráfica, radio y galletas de la fortuna: Guido Barna

Director de arte televisión y monumento a la bandera: Florencia Font

Director de cuentas: Nicolás Martos

Ejecutiva de Cuentas: Mili Gfeller

Asistente de Cuentas: Daiana Caballero

Responsable por el Cliente: Laura Betancur / Agustina Cox

Productora de la radio y banda musical: La Pirada

Productora de la gráfica: Köhler Studio

Retoque fotográfico: Köhler Studio

Productora de la TV: argentinacine

Director: Mariano Llinás

Productor ejecutivo: Nano Tidone / Marcos Landajo

Director de Fotografia: Agustin Mendihalarzu

Jefe de Producción: Tom Veloso

Sonido: Milton

Central de Medios: Zenith

Pero toda esa gente con la que trabajamos en publicidad no quiso quedarse con ese inmenso vacío, sino hacer algo para que esto no vuelva a suceder.

¿Y saben lo que hicimos? Hicimos la campaña “Sueños”, una campaña sin fines de lucro que nos permite conocer los peligros que conlleva el monóxido de carbono.

¿Y saben cómo lo hicimos? Juntándonos los de la agencia con un montón de gente del medio y, con amor, trabajo y esfuerzo, colaborar juntos para que el monóxido de carbono no se cobre más vidas.

La agencia de publicidad que realizó la campaña junto a Red Solidaria y Grupo Vía fue FWK Argentina, o sea, nosotros. Las fotos las hizo Martín Köhler, los comerciales Clásica Productora, la banda musical La Pirada y la locución Arturo Cuadrado. Los famosos que participaron en esta movida fueron Julián Weich, Mercedes Morán, Liz Solari, Ronnie Arias, Lola Morán, Sofía Zámolo, Eugenia Tobal, Gloria Carrá, Christian Sancho, María Eugenia Molinari, Mariano Zabaleta y Julio Buffarini.

“La verdad es que fue increíble estar en las locaciones realizando esto y ver pasar infinita cantidad de gente rompiéndose el lomo sin esperar nada a cambio, sólo ayudando para que el monóxido de carbono no se cobre más vidas. Eso fue genial. Único. Y espero que ese esfuerzo que hicimos se vea reflejado en la campaña. Esta semana Juan Carr nos mandó un mail comentándonos que, desde que salimos con esto, no hubo ni una muerte por monóxido más, espero que sigamos así”.

Después de dar mi humilde opinión sobre “Sueños”, le dije a Carlos Fernández, gerente de marketing del Grupo Vía, que me dé la suya:

“Luego de la triste noticia de Graciela el invierno pasado, quedamos todos muy shockeados y se hizo difícil ir a trabajar sin su presencia tan luminosa y divertida. Un día, en medio de tanta tristeza y recordando lo absurdo y evitable que fue todo, surgió el impulso de hacer algo más, algo como a ella, tan generosa, le hubiera gustado. Para mantener viva su presencia entre nosotros y ayudar a salvar vidas. Así salió la idea de la campaña de Graciela, que un año después, con el apoyo de tanta gente, se hizo realidad bajo el nombre “Sueños”, un poco para que una causa tan absurda como el monóxido no deje truncos los sueños de tanta gente como sucedió con ella.”

Y ya que estábamos, le pregunté a Daniela Barbosa, otra de las personas que hizo mucho por la campaña, para que me hable de sus sensaciones después de todo esta movida:

“Al morir alguien tan querido,  junto al dolor, aparecen muchos sentimientos mezclados. Cuando la pérdida es por una causa así se suman la rabia y la impotencia por saber que pudo ser evitada. Esto nos muestra la ignorancia y el desconocimiento que tenemos del tema. Todos vimos los síntomas de intoxicación en Graciela pero ni sus amigos, ni sus familiares, ni sus médicos sospechamos que el monóxido de carbono estaba haciendo su trabajo. Por eso decidimos no quedarnos con los brazos cruzados, la información y la prevención son las únicas armas que tenemos. Si pudiéramos lograr que todos tomemos conciencia, quizás este año haya menos víctimas. Esa nuestra manera de honrar a una persona maravillosa que alegró nuestra vida todos estos años.”

Hay mucha gente que ya hizo su parte, ahora lo que necesitamos es la colaboración de todos ustedes. De qué manera? Dejando la ventana 5 centímetros abierta antes de irte a dormir. Con algo tan sencillo como eso, podemos prevenir la intoxicación por monóxido de carbono.

Mirá la campaña completa en www.cuidatedelmonóxido.com

Y para terminar, esta es la ficha de la televisión y la gráfica:

COMERCIALES DE TV:

Cliente: Red Solidaria y Grupo Vía

Producto: Monóxido de Carbono

Tema: “Sueños”

Agencia: FWK Argentina

Director General Creativo: Christian Oneto Gaona

Redactor: Matías Abbondio / Martín Alfred / Christian Oneto Gaona

Director de arte: Guido Barna / Matías Fernández

Director de cuentas: Nicolás Martos

Ejecutiva de cuentas: Ailín Martos / Mili Gfeller

Asistente de cuentas: Daiana Caballero

Responsables por el Cliente: Carlos Fernández y Daniela Barbosa (Grupo Vía) / Juan Carr (Red Solidaria)

Productora: Clásica Productora

Director: Lobo

Productor ejecutivo: Gonzalo Agulla – Juan Jaureguialzo

Productores: Elena Griolli – Florencia Uzal

Vestuario: Olaberta Vestuario

Editor: Niko Simkin

Posproducción: Sebastián Toro

Banda: La Pirada

Locutor: Arturo Cuadrado

CAMPAÑA GRÁFICA

Cliente: Red Solidaria y Grupo Vía

Producto: Monóxido de Carbono

Tema: “Sueños”

Agencia: FWK Argentina

Director General Creativo: Christian Oneto Gaona

Redactor: Matías Abbondio / Martín Alfred / Christian Oneto Gaona

Director de arte: Guido Barna / Matías Fernández

Director de cuentas: Nicolás Martos

Ejecutiva de cuentas: Ailín Martos / Mili Gfeller

Asistente de cuentas: Daiana Caballero

Responsables por el Cliente: Carlos Fernández y Daniela Barbosa (Grupo Vía) / Juan Carr (Red Solidaria)

Fotografía y producción: Köhler Studio

Retoque: Guillermo Cairo

Agradecimientos: Lau Molina Hair & Makeup y a Rainbow make up Studio

“Hace más de 10 años que trabajamos juntos, la experiencia fue más que buena y por eso continuamos haciéndolo. La música forma parte de la vida cotidiana, es un código rápidamente entendible por todos y sólo hacía falta probarla contra la imagen, con la idea de ver las distintas formas en las que ayuda a contar una historia.” dice Juank mientras se le infla el pecho de orgullo al mostrarnos la productora. A lo que Edu agrega: “Yo soy músico y para mí la publicidad es un medio para poder hacer lo que me gusta, lo cual me llena de placer. Amo lo que hago, me divierto y encima me pagan.”

En plena crisis del 2001 Juank tuvo la idea de crear La Pirada LatAm, una red de alianzas con los principales estudios de latinoamérica. Esto se fue afianzando año tras año y hoy además de estar asociados a los principales estudios de sonido desde Canadá hasta Tierra del Fuego, la red cuenta con estudios propios en Mexico DF, Miami y en Panamá.

“Cerramos un 2012 excelente y arrancamos este 2013 con muchísimos proyectos para el mercado internacional. El reciente desembarco en Panamá nos ha permitido trabajar con las mejores agencias de Centroamérica como Publicis Fergo, Zaga, P4Ogilvy, Mc Cann, Cerebro Young & Rubicam y la productora VFX, entre otras. En México hemos terminado la tercera temporada de “Project Runway Latinoamérica” y en USA estamos produciendo la música del show “X Factor Kids”, en breve haremos toda la música del programa de entretenimientos “El Guantazo” y por cuarto año consecutivo estaremos a cargo de la producción musical del mayor show del mercado hispano de USA: “Mira Quien Baila”.

Además de todo ésto, La Pirada trabaja con las marcas más reconocidas a nivel mundial como: Coca Cola, Colgate-Palmolive, Digicel, Televisa, Banamex, VW, Sony, Fox FX, Pepsico, Unilever, Nissan, MTV, E! Entertainement, BBVA, Claro, Procter & Gamble, Univision, Kraft, Disney Channel, Kimberly Clark, TNT, Cartoon Network, Toyota, Telemundo, entre otros.
“En estos 13 años de vida hemos trabajado en muchísimo proyectos, muy diversos unos de otros, uno de los que más nos gustó fue cuando para el 50º Aniversario de la Organización de las Naciones Unidas nos convocaron para hacer la música del spot publicitario que daría la vuelta al mundo. Fue un proyecto maravilloso, era la filmación de un parto real, y compusimos una música clásica con un cuarteto de cuerdas al cual le sumamos la voz de una cantante soprano. Pero sin duda el proyecto más grande fue cuando tuvimos que ponerle música a uno de los eventos deportivos más originales de la historia: “La batalla de las superficies” entre Rafael Nadal y Roger Federer, jugaron un partido en una cancha mitad césped y mitad polvo de ladrillo en Palma de Mallorca. Fue realmente increíble todo, desde el evento, hasta el trabajo que nos tocó hacer”.

Y como toda charla, nos pusimos a hablar de los pros y contras de su trabajo. Esto dijo Juank:

“Lo que más nos atrae de este trabajo es el cambio permanente de proyectos, la dinámica, la exigencia en el nivel creativo sin posibilidad a la repetición. Lo que menos nos gusta es que dependemos de los cortos tiempos de producción,  el sonido es tan importante como la imagen, sin embargo muchos se acuerdan del audio a último momento, y entonces todo se debe hacer en muy poco tiempo. Por suerte, gracias a que estamos capacitados y entrenados para eso, lo podemos hacer.”

Y ésto dijo Edu:

“En la Argentina lo hacemos de un día para otro, o incluso en el mismo día. Para eso hay que tener un mecanismo muy aceitado, mucho profesionalismo y creatividad y un plantel de músicos excelentes en el staff. Pero no nos quejamos, ya nos hemos acostumbrado a apagar incendios en nuestro mercado publicitario, en cambio en el mercado americano, cuando te dicen que están con poco tiempo significa que te dan una semana para crear y producir.”

Y cuando nos pusimos a hablar de los pros, salieron muchos de los trabajos que infinitas satisfacciones le dieron a la productora, como por ejemplo:

En televisión:

* Whirlpool Laundry.

“Fuimos convocados por Whirlpool LatAm para formar parte de este gran proyecto donde Andy Garcia hizo las veces de actor y director de las 5 películas que componen la campaña”.

* Hero.

“Este spot para Advertisers Without Borders Network tenía por objetivo lograr voluntarios para donar al menos una campaña por año para una causa social que mejore la calidad de vida de la comunidad. Nos encantó hacerlo.”

* La Batalla de las Superficies.

“Ya hablamos de éste hit hace un ratito, fue un trabajo muy lindo de hacer, donde fuimos convocados por Pablo Del Campo para hacer la música de los comerciales y los videos que se subieron a Youtube”.

*  Fibertel Sucursal Virtual.

“Este spot es una definición clara de la convivencia de la música original con el diseño de sonido”.

En radio:

* Aventura Guía de Fotos.

“Nunca habíamos realizado comunicación más que gráfica, con lo cual tuvimos toda la libertad al momento de la producción de la misma. La capacidad actoral de Eduardo Ferrari nos facilitó nuestra tarea”.

* Coca-Cola Zero Lógica.

“Las campañas de Coca-Cola Zero nos permitieron jugar libremente con ideas súper voladas donde muchas veces los textos no tenían lógica”.

* HSBC Palanca de cambios.

“Para este proyecto pusimos en juego el funcionamiento del viejo auto de JuanK, un Fiat Tempra que sufrió el maltrato para lograr tan buen sonido”.

* Nextel Paracaidista

“Creo que este fue el proyecto más ambicioso en lo que respecta a generar un audio de película y convertirlo en una frase de radio, este fue el lanzamiento de Nextel en Uruguay”.

* Sprite Hot Line:.

“Al igual que con Coca-Cola Zero, Sprite nos permitió trabajar sin lógica e improvisando con los actores en el estudio”.