Ambos gigantes dominan el sector de la indumentaria deportiva, que reporta más de 5.000 millones de dólares al año. Compiten por el liderazgo del mercado en el suministro de botines de alta tecnología y camisetas para los seguidores inspirados por el argentino Lionel Messi, que lleva Adidas, o el nuevo ídolo brasileño Neymar, al que patrocina Nike.

Fabricante alemán de calzado deportivo desde la década del ‘50 y patrocinador de la Copa del Mundo, Adidas considera el fútbol como su territorio y quiere evitar ser superada por la más joven pero también más grande Nike, como ha pasado en otros deportes.

“Olviden todo lo que hayan podido oír o leer sobre un débil comportamiento de Adidas en fútbol en 2013. Lideramos esta categoría, que está en el alma de Adidas”, dijo el consejero delegado Herbert Hainer la semana pasada.

“2014 es un año futbolístico y será un año futbolístico de Adidas”, añadió, apuntando a un récord de ventas anuales relacionadas con el fútbol de casi u$s2.800 millones.

)

Sin embargo, Hainer admitió que la competencia es feroz, con las dos principales marcas compartiendo cerca del 80% del mercado para los productos relacionados con el fútbol.

Nike ha construido su negocio con rapidez, después de haberse involucrado en el fútbol hace tan sólo 20 años cuando el Mundial se jugó en Estados Unidos. Genera ingresos de 2.000 millones de dólares en el deporte, y también se autodenomina marca líder en el fútbol.

Proporcionará el equipo al anfitrión, Brasil, y a un total de 10 de los 32 participantes de la Copa del Mundo este año, superando en ese aspecto a Adidas y a Puma.

El jefe de marca de Nike, Trevor Edwards, dijo que las ventas deberían experimentar un impulso adicional debido a que el Mundial es en Brasil, el hogar espiritual del fútbol más vistoso.

“No podíamos estar más emocionados ante una Copa del Mundo que se celebre en Brasil. Va a resonar en todo el mundo”, aseguró Edwards.

Fuente: Reuters

Puma quiere tener a grandes nombres del fútbol en sus filas antes del Mundial del próximo año en Brasil.

El delantero italiano se une en Puma a figuras de la talla del argentino Sergio Agüero, el español Cesc Fábregas, el alemán Marco Reus y el colombiano Radamel Falcao García.

Puma, que se ubica en un distante tercer lugar en la industria de indumentaria deportiva detrás de Nike y Adidas, no divulgó el monto de su acuerdo con Balotelli.

En noviembre, el presidente ejecutivo Bjoern Gulden dijo que la compañía necesitaba enfocarse menos en la moda, como había hecho en las últimas dos décadas, y más en la ropa deportiva.

Una de las prioridades de Gulden es mejorar las ventas de calzado deportivo, que cayeron el 7,5% durante los primeros nueve meses del año y que describió como el “talón de Aquiles” de Puma.

Balotelli es una de las figuras de la selección italiana, que en el Mundial 2014 integrará el Grupo D junto a Uruguay, Costa Rica e Inglaterra.

Fuente: Reuters

La idea detrás del inusual posicionamiento del logo “Intel Inside” es que el mismo podrá verse cuando un futbolista se levante la casaca para celebrar un gol, según dijeron autoridades del Barcelona en una conferencia de prensa en la capital catalana.

Sin embargo los jugadores del Barça, entre ellos figuras como Lionel Messi, Neymar y Andrés Iniesta, no tendrán la obligación de mostrar el logo, que será agregado a las camisetas por primera vez el sábado cuando el equipo reciba al Villarreal por la liga española, dijo Manel Arroyo, director de medios y patrocinios de la entidad culé.

Arroyo no quiso revelar el valor del acuerdo, que tendrá vigencia por cuatro años y medio e incluye una opción para extenderlo, alegando que era “confidencial”.

No obstante, medios españoles y la revista Forbes revelaron que Intel le pagaría al Barcelona 25 millones de dólares, aunque no identificaron la fuente de la información.

Como parte de su primera incursión en el patrocinio del fútbol, Intel también le suministrará tecnología a los jugadores y el equipo técnico del Barça, así como también a los juveniles de la academia del club, indicaron directivos de la institución azulgrana.

Deborah Conrad, jefa de operaciones de comercialización de Intel, dijo que la decisión de asociarse con el Barcelona se tomó tras una investigación sobre “puntos de pasión” que la empresa esperaba alcanzar para conectarse con los consumidores.

“El Barça tiene una de las comunidades de redes sociales más importantes del deporte, y también cientos de millones de hinchas en todo el mundo”, señaló Conrad.

“No queremos poner a los jugadores en la obligación de mostrar el logo una cantidad específica de veces, pero sabemos que ese tipo de festejos de goles son una parte importante de la cultura del deporte”, agregó la representante de la firma tecnológica estadounidense.

La ejecutiva de Intel tampoco quiso revelar el valor del acuerdo.

Los principales patrocinadores del Barcelona incluyen al fabricante de indumentaria deportiva Nike, la automotriz Audi y la aerolínea Qatar Airways, cuyo logo seguirá en el frente de las casacas de los futbolistas.

Fuente: Reuters

Advertido de los problemas económicos por los que atraviesa la edición brasileña de la revista Playboy, “El Fenómeno” quiere invertir dinero para salvarla de la crisis en la que está inmersa y sumar una nueva firma a sus negocios empresariales, según informó la sección Extra del diario Globo.

La revista, cuya versión internacional fue creada hace seis décadas por el célebre Hugh Hefner, llegó a vender un millón de ejemplares al mes, pero ahora “apenas” comercializa aproximadamente 250.000 publicaciones y está cerca de la quiebra. Incluso teniendo en Brasil su tercer mercado a nivel mundial.

Ronaldo Luíz Nazário de Lima tiene intenciones de comprar la revista a la Editorial Abril, a través de su empresa de marketing 9INE, que maneja la imagen de Neymar y de distintos futbolistas.

El astro brasileño posee además una cadena de gimnasios, una clínica deportiva y un edificio de seis plantas que alberga una universidad de Río de Janeiro. Así como también un club nocturno llamado Leblon, que tiene distintas sedes en los barrios más adinerados de la capital carioca.

Cada año el máximo goleador en los Mundiales (15 tantos en cuatro certámenes) recibe cerca de 15 millones de dólares por ser una de las imágenes publicitarias para las campañas de Nike, Fiat y Duracell. Una cifra más que suficiente para financiar de vez en cuando las memorables fiestas de cumpleaños durante su época en el Real Madrid, que siempre estuvieron repletas de espectaculares modelos. Algo así como una premonición de su actual interés por Playboy.

Porsche señaló que la deportista de 26 años está muy familiarizada con sus modelos, ya que al haber ganado el Porsche Tennis Grand Prix de Stuttgart se llevó, además del correspondiente premio en efectivo, un modelo 911 Carrera S descapotable de color blanco.

Sharapova aseguró que ha tenido el privilegio de estar asociada a algunas de las mejores marcas del mundo, ante lo que señaló que vincularse ahora con la firma automovilística germana “es un auténtico honor”.

Por su parte, la corporación con sede en Stuttgart indicó que la elección de la tenista rusa como embajadora de la marca forma parte de su compromiso a largo plazo con el tenis femenino, ya que Porsche es patrocinador del equipo alemán femenino de este deporte que compite en la Copa Federación.

Gracias al acuerdo con la automotriz germana la ex número 1 del ranking mundial se consolida como la deportista femenina con más ingresos según destaca la revista Forbes, que la ubica en el 26º puesto considerando a todos los profesionales del deporte.

Sin embargo, el vínculo de Sharapova con Porsche es uno más dentro del portfolio de la bella deportista nacida en la ciudad siberiana de Nyagan, al que hay que agregarle los acuerdos de patrocinio que mantiene con Nike, Cole Haan, Evian, Tag Heuer y Samsung.

Con “la marca de la pipa” tiene una línea de ropa, pero como si esto fuera poco además hace tiempo formó su propia empresa de dulces, llamada Sugarpova.

Fuente: Europa Press

Esta movida le permitió a “La Pulga” transformarse en lo que debía ser dentro del rubro publicitario: un ícono a nivel global. Y este esperado ascenso lo colocó además en 2012 en la cima del ranking mundial de futbolistas que más dinero ganan por año, con 33 millones de euros (42 millones de dólares). Por detrás suyo quedaron otras superestrellas como por ejemplo el inglés David Beckham (2º, actualmente en Los Angeles Galaxy), y su archirival portugués Cristiano Ronaldo (3º, Real Madrid), según un informe publicado por la prestigiosa revista France Football.

Los ingresos del crack del Barcelona, elegido por la FIFA como el mejor jugador del planeta en las últimas tres temporadas, se componen de la siguiente manera: 13,4 millones de dólares (1.117.000 mensuales) como salario; US$ 1.916.000 de primas; y lo más jugoso: casi 27 millones de dólares por publicidades y otros conceptos.

Sin embargo, pareciera que estas enormes cifras aún no satisfacen los deseos del actual emblema de la selección argentina, que aprovechó el nacimiento de su primer hijo para seguir facturando. Lo hizo a través de un nuevo objeto de deseo para sus millones de fans: unos botines Adidas para celebrar la llegada del pequeño Thiago, en los que puede leerse el nombre del bebé.

Rápidos de reflejos, quienes manejan el aspecto publicitario del delantero albiceleste decidieron que éste luciera su nuevo calzado tan sólo 24 horas después de que su novia Antonella Roccuzzo diera a luz a su primogénito. Fue en un partido de la Liga española frente al Celta de Vigo, en el que pudo verse el modelo F50 Adizero, donde aparte del nombre Thiago tenía el apócope “Leo” en el interior del botín, el número 10 a un lado y la bandera argentina. De color plateado, el flamante calzado cuenta con las tradicionales tres líneas negras y algunos detalles en rojo carmín.

Pero como si todo esto no bastara, Thiago Messi llegó al mundo no con uno sino con dos “panes bajo el brazo”. Esto se debe a que Adidas (que auspicia a su padre pese a que el Barça utiliza indumentaria de Nike) decidió lanzar al mercado una exclusiva línea de ropa y accesorios deportivos del astro argentino dedicada a los más chicos. Y según revelaron desde la famosa marca alemana de “las tres tiras”, fue el propio deportista el que colaboró en el diseño de toda su línea de producto.