Sus diferentes concepciones acerca de lo que es la “comunicación” en general y la “publicidad” en particular, los hizo pensar que sería interesante ampliar la discusión con sus protagonistas; agentes creativos y estratégicos en este “arte-industria”. Yanko es el analista apasionado y Maciel el crítico mordaz y los invitados a #ZT deben lidiar con estas dos visiones, muchas veces, a costa de sus propias observaciones. “Hacemos Zapatillas con Terno porque, hoy en día, somos el único espacio dedicado al análisis y difusión de la publicidad en el país”, nos dice Yanko Gallardo, y al instante Maciel corrige: “Más bien se trata del concepto de industrias creativas. Mucho más amplio y significativo que la publicidad a secas”… y continúa la discusión.

Desde el año pasado, primero en Súbela.cl y actualmente en NiuRadio.cl, casi una cincuentena de invitados de la industria publicitaria: Ejecutivos de Marketing, Directores Creativos, Planificadores de Medios, dueños de Agencias, Clientes, CEOs de empresas y hasta un tipografista, han desfilado por #ZTRadio, compartiendo sus experiencias y enfoques de la publicidad y las comunicaciones, convirtiéndose en los núcleos de la plática, y de paso revelando, cómo en la praxis, se diseñan las campañas de publicidad, se construye la propaganda e implementa la comunicación estratégica en Chile y el mundo. La academia es un elemento clave y muy relevante para este espacio, #ZT también quiere convertirse en un actor aglutinante para el gran número de estudiantes y docentes relacionados con la industria publicitaria. “Queremos que esta iniciativa sea un espacio reflexivo y de actualización permanente para ellos”, esto, dicho en palabras de los propios Yanko y Maciel. Y por fin se ponen de acuerdo en algo. Actualmente #ZT se proyecta en grande, innovando en contenidos por medio de sus notas y artículos exclusivos con núcleo en su portal www.zapatillasconterno.cl, alianzas estratégicas con medios digitales e impresos y capacitaciones desarrolladas a través de la iniciativa denominada “#ZTOkupa”; un conjunto de novedosas acciones en vía pública, donde estudiantes y simpatizantes de la publicidad dialogan con actores relevantes de esta industria a viva voz y sin ningún tipo de apoyo tecnológico.

Otro importante publicitario, Luis Meneses, Director de Proyectos en ZT, es la punta de lanza de este desarrollo, factor clave para la vinculación de los estudiantes con el mundo real de las comunicaciones. Todo esto es “#ZT”, un espacio que seguirá jugándosela por el reconocimiento de los que configuran la carne y sangre de esta industria. Respecto a cuál de los dos, Yanko o Maciel, usa con mayor regularidad zapatillas o terno (traje)… ninguno quiso aclarar el punto. Toda la actualidad, artículos, Okupas y podcast en www.zapatillasconterno.cl

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Mauricio Rodríguez Vargas, director del FICE, recuerda: “Habíamos anticipado un festival de auténticos ganadores, no un festival lleno de categorías o piezas para premiar y premiar sin siquiera investigar cada caso inscrito”, y en las dos galas de premiación si se lograron ver varios oros, platas y hasta bronces desiertos. Sin embargo en esta fiesta sí hubo muchas agencias reconocidas por su talento con distintos metales y casos ya reconocidos a nivel regional y hasta global. Por suerte en FWK no nos quisimos quedar con las ganas de subir al escenario y no sólo nos llevamos un Oro, sino que además resultamos ser la agencia más ganadora del festival. Pero vamos a lo que realmente nos interesa que son las perlitas que nos dejó la premiación.

• Los únicos oros del FICE 2015: Kitchen (España) +2; Geeks (Ecuador) + 2; Creative Dreams (México) + 1; CPC (Colombia) + 1; Lopez Negrete Communications (U.S.A.) + 1; Niño (Argentina) + 1; FWK (Argentina) + 1.
• Las agencias inscriptas con sus casos respecto a la 1ª edición (2014) creció en un 110% duplicando al año pasado.
• México, Argentina, Colombia, U.S.A. (hispano) y España dominaron en estatuillas la versión del FICE 2015.
• Ecuador y su agencia Geeks de Guayaquil, fue la revelación obteniendo 2 de los únicos 9 oros entregados.
• TV fue dominada por Argentina, Estados Unidos y España.
• La pieza Grand Prix del FICE fue “Tetas vs Perros” el caso de Social Media, obtuvo la puntuación más alta entregada por jurados.
• Las marcas mejor puntuadas en sus casos: Coca-Cola, Sony, Miller, Premios Grammy, Chrysler, Hyundai, Pepsi Co y Hush Puppies, entre otros.
• U. S. A. y España ingresaron al Fice con grandes casos representados por agencias en el top 3 de sus respectivos países.
• Por país, Argentina fue el único que inscribió material de agencias de todas sus principales provincias: Buenos Aires, Córdoba, Mendoza y Rosario.
• Colombia dominó en diseño y contenido; Ecuador y España en interactive; Argentina en radio y gráfica.
• FWK Argentina fue la agencia con más estatuillas (Un Oro, seis Platas y un Bronce).

A continuación la lista completa de ganadores de oro, plata y bronce en el #fice2015:

Contenido:

Bronce: Lopez Negrete Communications (USA)

Bronce: Mass Digital (Colombia)

Plata: Lopez Negrete Communications (México)

Efectividad / productos y servicios:

Bronce: Element (México)

Bronce: The Brand Construction Group (Colombia)

Plata: Color al cuadrado (Colombia)

Oro: Lopez Negrete Communications (USA)

BTL promoción (lanzamientos, eventos, patrocinios y promoción en el punto de venta):

Bronce: Gurdulich (Argentina)

Plata: Mass Digital (Colombia)

BTL vía pública (acciones formatos no convencionales):

Bronce: Mass Digital (Colombia)

Bronce: Anónimo (México)

Plata: FWK (Argentina)

Plata: FWK (Argentina)

Televisión / productos:

Bronce: FWK (Argentina)

Plata: Anónimo (México)

Televisión / servicios:

Bronce: Kitchen (España)

Plata: FWK (Argentina)

Oro: Niño Buenos Aires (Argentina)

Televisión / campañas en T.V:

Bronce: Lopez Negrete Communicatios (USA)

Plata: Lopez Negrete Communicatios (USA)

Interactive (microsites, apps mailing, websites):

Bronce: Geeks (Ecuador)

Plata: Geeks (Ecuador)

Oro: Geeks (Ecuador)

Interactive (acciones en social media):

Bronce: Storygood (Chile)

Bronce: 2De mente (Argentina)

Plata: Element (México)

Oro: Kitchen (España)

Interactive (campañas online):

Bronce: Geeks (Ecuador)

Plata: Mass Digital (Colombia)

Oro: Geeks (Ecuador)

Vitamina H pieza: https://www.youtube.com/watch?v=tIqXYoIQi_Y

Mejor pieza por descubrir:

Plata: Agencia Hambre (Colombia)

Marketing directo:

Bronce: Genoma (Colombia)

Plata: Geeks (Ecuador)

Oro: CPC Group (Colombia)

Deportes y mundial:

Bronce: Geeks (Ecuador)

Plata: Element (México)

Oro: Creative Dreams & Carta blanca (México)

Gráfica (Bebidas no alcohólicas)

Bronce: Anónimo (México)

Bronce: Anónimo (México)

Plata: Anónimo (México)

Gráfica (Vehículos, recreación transporte, turismo y electrodomésticos)

Bronce: Ennovva (Colombia)

Plata: FWK (Argentina)

Gráfica (Productos y servicios medicinales)

Bronce: Hambre (Colombia)

Plata: FWK (Argentina)

Gráfica (Comercio, grandes superficies, supermercados y medios de comunicación)

Bronce: Gurdulich (Argentina)

Plata: Gurdulich (Argentina)

Radio

Bronce: Comun ADV (Argentina)

Bronce: Gurdulich (Argentina)

Plata: FWK (Argentina)

Plata: CPC Group (Colombia

Innovación en medios (Cine, TV, gráfica, y vía pública)

Bronce: Mass Digital (Colombia)

Diseño (Logo)

Bronce: Actifstudio (Colombia)

Plata: Genoma (Colombia)

Diseño (Packaging)

Bronce: Ikonozú (Colombia)

Plata: Ikonozú (Colombia)

Diseño (Stand)

Bronce: Solitions Group (Colombia)

Plata: Solitions Group (Colombia)

Responsabilidad social (Prevención de enfermedades y adicciones)

Bronce: Storygood (Chile)

Responsabilidad social (Asociaciones  u organizaciones no gubernamentales)

Bronce: Mass Digital (Colombia)

Plata: Color al cuadrado (Colombia)

Oro: Kitchen (España)

Responsabilidad social (Campañas para cliente interno)

Bronce: Solutions Group (Colombia)

Responsabilidad social (Campañas interactivas)

Bronce: Mass Digital (Colombia)

Plata: CPC Group (Colombia)

Oro: FWK (Argentina)

Consumidores

Bronce: RGB (Ecuador)

Plata: Mass Digital (Colombia)

No sólo tuvimos una genial premiación, sino que además pudimos disfrutar de workshops, entrevistas y conferencias con grandes exponentes y referentes a nivel global, de agencias publicitarias, marketing, diseño, digital, centrales de medios y estudiantes universitarios de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Bolivia, Perú, Venezuela, U.S.A hispano, entre otros.

La agenda de conferencias de este año permitió a los asistentes conocer sobre las nuevas tendencias de la industria y de las masas, a través de interesantes conferencias de reconocidos expertos del medio y la industria creativa, entre los cuales estuvieron:

-Carlos Baccetti (Socio fundador de Agulla & Baccetti ahora Carlos y Darío) – Argentina

-Sebastián Wilhelm (Director general creativo/Socio de Santo) – Argentina

-Aldo Quevedo (Director creativo de Richards/Lerma, Pte de la Asociación de Agencias Hispanas en U.S.A.),– Argentina

-Alex Aldas (Director y socio fundador de AldasBrand) – Colombia

-Luis Meneses y Claudio Seguel (Director de contenidos en Storygood) – Chile

-Quino Oneto Gaona (Director General Creativo de FWK) – Argentina

-Santiago Morello (Director General Creativo Lupe Publicis Asunción / 2Dmente) – Paraguay

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