Se cruzaron por primera vez en Y&R en finales de los 90.

Se siguieron viendo como amigos durante más de una década hasta que el destino los amontonó para comandar juntos la creatividad de JWT.

En el medio, uno creció laburando para una marca de machos como Axe.

Y el otro, desarrollando uno de los conceptos más femeninos de la publicidad vernácula para Alto Palermo.

Uno exploró en lo más profundo de la cabeza de los hombres y les vendió un desodorante para levantar minas.

Y el otro aprovechó cada insight que estaba dando vueltas por ahí para que las mujeres sientan que ese shopping les hablaba a ellas.

Viendo sus laburos de esa época se puede comprobar dos cosas:

a)  La fortaleza de armar un dupla mixta: 50% sensibilidad femenina, 50% pragmatismo masculino.

b)  Los prejuicios y los encasillamientos, así en publicidad como en la vida, no sirven para nada.

Y si no que lo digan Anita y Seba. O la chica que se cansó de hacer campañas que nunca podrían haber sido hechas por una mujer y el muchacho que trabajó para una marca que sólo podía entender una joven glamorosa fanática de las primeras marcas.

Tan distintos, tan parecidos:

Pese a las marcadas diferencias (a las de género podríamos sumarles las que fueron adquiriendo en sus respectivos pasos por agencias tan distintas) ambos destacan que lo que más los sorprendió en este reencuentro laboral fue el amplísimo rango de coincidencias que tienen.

“Vemos a la publicidad y la comunicación casi de idéntica manera”, afirma Anita.

“Creemos en la importancia que tiene para una marca traspasar la cultura popular y en que cada logo tiene su propia voz”, agrega Seba.

“Muchas veces nos pasa de estar en diferentes lugares y tomar decisiones y puntos de vistas calcados sin nisiquiera consultarnos”, concluyen los dos al unísono.

Ellos son Anita & Seba. O Seba & Anita.

Sólo hubo un Grand Prix, fue en televisión y el ganador fue “Huracán Laura” de Del Campo, que a su vez también lideró el ranking de agencias. Los otros ganadores fueron ArgentinaCine como mejor productora y Unilever (Axe) el anunciante más premiado. El premio a la mejor dupla creativa quedó en manos de Matias Eusebi (redactor) y Ammiel Fazzari (director de arte). Los ganadores de Oro en la categoría Estudiantes fueron Agustín Osman y Jorge Gómez de Brother. Asimismo, la distinción Escuela Creativa 2013 fue para Brother.

La ceremonia también incluyó un homenaje a Hernán Ponce, que dijo emocionado: “Acepto este homenaje con mucha alegría porque esto es el Círculo, y lo siento como mi lugar de pertenencia, mi referencia. El Círculo siempre se encargó de premiar la excelencia y por lo que vi hoy, sigue haciéndolo y es por eso que este premio es uno de los más importantes que he recibido”.

A su vez, se entregó el Premio Creativo Argentino, este año los premiados fueron: Emiliano Kargiemán, creador del nano satélite Capitán Beto, Manuel Lozano, creador de la Fundación Sí, Estanislao Bachrach, creador del libro Ágilmente y Mario Pergolini por Vórterix.

Pasemos a lo importante ahora, el Grand Prix y los Oros de todas las categorías:

*Huracán Laura

*Mujer maravilla

*Suegro

*Summer hater

*Travestis

*Madres extraordinarias

*Facha

*Father & Son

*Random

*Familia

*Taxi

* #unadjetivoparamessi

*Mou no, Pep si

*Casi idénticos

*Patentes desafortunadas

*Cabina de la memoria

*Embarazados

*Twitter a cero

*Wonder world fur

*Señales de vida

*Black Perfumes

*Las ideas cambian el mundo

Pato, ex Ad-hoc, Agulla & Baccetti, Lowe, DraftFCB, Y&R, Ponce Buenos Aires y ahora Concept Café, ganador de numerosos festivales como Clio, Fiap, El Sol, Circulo de Creativos, USH, Caribe y Addy, disfruta Miami como nadie. Tiene la tabla de surf en su auto, sale de la agencia y religiosamente parte a la playa a disfrutar lo que queda del día. Y entre ola y ola, me cuenta por qué decidió irse:

“Siempre había querido hacer una experiencia afuera, era algo que teníamos pendiente con mi mujer. A eso se le sumó la situación del país, así que las ganas de irse se potenciaron. Además la propuesta era ir a una linda ciudad, con playa y además para trabajar para una marca importante como Honda desde una buena agencia. Todo cerró perfecto.”

Manuel, alias Chocho, ex Young & Rubicam  y varias productoras de cine y publicidad, ganador de varios premios de la talla del Martín Fierro, Ojo de Iberoamérica y Premio Clarín, también me cuenta sus peripecias por allá mientras me tira el frisbee de una punta de la orilla a la otra:

“Yo siempre soñé con buscar una experiencia nueva y seguir avanzando en mi carrera. Estados Unidos y el mercado hispano en particular están creciendo mucho, y tanto yo como Pato queríamos ser parte de ese crecimiento y sentíamos que ibamos a tener oportunidades de hacer buenos trabajos para crecer profesionalmente.”

Ya allá, y como como dupla, salieron tercer equipo más premiado del mercado hispano y ganaron en el Fiap, USH Idea Awards, Grand Prix Caribe y Addy. Y siguió la charla, hablando de las ventajas y desventajas que es vivir afuera del país. Mientras discutíamos sobre el tema, tratábamos de descifrar si el que estaba adelante nuestro era o no Mika Hakkinen, el ex campeón de Fórmula. Sí, era. Nada, eso, pequeña anécdota, seguimos:

“Una de las cosas positivas de esto es que pudimos seguir haciendo buenos trabajos para un excelente cliente como Honda. Es un mercado que me entusiasma y que está creciendo mucho a nivel creativo. Además, poder disfrutar tanto del mar con mi mujer me cambio la vida, es un placer. La verdad que me divierte toda la movida, es una aventura que no tengo idea para donde va. Y si tengo que pensar en algo negativo de mi venida acá es estar lejos de mis viejos, mis hermanos, sobrinos, abuelos…en realidad, de toda mi familia.”

A lo que Chocho acotó:

“Mudarse a otro país no es nada simple, pero lo primero q me viene a la cabeza es la General Paz. Acá el ritmo cotidiano es más calmado. Y la playa suma bastante. Y el hecho de que Miami sea una parada bastante frecuente entre los argentinos hace que a cada rato haya alguien de visita. Te hace sentir un poco más cerca. También la posibilidad de filmar mucho en Los Angeles, donde está la mayor y mejor industria de cine del mundo. Y lo que extraño es lo que todos imaginan. Extraño a mi gente. No es fácil llegar a otro país y no tener a quién llamar un sábado a la noche. Pero con el tiempo eso va cambiando, entre los latinos tenemos muchas cosas en común y nos vamos juntando, pero nunca va a ser lo mismo que estar en tu país. Trabajar y vivir en Estados Unidos es distinto, muy distinto a la Argentina, pero Miami es lo que más se acerca a lo que nosotros estamos acostumbrados. Además las comunicaciones de ahora facilitan todo también.”

* Ovation – Honda Accord

* Stallion – Honda Civic

* Cangrejo – Noticreo.com

* Carnicero – Noticreo.com

Separados:

* No es para mi – Movistar

* Caballo – Isenbeck

* Ave María – Quilmes

* Basket – Visa

Qué es el amor? Nadie lo sabe. Muchos dedicaron su vida estudiándolo, pero nadie llegó a una conclusión totalmente aceptada y/o acertada. Por eso, en este momento cursi del año, dejaremos de hablar por un ratito de amor, para ver por un ratito publicidades de amor.

* “El amor te vuelve idiota” – Sprite

Sprite tiene algo que decirte “El amor te vuelve idiota y Lanata te hace de locutor”. Un comercial que representa de manera irónica y exagerada la idea que se tiene de la gente y su actuar cuando están enamorados.

* “Maratón”- Telecom

Con un gesto, actitud o reacción te estás comunicando, y con un emotivo abrazo se comunicó Ana con su marido en éste excelente comercial de Telecom.

* “Aeropuerto”, “Tren” y “Avión” – Impulse

“Son tiempos duros para el romanticismo. Volvimos para cambiarlo”. Esta espectacular campaña de Impulse llega a tocar lo cursi, pero dándole una vuelta divertida. “Nuevas fragancias, nuevos hombres” es la conclusión de un mensaje sin flancos débiles.

* “Metamorfosis” – Axe

Ganador de varios premios nacionales e internacionales, éste comercial apeló a la “seducción perdurable”. Un spot que no pudo ser exhibido por la televisión comercial inglesa por ser considerado “excesivamente impactante” para la sensibilidad del espectador medio de ese país.

* “Besos” – Paso de los Toros

“Cortá con tanta dulzura, lo dulce no quita la sed”. Un gran comercial y sobre todo, un gran concepto. Sobre eso, la gente de la agencia BBDO, creadora de la idea, explicó: “Históricamente, el foco de Paso de los Toros fue saciar la sed con sabores intensos y más ácidos, posicionándose como una gaseosa diferente en un mundo donde reina lo dulce. Pero esta campaña busca, además, revitalizar el vínculo con los consumidores desde un lugar emocional, más actual y atractivo, que seduzca principalmente a los más jóvenes a romper con su rutina de consumo”.

* “Verso” – Issue:

Y, al final parece que todos los hombres son iguales. Divertido comercial de Issue realizado por la agencia Agulla & Baccetti.

* “Muñeco de nieve” – Magistral

Una historia de amor hecha publicidad de detergente. Eso es lo que trae Magistral con “Muñeco de nieve”. Un comercial que no va al típico argumento de “rinde más” o “lava 754678545 platos más”, y eso es lo que lo hace mejor todavía.

* “Beso indestructible” – Topline

Los chicles harán mal a los dientes y sacarán caries, pero no me importa porque ésta publicidad de Topline es muy pero muy buena.

* “Break up service” – Adidas

Akira trabaja como mensajero de aquellas personas que no tienen los suficientes huevos para cortar con sus parejas en persona. Lo curioso no es eso sino que el tema que eligieron para este publicidad japonesa de Adidas es “Perro Amor Explota” de La Bersuit.

Y cómo llegaron desde la agencia a elegir éste tema? “La agencia que lo realizó, seleccionó la canción entre varias posibles”, comentan desde el entorno del grupo. “En la editorial y la discográfica en Europa estuvieron de acuerdo y todos contentos”.

* “Llamado”, “Primer beso” y “Otro lugar” – Doritos

“Lleguemos a la segunda salida”, clama esta nueva campaña de Doritos, con muy buenos insights sobre esto que es estar en una primera cita y tener que alcanzar una segunda.

* “Paperman” – Disney

“Paperman” no es publicidad, pero vamos a hacer una excepción con éste gran corto de Disney que está nominado al Oscar. La historia, dirigida por John Kahrs, y ambientada en la Nueva York de los años 40, nos muestra una breve pero emotiva historia de amor, en la que vemos cómo dos personas enamoradas a primera vista pero separadas por la distancia conseguirán, gracias a la fuerza del amor que toma la forma de avioncitos de papel, vencer la distancia.