La campaña antitabaco Truth (Verdad), de la American Legacy Foundation, fue elegida por la prestigiosa revista Advertising Age como una de las 15 mejores del siglo XXI. En sus primeros años sufrió una embestida judicial de una tabacalera que buscó desfinanciarla y censurarla.
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El experimento del niño fumador: ¿Le encenderías un cigarrillo a un chico de 9 años?
En las últimas horas se viralizó con fuerza el video del “Experimento del Niño Fumador”, creado por el grupo Whatever, de California. El origen es en realidad una de las mejores campañas antitabaco, realizada a mediados de 2012 en Tailandia por la Thai Health Promotion Foundation. A diferencia de otras publicidades contra el cigarrillo, en este caso la advertencia es la propia voz de los fumadores.
Según explicaron sus creadores, la idea fue realizar una publicidad de impacto sin apelar a las tradicionales imágenes fuertes. Aunque tuvo un presupuesto de apenas 5 mil dólares, el video alcanzó en 10 días las 5 millones de visitas en YouTube. Además, las llamadas a la línea para dejar de fumar aumentaron un 62 por ciento.
Ayer Whatever subió el video a su canal de YouTube y en un día superó las 500 mil visitas en YouTube.
¿Fumarías caca de perro y pis de gato?
En mayo del año pasado se presentó una impactante y asquerosa campaña para crear conciencia sobre el contenido de los cigarrillos. La publicidad recuerda que el humo de tabaco tiene urea y metano, dos elementos que abundan en el excremento y la orina.
Muchos creen que el cigarrillo son hojas de tabaco envueltas con papel, pero el contenido es más complejo e incluye por lo menos 599 aditivos. Uno de ellos es la urea, el elemento más importante de la orina después del agua, también presente en el semen y el excremento humano y de otros animales como los peces.
¿Qué pasaría si todas las empresas vendieran sus productos como la industria tabacalera?
El spot fue emitido por primera vez el 20 de enero de 2004, durante el Súper Bowl XXXVIII.
La sátira titulada con el nombre de la empresa ficticia “Shards O’ Glass” (Trozos de Vidrio) fue producida por la American Legacy Foundation, en el marco de la campaña Truth, que busca exponer las tácticas de marketing de la industria tabacalera.
Más de 1,6 millones de personas intentaron dejar de fumar por esta campaña
En marzo del 2012 se lanzó “Consejos”, la primera campaña antitabaco financiada por el gobierno federal de Estados Unidos. Sus protagonistas no son actores, sino ex fumadores que en pocos segundos comparten sus historias personales para mostrar con casos reales cómo impacta el tabaquismo en su salud.
Ninguna de las personas que aparece en los anuncios es una excepción. Un estudio del Centro para el Control y la Prevención de Enfermedades (CDC) -la agencia del Departamento de Salud de EEUU que creó la campaña – calcula que por cada persona que muere por fumar, otras 20 sufren enfermedades vinculadas al tabaquismo.
La mejor publicidad contra el tabaco
La campaña fue lanzada a comienzos de 2010 por la ONG francesa Droits des Non Fumeurs (DNF). Su mensaje final es tajante: “Arsénico, acetona, DDT, amoníaco, polonio 210. Fumar es como ser un vertedero de los peores desechos tóxicos”.
Polémica por la última campaña mundial de Marlboro
Junto a las mujeres, los jóvenes son el target predilecto y casi exclusivo de las campañas de marketing de cigarrillos. La estrategia surge de una necesidad: superar los 6 millones de clientes que mueren al año por fumar. La industria destina miles de millones de dólares para captar lo que ha bautizado como “fumadores de reemplazo”. Y la publicidad “Sé Marlboro/Be Marlboro” no es una excepción.
Un reciente informe elaborado por un grupo de ONGs con presencia en más de 100 países concluyó que la campaña “aprovecha la búsqueda de identidad de los adolescente y les sugiere que, frente a la incertidumbre, lo mejor es SER fumador de Marlboro”.
¿Qué edad tienen tus pulmones?
Los pulmones de los fumadores envejecen más rápido que el resto del cuerpo. Y está probado que conocer su verdadera edad ayuda a dejar el vicio. Para eso se creó el Reloj de Pulmón (LungClock, en inglés), que permite calcularla de manera online.
Campaña antitabaco: “La tira-pedos social”
“Es verdad que me tiro pedos, pero yo no me llamaría una pedorra, soy una tirapedos social“, reflexiona la protagonista de la reciente campaña “Abandona la negación” del Ministerio de Salud de Ontario, Canadá, que compara hábitos socialmente inaceptables con el “fumador social”.