Por: Quino Oneto Gaona
Anita Ríos & Seba Castañeda. Seba Castañeda & Anita Ríos.
Se cruzaron por primera vez en Y&R en finales de los 90.
Se siguieron viendo como amigos durante más de una década hasta que el destino los amontonó para comandar juntos la creatividad de JWT.
En el medio, uno creció laburando para una marca de machos como Axe.
Y el otro, desarrollando uno de los conceptos más femeninos de la publicidad vernácula para Alto Palermo.
Uno exploró en lo más profundo de la cabeza de los hombres y les vendió un desodorante para levantar minas.
Y el otro aprovechó cada insight que estaba dando vueltas por ahí para que las mujeres sientan que ese shopping les hablaba a ellas.
Viendo sus laburos de esa época se puede comprobar dos cosas:
a) La fortaleza de armar un dupla mixta: 50% sensibilidad femenina, 50% pragmatismo masculino.
b) Los prejuicios y los encasillamientos, así en publicidad como en la vida, no sirven para nada.
Y si no que lo digan Anita y Seba. O la chica que se cansó de hacer campañas que nunca podrían haber sido hechas por una mujer y el muchacho que trabajó para una marca que sólo podía entender una joven glamorosa fanática de las primeras marcas.
Tan distintos, tan parecidos:
Pese a las marcadas diferencias (a las de género podríamos sumarles las que fueron adquiriendo en sus respectivos pasos por agencias tan distintas) ambos destacan que lo que más los sorprendió en este reencuentro laboral fue el amplísimo rango de coincidencias que tienen.
“Vemos a la publicidad y la comunicación casi de idéntica manera”, afirma Anita.
“Creemos en la importancia que tiene para una marca traspasar la cultura popular y en que cada logo tiene su propia voz”, agrega Seba.
“Muchas veces nos pasa de estar en diferentes lugares y tomar decisiones y puntos de vistas calcados sin nisiquiera consultarnos”, concluyen los dos al unísono.
Ellos son Anita & Seba. O Seba & Anita.