La bebida energizante que siempre sube la apuesta

Desde siempre, en el ámbito empresarial han existido dos formas de cautivar al público al que se desea llegar. Una es la de trabajar con perfil bajo, ofreciendo un producto o servicio que agrade cada vez más a sus clientes y atraiga a nuevos consumidores. Mientras que el otro estilo es irrumpir en la escena con grandes golpes de efecto, acaparando de inmediato la atención.

Este segundo “plan de marketing” siempre ha sido el que guió el destino de Red Bull, el líder mundial en bebidas energizantes. Su gran despliegue organizativo para los eventos, junto a una repercusión mediática en gran parte del planeta, marcó un antes y un después en los denominados deportes “extremos”. Y así fue como las competiciones de escalada, paracaidismo, esquí extremo, wakeboard, parkour, windsurf, mountain bike y skate, por citar sólo algunas, pasaron a formar parte de los programas de radio y TV, los artículos y publicidades en diarios, revistas y páginas de Internet, los cables de agencias de noticias, etc., etc., etc…

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La Fórmula 1 sigue esquivando la crisis global

Cuando a mediados de septiembre de 2008 el banco de inversión estadounidense Lehman Brothers, uno de los gigantes de su sector, se declaró en quiebra iniciando lo que sería la crisis financiera internacional que perdura hasta hoy, seguramente muchos habrán pensado que uno de los mayores perjudicados sería el rubro deportivo.

Una parte de razón tuvieron, y la máxima expresión de ese pensamiento pudo verse rápidamente en el fútbol: los clubes de las grandes ligas europeas dejaron de comprar jugadores por cifras astronómicas, y de la noche a la mañana se transformaron en austeros y cautelosos a la hora de sus contrataciones. Pero hubo un ícono del deporte a nivel mundial que contra viento y marea pudo mantenerse en la élite desde aquel entonces: la Fórmula 1.

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