Como ser Primero en Google – Segunda Parte

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Entendiendo los fundamentos de las Palabras clave (keywords)

Conceptos básicos de SEO: Entender Palabras clave

Hubo un tiempo en que los vendedores centraban la formulación de sus estrategias de palabras claves para posicionar a través de ellas  su presencia en la web  a través  de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Pero el panorama de la optimización de motores de búsqueda ha cambiado dramáticamente – en particular con los constantes cambios que Google ha estado haciendo a su algoritmo de búsqueda en los últimos años. Por lo tanto, todo lo que el énfasis que usted ponga en la investigación de palabras clave y su selección, es decir, en el SEO on page , representa hoy sólo un 25% de lo que en realidad es importante para el posicionamiento de su web en los motores de búsqueda

El único problema es que usted no puede realmente dominar ese otro 75% – o sea el SEO off-page (SEO fuera de la página) que vemos  más adelante  - hasta que entienda y domine los conceptos básicos.

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¿Por qué son importantes las palabras clave?

Las Palabras clave o frases clave son simplemente los términos de búsqueda que alguien escribe en un motor de búsqueda, como Google o Bing, cuando están buscando cierta información. La gente está constantemente utilizando palabras clave: ya sea que estén en la búsqueda de un producto específico o simplemente navegando por llevar a cabo una investigación personal.

El 95% de la población que navega en Internet de Estados Unidos accede a los motores de búsqueda cada mes. Por otra parte, la población en línea de Estados Unidos hace un promedio de 37 visitas de los buscadores por persona por mes. (Fuente: Compete).

Eso es realmente mucho tiempo dedicado a buscar combinaciones de  palabras clave y  de frases clave.

Determine sus palabras clave

Las palabras clave son el corazón del SEO, y seleccionar las correctas puede hacer o romper su estrategia de SEO. Haga una lista de cerca de diez palabras clave asociadas a sus productos o servicios. Conecte estas palabras clave con el planificador de Google Adwords Keyword, y encuentre variaciones que tengan sentido para su negocio.

Utilice el volumen de búsquedas y la competencia como una buena medida para la determinación de lo que puede atacar fácilmente. Pero nunca se asientan en una lista de 10 a 15 palabras clave, como las viejas formas enseñadas. Comience con una lista pequeña, pero continuamente se adaptarán a analizar sus opciones ya que su negocio crece y se adapta.

Utilice el volumen de búsquedas y a la competencia como un parámetro para la determinación de cómo puede atacar fácilmente. Pero nunca se base solo en una lista de 10 a 15 palabras clave como las viejas formas enseñadas. Comience con una lista pequeña, pero continuamente vaya incrementándola y adaptándola  al analizar sus opciones ya que su negocio crece y se adapta también.

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Seguimiento del éxito de sus palabras clave

Ahora que conoce qué palabras clave implementara en su estrategia de marketing, asegúrese de seguir sus progresos y asi garantizar que estas le devolver el valor esperado para su posicionamiento.

Una herramienta recomendada para esto es Google Analytics que le devuelve una estadística detallada de que palabras clave son las que están dirigiendo trafico real a su página.


Próximamente tercera parte: Entendiendo el SEO off-page>

 

 

Como ser primero en Google – Primera Parte

SEO

Los motores de búsqueda se han convertido en un recurso básico para las personas que buscan un negocio, producto o servicio. Con los años, la búsqueda en línea ha reducido la necesidad de recurrir a los medios tradicionales de búsqueda, como las páginas amarillas.

Las empresas ya no tienen que gastar miles de dólares en publicidad en directorios y revistas. Cada negocio con un sitio web tiene el potencial para ser encontrado por más clientes en línea a través de la optimización de motores de búsqueda (SEO, por las siglas en ingles Search Engine Optimization) y el marketing de atracción o de entrada (Inbound Marketing)

Si usted ya ha invertido en una estrategia de SEO o apenas está empezando, este articulo le ayudará a obtener una comprensión más fuerte de todos los aspectos en el proceso de SEO. Las ideas, las mejores prácticas y ejemplos que fui aprendiendo y actualizando de los expertos mundiales en el tema.

SEO ON PAGE (SEO interno) : Dominando el SEO on page

En la historia del Search Engine Optimization (posicionamiento en motores de búsqueda) el ranking de una pieza de contenidos tiene que ver básicamente con dos aspectos: RELEVANCIA y AUTORIDAD que se construye a través del contenido de su web. Esto ocurre cuando optimiza su contenido, enfoca su contenido en palabras claves específicas dirigidas a las personas que realizan búsquedas on line.

La primera regla del SEO on page (SEO interno) es pensar acerca de qué esta buscando su segmento de usuarios y asegurarse que las palabras claves relacionadas a esas búsquedas están en su página. Esto incrementa las probabilidades de llegar a esos usuarios que usan Google, Bing o algún otro buscador.

EL SEO On-page hace referencia a dos cuestiones principales:

1- Elegir las mejores palabras clave alrededor de los cuales basar cada una de sus páginas
2- Dejar claro para los motores de búsqueda que su página gira en torno a esas palabras clave.

Optimización On Page: la forma antigua

El algoritmo de los motores de búsqueda posiciona las paginas según diversos factores. La premisa básica es que una página se mostrará en los resultados de búsqueda porque contiene las palabras digitadas en los términos de búsqueda (lo que escribimos en la casilla de búsqueda de los buscadores) Por supuesto muchos sitios utilizan las mismas palabras en sus páginas.

Existen cientos de herramientas en toda la web que le permiten medir la densidad de palabras clave de una página. Algunos de ellos le enseñan incluso cuales son las mejores. Como resultado de esto, los webmasters suelen poner en el texto todas esas palabras clave lo que no resulta atractivo, interesante y ademas proporciona una experiencia de usuario bastante mala.

Estas palabras clave se pueden incluir en varios lugares, incluyendo:

La URL del sitio
El título del sitio
Las etiquetas o meta tags “Description”
Los encabezados de cada página
En todo el contenido de la página

Estas tácticas, un tanto rígidas, incluso terminaron excluyendo importantes variaciones de palabras clave – por lo que la página no se posiciona así, o en absoluto, por dichas palabras clave relacionadas.

Optimización On Page: la nueva forma

Los propietarios de webs deben aun usar las palabras clave. Pero en lugar de tirarlas indiscriminadamente a lo largo de cada aspecto de su página, debe pensar sobre el valor que desea que cada página proporcione, y las palabras clave que coincidan con ese valor.

Es decir, en lugar de repetir la misma palabra una y otra vez, debe utilizar un conjunto diverso de palabras clave relacionadas para ayudar a posicionar para una variedad de palabras clave de larga cola (long tail)

Por ejemplo:

Enlace en vez de enlaces
Estrategia en vez de Estrategias
Construir en vez de Construcción

También clasificar para una variedad de palabras clave relacionadas:

Abogado en vez de Fiscal
Dentista en vez de cirujano dental
SEO en vez de Search Engine Optimization

Los componentes centrales del SEO on-page

Las Meta Tags son las etiquetas de datos oficiales para cada página web y que se encuentran en medio de las etiquetas y en el código HTML. Las meta-tags más populares son la etiqueta(titulo), la etiqueta (descripción) y la etiqueta keyword (palabra clave)

Las etiquetas Title y Description

Las Etiquetas “Title” y “Description” son dos de las etiquetas más importantes cuando se trata de SEO y de atraer visitantes potenciales a su sitio web.

La etiqueta Title es una etiqueta HTML que contiene una frase de texto que describe el contenido de la página web asociada a ella. Estas etiquetas son el primer aspecto de una página que un programa “crawler” o “spider” de un motor de búsqueda (lo que los motores de búsqueda utilizan para analizar y indexar páginas web) se encuentra al visitar su sitio web, por lo que es importante dar una buena primera impresión, optimizando sus palabras clave y etiquetas. la etiqueta title (titulo) funcionan generalmente con 77 caracteres, así que asegúrese de usar los caracteres prudentemente.

Las etiquetas Meta Description son las que aparecen en SERPs (página de resultados de una búsqueda) que describen el contenido de la página que se está vinculado a esa búsqueda particular. Si bien estas descripciones no son utilizados por los motores de búsqueda para determinar el ranking, si son utilizados por sus visitantes para determinar la relevancia de su sitio web con su intención de búsqueda. Piense en cuando usted busca: Casi siempre lee (o al menos escanea) la descripción de cada enlace antes de decidirse a hacer clic, ¿verdad? Asegúrese de incluir las palabras clave y el principal y correcto llamado a la acción en esta descripción.

TIP: las Meta descripciones funcionan generalmente con alrededor de 160 caracteres. Utilícelos con sabiduría, y respete ese límite de forma que cuando la descripción aparezca en Google no sea cortada con elipses.

Contenido

El contenido es un componente crítico del SEO on-page. El contenido es lo que los rastreadores de motores de búsqueda tienen que asociar de su página con un conjunto de palabras clave y / o frases clave. Sin ese contenido, los rastreadores están en la oscuridad en cuanto a lo que su página se trata.

Cuando cree su contenido, es importante que recuerde entregarle a los rastreadores (spiders) datos suficientes para “morder”. Un centenar de palabras por lo general no es suficiente para que estos rastreadores puedan leer y entender lo que el contenido es. Y este contenido no debe estar lleno de palabras clave, incluso algunos motores de búsqueda castigan a los sitios web que se exceden en la densidad de palabras claves en sus contenidos.

En lugar de escribir texto en la página con el único propósito de repetir una palabra clave varias veces, es preferible escribir sobre su producto o servicio o idea, naturalmente, y dejar que sus variaciones de palabras clave vayan emergiendo naturalmente. Si eso no sucede, vuelva atrás y busque algunas variaciones en el contenido para que el mismo mensaje llegue pero optimizado.

Localización

Cuando sea pertinente, se debe añadir la localización. Esto es muy importante para las empresas que ofrecen productos y servicios a una región geográfica específica. Si usted es un abogado, por ejemplo, usted requiere tener una página de contenido orientada para cada ubicación donde brinde servicios. Cuando cree contenido, usted deberá incluir palabras clave de geo localización para que los motores de búsqueda sepan que tiene oficinas y operar en ciertos lugares

Elementos de acción rápida para las empresas locales:

Si usted es una empresa local, asegúrese de optimizar su ubicación utilizando las siguientes herramientas:

Google My Business Bing Places for BusinessYahoo Local Listings

Continuara…

Google nunca estuvo tan cerca : a tan solo dos Simples y Argentinos pasos

 

Con Matt Cutts de Google

Alejandro Sewrjugin de Vfound (Argentina) con Matt Cutts, Head of the Webspam Team at Google

Empresas, emprendedores, profesionales y en general todo propietario de sitios webs tiene serias dificultades para posicionarse.

El posicionamiento On Line, es decir, la visibilidad que se obtiene apareciendo en las primeras posiciones de búsqueda de los principales buscadores de Internet (google, Yahoo, Bing, etc ), ha sido y es una tarea por de mas ardua, aveces problemática y en la que se consumen muchos recursos, algunos de ellos difíciles de cuantificar como la creatividad, energía y  tambien por supuesto tiempo, personas y dinero.

Por cierto que recursos no siempre abundan, especialmente para Pymes y micro empresarios y en las grandes empresas suele delegarse esta tarea sin tener control directo sobre los resultados, y aun cuando se obtengan buenos resultados, estos para sostenerse implican una corriente permanente de desembolsos monetarios sujetos a los cambios de algoritmo de los motores de búsqueda y  la excelencia humana de la empresa contratada, siempre el SEO (search Engine Optimization ) o posicionamiento orgánico, es una labor a mediano o largo plazo dependiendo de la industria y el segmento de mercado al que se apunte.

La opcion por  PPC (“Pago por Click”, muchas veces mal llamada “SEM”, que significa “Search Engine Marketing” y que engloba tanto a SEO como a PPC) o de posicionamiento pago, puede obtenerse a través de los servicios internos en la empresa de equipos de campaña digitales o contratando los servicios de profesionales idóneos en la materia de 3ros. Google Adwords es una de las opciones mas usadas y buscadas. Si bien requiere de menos recursos propios pues se esta delegando la tarea principal, no siempre la relación costo-ventas o costo-objetivos ( visibilidad, recordación de marca, posicionamiento o simple promoción) son los deseados, al menos con una baja inversión en tiempo y dinero. Es un modelo de negocios, si funciona, que se conoce como renumerado y que funciona mientras se paga; al dejar de hacerlo, todo lo realizado deja de tener validez, todo se pierde, o casi todo.

Si bien lograr posicionamiento, recordación de marca y visibilidad son objetivos deseables para todo tipo y ta,maño de empresa, una pyme o micro emprendimiento, no posee el backup financiero que le permita prolongar esta estrategia indefinidamente, necesita un retorno de inversión en primera instancia, es decir para ayer.

Nasa

Vfound en la NASA

¿ Que hacer entonces ? ¿ que solución rápida, fiable y al alcance del bolsillo de cualquier presupuesto puede encontrarse ?

Los desarrolladores argentinos son conocidos y reconocidos a nivel mundial por su profesionalismo y espíritu innovador. La respuesta a esta encrucijada salio de estas tierras y se llama  VFO para buscadores, una aplicación desarrollada por la empresa argentina Vfound que permite a un usuario promedio testear muy rápidamente si el contenido que crea para su web es apto para rankear en los buscadores y al mismo tiempo, optimizar ese contenido para campañas de adwords. Lo que se diría un autentico TODO TERRENO, que como si fuera poco incluye sugerencias de mejoras y nuevas palabras clave para implementar de esta forma una ESTRATEGIA INTEGRAL E INTEGRADA DE SEO / SEM.

La eficacia de VFO  ha sido avalada por decenas de clientes en argentina y el mundo y le ha valido la obtención de premios a nivel internacional. hace unos días tuve la posibilidad de entrevistar a uno de sus fundadores y CEO : Alejandro Sewrjugin, quien me compartió muchos aspectos reveladores de su proyecto.

1- ¿Como nace la idea de negocios?

Vivía en Nueva York, y venia trabajando ya hace 4 años allí , y unos 12 años en posicionamiento online. Vi que habia una gran necesidad y poco conocimiento. Y que era e iba a ser un recurso que iban a necesitar 100% todas las empresas/emprendimientos o inclusive hasta las personas para su propio marketing personal. Así que decidí volver a la Argentina, crear una empresa y mostrar que desde Argentina se podía desarrollar una tecnología innovadora de posicionamiento online que compitiera en todo el mundo.

2- ¿ un momento que recuerdes especialmente de la historia de Vfound ?

En el año 2013, seleccionaron al principal producto de la empresa: ” VFO para Motores de Búsqueda” entre los 6 mejores software para SEO/SEM del 2013 en los Estados Unidos. Elección hecha por un jurado especialista en posicionamiento en buscadores

3- ¿Proyectos inmediatos de la empresa?

Seguir desarrollando tecnologías que ayuden a comprender las necesidades de los usuarios en Internet, para que las empresas y emprendimientos puedan encontrar sus potenciales clientes y llegar a hacer marketing uno a uno. Es posible entendiendo las necesidades que pueden analizarse en base a lo que los buscadores nos indican.

Alejando de Vfound

Alejandro entrevistado por CNN en Atlanta

Para cerrar la nota quiero destacar algunos de los logros de Vfound traducido en premios y reconocimientos brindados por la Industria a Nivel Local y Global :

► Marzo 2011 . Lanzamiento en la primer Misión a Silicon Valley del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires

► Septiembre 2011 . Seleccionado como el software mas innovador en la Industria de Medios – Festival of Media, Miami USA.

► 2011 y 2012 Bangalore India -: Semi -Finalista por dos años consecutivos en la Architecture Excellence Awards como herramienta de “Software en la Nube ”

► Septiembre 2012 Ganador mejor Aplicación para PYMEs – OpenApp Challenge, Telefónica de Argentina – Buenos Aires, Argentina

► Octubre 2012 : Semi Finalista – Empresa de tecnología en Competencia MassChallenge – Boston USA ( única empresa Latinoamericana )

► Octubre 2013 Seleccionado entre los 6 mejores software de SEO/SEM – US Search Awards – Las vegas – USA ( Única empresa extranjera )

Bien argentinos, bien ganadores.