A tan sólo tres meses de la celebración del Mundial, Adidas y Nike están ajustando los últimos detalles de una batalla de marketing que iguale la feroz rivalidad de países como Brasil y Argentina.
Ambos gigantes dominan el sector de la indumentaria deportiva, que reporta más de 5.000 millones de dólares al año. Compiten por el liderazgo del mercado en el suministro de botines de alta tecnología y camisetas para los seguidores inspirados por el argentino Lionel Messi, que lleva Adidas, o el nuevo ídolo brasileño Neymar, al que patrocina Nike.
Fabricante alemán de calzado deportivo desde la década del ‘50 y patrocinador de la Copa del Mundo, Adidas considera el fútbol como su territorio y quiere evitar ser superada por la más joven pero también más grande Nike, como ha pasado en otros deportes.
“Olviden todo lo que hayan podido oír o leer sobre un débil comportamiento de Adidas en fútbol en 2013. Lideramos esta categoría, que está en el alma de Adidas”, dijo el consejero delegado Herbert Hainer la semana pasada.
“2014 es un año futbolístico y será un año futbolístico de Adidas”, añadió, apuntando a un récord de ventas anuales relacionadas con el fútbol de casi u$s2.800 millones.
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Sin embargo, Hainer admitió que la competencia es feroz, con las dos principales marcas compartiendo cerca del 80% del mercado para los productos relacionados con el fútbol.
Nike ha construido su negocio con rapidez, después de haberse involucrado en el fútbol hace tan sólo 20 años cuando el Mundial se jugó en Estados Unidos. Genera ingresos de 2.000 millones de dólares en el deporte, y también se autodenomina marca líder en el fútbol.
Proporcionará el equipo al anfitrión, Brasil, y a un total de 10 de los 32 participantes de la Copa del Mundo este año, superando en ese aspecto a Adidas y a Puma.
El jefe de marca de Nike, Trevor Edwards, dijo que las ventas deberían experimentar un impulso adicional debido a que el Mundial es en Brasil, el hogar espiritual del fútbol más vistoso.
“No podíamos estar más emocionados ante una Copa del Mundo que se celebre en Brasil. Va a resonar en todo el mundo”, aseguró Edwards.
The Ultimate Fighting Championship (UFC), la organización líder de Artes Marciales Mixtas, y el canal de televisión Red Uno de Bolivia anunciaron la firma de un primer acuerdo para la televisión boliviana por el cual durante el próximo año emitirán un segmento semanal llamado “UFC AHORA” con lo mejor del contenido histórico de la UFC, y como parte del acuerdo, Red Uno también tendrá los derechos para transmitir cuatro EVENTOS EN VIVO.
El primero de estos eventos en ser emitido será UFC Fight Night: Werdum vs. Brownedesde el Amway Center en Orlando, Florida, el sábado 19 de abril desde las 23 horas.
Universalmente reconocida por sus eventos imperdibles con localidades agotadas en las arenas más importantes del mundo, The Ultimate Fighting Championship es la organización más importante de artes marciales mixtas (MMA). Propiedad y operada por Zuffa LLC, con su centro de operaciones en Las Vegas y oficinas en Londres, Toronto, Singapur y San Pablo, UFC produce más de 35 eventos en vivo por año.
Gracias a este acuerdo Red Uno tendrá derechos para transmitir 54 episodios de una hora de duración de los contenidos más significativos de los 20 años de historia de la UFC.
Sobre este tema, Jaime Pollack, Vicepresidente Senior de Desarrollo Internacional y Manager General para América Latina de UFC, explica: “Llegamos con UFC a Bolivia con la firme idea de introducir este excitante deporte usando la misma cantidad de tiempo y esfuerzo que nos llevó desarrollar otros mercados como México, Brasil, Paraguay y Argentina. Sabemos que la base de fanáticos de UFC existe en Bolivia, por ende este es el momento perfecto para ofrecerle acceso gratuito al contenido de UFC, y con programación desarrollada en su propio idioma”.
Acerca del Ultimate Fighting Championship
Mundialmente reconocido por sus imperdibles eventos repletos de acción, que han agotado entradas en las arenas y estadios más grandes alrededor del mundo, el UFC es la organización líder de las artes marciales mixtas a nivel mundial (MMA, por sus siglas en inglés).
Zuffa LLC es la propietaria y operadora del UFC y tiene sus oficinas principales en Las Vegas, Nevada. Con oficinas también en Londres, Toronto, Beijing, San Pablo y Singapur, el UFC produce más de 33 eventos en vivo al año y es el mayor proveedor de Pay-Per-View (Pago por Evento) en el mundo. La programación del UFC se transmite en más de 145 países, llegando a más de 882 millones de hogares alrededor del mundo, y en 28 idiomas diferentes.
En 2013, UFC y Televisa Networks anunciaron un acuerdo exclusivo de distribución de contenido de UFC en 20 naciones de habla hispana de Latinoamérica, con el lanzamiento de un canal de 24 horas, siete días de la semana, dedicado a UFC. El “UFC Network” está disponible en Total Play y Gigacable (México); Cotas TV y TuVes (Bolivia); TuVes (Chile); Tevecable (Ecuador); TuVes (Paraguay, Perú); Claro y Tricom (República Dominicana); Inter y TuVes (Venezuela).
Además, la programación de UFC está disponible en TDN en México y en el Canal Golden en Latinoamérica, incluyendo la transmisión de selectos eventos en vivo, al año, en televisión abierta a lo largo de la región: en Televisa Canal 5 (México), Caracol TV (Colombia), Teleamazonas (Ecuador), América TV (Perú), Telefuturo (Paraguay), y América TV (Argentina). Emisoras internacionales también incluyen Fox (EE.UU), Sportsnet y TVA (Canadá), Globo TV y Globosat (Brasil), Sony (India), BT (Reino Unido/Irlanda), RTL9 (Francia), OSN (Medio Oriente/África del Norte), Guangdong TV (China), WOWOW (Japón), Fox Sports (Australia) y más.
El UFC también se conecta con decenas de millones de seguidores a través de su sitio web UFC.com, y de sus redes sociales en Facebook y Twitter. El presidente del UFC, Dana White, es considerado uno de los ejecutivos más accesibles y seguidos en el mundo de los deportes, con más de 2,6 millones de seguidores en Twitter.
Los negocios relacionados al UFC incluyen más de 90 ubicaciones del UFC GYM en 28 estados de EE.UU. y Australia; el UFC FIT, programa de fitness y nutrición para hacer en casa; la revista UFC 360, distribuida internacionalmente; UFC.TV, que ofrece transmisiones de eventos en vivo y video on demand alrededor del mundo; una nueva franquicia de videojuegos con EA Sports, DVDs y Blu-rays; UFC Fight Club, UFC Fan Expo, indumentaria de la marca y tarjetas de intercambio.
Soccerex anunció que la próxima edición de la Convención Global Soccerex en Brasil tendrá lugar en el estadioMaracaná de Río de Janeiro, sede de la final de la Copa del Mundo FIFA 2014. Como consecuencia de este cambio, la Convención ahora tendrá lugar del 30 de noviembre al 5 de diciembre de 2013.
Luego de tres años en el Fuerte de Copacabana, la decisión de trasladar la sede fue tomada en conjunto con los anfitriones del evento y el Gobierno del Estado de Río de Janeiro, con el objetivo de brindar a los delegados una nueva e inolvidable experiencia Soccerex en la capital mundial del deporte.
Las nuevas fechas del evento suponen que la Convención tendrá lugar inmediatamente antes del sorteo final de la Copa del Mundo FIFA Brasil 2014, que se celebrará en Costa do Sauipe, Bahía, el 6 de diciembre.
El Festival de Fútbol Soccerex, un despliegue de fútbol y entretenimiento que reúne a algunos de los más grandes jugadores de los últimos tiempos, tendrá lugar en el adyacente Maracanazinho. El recinto, con capacidad para 12.000 personas, permitirá que una mayor cantidad de espectadores disfruten del festival de dos días, el cual estará abierto al público de manera gratuita.
Duncan Revie, CEO de Soccerex, declaró: “Nuestro más sincero agradecimiento al Maracaná y al Gobierno del Estado de Río de Janeiro; nuestra trayectoria en Río comenzó con una inolvidable velada en la cima del Pan de Azúcar con la presencia del equipo ganador de la Copa del Mundo de 1970, y queríamos terminar en la misma línea. Teniendo en cuenta que Soccerex comenzó en Wembley en 1996, es bastante simbólico que la edición final de nuestra Convención Global en Río, antes de trasladarnos a Manchester en 2014, tenga lugar en el otro estadio ícono del fútbol mundial, el templo del fútbol brasileño, la casa del jogo bonito: el Maracaná. No podíamos dejar pasar esta oportunidad irrepetible, y estoy seguro que todos los asistentes disfrutarán de esta experiencia única”.
Por su parte, el secretario de Deportes del Gobierno del Estado de Río de Janeiro, André Lazaroni, afirmó: “Estamos encantados de poder recibir la edición final de Soccerex en Río en nuestro recién reconstruido Maracaná. Además de permitirle al mundo del fútbol ver el estadio donde se celebrará la final de la Copa del Mundo, el Festival de Fútbol ofrecerá muchos más asientos gratuitos, para que todo Río pueda aprovechar esta oportunidad. Es una perspectiva fascinante”.
La Convención Global Soccerex se convertirá en el primer evento de negocios que tenga lugar en el renovado estadio, el cual albergará todas las conferencias, piso de exposición y jornadas diurnas de networking.
Todas las veladas nocturnas sociales y de networking seguirán teniendo lugar en la zona de Copacabana y sus alrededores, proporcionándole así a los delegados una combinación de los mejores lugares que Río tiene para ofrecer.
“El traslado al icónico Maracaná, y la proximidad con el sorteo final de la Copa del Mundo garantizan que la Convención Global de este año tenga una participación aún mayor y del más alto calibre del mundo del fútbol. El evento ofrecerá experiencias únicas, ¡incluyendo acceso al césped en el que los finalistas en 2014 estamparán sus huellas!”, finaliza el comunicado oficial.
Subway, la cadena de restaurantes más grande del mundo, presentó al ícono internacional del fútbol, Pelé, como su más reciente “Fan Famoso”. Reconocido muchas veces como el mejor futbolista de la historia, el héroe brasileño es conocido y admirado en el mundo entero, y se integra a una extensa lista de atletas con pedigrí de campeones incluyendo a Michael Phelps, Apolo Ohno, Nastia Liukin, Ryan Howard y Justin Tuck, que ya promocionan los restaurantes Subway.
Como el más reciente “Fan famoso”, Pele aparecerá en varias campañas publicitarias y promocionales en restaurantes gracias a esta nueva relación de varios años con la marca en los Estados Unidos y alrededor del mundo.
Con más de 39.700 locales en más de 100 países, Subway es la cadena de restaurantes más grande del mundo, con más de 1.000 ubicaciones en Brasil, país natal de Pelé. Un aficionado por años de los restaurantes Subway, el sándwich favorito de Pelé es el de atún en pan italiano con lechuga, sal y pimienta.
“El fútbol es un deporte global y Pelé es uno de los futbolistas más grandes de todos los tiempos”, afirmó Tony Pace, Director Internacional de Mercadeo de Subway, quien agregó: “Estamos emocionados de que Pelé sea un embajador de la marca Subway en todo el mundo”.
Por su parte, el delantero campeón en tres Mundiales aseguró que “a lo largo de toda mi carrera siempre me aseguré de cuidar mi cuerpo con una alimentación adecuada, ejercicio y descanso”. Y añadió: “Con el enfoque de Subway en una dieta fresca y sana, espero poder trabajar junto a sus otros grandes atletas para alentar a las familias de todo el mundo a comer bien y llevar una vida activa.”
Edson Arantes do Nascimento, más conocido como Pelé, es considerado como un héroe nacional en su Brasil natal y como una leyenda del fútbol alrededor del mundo. Él es considerado por muchos expertos y comentaristas, así como también por antiguos y actuales jugadores por igual, como el mejor jugador de todos los tiempos.
Por este motivo ha recibido numerosos títulos, incluyendo el de Jugador de Fútbol del Siglo y Atleta del Siglo. Pero como si todo esto fuera poco, Pelé está considerado como el máximo goleador en el mundo de todos los tiempos con 1.283 tantos durante su ilustre carrera. Los restaurantes Subway establecieron esta relación con la agencia oficial de Pelé, Legends 10, luego de una presentación por intermedio de Mediacom Sport.
Dicen que siempre hay una primera vez para todo, y este refrán también se cumplirá para la NBA y América del Sur. El próximo 12 de octubre se enfrentarán en Brasil los Chicago Bulls y Washington Wizards, en lo que será el desembarco de la liga norteamericana de básquet en la parte baja del continente. Este partido se enmarca dentro de un total de ocho encuentros de pretemporada que se llevarán a cabo en seis países.
La National Basketball Association (NBA) confirmó que ocho franquicias jugarán en octubre en seis naciones, destacando por ejemplo el primer partido en Brasil del certamen de básquetbol más importante del mundo.
La gira comenzará el 5 de octubre en Turquía (Estambul), con el duelo entre los Oklahoma City Thunder y el Fenerbahce Ulker de ese país. Y al día siguiente, en Bilbao, España, los Philadelphia Sixers jugarán contra Uxue Bilbao Basket.
Los otros encuentros serán sólo entre equipos de la NBA: Thunder-Sixers en el Manchester Arena el 8 de octubre; y Houston Rockets-Indiana Pacers en Manila (Filipinas) el 10 y en Taipei (Taiwán) el 13 de octubre.
El 12 de octubre, el estadio HSBC de Río de Janeiro albergará el desafío entre los Chicago Bulls y los Washington Wizards. El tour cerrará con dos partidos entre Golden State Warriors y Los Ángeles Lakers: el 15 de octubre en Beijing y el 18 en Shanghai. Mientras que al día siguiente, los Philadelphia 76ers. serán el primer equipo de la NBA que juegue en Bilbao.
El calendario completo de los partidos de preparación que la NBA realizará alrededor del mundo para la temporada 2013-2014 son los siguientes:
5 de octubre: Oklahoma City Thunder-Fenerbahce, en Estambul (Turquía)
6 de octubre: Philadelphia 76ers- Uxue Bilbao Basket, en Bilbao (España)
8 de octubre: Oklahoma City Thunder-Philadelphia 76ers., en Manchester (Inglaterra)
10 de octubre: Houston Rockets-Indiana Pacers, en Manila (Filipinas)
12 de octubre: Chicago Bulls-Washington Wizards, en el estadio HSBC de Río de Janeiro (Brasil)
13 de octubre: Houston Rockets-Indiana Pacers, en Taipei (Taiwán)
15 de octubre: Golden State Warriors-Los Ángeles Lakers, en Pekín (China)
18 de octubre: Golden State Warriors-Los Ángeles Lakers, en Shanghai (China)
