Primero hagan un breve resumen del caso.

En Argentina las rutas son doble mano y de un sólo carril por mano. Lo que hace que sean muy peligrosas, especialmente a la hora del sobrepaso, haciendo que este último sea la principal causa de accidentes de tránsito en Argentina. Por eso diseñamos el Safety Truck. Un camión de transporte de Samsung el cual tendrá instalado una cámara filmadora wifi en su zona frontal que tomará las imágenes tanto diurnas como nocturnas transmitiéndolas de forma wireless a las puertas traseras de estos camiones Samsung. A su vez, las puertas fueron rediseñadas para que funcionen como soporte de cuatro monitores outdoor Samsung que forman un videowall­­, de alta luminosidad y gran definición para generar una excelente visibilidad tanto de día como de noche y permitir al conductor que desee sobrepasarlo, realizarlo de manera segura.

Qué ganaron con esta genial idea?

-Titanium

-Oro en Outdoor –  Ambient – Transit

-Oro en Promo and Activation –  Use of ambient in promotional campaign –  Large scale

-Oro en Cyber –  Spatial tech

-Plata en Promo and Activation – Public health and safety and public awareness

-Plata en Promo and Activation – Use of new technology

-Plata – Cyber – Craft – Innovative use of technology

Cómo surgió la idea?

La idea del Safety Truck fue pensada para un brief global de Samsung. Un brief en dónde se pide llevar a la marca a un nivel más humano pero a la vez innovador. No fue la idea ganadora pero gustó mucho en la red y quisieron llevarla a cabo a nivel local. La idea surgió por haber recorrido, justamente durante esas semanas en el que el brief estaba dando vueltas, una de las rutas argentinas más peligrosas. El riesgo y la adrenalina que conlleva sobrepasar un camión en una ruta de doble mano, fue la chispa que dio origen a la idea. 

Cuánto costó toda esta movida? A nivel esfuerzo digo.

Fue una movida muy grande que llevó muchos meses de producción, la que incluyó noches enteras diagramando junto a la empresa de tecnología Ingemática, pruebas de diseño y testeos en rutas, hasta que finalmente dimos con el desarrollo final de la idea.

Se puede agrandar la campaña?

La campaña no tiene techo, actualmente se están desarrollando varios Samsung Safety Trucks en la Argentina y en el futuro se desea llevar a nivel global. Además se están testeando nuevas tecnologías para implementar en estos camiones, como la detección de velocidad y distancia del automóvil que se acerca.

Qué sienten ser la campaña más ganadora de Cannes?

Es una locura. Cannes es un festival que para la economía argentina es cada vez más difícil competir de igual a igual con el resto, por eso la satisfacción y el orgullo de haber ganado es mucho más grande.

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47° edición, final del campeonato de la Liga de Fútbol Nacional (NFL) de los Estados Unidos, Baltimore Ravens y San Francisco 49ers van en busca del título, marcas, productos, agencias y millones de personas de todo el mundo, van en busca de uno de los eventos deportivos más importantes del año.

º

- 7.5 millones de personas compraron un televisor para no perderse la final del Super Bowl.

- Es el fin de semana con menos casamientos en todo Estados Unidos.

- El 6% de los empleados acusa enfermedad al día siguiente del partido.

- El domingo las ventas de Domino’s Pizza se incrementan un 30%.

- La audiencia récord fue 111.3 millones de personas (Giants vs. Patriots).

- El lunes después al Super Bowl, la venta de antiácidos aumenta un 20%.

- Es el séptimo día del año que más cerveza se vende.

- Diez de los programas más vistos de todos los tiempos en los Estados Unidos son Super Bowls.

- Aunque la gente cree que el Súper Bowl lo ven exclusivamente hombres, unas 40 millones de mujeres vieron el partido, cifra superior a las que ven la entrega de los premios Oscar.

- Es el fin de semana donde se consume más maní en los Estados Unidos.

- Si Colin Kaepernick, quarterback y estrella de San Francisco 49ers, ganaba el Super Bowl, iba a tener comida gratis para toda la vida en la cadena de hamburguesas Red Robin.

- Unas 18.500 toneladas de papas fritas y pochoclos se consumen durante el partido.

- Aproximadamente 48 millones de estadounidenses compraron comida para llevar.

- El Super Bowl del año pasado registró un récord para una evento deportivo: 13,7 millones de “tuits” por segundo.

- En Estados Unidos las llamadas de larga distancia disminuyen un 50% durante el Super Bowl y aumentan al doble en el medio tiempo.

- Un spot publicitario durante 30 segundos cuesta 4 millones de dólares. En 1997 el mismo negocio se cotizaba en $1,2 millones y en el 2007 en $2,6 millones.

Como éstos, te puedo contar miles de datos y curiosidades más sobre el Super Bowl, pero como justo estábamos escribiendo sobre spots publicitarios, sigamos escribiendo sobre spots publicitarios, más precisamente, sobre los tres mejores spots publicitarios que, a mi entender, se pudieron apreciar en el “Súper Tazón”. Ojo, sin contar “Cámaras de seguridad” de Coca Cola, hecho por una agencia de nuestro país y que hace un par de semanas lo subí en un post como uno de los mejores comerciales del 2012.

* “El Plato Supreme” – Samsung

Samsung contrató a los actores Paul Rudd y Seth Rogen para burlarse del resto de los comerciales del Super Bowl. Bob Odenkirk intenta guiar a Rogen y Rudd sobre las cosas que pueden y no pueden decir en el spot. “Hagamos un comercial para el Super Bowl sin decir Super Bowl ya que podríamos ser demandados”. Para mi, el mejor comercial de éste sensacional evento deportivo.

http://youtu.be/AVqJc935dqo

* “Miracle Stain” – Tide

Una salpicadura con la forma de Joe Montana se convierte en una sensación en los medios. Se merece el puesto número 2.

* “Space babies” – Kia Sorento

Por esos millones de americanos que al terminar el comercial dijeron la frase “that´s so cute”, creo que se debe llevar el tercer puesto.

Igualmente, les dejo “Todas las publicidades del Super Bowl”, así son ustedes los que pueden decidir sus favoritos. Y además. por si se quedan con las ganas de ver otros, les paso un “enganchado” de los 25 mejores comerciales del Super Bowl de la historia. No es un ranking que hice yo, sino uno que encontré perdido por Youtube.

http://youtu.be/cidAbexlHTE

Iba a terminar el post con los rankings, pero hubo algo que me llamó poderosamente la atención al ver todos los anuncios del Super Bowl del 2013: la cantidad de comerciales que pasaron en el evento allá, muy parecidos a comerciales que pasaron alguna vez acá.

Uno, por ejemplo, es el de Taco Bell que, a mi parecer, es igual al del Santander Río que está hoy al aire.

Taco Bell vs. Santander Río

También el de Bud Light es muy parecido a uno que hizo la gente de Coca- Cola hace unos años.

Bud Light vs. Coca-Cola

http://youtu.be/Z43WNg76OYk

Ah, pará, el de Mercedes Benz es igual al recordado comercial “Diablo” de Renault Clio que hizo Agulla & Baccetti.

Mercedes Benz vs. Renault Clio

http://youtu.be/3853AivUHlQ

Y el de Doritos tiene muchas similitudes con uno viejo de Sprite.

Doritos vs. Sprite

Y esas fueron mis conclusiones. Se terminó el Super Bowl. No sólo ganó Baltimore, también ganaron las marcas.