* “Take it to the next level” – Nike

* ”Alemania 2006″ – Pepsi

* ”Auditorio” – Heineken

* ”Rivalidades” – Coca Cola

* ”En el viejo oeste” – Pepsi

* ”Join the club” – FIFA Soccer 13

* ”Medieval” – Pepsi

* ”Good vs Devil” – Nike

* ”Guga vs Denilson” – Pepsi

* ”Streaker” – Nike

* ”Messi” – Adidas

* ”Secret tournament” – Nike

* ”Maradona” – Guaraná Antártica

* ”Ronaldinho R10 Crossbar” – Nike

* ”Airport” – Nike

* ”Celos” – Coca Cola

* ”Write the future” – Nike

* ”Prisión” – Mastercard

* ”The mission” – Nike

* ”Balls” – Adidas

* ”Brasil vs Portugal” – Nike

* ”José + 10″ – Adidas

* ”Beckham” – Pepsi

* ”Legends on board” – Turkish Airlines

* ”Roberto Carlos in Japan” – Pepsi

Y para este mundial lo mejorcito de afuera fue esto:

* “McDonald’s Gol” – McDonald´s

*”Leo Messi” – Lay’s

“Arriesga todo” – Nike

*”Dare to be brasilian” – Nike

*”Prestanos tu corazón” – Campofrio

*”Mineros” – Banco de Chile

*”El juego final” – Nike

* “Entre la gente” – Movistar

Soy como los chiquitos, me gusta ver más que leer, pero como sé que no todos son así, les hago un resumen de algo que leí recién en una nota de MBA sobre “Cómo las marcas le sacan partido al fútbol” para así entender por qué el fútbol se convirtió en un mercado atrayente para las empresas a nivel mundial.

Sabés cuánta gente vio el partido entre el Real Madrid y el Barcelona en la Champions League del 2012? 400 millones.

Sabés cuánto pagó Adidas por vestir al Real Madrid, uno de los diez equipos que generan mayores utilidades en el mundo? 40 millones de dólares.

Frente a estas cifras surge la siguiente duda: cuáles son los beneficios que obtiene la marca y al mismo tiempo el propio club?

Según Rolfe Buitrago, CEO de Deportes y Negocios en Colombia, tanto los equipos de fútbol como las marcas comerciales se potencian.“Si bien para las marcas esta asociación con grandes clubes es importante, para los equipos es mucho más, pues les da un respaldo corporativo. En definitiva, gracias a este nexo el equipo tiene un valor percibido para el consumidor y un empaque atractivo”.

Con los patrocinios, las empresas buscan lograr mayor notoriedad frente a la competencia. No obstante, de acuerdo a los especialistas, las compañías al invertir en equipos y futbolistas famosos, como Cristiano Ronaldo, no sólo afianzan su imagen, sino también obtienen un beneficio social que va más allá del branding.

Luis Ramón Carazo, experto en negocios deportivos, señala: “En los 90 minutos del partido las marcas usan todos sus recursos para difundir su imagen y los jugadores son en sí mismos portadores de lo que ellos quieren representar. Visualmente todo el tiempo sus potenciales clientes los están viendo, de ahí que muchas empresas paguen más por el valor que tienen las camisetas atrás, que es lo que enfocan las cámaras de televisión”.

A pesar de los beneficios que se pueden llegar a obtener con el patrocinio, los expertos recalcan que hay que tener mucho cuidado porque este siempre implica un riesgo y lo más recomendable para una empresa sería tratar de obtener beneficios a través de diferentes formas. “Normalmente siempre se aconseja que patrocines un club, un campeonato y a un deportista. De esta manera ponés en distintas cestas la posibilidad de generar impacto con tu marca. Tal y como lo hizo Adidas con la Champions League”, enfatiza Rolfe Buitrago.

Nada, eso, basta de fútbol por hoy, ah, no, pará, están repitiendo en TYC un partido de Mandiyú de Corrientes contra Chaco For Ever del 88, no me lo puedo perder.

 ”Empezamos a trabajar juntos en Leo Burnett, ahí nos quedamos 5 años, después pasamos por Del Campo (2 años, donde fuimos directores creativos) y nos fuimos  con Gastón Bigio a Ogilvy, ahí sólo estuvimos 7 meses antes de pasar como directores generales creativos a BBDO. Nuestro objetivo acá era darle televisión a una agencia que tenía un gran prestigio con sus gráficas. En los dos primeros años, la tv de la agencia cambió notablemente, cada vez mas clientes querían hacer televisión. El cambio se sintió. Y mucho. Y tuvo su pico máximo cuando “Trencitas” para h20h! ganó un León de Oro en Cannes en la categoría bebidas.”, dijo Ramiro, mientras Rodrigo asentía con la cabeza, para luego agregar:

“Adicionalmente BBDO es una agencia que siempre tuvo vocación por el desarrollo de trabajos integrales, que escapen un poco de la típica campaña de tv, gráfica y vía pública. Barrio bonito (que no es nuestro), es un claro ejemplo de esto, por eso armamos un departamento digital, totalmente complementario al departamento creativo, con la intención de profundizar esa búsqueda.”

Y esta vez fue Ramiro el que siguió haciendo hincapié en lo importante que es la parte digital en la agencia: “Gracias a este departamento digital, el trabajo de la agencia en ese rubro creció mucho en estos años, logramos por quinto año consecutivo el grand prix del IAB, y fuimos agencia interactiva del año en las dos últimas ediciones del Círculo de Creativos, en la primera, ademas salimos segunda agencia del año. De todas formas pensamos que la división de agencias digitales o interactivas vs agencias tradicionales, es un modelo obsoleto. El mensaje de una marca en una campaña tiene que ser uno solo, una sola idea. El desafío es encontrar el formato adecuado para que esa idea sea relevante e impactante en cada medio y qué rol cumple cada medio en el desarrollo de la campaña.”

A lo que Rodrigo sostuvo y agregó: “Lo que es fascinante de la implementación de ideas en digital, es la capacidad automática que tenemos para medir su repercusión, cuando una idea llega fuerte a la gente en redes sociales, el efecto se puede medir en el momento. Con el primer comercial en twitter (smart) por ejemplo, era impresionante ver cómo, a medida que la tierra iba girando, el idioma de los tuits iba cambiando y se podía ver cómo la gente iba hablando del tema alrededor del mundo. Al principio veíamos tuits en español, después en inglés, y cerca de la noche, eran todos tuits con caracteres árabes u orientales, completamente ilegibles para nosotros, pero todos con el link de la acción que habíamos hecho. Es ahí donde se ve claramente cuán grande es el poder de una idea contra el poder de una pauta.”

Y para terminar, nos dejaron una cantidad de excelentes ideas. Para televisión. Y obviamente, para digital también.

* Profesionales – Gatorade

* Day vs night – Gatorade

* Pajarito – Twistos

* Pecsi – Pepsi

* Caso Pecsi:

* Trencitas – H20h!

* La tanada – H20h!

* Ricardo – H20h!

* Chulengo – Tarjeta Naranja

* El día que la Bombonera habló – Nike

* Bautismo – Nike

* Twitter a cero – Nike 

* Sismógrafo – Nike

* Inmessionante – Pepsi

* Twitter – Smart

* Vine lions – Vine

* Vino argentino

Saqué la calculadora, que pum, que pam, que 5445743 más 4564357 multiplicado por 55445 y dividido por 746843 me da que estos son los números que dejó el Super Bowl XLVIII:

 - 7.5 millones de personas compraron un televisor para no perderse la final del Super Bowl.

- Es el fin de semana con menos casamientos en todo Estados Unidos.

- El 6% de los empleados acusa enfermedad al día siguiente del partido.

- 8.200 millones de dólares se mueven en apuestas en todo el mundo en torno al Super Bowl.

- 800 dólares destina a causas benéficas un grupo de empresarios de Omaha cada vez que el quarterback de los Broncos, Peyton Manning, grita el nombre de la ciudad del estado de Nebraska antes de marcar una jugada de ataque.

- 5 mil dólares vale cada uno de los 150 anillos de campeón que entrega la NFL al equipo ganador.

- El domingo las ventas de Domino’s Pizza se incrementan un 30%.

- La audiencia récord fue 111.3 millones de personas (Giants vs. Patriots).

- El lunes después al Super Bowl, la venta de antiácidos aumenta un 20%.

- 72 pelotas ovaladas han sido producidas para la final.

- Es el séptimo día del año que más cerveza se vende.

- Diez de los programas más vistos de todos los tiempos en los Estados Unidos son Super Bowls.

- Aunque la gente cree que el Súper Bowl lo ven exclusivamente hombres, unas 40 millones de mujeres vieron el partido, cifra superior a las que ven la entrega de los premios Oscar.

- Es el fin de semana donde se consume más maní en los Estados Unidos.

- Unas 18.500 toneladas de papas fritas y pochoclos se consumen durante el partido.

- Aproximadamente 48 millones de estadounidenses compraron comida para llevar.

- En Estados Unidos las llamadas de larga distancia disminuyen un 50% durante el Super Bowl y aumentan al doble en el medio tiempo.

- Un spot publicitario durante 30 segundos cuesta 4 millones de dólares. En 1997 el mismo negocio se cotizaba en $1,2 millones y en el 2007 en $2,6 millones.

- Y que fueron 43 los anunciantes que pagaron 4 millones de dólares por esos 30 segundos. 

Y ya que hablamos de los números de las publicidades, te invito a que las veamos:

* “Puppy love” – Budweiser

* “Doberhuahua” – Audi

*”Epic Night” – Bud Light

* “A better web awaits” – Squarespace

* “Nice” – Hyundai

* “Big game” – Toyota

* “Bodybuilder” – Godaddy

* “German engineers” – Volkswagen

* “Sorry Coke and Pepsi uncensored” – SodaStream

* “Topless” – Fiat

* H E B

* “Peace call to arms” – Axe

* “David Beckham” – H&M

* “Made by sweden” – Volvo

* “RedBull stratos” – GoPro

* “British villains rendezvous” – Jaguar

* “Morfeo, de Matrix” – KIA

* “The next big thing” – Samsung

* “Ellen´s  music” – Beats Music

* “Romance” – Chevy

* “Slow clap” – Carmax

* “Slow bark” – Carmax

* “Going all the way” – Coca-Cola

* “Gracie” – Cheerios

* “Bear” – Chobani

* “Finger cleaner” – Doritos

* “A hero´s welcome” – Budweiser

* “Tim Tebow” –  T mobile

* “The spill” – Dannon greek yogurt

* “Wonderful pistachios”

* “National anthem with peanuts” – Metlife

* “30 years ago” – Aspiration

* “Wings” – Volkswagen

* “Empowering” – Microsoft 2014

* “Time machine” – Doritos

* “Cowboy kid” – Doritos

* “America the beautiful” – Coca Cola

* “Reunion” – Seinfield

Sólo hubo un Grand Prix, fue en televisión y el ganador fue “Huracán Laura” de Del Campo, que a su vez también lideró el ranking de agencias. Los otros ganadores fueron ArgentinaCine como mejor productora y Unilever (Axe) el anunciante más premiado. El premio a la mejor dupla creativa quedó en manos de Matias Eusebi (redactor) y Ammiel Fazzari (director de arte). Los ganadores de Oro en la categoría Estudiantes fueron Agustín Osman y Jorge Gómez de Brother. Asimismo, la distinción Escuela Creativa 2013 fue para Brother.

La ceremonia también incluyó un homenaje a Hernán Ponce, que dijo emocionado: “Acepto este homenaje con mucha alegría porque esto es el Círculo, y lo siento como mi lugar de pertenencia, mi referencia. El Círculo siempre se encargó de premiar la excelencia y por lo que vi hoy, sigue haciéndolo y es por eso que este premio es uno de los más importantes que he recibido”.

A su vez, se entregó el Premio Creativo Argentino, este año los premiados fueron: Emiliano Kargiemán, creador del nano satélite Capitán Beto, Manuel Lozano, creador de la Fundación Sí, Estanislao Bachrach, creador del libro Ágilmente y Mario Pergolini por Vórterix.

Pasemos a lo importante ahora, el Grand Prix y los Oros de todas las categorías:

*Huracán Laura

*Mujer maravilla

*Suegro

*Summer hater

*Travestis

*Madres extraordinarias

*Facha

*Father & Son

*Random

*Familia

*Taxi

* #unadjetivoparamessi

*Mou no, Pep si

*Casi idénticos

*Patentes desafortunadas

*Cabina de la memoria

*Embarazados

*Twitter a cero

*Wonder world fur

*Señales de vida

*Black Perfumes

*Las ideas cambian el mundo