Mauricio Rodríguez Vargas, director del FICE, recuerda: “Habíamos anticipado un festival de auténticos ganadores, no un festival lleno de categorías o piezas para premiar y premiar sin siquiera investigar cada caso inscrito”, y en las dos galas de premiación si se lograron ver varios oros, platas y hasta bronces desiertos. Sin embargo en esta fiesta sí hubo muchas agencias reconocidas por su talento con distintos metales y casos ya reconocidos a nivel regional y hasta global. Por suerte en FWK no nos quisimos quedar con las ganas de subir al escenario y no sólo nos llevamos un Oro, sino que además resultamos ser la agencia más ganadora del festival. Pero vamos a lo que realmente nos interesa que son las perlitas que nos dejó la premiación.

• Los únicos oros del FICE 2015: Kitchen (España) +2; Geeks (Ecuador) + 2; Creative Dreams (México) + 1; CPC (Colombia) + 1; Lopez Negrete Communications (U.S.A.) + 1; Niño (Argentina) + 1; FWK (Argentina) + 1.
• Las agencias inscriptas con sus casos respecto a la 1ª edición (2014) creció en un 110% duplicando al año pasado.
• México, Argentina, Colombia, U.S.A. (hispano) y España dominaron en estatuillas la versión del FICE 2015.
• Ecuador y su agencia Geeks de Guayaquil, fue la revelación obteniendo 2 de los únicos 9 oros entregados.
• TV fue dominada por Argentina, Estados Unidos y España.
• La pieza Grand Prix del FICE fue “Tetas vs Perros” el caso de Social Media, obtuvo la puntuación más alta entregada por jurados.
• Las marcas mejor puntuadas en sus casos: Coca-Cola, Sony, Miller, Premios Grammy, Chrysler, Hyundai, Pepsi Co y Hush Puppies, entre otros.
• U. S. A. y España ingresaron al Fice con grandes casos representados por agencias en el top 3 de sus respectivos países.
• Por país, Argentina fue el único que inscribió material de agencias de todas sus principales provincias: Buenos Aires, Córdoba, Mendoza y Rosario.
• Colombia dominó en diseño y contenido; Ecuador y España en interactive; Argentina en radio y gráfica.
• FWK Argentina fue la agencia con más estatuillas (Un Oro, seis Platas y un Bronce).

A continuación la lista completa de ganadores de oro, plata y bronce en el #fice2015:

Contenido:

Bronce: Lopez Negrete Communications (USA)

Bronce: Mass Digital (Colombia)

Plata: Lopez Negrete Communications (México)

Efectividad / productos y servicios:

Bronce: Element (México)

Bronce: The Brand Construction Group (Colombia)

Plata: Color al cuadrado (Colombia)

Oro: Lopez Negrete Communications (USA)

BTL promoción (lanzamientos, eventos, patrocinios y promoción en el punto de venta):

Bronce: Gurdulich (Argentina)

Plata: Mass Digital (Colombia)

BTL vía pública (acciones formatos no convencionales):

Bronce: Mass Digital (Colombia)

Bronce: Anónimo (México)

Plata: FWK (Argentina)

Plata: FWK (Argentina)

Televisión / productos:

Bronce: FWK (Argentina)

Plata: Anónimo (México)

Televisión / servicios:

Bronce: Kitchen (España)

Plata: FWK (Argentina)

Oro: Niño Buenos Aires (Argentina)

Televisión / campañas en T.V:

Bronce: Lopez Negrete Communicatios (USA)

Plata: Lopez Negrete Communicatios (USA)

Interactive (microsites, apps mailing, websites):

Bronce: Geeks (Ecuador)

Plata: Geeks (Ecuador)

Oro: Geeks (Ecuador)

Interactive (acciones en social media):

Bronce: Storygood (Chile)

Bronce: 2De mente (Argentina)

Plata: Element (México)

Oro: Kitchen (España)

Interactive (campañas online):

Bronce: Geeks (Ecuador)

Plata: Mass Digital (Colombia)

Oro: Geeks (Ecuador)

Vitamina H pieza: https://www.youtube.com/watch?v=tIqXYoIQi_Y

Mejor pieza por descubrir:

Plata: Agencia Hambre (Colombia)

Marketing directo:

Bronce: Genoma (Colombia)

Plata: Geeks (Ecuador)

Oro: CPC Group (Colombia)

Deportes y mundial:

Bronce: Geeks (Ecuador)

Plata: Element (México)

Oro: Creative Dreams & Carta blanca (México)

Gráfica (Bebidas no alcohólicas)

Bronce: Anónimo (México)

Bronce: Anónimo (México)

Plata: Anónimo (México)

Gráfica (Vehículos, recreación transporte, turismo y electrodomésticos)

Bronce: Ennovva (Colombia)

Plata: FWK (Argentina)

Gráfica (Productos y servicios medicinales)

Bronce: Hambre (Colombia)

Plata: FWK (Argentina)

Gráfica (Comercio, grandes superficies, supermercados y medios de comunicación)

Bronce: Gurdulich (Argentina)

Plata: Gurdulich (Argentina)

Radio

Bronce: Comun ADV (Argentina)

Bronce: Gurdulich (Argentina)

Plata: FWK (Argentina)

Plata: CPC Group (Colombia

Innovación en medios (Cine, TV, gráfica, y vía pública)

Bronce: Mass Digital (Colombia)

Diseño (Logo)

Bronce: Actifstudio (Colombia)

Plata: Genoma (Colombia)

Diseño (Packaging)

Bronce: Ikonozú (Colombia)

Plata: Ikonozú (Colombia)

Diseño (Stand)

Bronce: Solitions Group (Colombia)

Plata: Solitions Group (Colombia)

Responsabilidad social (Prevención de enfermedades y adicciones)

Bronce: Storygood (Chile)

Responsabilidad social (Asociaciones  u organizaciones no gubernamentales)

Bronce: Mass Digital (Colombia)

Plata: Color al cuadrado (Colombia)

Oro: Kitchen (España)

Responsabilidad social (Campañas para cliente interno)

Bronce: Solutions Group (Colombia)

Responsabilidad social (Campañas interactivas)

Bronce: Mass Digital (Colombia)

Plata: CPC Group (Colombia)

Oro: FWK (Argentina)

Consumidores

Bronce: RGB (Ecuador)

Plata: Mass Digital (Colombia)

No sólo tuvimos una genial premiación, sino que además pudimos disfrutar de workshops, entrevistas y conferencias con grandes exponentes y referentes a nivel global, de agencias publicitarias, marketing, diseño, digital, centrales de medios y estudiantes universitarios de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Bolivia, Perú, Venezuela, U.S.A hispano, entre otros.

La agenda de conferencias de este año permitió a los asistentes conocer sobre las nuevas tendencias de la industria y de las masas, a través de interesantes conferencias de reconocidos expertos del medio y la industria creativa, entre los cuales estuvieron:

-Carlos Baccetti (Socio fundador de Agulla & Baccetti ahora Carlos y Darío) – Argentina

-Sebastián Wilhelm (Director general creativo/Socio de Santo) – Argentina

-Aldo Quevedo (Director creativo de Richards/Lerma, Pte de la Asociación de Agencias Hispanas en U.S.A.),– Argentina

-Alex Aldas (Director y socio fundador de AldasBrand) – Colombia

-Luis Meneses y Claudio Seguel (Director de contenidos en Storygood) – Chile

-Quino Oneto Gaona (Director General Creativo de FWK) – Argentina

-Santiago Morello (Director General Creativo Lupe Publicis Asunción / 2Dmente) – Paraguay

Infobae no se responsabiliza por las opiniones vertidas por los columnistas, como así tampoco por el contenido de las publicaciones.

Ya falta poco y Bogotá será la plaza de grandes oportunidades de la industria publicitaria iberoamericana en el FICE 2015. Después de las exitosas versiones realizadas en Rio de Janeiro (2013), Quito (2014), Valencia (2011) y Bogotá (desde el 2010) el Festival Iberoamericano de Creatividad y Estrategia – FICE, llega también a su segunda edición de premiación iberoamericana de agencias independientes.

Los días 11, 12 y 13 de Mayo, el #FICE2015 reunirá a grandes exponentes y referentes a nivel global, de agencias publicitarias, marketing, diseño, digital, centrales de medios y estudiantes universitarios de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Bolivia, Perú, Venezuela, U.S.A hispano, entre otros.

La agenda de conferencias de este año permitirá a los asistentes conocer sobre las nuevas tendencias de la industria y de las masas, a través de interesantes conferencias de reconocidos expertos del medio y la industria creativa, entre los cuales estarán:

-Herb Trimpe (Creador con Stan Lee en Marvel Comics de Hulk, Wolverine, X-Men, entre otros) – U.S.A.

-Carlos Baccetti (Socio fundador de Agulla & Baccetti ahora Carlos y Darío) – Argentina

-Chacho Puebla (Director creativo ejecutivo y socio de Hello Lola /Lowe España y Portugal)

-Sebastián Wilhelm (Director general creativo/Socio de Santo) – Argentina

-Aldo Quevedo (Director creativo de Richards/Lerma, Pte de la Asociación de Agencias Hispanas en U.S.A.),– Argentina

-Alex Aldas (Director y socio fundador de AldasBrand) – Colombia

-Luis Meneses (Director de contenidos en Storygood) – Chile

-Quino Oneto Gaona (Director General Creativo de FWK) – Argentina

-Entre otros.

Para conocer más del evento visitá la página web: www.festivalesfice.com o pueden escribir un mail a comunicaciones@festivalesfice.com o también a premios@festivalesfice.com

Infobae no se responsabiliza por las opiniones vertidas por los columnistas, como así tampoco por el contenido de las publicaciones.

Qué es Santo?

Yo me pregunto lo mismo todos los días!!! Somos un grupo de personas intentando hacer publicidad que aumente el valor de las marcas y que se recuerde en diez años.

Qué es lo mejor que tiene la agencia?

La lucidez estratégica y la habilidad de darle a cada marca una voz propia. Y la modestia, evidentemente.

Son de las agencias que laburan 24 hs o crees que hay que tener tiempo para todo?

No creo en trabajar 24 horas, eso no es trabajar bien. El cerebro necesita foco, descanso, esparcimiento, nutrirse de otras cosas para procesar y generar algo nuevo. Creo en seguir hasta encontrar la mejor idea posible o la mejor idea que el cliente quiera comprar.

Alguna anécdota publicitaria.

La mejor respuesta que tuvimos de un cliente, recientemente, en una presentación. El es un hombre de origen chino, muy serio, muy parco. le presentamos unas gráficas y unas radios.

Con gesto adusto nos dio su feedback: “CON ESTO ROMPEMO ORTO A COMPETENCIA”

Qué es lo mejor que sacaste de tu epoca de Agulla & Baccetti?

A Maxi Anselmo. Lo que me enseñaron Agulla & Baccetti: La ambición. La intensidad. La capacidad de laburo. El poder resolver problemas bien y en poco tiempo. Y todo lo que aprendí de un grupo de gente talentosa que trabajó en ese momento ahí. Una época única e irrepetible.

Tres comerciales que no hiciste y que te hubieran gustado hacer:

De afuera: independent litany / cadbury gorilla / guinness surfers

De acá: mamá luchetti / axe metamorfosis / ginebra bols smowing

Tres comerciales que hiciste y que te gustaron hacer:

De agulla & baccetti: La campaña de Telecom “la llama que llama” / La campaña de Telecom “comunicate, es simple” / La campaña de Coca Cola “yupanqui”

De Santo: La campaña de zapatillas diesel / Lux neon girl / Coca-Cola Life ser padres

Cuán importantes te parece que son los casos, tan de moda en estos tiempos?

Cero. Son todas mentiras. No son casos, los casos se dan, no se hacen. Pura patraña. Me dan verguenza ajena lo patéticos que podemos llegar a ser en esta industria para ganarnos un premio.

Por qué crees que cada día se valora menos a la gráfica en Argentina y no en otras partes del mundo?

Porque en general en este país todas las gráficas son de promociones de precios.

Dónde te ves en 10 años? Dónde ves a Santo en 10 años? Dónde ves a la publicidad en 10 años?

La publicidad va a resurgir una vez que se disipe todo el bullshit de lo digital, y todos los autollamados visionarios se expongan como lo que son: gente que habla sin idea. Lo que funciona es lo mismo que siempre funcionó: una buena idea. En la plataforma que sea. La gente en las redes no quiere más publicidad, quiere algo bueno para ver o compartir. Pronto todos se van a dar cuenta de esta obviedad.

Santo en diez años? Ojalá tenga cinco o seis oficinas más en todo el mundo. Y yo no sé, pero sí me veo escribiendo. Algo. Cuentos, avisos, notas. Escribiendo. Contando historias.

Cómo ves a toda la camada nueva de creativos? Cuál es la diferencia con respecto a nuestra camada?

Perdón, mi visión es muy negativa. Creo que es una camada que viene con menos pasión, menos talento, menos dedicación al trabajo, menos paciencia para aprender, y más exigencias, más pretensiones. Siento que sin haber metido nada bueno todavía, sin saber resolver campañas grandes, pretenden tratamiento de estrellas. Yo siento que nuestra camada tenía hambre de aprender, de que su trabajo sea popular y de ir mejorando. Había menos premios, también.

Cuál fue el último comercial que te llamó la atención?

De acá me gustó el hombre cocina, de Matarazzo. De afuera me gusto la gráfica de dress normal, de Gap.

Tu creativo ideal qué debería tener?

Sorpresa, ambición y autocrítica.

Arnet:

Coca-Cola Fútbol:

Coca-Cola Light:

Lux:

Personal:

Diesel:

Coca-Cola:

Carlsberg:

Coca-Cola Life:

Buchanan’s:

Y para saber un poco más del tema, me acerqué a las oficinas de Coca en pleno centro, toqué el timbre, la puerta un par de veces y después de unos minutos me atendió una agradable mujer:

-”Qué desea?”

-”Es una preguntita nomás, para qué nació Coca-Cola Life?”

-”Coca-Cola Life nació para ofrecer nuevas opciones de bebidas adaptadas a los gustos y necesidades de la gente. Este lanzamiento requirió una inversión de casi 100 millones de pesos representados en desarrollo, infraestructura y comunicación del nuevo producto.”

-”Ah, ok, ok, nada, eso, beso”.

Y justo, de pura casualidad, pasó Dino Troni, gerente general de Coca-Cola de Argentina, que agregó:

-“Me enorgullece ser parte de este nuevo hito en la historia de Coca-Cola en la Argentina y en el mundo. Hace 71 años que Coca-Cola forma parte de la vida de los argentinos. Esto se refleja en el gran amor y lealtad de la gente hacia la marca Coca-Cola. Esta preferencia de los argentinos por Coca-Cola, unida al espíritu innovador que ha caracterizado a nuestros socios embotelladores en el país a lo largo de los años, nos llevó a dar este gran paso en nuestra marca insignia”.

Y Dino siguió camino y pasó María Laura Moreno, una de las responsables de éste gran lanzamiento:

“Con tan sólo 36 calorías por porción de 200 mililitros, Coca-Cola Life se ajusta a un estilo de vida equilibrado, que proporciona hidratación y disfrute de pleno sabor con bajas calorías”.

Y María Laura, de lo más simpática, no puso reparos y se animó a contarme cómo surgió la idea:

“La idea surgió por una confluencia de varios factores: primero, acabábamos de lanzar Coca-Cola Zero  y empezamos a pensar, desde  Argentina, en qué podíamos seguir innovando dentro del portfolio icónico de Coca-Cola, obviamente, manteniendo la calidad que nos caracteriza. Por otra parte desde global también se estaban llevando a cabo algunos desarrollos, con lo cual se dio una sintonía interesante que nos llevó a ir pensando en qué ingredientes incorporar para este nuevo producto. El trabajo fue complejo porque se involucró a diferentes centros de innovación de Coca-Cola en el mundo. Y la Stevia fue una de las opciones estelares que se pensaron desde el primer momento, por  tratarse de un ingrediente que la compañía estaba desarrollando desde hacía tiempo junto a Cargill. Y llegaron los procesos. Y llegaron los testeos. Y llegaron los resultados. Y esos resultados fueron excelentes. La fórmula y el sabor que habíamos desarrollado fue totalmente aceptada. Así surgió el lanzamiento de Coca-Cola Life, made in Argentina!!!”

Se ve que era horario pico porque había mucho tránsito de gente. Cuando nos despedíamos de María Laura, justo se cruzó Stephan Czypionka, director de marketing de Coca-Cola de Argentina, y de pasada porque estaba a las corridas, tiró:

“La marca Coca-Cola siempre ha marcado tendencia. El gran desafío era innovar alrededor de la magia de nuestra fórmula secreta, logrando la primera bebida cola de la Argentina, endulzada naturalmente con azúcar y Stevia, baja en calorías y de sabor único y delicioso. Coca-Cola Life reúne todos estos requisitos. Estamos seguros de que la gente disfrutará mucho este nuevo integrante de la familia Coca-Cola”.

Y agregó: “Bajo el eslogan “Destapá tu naturaleza”, la comunicación de Coca-Cola Life está dirigida a un segmento de adultos con actitud joven y optimista que piden cada vez más y diferentes opciones de bebidas. Son adultos que viven la vida con optimismo, disfrutan al máximo de su tiempo, están en la búsqueda constante de nuevas experiencias y de un balance integral en sus vidas”.

Ya me puse al día con el producto, ahora lo que me interesaba es saber un poco más de la campaña publicitaria. El desarrollo de la estética y la comunicación de la marca fueron creados conjuntamente con la agencia Santo y la estética remite a una vida más simple, natural y relajada. El comercial, que presenta de un modo memorable y fresco a Coca-Cola Life, busca mostrar una analogía entre las sensaciones que se transmiten con un primer beso y la experiencia única e inolvidable de probar por primera vez una Coca-Cola Life. Y quién mejor que Sebastián Wilhelm, director creativo y socio de la agencia Santo para que nos cuente un poco sobre lo que hicieron. Lo llamamos por teléfono 154 … mmm … mmm … mmm … 6. Nos atiende el contestador telefónico que dice:

“Hola estás hablando con el teléfono de Sebas Wilhelm el comercial de Coca-Cola Life explora este momento importante y natural de la vida: el primer beso. La expectativa, los nervios, la excitación por saber el “sabor que tendrá”, nos hacen recordar nuestra propia experiencia, a la vez que nos invitan a dejarnos llevar una vez más por nuestra naturaleza, cualquier otra duda, volvé a llamar y me comunicaré a la brevedad con vos”.

Ya no quedan más dudas. Ahora a ver el comercial de la marca, mientras disfrutamos una deliciosa y helada Coca-Cola Life.

-Hola Tibet? Con el Dalai? Habla la Laaaaama!!!

Cómo no recordar alguno de esos 21 “capítulos” protagonizados por una delirante familia tipo Simpsons que pobló la televisión argentina entre 1998 y el 2000?
Es que no sólo hacían entretenida la tanda sino que incluso llegaban a hacer que el televidente esperara los comerciales con ansias.

Fue una campaña que traspasó cualquier tipo de frontera publicitaria para transformarse en un producto en sí mismo, de taaanto éxito, que logró tener hasta su propio merchandising de muñequitos y remeras, incluso hasta podías bajarte los ringtones de sus estruendosas risas sarcásticas o sus cánticos delirantes. “La Llama que llama” fue realizada por la agencia Agulla & Baccetti y tuvo como creativos a Maximiliano Anselmo y Sebastián Wilhelm, hoy dueños de la agencia Santo. Les dejo los 21 capítulos, vayan a buscar los pochoclos.

1 – Cuartel de Bomberos:

2 – Zoológico:

3 – Arequito:

4 – Tintorería:

5 – Llama, que:

6 – El hipopótamo que hipotálamo:

7 – La herencia:

8 – El secuestro de Carozo:

9 – La primera palabra:

10 – Que me pincha el cardo:

11 – Es Baltasar:

12 – Santa Mariano Closs:

13 – Poncho:

14 – Circo de Moscú:

15 – Di szdruki se szdruki:

16 – Babe el chanchito:

17 – Llama seria:

18 – Lanzallamas:

19 – Documental:

20 – Agujeros negros:

21 – La otra llama: