Y para que esos deseos de millones de argentinos se transformen en derechos, la gente de TECHO lanzó una campaña publicitaria que consta de comerciales de televisión, radios, gráficas, vía pública, acciones, y un montón de voluntarios colaborando para que esta colecta sea posible. Toda la campaña la hicimos en FWK Argentina, con la ayuda de argentinacine y el director Mariano Llinás en televisión, Köhler Studio en la fotografía y La Pirada en radio y banda musical. Además, se logró poner una casa en el Monumento a la Bandera, en Rosario

Comerciales de televisión:

“Cuando tomamos este proyecto, partimos de dos objetivos fundamentales: dar a conocer la verdadera dimensión del trabajo que TECHO realiza a diario en los asentamientos de nuestro país y hacer que la campaña llegue a la mayor cantidad de público posible. En cada spot buscamos acercarnos a diferentes sectores de audiencia. Para ello, nos comunicamos con Martina “Tini” Stoessel y Sebastián Estevanez, quienes al instante aceptaron la invitación y se prestaron amablemente a participar de los dos días de rodaje en el barrio Amancay. Con la visión del director Mariano Llinás (Historias Extraordinarias) y la colaboración de argentinacine, creamos estas dos piezas de 30 segundos que concientizan e invitan a colaborar en la Colecta Anual de TECHO.”, dijo Gonzalo Bagnasco, redactor en FWK y uno de los artífices de la campaña.

A su vez, Laura Betancur, una de las responsables de que todo esto se haga realidad, acotó: “La experiencia del trabajo en conjunto nos demuestra que muchos deseos podemos hacerlos realidad, porque como nosotros, cientos de personas, organismos y gobiernos, no somos indiferentes a la realidad que miles de personas enfrentan todos los días al vivir con sus derechos vulnerados, porque estamos convencidos que estos, no deberían ser deseos, sino derechos”.

Y para terminar, María Julia Gabosi, Directora social de TECHO dijo: “Hay miles de familias que desean vivir en la ciudad formal, tener una parada de colectivo cerca, tener agua corriente todos los días y una instalación segura a la red de electricidad. Además del deseo de un trabajo formal, que les permita proyectarse y asegurar la educación de sus hijos. Urge revertir la situación para que ciertos deseos sean entendidos y respetados como lo que son, derechos”.

Campaña de gráfica y vía pública:

Comerciales de radio:

Acción en el Monumento a la Bandera, en Rosario:

Además de todo esto, necesitábamos que la gente tomara conciencia de que miles de familias anhelan lo que para muchos es cotidiano, por esta razón hicimos “Galletas de la fortuna”. Repartimos las típicas galletitas de la fortuna, pero al romperlas la gente no se encontró con mensajes como “Encontrarás al amor de tu vida” o “Tu trabajo rendirá sus frutos”, sino con mensajes mucho más simples “Abrirás la canilla y saldrá agua potable” o “Esperarás el colectivo para ir al trabajo” y del otro lado de estos mensajes se encontraron con la razón “Miles de familias desean lo que para vos es normal” y una invitación para participar en la colecta.

Ficha Técnica:

Cliente: Techo

Producto: Colecta Techo

Agencia: FWK Argentina

Tema TV: “Nati” / “Adela”

Tema gráfica: “Barro” / “Vela”

Tema radio: “Rueda de la fortuna” / “Quién quiere ser millonario?”

Director General Creativo: Christian Oneto Gaona

Redactor gráfica, radio y galletas de la fortuna: Martín Alfred

Redactor televisión y monumento a la bandera: Gonzalo Bagnasco

Director de arte gráfica, radio y galletas de la fortuna: Guido Barna

Director de arte televisión y monumento a la bandera: Florencia Font

Director de cuentas: Nicolás Martos

Ejecutiva de Cuentas: Mili Gfeller

Asistente de Cuentas: Daiana Caballero

Responsable por el Cliente: Laura Betancur / Agustina Cox

Productora de la radio y banda musical: La Pirada

Productora de la gráfica: Köhler Studio

Retoque fotográfico: Köhler Studio

Productora de la TV: argentinacine

Director: Mariano Llinás

Productor ejecutivo: Nano Tidone / Marcos Landajo

Director de Fotografia: Agustin Mendihalarzu

Jefe de Producción: Tom Veloso

Sonido: Milton

Central de Medios: Zenith

Pero toda esa gente con la que trabajamos en publicidad no quiso quedarse con ese inmenso vacío, sino hacer algo para que esto no vuelva a suceder.

¿Y saben lo que hicimos? Hicimos la campaña “Sueños”, una campaña sin fines de lucro que nos permite conocer los peligros que conlleva el monóxido de carbono.

¿Y saben cómo lo hicimos? Juntándonos los de la agencia con un montón de gente del medio y, con amor, trabajo y esfuerzo, colaborar juntos para que el monóxido de carbono no se cobre más vidas.

La agencia de publicidad que realizó la campaña junto a Red Solidaria y Grupo Vía fue FWK Argentina, o sea, nosotros. Las fotos las hizo Martín Köhler, los comerciales Clásica Productora, la banda musical La Pirada y la locución Arturo Cuadrado. Los famosos que participaron en esta movida fueron Julián Weich, Mercedes Morán, Liz Solari, Ronnie Arias, Lola Morán, Sofía Zámolo, Eugenia Tobal, Gloria Carrá, Christian Sancho, María Eugenia Molinari, Mariano Zabaleta y Julio Buffarini.

“La verdad es que fue increíble estar en las locaciones realizando esto y ver pasar infinita cantidad de gente rompiéndose el lomo sin esperar nada a cambio, sólo ayudando para que el monóxido de carbono no se cobre más vidas. Eso fue genial. Único. Y espero que ese esfuerzo que hicimos se vea reflejado en la campaña. Esta semana Juan Carr nos mandó un mail comentándonos que, desde que salimos con esto, no hubo ni una muerte por monóxido más, espero que sigamos así”.

Después de dar mi humilde opinión sobre “Sueños”, le dije a Carlos Fernández, gerente de marketing del Grupo Vía, que me dé la suya:

“Luego de la triste noticia de Graciela el invierno pasado, quedamos todos muy shockeados y se hizo difícil ir a trabajar sin su presencia tan luminosa y divertida. Un día, en medio de tanta tristeza y recordando lo absurdo y evitable que fue todo, surgió el impulso de hacer algo más, algo como a ella, tan generosa, le hubiera gustado. Para mantener viva su presencia entre nosotros y ayudar a salvar vidas. Así salió la idea de la campaña de Graciela, que un año después, con el apoyo de tanta gente, se hizo realidad bajo el nombre “Sueños”, un poco para que una causa tan absurda como el monóxido no deje truncos los sueños de tanta gente como sucedió con ella.”

Y ya que estábamos, le pregunté a Daniela Barbosa, otra de las personas que hizo mucho por la campaña, para que me hable de sus sensaciones después de todo esta movida:

“Al morir alguien tan querido,  junto al dolor, aparecen muchos sentimientos mezclados. Cuando la pérdida es por una causa así se suman la rabia y la impotencia por saber que pudo ser evitada. Esto nos muestra la ignorancia y el desconocimiento que tenemos del tema. Todos vimos los síntomas de intoxicación en Graciela pero ni sus amigos, ni sus familiares, ni sus médicos sospechamos que el monóxido de carbono estaba haciendo su trabajo. Por eso decidimos no quedarnos con los brazos cruzados, la información y la prevención son las únicas armas que tenemos. Si pudiéramos lograr que todos tomemos conciencia, quizás este año haya menos víctimas. Esa nuestra manera de honrar a una persona maravillosa que alegró nuestra vida todos estos años.”

Hay mucha gente que ya hizo su parte, ahora lo que necesitamos es la colaboración de todos ustedes. De qué manera? Dejando la ventana 5 centímetros abierta antes de irte a dormir. Con algo tan sencillo como eso, podemos prevenir la intoxicación por monóxido de carbono.

Mirá la campaña completa en www.cuidatedelmonóxido.com

Y para terminar, esta es la ficha de la televisión y la gráfica:

COMERCIALES DE TV:

Cliente: Red Solidaria y Grupo Vía

Producto: Monóxido de Carbono

Tema: “Sueños”

Agencia: FWK Argentina

Director General Creativo: Christian Oneto Gaona

Redactor: Matías Abbondio / Martín Alfred / Christian Oneto Gaona

Director de arte: Guido Barna / Matías Fernández

Director de cuentas: Nicolás Martos

Ejecutiva de cuentas: Ailín Martos / Mili Gfeller

Asistente de cuentas: Daiana Caballero

Responsables por el Cliente: Carlos Fernández y Daniela Barbosa (Grupo Vía) / Juan Carr (Red Solidaria)

Productora: Clásica Productora

Director: Lobo

Productor ejecutivo: Gonzalo Agulla – Juan Jaureguialzo

Productores: Elena Griolli – Florencia Uzal

Vestuario: Olaberta Vestuario

Editor: Niko Simkin

Posproducción: Sebastián Toro

Banda: La Pirada

Locutor: Arturo Cuadrado

CAMPAÑA GRÁFICA

Cliente: Red Solidaria y Grupo Vía

Producto: Monóxido de Carbono

Tema: “Sueños”

Agencia: FWK Argentina

Director General Creativo: Christian Oneto Gaona

Redactor: Matías Abbondio / Martín Alfred / Christian Oneto Gaona

Director de arte: Guido Barna / Matías Fernández

Director de cuentas: Nicolás Martos

Ejecutiva de cuentas: Ailín Martos / Mili Gfeller

Asistente de cuentas: Daiana Caballero

Responsables por el Cliente: Carlos Fernández y Daniela Barbosa (Grupo Vía) / Juan Carr (Red Solidaria)

Fotografía y producción: Köhler Studio

Retoque: Guillermo Cairo

Agradecimientos: Lau Molina Hair & Makeup y a Rainbow make up Studio

Primero fue una campaña para Techo, después otra para Red Solidaria. Buen tipo este Martín. No lo conocía, pero la verdad, no sólo labura muy bien, sino que además le pone mucha garra y siempre está ahí para lo que necesitás. Y como no lo conocía, le hice un par de preguntas como para conocerlo. Y esto me respondió.

-Cómo arrancaste?

“Arranqué mi carrera en González Eusevi & Köhler, la agencia de publicidad de Walter, mi viejo. En la primaria, durante las vacaciones de verano, me gustaba pasar los días ahí ordenando los bocetos en la sala de creativos. Pero mi lugar favorito era un pequeño cuarto donde había una cámara de fotos, trípodes, luces y una reveladora que usaban los creativos para bocetar. Cuando no me veían me metía ahí y disparaba la cámara aunque no tuviera rollo, era apasionante. De ahí viene, sin dudas, ésta vocación. Trabajé de asistente en varios estudios mientras estudiaba Derecho en la UBA. Sí, Derecho. Me recibí de abogado pero nunca ejercí, ya había descubierto mi pasión.” 

-Cómo se completa el equipo de Köhler Studio?

“Desde 2009 Lucas Peydro es mi socio y productor. Viene de trabajar en importantes productoras publicitarias y conoce perfectamente el mercado. En 2011 nos mudamos a nuestro actual estudio, consolidando y materializando esta nueva etapa, en la cual se incorpora Santiago Barros como director de arte asociado. La producción, el arte y la fotografía son los tres pilares donde apoyamos nuestro trabajo. Formamos un sólido equipo de trabajo, nos divertimos y eso se nota en el resultado. Realizamos campañas para agencias locales e internacionales como Y&R, Ogilvy, Grey, Soho Square, Havas, FCB, FWK, DDB, Lowe, y marcas como Coca-Cola, Claro y Quilmes. Logramos que los creativos y los clientes confíen en nosotros para que le propongamos otra visión a su boceto, que lo hagamos crecer y eso nos permite disfrutar más cada foto y al mismo tiempo es algo que hace crecer el producto final. Hoy estoy tan o más apasionado con la fotografía como cuando tenía 8 años y quería usar la cámara de esa pequeña sala en la agencia de mi viejo.”

- Cómo vivís ese momento que sacás fotos?

“Siendo fotógrafo sin duda te abrís todo el tiempo a nuevas sensaciones, sentimientos y vivencias. Con la cámara tus sentidos se potencian, están más atentos, percibís más. Yo era muy tímido y una cámara de fotos es un gran remedio. Con esta profesión nunca sabés que te puede tocar en cada producción y esa linda incertidumbre te mantiene vivo. Viajás, conocés gente, oficios, te puede tocar desde volar en helicóptero o comer langosta después de un shooting en una isla paradisíaca de Brasil, hasta estar a 4.000 metros de altura con 10 grados bajo cero para fotear un amanecer en la cordillera.”

- Alguna anécdota para contarme?

“Hay varias y de distintos matices. Una vez, cuando recién empezaba a hacer fotos y me gustaba reproducir obras de pintores, fuimos a hacer fotos a la casa de un reconocido músico nacional, miembro de una banda con nombre de bebida y sonido envolvente. Su mujer pintaba y necesitaba imágenes de sus cuadros. Primero decidimos hacer algunas fotos con luz natural en el jardín y luego fuimos a hacer otras con luz artificial. Mientras conversábamos con el músico vi por la ventana del atelier como, ante una ráfaga de viento, uno de los cuadros que había quedado en el jardín levantó vuelo y fue a parar a la pileta. Intenté seguir con la charla como si nada hasta que, bajo la excusa de ir al baño, pudimos ir a rescatar al cuadro. Era un óleo, lo dejamos al sol hasta terminar y se secó. Del descuido no hubo rastros.”

”Ah, y tengo una relacionada al tema seguridad. Hace unos años fuimos a realizar una producción a la sucursal de un Banco, al llegar dejamos la camioneta con los equipos en un estacionamiento justo al lado. Estuvimos un rato previsualizando con la cámara el sector de la entrada, nos movíamos en la vereda, mirando, pensando. Una vez que tuve la imagen en mi cabeza, volvimos al estacionamiento a comer algo y a esperar la hora mágica para la luz. Luego de un rato de estar charlando relajados en la camioneta, de la nada, aparecieron policías de todos lados, dos patrulleros y un auto de civil con esa sirenita en el techo. Entraron al estacionamiento, rodearon la camioneta y apuntándonos nos hicieron bajar del auto con las manos arriba, imaginate, sostenía mitad de una medialuna del catering con las manos levantadas y la otra mitad atragantada del susto. Al productor de la agencia le decían que era el jefe de la banda, que dijera donde teníamos las armas y los tiremos al piso… mientras nos palpaban apareció el gerente del banco para decirles que veníamos a hacer una foto para un aviso. Se había olvidado de avisar a la comisaría y la policía pensó que estábamos haciendo inteligencia para robar… hoy a la distancia parece divertido, en el momento dijimos: qué rompimos?!”

-Qué tendencias se manejan hoy en el país a nivel imagen?

“En líneas generales estoy muy atento a las tendencias pero no las sigo a rajatabla, no me gusta quedar pegado a una moda que quizá en dos o tres años no exista más. Trato de incorporar lo bueno de esa orientación a mi estilo, tengo que apostar a mi propia visión y a la evolución del mercado publicitario, que cada día me exige estar un paso más adelante. Si uno va siempre con la marea no termina nunca de trascender, es uno más. Si hay cambios de estilos es porque hubo alguien que en algún momento rompió con la tendencia.”

-Algún trabajo para destacar?

“Me cuesta mucho destacar uno. Los que más me gustan son aquellos que realmente disfrutamos desde el primer momento, cuando nos dejan proponer libremente. En estos casos, siempre el cliente o la agencia terminan más satisfechos y en consecuencia nosotros también. Igual hay uno por el que tengo un cariño especial ya que permitió que mi trabajo empezara a conocerse. Se trata de una toma para Bazooka, junto a la agencia Cravero Lanis para el día de la madre, la imagen era un niño pequeño haciendo un globo con el chicle, el cual, al mismo tiempo, se asemejaba a la forma del pecho de su madre. Fue un desafío desde el manejo de los niños, hasta lograr que fuera creíble, transmitiendo esa atmósfera de paz que inspira ver un niño siendo amamantado. Salió muy bien y tuvo su reconocimiento y premios en varios festivales importantes. Y hace unos días, obtuvimos un León de Plata en Cannes con una campaña que hicimos con DDB y 300 DPI para Volkswagen y eso nos pone más que felices y nos da la pauta que vamos por buen camino.”