Primero nos pusimos en tema con el problema. El Mal de Alzheimer es una enfermedad neurodegenerativa progresiva y representa la causa más común de demencia. Se trata de un síndrome caracterizado por el deterioro de las funciones cognitivas en grado lo suficientemente severo como para producir pérdida de la autonomía de la persona que la padece. Afecta a la memoria, el pensamiento, la orientación, la comprensión, el cálculo, la capacidad de aprendizaje, el lenguaje y el juicio.

Se estima que el 70% de los pacientes con demencia en la Argentina es cuidado por un familiar, quienes experimentan un importante estrés psicológico, mayores problemas de salud física (esto es contraer nuevas enfermedades o sufrir exacerbaciones de patologías preexistentes), aislamiento social y mayor carga financiera. Por ello resulta de vital importancia informarse sobre el tema y detectar a tiempo la enfermedad para anticiparse con decisiones autónomas al deterioro. La correcta contención y cuidado, pueden mejorar la calidad de vida del enfermo y los que conviven con él.

Y después salieron las campañas. CPA y FWK contaron con el asesoramiento de A.L.M.A (Asociación de Lucha contra el Mal de Alzheimer y alteraciones semejantes) y la adhesión de A.L.B.A (Asociación Lewy Body Argentina) y A.A (Alzheimer Argentina).

Por un lado, hicimos este aviso de gráfica con la fotógrafa Celeste Martearena Godoy:

Por otro lado, esta campaña:

En banners y digital lights hicimos algo así:

Y para Facebook, Twitter e Instagram, desarrollamos una acción en donde la gente posteaba un momento inolvidable de su vida: el nacimiento de su hijo, su casamiento, el cumpleaños de un ser querido o las primeras vacaciones en familia. Pero las fotos estaban “dañadas”. El error de carga que se mostraba en cada una es, en realidad, un llamado de atención para concientizar sobre la enfermedad del Alzheimer, “El Alzheimer ataca lo más preciado del ser humano, sus recuerdos.” De la mano de Ninch conseguimos varios celebrities que nos ayudaron a difundirlo, como Julián Weich, Peter Alfonso, Mica Breque, Sebastián Estevanez, Toti Pasman, Mica Tinelli, Liz Solari, Cayetano, Nicole Neumann, Fierita Catalano, entre otros, logrando así más de 10 millones de contactos.

También en Twitter creamos “Reiteratuits”. Qué es lo que hicimos? Tuitear lo mismo tres veces seguidas y, cuando la gente empezaba a preguntarse qué es lo que estaba pasando, mandábamos el cuarto tuit:  ”Septiembre, Mes Mundial del Alzheimer. Informarte es ayudar: http://consejopublicitario.org/ ”

Y para terminar, los responsables de esta campaña:

Cliente: Consejo Publicitario Argentino

Campaña: Mes Mundial del Alzheimer

Título: “Portaretratos”

Agencia: FWK ARGENTINA

Director General Creativo: Christian Oneto Gaona

Director Arte: Guido Barna

Redactor: Christian Oneto Gaona

Director De Cuentas: Nicolás Martos

Fotografía: Celeste Martearena Godoy

Retoque: Javier Aranoa

Responsable por el cliente: Marina von der Heyde / Luciano Caridi

Cliente: Consejo Publicitario Argentino

Campaña: Mes Mundial del Alzheimer

Título: “Recuerdos olvidados”

Agencia: FWK ARGENTINA

Director General Creativo: Christian Oneto Gaona

Director Arte: Flor Font / Guido Barna

Redactores: Gonzalo Bagnasco / Martín Alfred

Director De Cuentas: Nicolás Martos

Responsable por el cliente: Marina von der Heyde / Luciano Caridi

Campaña Digital en Redes Sociales

Cliente: Consejo Publicitario Argentino

Campaña: Mes Mundial del Alzheimer

Título: “Recuerdos olvidados”

Agencia: FWK ARGENTINA

Director General Creativo: Christian Oneto Gaona

Director Arte: Flor Font / Guido Barna

Redactores: Gonzalo Bagnasco / Martín Alfred

Director De Cuentas: Nicolás Martos

Responsable por el cliente: Marina von der Heyde / Luciano Caridi

Agencia de PR: AGENCIA NINCH

Pero toda esa gente con la que trabajamos en publicidad no quiso quedarse con ese inmenso vacío, sino hacer algo para que esto no vuelva a suceder.

¿Y saben lo que hicimos? Hicimos la campaña “Sueños”, una campaña sin fines de lucro que nos permite conocer los peligros que conlleva el monóxido de carbono.

¿Y saben cómo lo hicimos? Juntándonos los de la agencia con un montón de gente del medio y, con amor, trabajo y esfuerzo, colaborar juntos para que el monóxido de carbono no se cobre más vidas.

La agencia de publicidad que realizó la campaña junto a Red Solidaria y Grupo Vía fue FWK Argentina, o sea, nosotros. Las fotos las hizo Martín Köhler, los comerciales Clásica Productora, la banda musical La Pirada y la locución Arturo Cuadrado. Los famosos que participaron en esta movida fueron Julián Weich, Mercedes Morán, Liz Solari, Ronnie Arias, Lola Morán, Sofía Zámolo, Eugenia Tobal, Gloria Carrá, Christian Sancho, María Eugenia Molinari, Mariano Zabaleta y Julio Buffarini.

“La verdad es que fue increíble estar en las locaciones realizando esto y ver pasar infinita cantidad de gente rompiéndose el lomo sin esperar nada a cambio, sólo ayudando para que el monóxido de carbono no se cobre más vidas. Eso fue genial. Único. Y espero que ese esfuerzo que hicimos se vea reflejado en la campaña. Esta semana Juan Carr nos mandó un mail comentándonos que, desde que salimos con esto, no hubo ni una muerte por monóxido más, espero que sigamos así”.

Después de dar mi humilde opinión sobre “Sueños”, le dije a Carlos Fernández, gerente de marketing del Grupo Vía, que me dé la suya:

“Luego de la triste noticia de Graciela el invierno pasado, quedamos todos muy shockeados y se hizo difícil ir a trabajar sin su presencia tan luminosa y divertida. Un día, en medio de tanta tristeza y recordando lo absurdo y evitable que fue todo, surgió el impulso de hacer algo más, algo como a ella, tan generosa, le hubiera gustado. Para mantener viva su presencia entre nosotros y ayudar a salvar vidas. Así salió la idea de la campaña de Graciela, que un año después, con el apoyo de tanta gente, se hizo realidad bajo el nombre “Sueños”, un poco para que una causa tan absurda como el monóxido no deje truncos los sueños de tanta gente como sucedió con ella.”

Y ya que estábamos, le pregunté a Daniela Barbosa, otra de las personas que hizo mucho por la campaña, para que me hable de sus sensaciones después de todo esta movida:

“Al morir alguien tan querido,  junto al dolor, aparecen muchos sentimientos mezclados. Cuando la pérdida es por una causa así se suman la rabia y la impotencia por saber que pudo ser evitada. Esto nos muestra la ignorancia y el desconocimiento que tenemos del tema. Todos vimos los síntomas de intoxicación en Graciela pero ni sus amigos, ni sus familiares, ni sus médicos sospechamos que el monóxido de carbono estaba haciendo su trabajo. Por eso decidimos no quedarnos con los brazos cruzados, la información y la prevención son las únicas armas que tenemos. Si pudiéramos lograr que todos tomemos conciencia, quizás este año haya menos víctimas. Esa nuestra manera de honrar a una persona maravillosa que alegró nuestra vida todos estos años.”

Hay mucha gente que ya hizo su parte, ahora lo que necesitamos es la colaboración de todos ustedes. De qué manera? Dejando la ventana 5 centímetros abierta antes de irte a dormir. Con algo tan sencillo como eso, podemos prevenir la intoxicación por monóxido de carbono.

Mirá la campaña completa en www.cuidatedelmonóxido.com

Y para terminar, esta es la ficha de la televisión y la gráfica:

COMERCIALES DE TV:

Cliente: Red Solidaria y Grupo Vía

Producto: Monóxido de Carbono

Tema: “Sueños”

Agencia: FWK Argentina

Director General Creativo: Christian Oneto Gaona

Redactor: Matías Abbondio / Martín Alfred / Christian Oneto Gaona

Director de arte: Guido Barna / Matías Fernández

Director de cuentas: Nicolás Martos

Ejecutiva de cuentas: Ailín Martos / Mili Gfeller

Asistente de cuentas: Daiana Caballero

Responsables por el Cliente: Carlos Fernández y Daniela Barbosa (Grupo Vía) / Juan Carr (Red Solidaria)

Productora: Clásica Productora

Director: Lobo

Productor ejecutivo: Gonzalo Agulla – Juan Jaureguialzo

Productores: Elena Griolli – Florencia Uzal

Vestuario: Olaberta Vestuario

Editor: Niko Simkin

Posproducción: Sebastián Toro

Banda: La Pirada

Locutor: Arturo Cuadrado

CAMPAÑA GRÁFICA

Cliente: Red Solidaria y Grupo Vía

Producto: Monóxido de Carbono

Tema: “Sueños”

Agencia: FWK Argentina

Director General Creativo: Christian Oneto Gaona

Redactor: Matías Abbondio / Martín Alfred / Christian Oneto Gaona

Director de arte: Guido Barna / Matías Fernández

Director de cuentas: Nicolás Martos

Ejecutiva de cuentas: Ailín Martos / Mili Gfeller

Asistente de cuentas: Daiana Caballero

Responsables por el Cliente: Carlos Fernández y Daniela Barbosa (Grupo Vía) / Juan Carr (Red Solidaria)

Fotografía y producción: Köhler Studio

Retoque: Guillermo Cairo

Agradecimientos: Lau Molina Hair & Makeup y a Rainbow make up Studio

15 de enero. 14 hs. La Caracola, Laguna Garzón, Punta del Este. Obviamente fui. Y Paris Hilton también. Y la pasamos increíble. Con ella tocando. Y con Juanita, Iván, Lucía y Eduardo Celasco, Guillermina Valdés, Micaela y Candelaria Tinelli, Fernando Trocca, Dolores Trull, Pablo Massey, Humberto Tortonese, Cintia Garrido, Jimena Butilengo, Ines Peralta Ramos y Manuel Antelo, Patricia Della Giovampaola, Gianfranco Macri, Andrea Vianini y 300 invitados más bailando. Y comiendo. Y disfrutando de la vitaminwater essential, de la ignite, de la triple x, de la revive, de la multi-v, de la defense y de mucho pero mucho más.

Y, como siempre, no sólo comí, bailé y disfruté de la vitaminwater essential, de la ignite, de la triple x, de la revive, de la multi-v, de la defense y de mucho pero mucho más, también tuiteé, instagrameé y facebookeé el evento.

Y antes de partir en bote, de noche, y con luna llena, felicité a todos por la excelente organización. Primero a María Belén Colombo, SLBU Emerging brands & New categories Brand manager, que me dijo: “vitaminwater es una marca que hace dos años llegó a Buenos Aires a romper las reglas y crear una nueva categoría, la de agua con vitaminas y minerales, sin preservantes y colorantes naturales. Como era una bebida distinta, la forma de conectarse con el consumidor también debería ser distinta, por eso nos aseguramos estar en los lugares correctos en las manos correctas, así empezamos a hacer eventos únicos que transmitan la alegría, la irreverencia, el positivismo y la sofisticación de la marca. A estos eventos invitamos a los amigos de la marca, estas personas que ya nos consumen, que adoptan el producto y que, por ser viajadas, nos conocen desde incluso antes del lanzamiento en Argentina, ya sean celebrities, prensa o digital drinkers. Este verano es el tercero de vitaminwater en la región y teníamos el desafío de superar la dos temporadas anteriores que habían sido un éxito. Necesitábamos hacer algo distinto, grande, que muestre la internacionalidad de la marca. Y se nos ocurrió Paris Hilton, fan de vitaminwater Ignite. Paris es nacida en New York y es alegre e irreverente, como vitaminwater. La verdad nos sorprendió con su carisma y un súper dj set, hasta nos mandó un video los días previos al evento saludando a todos los invitados. No nos equivocamos, no faltó nadie, y los teléfonos pidiendo invitaciones no pararon de sonar. Sin duda, fue el evento de la temporada.”

Después charlé con Peta Rivero y Hornos, director general creativo de HUMAN y encargado de la producción del evento, que muy contento comentó: “Por más que esta haya sido la tercera edición creo esta fue la más ambiciosa, tuvimos el desafío de seguir mejorando algo que ya era muy bueno, y se logró con un personaje que estaba a la altura de lo que se pretendía. Un día increíble, muy buena convocatoria y muy linda puesta que generaba un mundo de opciones para lograr el mejor resultado de prensa. Un evento internacional con el mejor mix y contenido.”

Más tarde fue Wally Diamante, del Grupo Máss y encargado de la rrpp del evento, que dijo: “Fue el cierre de la temporada. El evento que todos esperan. Ya nos convertimos en un clásico que nadie quiere perderse. vitaminwater una vez mas sorprendió en Punta del Este, servicio de príncipes, la mejor gente, el mejor lugar y siempre un invitado internacional que da que hablar. Un día de sol y playa glorioso”.

Y me puse a hablar con Sofía Matera, Ejecutiva de Cuentas Senior de Feedback PR, y una de las que se ocupaba de todo lo referido a la prensa del evento: “Tener un personaje tan reconocido a nivel mundial y que era la primera vez que venía a Cono Sur, generó mucha expectativa en los medios. Hubo guardias periodísticas en el aeropuerto y en el hotel donde se hospedaba Paris, por lo cual tuvimos que estar atentos a otras situaciones/momentos al del evento en sí. Sus pasos eran seguidos por gran cantidad de fotógrafos. Fue un desafío profesional muy interesante por el personaje que era y el interés que generó la figura para los periodistas.”

Finalmente llegamos a Paris Hilton, la gran estrella del evento, que dijo: “Fue muy corto el viaje, estuve menos de nueve horas, me hubiese gustado quedarme más porque me encantó el lugar, voy a venir de nuevo, eso seguro”.

Cada uno hizo lo suyo, y entre todos hicieron un sensacional evento. Que yo fui. Y, una vez más, la pasé genial.

Evento en La Caracola:

Evento en el Faena Hotel: