Por: Quino Oneto Gaona
Zapatillas con Terno es la nueva multiplataforma para hablar de estrategias innovadoras, nuevos medios e industrias creativas. “Una serie de profundas y acaloradas discusiones entre los publicistas Yanko Gallardo; ex-Gerente de Marketing y actual Director de una Escuela de Comunicaciones y Maciel Campos; ex-Creativo de Agencias de Publicidad, actual guionista y docente, marcó el inicio de “ZT”.
Sus diferentes concepciones acerca de lo que es la “comunicación” en general y la “publicidad” en particular, los hizo pensar que sería interesante ampliar la discusión con sus protagonistas; agentes creativos y estratégicos en este “arte-industria”. Yanko es el analista apasionado y Maciel el crítico mordaz y los invitados a #ZT deben lidiar con estas dos visiones, muchas veces, a costa de sus propias observaciones. “Hacemos Zapatillas con Terno porque, hoy en día, somos el único espacio dedicado al análisis y difusión de la publicidad en el país”, nos dice Yanko Gallardo, y al instante Maciel corrige: “Más bien se trata del concepto de industrias creativas. Mucho más amplio y significativo que la publicidad a secas”… y continúa la discusión.
Desde el año pasado, primero en Súbela.cl y actualmente en NiuRadio.cl, casi una cincuentena de invitados de la industria publicitaria: Ejecutivos de Marketing, Directores Creativos, Planificadores de Medios, dueños de Agencias, Clientes, CEOs de empresas y hasta un tipografista, han desfilado por #ZTRadio, compartiendo sus experiencias y enfoques de la publicidad y las comunicaciones, convirtiéndose en los núcleos de la plática, y de paso revelando, cómo en la praxis, se diseñan las campañas de publicidad, se construye la propaganda e implementa la comunicación estratégica en Chile y el mundo. La academia es un elemento clave y muy relevante para este espacio, #ZT también quiere convertirse en un actor aglutinante para el gran número de estudiantes y docentes relacionados con la industria publicitaria. “Queremos que esta iniciativa sea un espacio reflexivo y de actualización permanente para ellos”, esto, dicho en palabras de los propios Yanko y Maciel. Y por fin se ponen de acuerdo en algo. Actualmente #ZT se proyecta en grande, innovando en contenidos por medio de sus notas y artículos exclusivos con núcleo en su portal www.zapatillasconterno.cl, alianzas estratégicas con medios digitales e impresos y capacitaciones desarrolladas a través de la iniciativa denominada “#ZTOkupa”; un conjunto de novedosas acciones en vía pública, donde estudiantes y simpatizantes de la publicidad dialogan con actores relevantes de esta industria a viva voz y sin ningún tipo de apoyo tecnológico.
Otro importante publicitario, Luis Meneses, Director de Proyectos en ZT, es la punta de lanza de este desarrollo, factor clave para la vinculación de los estudiantes con el mundo real de las comunicaciones. Todo esto es “#ZT”, un espacio que seguirá jugándosela por el reconocimiento de los que configuran la carne y sangre de esta industria. Respecto a cuál de los dos, Yanko o Maciel, usa con mayor regularidad zapatillas o terno (traje)… ninguno quiso aclarar el punto. Toda la actualidad, artículos, Okupas y podcast en www.zapatillasconterno.cl
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