Por: Quino Oneto Gaona
La semana pasada se realizó en la ciudad de Bogotá el FICE, el festival iberoamericano de agencias independientes. Dicho festival había anticipado que en cada edición sería más exigente a la hora de premiar, para darle valor a cada metal recibido y fue así como en esta segunda edición entregó sólo 9 oros.
Mauricio Rodríguez Vargas, director del FICE, recuerda: “Habíamos anticipado un festival de auténticos ganadores, no un festival lleno de categorías o piezas para premiar y premiar sin siquiera investigar cada caso inscrito”, y en las dos galas de premiación si se lograron ver varios oros, platas y hasta bronces desiertos. Sin embargo en esta fiesta sí hubo muchas agencias reconocidas por su talento con distintos metales y casos ya reconocidos a nivel regional y hasta global. Por suerte en FWK no nos quisimos quedar con las ganas de subir al escenario y no sólo nos llevamos un Oro, sino que además resultamos ser la agencia más ganadora del festival. Pero vamos a lo que realmente nos interesa que son las perlitas que nos dejó la premiación.
- Los únicos oros del FICE 2015: Kitchen (España) +2; Geeks (Ecuador) + 2; Creative Dreams (México) + 1; CPC (Colombia) + 1; Lopez Negrete Communications (U.S.A.) + 1; Niño (Argentina) + 1; FWK (Argentina) + 1.
- Las agencias inscriptas con sus casos respecto a la 1ª edición (2014) creció en un 110% duplicando al año pasado.
- México, Argentina, Colombia, U.S.A. (hispano) y España dominaron en estatuillas la versión del FICE 2015.
- Ecuador y su agencia Geeks de Guayaquil, fue la revelación obteniendo 2 de los únicos 9 oros entregados.
- TV fue dominada por Argentina, Estados Unidos y España.
- La pieza Grand Prix del FICE fue “Tetas vs Perros” el caso de Social Media, obtuvo la puntuación más alta entregada por jurados.
- Las marcas mejor puntuadas en sus casos: Coca-Cola, Sony, Miller, Premios Grammy, Chrysler, Hyundai, Pepsi Co y Hush Puppies, entre otros.
- U. S. A. y España ingresaron al Fice con grandes casos representados por agencias en el top 3 de sus respectivos países.
- Por país, Argentina fue el único que inscribió material de agencias de todas sus principales provincias: Buenos Aires, Córdoba, Mendoza y Rosario.
- Colombia dominó en diseño y contenido; Ecuador y España en interactive; Argentina en radio y gráfica.
- FWK Argentina fue la agencia con más estatuillas (Un Oro, seis Platas y un Bronce).
A continuación la lista completa de ganadores de oro, plata y bronce en el #fice2015:
Contenido:
Bronce: Lopez Negrete Communications (USA)
Bronce: Mass Digital (Colombia)
Plata: Lopez Negrete Communications (México)
Efectividad / productos y servicios:
Bronce: Element (México)
Bronce: The Brand Construction Group (Colombia)
Plata: Color al cuadrado (Colombia)
Oro: Lopez Negrete Communications (USA)
BTL promoción (lanzamientos, eventos, patrocinios y promoción en el punto de venta):
Bronce: Gurdulich (Argentina)
Plata: Mass Digital (Colombia)
BTL vía pública (acciones formatos no convencionales):
Bronce: Mass Digital (Colombia)
Bronce: Anónimo (México)
Plata: FWK (Argentina)
Plata: FWK (Argentina)
Televisión / productos:
Bronce: FWK (Argentina)
Plata: Anónimo (México)
Televisión / servicios:
Bronce: Kitchen (España)
Plata: FWK (Argentina)
Oro: Niño Buenos Aires (Argentina)
Televisión / campañas en T.V:
Bronce: Lopez Negrete Communicatios (USA)
Plata: Lopez Negrete Communicatios (USA)
Interactive (microsites, apps mailing, websites):
Bronce: Geeks (Ecuador)
Plata: Geeks (Ecuador)
Oro: Geeks (Ecuador)
Interactive (acciones en social media):
Bronce: Storygood (Chile)
Bronce: 2De mente (Argentina)
Plata: Element (México)
Oro: Kitchen (España)
Interactive (campañas online):
Bronce: Geeks (Ecuador)
Plata: Mass Digital (Colombia)
Oro: Geeks (Ecuador)
Vitamina H pieza: https://www.youtube.com/watch?v=tIqXYoIQi_Y
Mejor pieza por descubrir:
Plata: Agencia Hambre (Colombia)
Marketing directo:
Bronce: Genoma (Colombia)
Plata: Geeks (Ecuador)
Oro: CPC Group (Colombia)
Deportes y mundial:
Bronce: Geeks (Ecuador)
Plata: Element (México)
Oro: Creative Dreams & Carta blanca (México)
Gráfica (Bebidas no alcohólicas)
Bronce: Anónimo (México)
Bronce: Anónimo (México)
Plata: Anónimo (México)
Gráfica (Vehículos, recreación transporte, turismo y electrodomésticos)
Bronce: Ennovva (Colombia)
Plata: FWK (Argentina)
Gráfica (Productos y servicios medicinales)
Bronce: Hambre (Colombia)
Plata: FWK (Argentina)
Gráfica (Comercio, grandes superficies, supermercados y medios de comunicación)
Bronce: Gurdulich (Argentina)
Plata: Gurdulich (Argentina)
Radio
Bronce: Comun ADV (Argentina)
Bronce: Gurdulich (Argentina)
Plata: FWK (Argentina)
Plata: CPC Group (Colombia
Innovación en medios (Cine, TV, gráfica, y vía pública)
Bronce: Mass Digital (Colombia)
Diseño (Logo)
Bronce: Actifstudio (Colombia)
Plata: Genoma (Colombia)
Diseño (Packaging)
Bronce: Ikonozú (Colombia)
Plata: Ikonozú (Colombia)
Diseño (Stand)
Bronce: Solitions Group (Colombia)
Plata: Solitions Group (Colombia)
Responsabilidad social (Prevención de enfermedades y adicciones)
Bronce: Storygood (Chile)
Responsabilidad social (Asociaciones u organizaciones no gubernamentales)
Bronce: Mass Digital (Colombia)
Plata: Color al cuadrado (Colombia)
Oro: Kitchen (España)
Responsabilidad social (Campañas para cliente interno)
Bronce: Solutions Group (Colombia)
Responsabilidad social (Campañas interactivas)
Bronce: Mass Digital (Colombia)
Plata: CPC Group (Colombia)
Oro: FWK (Argentina)
Consumidores
Bronce: RGB (Ecuador)
Plata: Mass Digital (Colombia)
No sólo tuvimos una genial premiación, sino que además pudimos disfrutar de workshops, entrevistas y conferencias con grandes exponentes y referentes a nivel global, de agencias publicitarias, marketing, diseño, digital, centrales de medios y estudiantes universitarios de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Bolivia, Perú, Venezuela, U.S.A hispano, entre otros.
La agenda de conferencias de este año permitió a los asistentes conocer sobre las nuevas tendencias de la industria y de las masas, a través de interesantes conferencias de reconocidos expertos del medio y la industria creativa, entre los cuales estuvieron:
-Carlos Baccetti (Socio fundador de Agulla & Baccetti ahora Carlos y Darío) – Argentina
-Sebastián Wilhelm (Director general creativo/Socio de Santo) – Argentina
-Aldo Quevedo (Director creativo de Richards/Lerma, Pte de la Asociación de Agencias Hispanas en U.S.A.),– Argentina
-Alex Aldas (Director y socio fundador de AldasBrand) – Colombia
-Luis Meneses y Claudio Seguel (Director de contenidos en Storygood) – Chile
-Quino Oneto Gaona (Director General Creativo de FWK) – Argentina
-Santiago Morello (Director General Creativo Lupe Publicis Asunción / 2Dmente) – Paraguay
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